Вы можете создавать аудитории и сегменты аудиторий и настраивать на них таргетинг, чтобы показывать рекламу пользователям с учетом их характеристик, интересов, привычек, поисковых запросов и истории их взаимодействия с вашей компанией.
Использование ваших данных позволяет показывать релевантные объявления пользователям, которые уже посещали ваш сайт, использовали ваше мобильное приложение или находятся в ваших базах данных, например в списках электронных адресов, когда они посещают другие сайты или выполняют поиск в Google.
| Функция | Audience |
Сегменты аудитории (UserList) |
|---|---|---|
| Композиция | Объединяет сегменты, демографические данные и исключения | Группы пользователей на основе интересов, данных и взаимодействий |
| Поддержка кампаний | Кампании с максимальной эффективностью (сигналы), кампании для создания спроса, кампании для приложений | Кампании в поисковой и контекстно-медийной сети, кампании для гостиниц, видеокампании и стандартные торговые кампании |
| Ресурс API | Audience |
UserList |
| Основной пример использования | Сочетание нескольких типов таргетинга, создание портрета клиента | Прямой таргетинг на определенные группы |
Аудитории
Audience (идентифицируется по названию ресурса customers/{customer_id}/audiences/{audience_id}) – это эффективный вариант таргетинга, который позволяет пересекать различные атрибуты сегментов, например подробные демографические данные и интересы, для создания групп, представляющих разделы ваших целевых сегментов. Выбор целевой аудитории поддерживается в кампаниях для создания спроса и кампаниях для приложений. В кампаниях с максимальной эффективностью аудитории добавляются как сигналы аудитории с помощью AssetGroupSignal.
Аудитории состоят из сегментов аудитории и других параметров, таких как возраст, пол, семейный доход и наличие детей.
Чтобы узнать, как создавать аудитории и настраивать таргетинг на них, ознакомьтесь с руководством по аудиториям.
Сегменты аудитории
Сегменты аудитории, также известные как списки пользователей, – это группы людей, которых, по данным Google, объединяют определенные интересы, намерения и демографические характеристики. Таргетинг на сегменты аудитории поддерживается в кампаниях в поисковой и контекстно-медийной сетях, видеокампаниях, кампаниях для гостиниц и стандартных торговых кампаниях.
Вы можете настроить таргетинг на сегменты аудитории напрямую, создав UserList и настроив таргетинг на него. Информацию о том, как создавать сегменты аудитории и настраивать таргетинг на них, вы найдете в статье Начало работы с сегментами аудитории.
Как настроить таргетинг
С помощью настроек таргетинга в группе объявлений или кампании можно указать, нужно ли сузить охват, чтобы показывать рекламу только определенным сегментам аудитории или в определенном контенте.
Режим "Наблюдение" позволяет отслеживать сегмент аудитории и назначать для него специальные ставки, не ограничивая охват. Подробную информацию вы найдете в руководстве по настройкам таргетинга.
Динамический ремаркетинг
Динамический ремаркетинг позволяет дополнительно настроить выбор целевой аудитории, показывая предыдущим посетителям рекламу товаров и услуг, которые они просматривали на вашем сайте. С помощью сообщений, адаптированных для вашей аудитории, динамический ремаркетинг помогает привлекать потенциальных клиентов и увеличивать продажи, возвращая предыдущих посетителей на ваш сайт или в приложение, чтобы они завершили начатое. Динамический ремаркетинг доступен для кампаний в контекстно-медийной сети, кампаний с максимальной эффективностью и кампаний для приложений.
Чтобы начать работу с кампаниями динамического ремаркетинга в Google Ads API, ознакомьтесь с руководством по динамическому ремаркетингу.
Дальнейшие действия
- Создание аудиторий и управление ими
- Начало работы с сегментами аудитории
- Общие сведения о динамическом ремаркетинге