Exemple de scénario

Ce guide présente un exemple de scénario pour créer et cibler un segment d'audience basé sur des règles dans l'API Google Ads.

Présentation du scénario

Supposons que vous ayez configuré des paramètres de balise de remarketing personnalisés sur votre site Web pour capturer les attributs utilisateur suivants :

• event (ou ecomm_pagetype) : paramètre de chaîne indiquant la catégorie de page sur votre site, par exemple "checkout" ou "cart".
• cartsize (ou cart_size) : paramètre numérique représentant le nombre d'articles dans le panier d'un utilisateur, évalué à l'aide d'opérateurs de comparaison numérique tels que GREATER_THAN.
• checkoutdate : paramètre de date (format YYYYMMDD, tel que "20191031", évalué dans le fuseau horaire du compte) indiquant la date à laquelle un utilisateur a finalisé sa commande. Vous ne définissez ce paramètre que lorsqu'un utilisateur effectue un achat.

Vous souhaitez générer plus d'impressions auprès des utilisateurs qui ont placé plusieurs articles dans leur panier et commencé le processus de paiement. Vous souhaitez également toucher les utilisateurs qui ont effectué un achat en novembre et en décembre, car vous prévoyez d'organiser une grande promotion sur votre site pendant ces mois.

Vous pouvez décrire cette audience avec l'une des conditions suivantes :

• Utilisateurs qui ont consulté la page de paiement et avaient plusieurs articles dans leur panier.
• Utilisateurs ayant finalisé leur commande en novembre ou en décembre.

Si un utilisateur correspond à la condition 1 ou à la condition 2, vous souhaitez augmenter vos enchères de 25 % dans des groupes d'annonces ou des campagnes spécifiques.

Remarque : La création d'un UserList définit l'appartenance à une audience, tandis que les ajustements d'enchères sont configurés séparément en associant le UserList à un AdGroupCriterion ou un CampaignCriterion et en définissant son champ bid_modifier sur 1.25.

Objets

Dans l'API Google Ads, une liste basée sur des règles est représentée par un rule_based_user_list.

L'illustration suivante montre la structure de rule_based_user_list pour ce scénario :

Étapes suivantes

1. Créez des groupes d'éléments de règle pour définir les conditions de paramètre individuelles et les regrouper avec la logique AND.
2. Créez une liste d'utilisateurs pour combiner les groupes d'éléments de règle avec la logique OR. Vous pouvez également préremplir les anciens utilisateurs et cibler la liste avec un modificateur d'enchères.