Zielgruppen erstellen und verwalten

Eine Audience ist eine wiederverwendbare Sammlung von fokussierten Segmenten, demografischem Targeting und Ausschlüssen. Zielgruppen-Targeting wird für Performance Max- und Demand Gen-Kampagnen unterstützt. Wenn Sie Zielgruppensegmente direkt in einer Display-, Such-, Video-, Hotel- oder Standard-Shopping-Kampagne ausrichten möchten, rufen Sie Zielgruppensegmente auf.

Zielgruppen erstellen

Zielgruppen mit dem AudienceService erstellen und aktualisieren Jede Audience muss einen eindeutigen Namen haben. Diese wiederverwendbare Zielgruppe ermöglicht die Kombination mehrerer Zielgruppendimensionen:

• Zielgruppensegmente
  • Segmente für Nutzerlisten
  • Segmente mit gemeinsamen Interessen oder mit kaufbereiten Zielgruppen
  • Lebensereignis-Segmente
  • Segmente mit detaillierten demografischen Merkmalen
  • Benutzerdefinierte Zielgruppensegmente
• Alter: AgeDimension
• Geschlecht: GenderDimension
• Haushaltseinkommen: HouseholdIncomeDimension
• Elternstatus: ParentalStatusDimension

Hinweis: Nur UserListSegment – ein Wrapper für ein UserList, auf das in einem Audience verwiesen wird – kann in einem exclusion_dimension verwendet werden.

Zielgruppen abrufen

Wie bei anderen Ressourcen können Sie GoogleAdsService.SearchStream verwenden, um Attribute von Zielgruppen abzurufen.

SELECT
  audience.id,
  audience.resource_name,
  audience.name,
  audience.status,
  audience.description,
  audience.dimensions,
  audience.exclusion_dimension
FROM audience

Zielgruppen

Je nach Kampagnentyp gibt es verschiedene Möglichkeiten, Zielgruppen anzusprechen.

Signale für Asset-Gruppen

Bei Performance Max-Kampagnen wird eine AssetGroupSignal verwendet, um Zielgruppen anzusprechen. Im Leitfaden Asset-Gruppen erfahren Sie, wie Sie mit Asset-Gruppensignalen auf Zielgruppen ausrichten.

Kriterium für Anzeigengruppe

In Demand Gen-Kampagnen kann das Anzeigengruppenkriterium „Zielgruppe“ mit AdGroupCriterion hinzugefügt werden, um auf Zielgruppen auszurichten.

So richten Sie das Zielgruppen-Targeting ein:

Zielgruppenausrichtung in der AdGroup aktivieren

Sie müssen die Ausrichtung auf Zielgruppen in der AdGroup aktivieren, indem Sie use_audience_grouped beim Erstellen der Anzeigengruppe auf true festlegen.

So können Sie AdGroupCriterion mit Zielgruppen hinzufügen. Wenn dieser Wert nicht auf true festgelegt ist, schlägt Ihre spätere Anfrage zum Ausrichten auf die Zielgruppe fehl.

AdGroupCriterion erstellen

Erstellen Sie eine AdGroupCriterion und legen Sie das Feld audience auf den Ressourcennamen der Zielgruppe fest, die zuvor in dieser Anleitung erstellt wurde.

Optional: Ausrichtung auf Zielgruppen in der Kampagne aktivieren

Sie können use_audience_grouped optional auf true festlegen, wenn die Kampagne erstellt wird. Mit dieser Einstellung erhalten Sie eine Fehlermeldung, wenn Sie versuchen, Kriterien hinzuzufügen, mit denen Segmente und demografische Merkmale auf Kampagnenebene ausgeschlossen werden.

Best Practices

• Zielgruppen für die Erstellung von Personas verwenden: Zielgruppen eignen sich am besten für Performance Max- und Demand Gen-Kampagnen, in denen Sie mehrere Segmente und demografische Kriterien kombinieren möchten, um eine bestimmte Persona anzusprechen.
• Zielgruppensegmente für das direkte Targeting verwenden: Bei Display-, Such-, Video-, Hotel- und Standard-Shopping-Kampagnen oder wenn Sie nur auf ein einzelnes Segment (z. B. eine Remarketing-Liste) ausrichten müssen, verwenden Sie Zielgruppensegmente anstelle von Zielgruppen.

Häufige Fehler

Wenn Sie ein Audience erstellen oder aktualisieren, wird die Anfrage von der Google Ads API validiert. Bei einem Validierungsfehler werden Fehler aus dem Enum AudienceError zurückgegeben.

AudienceError
AUDIENCE_SEGMENT_NOT_FOUND	Zusammenfassung Ein Zielgruppensegment in der Anfrage wurde nicht gefunden. Häufige Ursachen Es wird auf eine Segment-ID verwiesen, die nicht vorhanden oder nicht zugänglich ist. Vorgehensweise Prüfen Sie, ob alle Segment-IDs vorhanden und zugänglich sind, bevor Sie eine Zielgruppe erstellen oder aktualisieren. Tipps zur Vermeidung Prüfen Sie die Segment-IDs, bevor Sie sie in eine Zielgruppe aufnehmen.
DIMENSION_INVALID	Zusammenfassung Eine Zielgruppendimension ist ungültig. Häufige Ursachen Einschließlich detailed_demographic in exclusion_dimension. Vorgehensweise Verwenden Sie user_list nur für Ausschlüsse in exclusion_dimension. Tipps zur Vermeidung Achten Sie darauf, dass beim Erstellen oder Aktualisieren einer Zielgruppe nur user_list in exclusion_dimension verwendet wird.
DUPLICATE_AUDIENCE_SEGMENT	Zusammenfassung Die Zielgruppe enthält doppelte Segmente. Häufige Ursachen Dasselbe Segment wird einer Zielgruppe mehrmals hinzugefügt. Vorgehensweise Entfernen Sie doppelte Segmente aus der Zielgruppendefinition. Tipps zur Vermeidung Achten Sie darauf, dass alle Segmente in einer Zielgruppe eindeutig sind.
NAME_ALREADY_IN_USE	Zusammenfassung Der Zielgruppenname wird bereits verwendet. Häufige Ursachen Es wird versucht, mehrere Zielgruppen mit demselben Namen zu erstellen. Vorgehensweise Verwenden Sie einen eindeutigen Namen, wenn Sie eine Zielgruppe erstellen. Tipps zur Vermeidung Prüfen Sie, ob es bereits Zielgruppen mit dem gewünschten Namen gibt, bevor Sie eine neue erstellen.
TOO_MANY_DIMENSIONS_OF_SAME_TYPE	Zusammenfassung Die Zielgruppe enthält zu viele Dimensionen desselben Typs. Häufige Ursachen Mehrere Dimensionen desselben Typs (z. B. mehrere Altersdimensionen) in einer Zielgruppe verwenden. Vorgehensweise Die Zielgruppendefinition darf nur eine Dimension jedes Typs enthalten. Tipps zur Vermeidung Prüfen Sie die Zielgruppendefinition, um sicherzustellen, dass keine doppelten Dimensionstypen enthalten sind.
TOO_MANY_SEGMENTS	Zusammenfassung Die Zielgruppe enthält zu viele Segmente. Häufige Ursachen Die maximal zulässige Anzahl von Segmenten in einer Zielgruppe wird überschritten. Vorgehensweise Reduzieren Sie die Anzahl der Segmente in der Zielgruppendefinition. Tipps zur Vermeidung In der Dokumentation finden Sie Informationen zu den Beschränkungen für die Anzahl der Segmente pro Zielgruppe.