유사 세그먼트를 사용하여 퍼스트 파티 잠재고객 목록과 유사하고 특성을 공유하는 잠재고객을 타겟팅하여 도달범위를 확장할 수 있습니다. 유사 세그먼트는 퍼스트 파티 데이터(예: 특정 제품을 구매하거나 특정 서비스를 사용한 고객의 목록)를 기반으로 구축된 기존 시드 목록에 있는 다른 사용자와 특성을 공유하는 사용자 그룹으로, 유사한 특성을 보이는 새로운 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.
Google Ads 고객센터에서 유사 세그먼트에 대해 자세히 알아보세요.
사용자 목록 만들기
유사 사용자 목록을 만드는 과정은 다른 UserList 유형을 만드는 과정과 동일합니다. 유사 사용자 목록은 LookalikeUserListInfo 객체로 lookalike_user_list 필드를 설정하여 UserListService로 생성됩니다.
LookalikeUserListInfo는 기존 잠재고객 세그먼트를 기반으로 생성됩니다. 유사 세그먼트를 만들 때 seed_user_list_ids 필드에 기존 잠재고객 세그먼트를 전달해야 합니다.
요구사항
모든 시드 목록의 합계에는 일치하는 활성 사용자가 100명 이상 포함되어야 합니다.
expansion_level을NARROW,BALANCED또는BROAD로 설정하여 유사 세그먼트의 크기를 구성합니다. 각 등급에 대한 자세한 내용은 고객센터에서 확인하세요.LookalikeUserListInfo에서country_codes을 ISO 3166-1 alpha-2 국가 코드 목록으로 설정하여 타겟팅할 국가를 선택합니다.
권장사항
새 캠페인을 만든 후 어느 정도 시간이 지나야 유사 세그먼트를 효과적으로 사용할 수 있습니다. 광고 게재를 시작하기 2~3일 전에 미리 캠페인과 유사 세그먼트를 만드는 것이 좋습니다.
유사 세그먼트는 사용 가능한 고객 데이터를 기반으로 1~2일마다 자동으로 새로고침됩니다. 시드 목록이 더 이상 최소 요건을 충족하지 않으면 타겟팅이 중지되지만, 이 조치가 적용되기까지 최대 3일이 걸릴 수 있습니다. 이 기간에는 오류가 발생하지 않지만 세그먼트가 Ineligible로 표시되면 타겟팅이 중지됩니다. 유사 세그먼트는 시드 목록이 요구사항을 다시 충족할 때까지 Ineligible 상태로 유지됩니다. user_list.size_range_for_display 및 user_list.size_range_for_search을 쿼리하여 사용자 목록에 충분한 사용자가 있는지 확인합니다.
코드 예
유사 사용자 목록을 만들고 타겟팅하는 과정은 rule_based_user_list를 만드는 과정과 유사합니다. rule_based_user_list를 만들고 타겟팅하는 예시 코드는 웹사이트 방문자에서 확인할 수 있으며, 이 코드는 유사 사용자 목록에 맞게 조정할 수 있습니다.
목록 실적 검토
잠재고객 세그먼트의 실적 데이터를 수집하려면 ad_group_audience_view 또는 campaign_audience_view 리소스에 대해 검색 요청을 실행하세요.
예를 들어 conversions 또는 cost_per_conversion을 확인하여 잠재고객 세그먼트를 타겟팅하면 실제로 전환수가 늘어나는지 확인한 다음 그에 따라 입찰가 조정치를 조정할 수 있습니다.
SELECT
ad_group_criterion.criterion_id,
metrics.conversions,
metrics.cost_per_conversion
FROM ad_group_audience_view