유사 잠재고객 세그먼트

유사 세그먼트를 사용하여 퍼스트 파티 잠재고객 목록과 유사하고 특성을 공유하는 잠재고객을 타겟팅하여 도달범위를 확대할 수 있습니다. 유사 세그먼트는 특정 제품을 구매하거나 특정 서비스를 사용한 고객 목록과 같은 퍼스트 파티 데이터로 구축된 기존 시드 목록에 있는 다른 사용자와 특성을 공유하는 사용자 그룹으로, 유사한 특성을 보이는 새로운 잠재고객과 연결할 수 있습니다.

Google Ads 고객센터의 유사 세그먼트 가이드에서 유사 세그먼트에 대해 자세히 알아보세요.

사용자 목록 만들기

유사 사용자 목록을 만드는 과정은 다른 UserList 유형을 만드는 과정과 동일합니다. 유사 사용자 목록은 LookalikeUserListInfo 객체로 lookalike_user_list 필드를 설정하여 UserListService로 생성됩니다.

LookalikeUserListInfo은 기존 잠재고객 세그먼트를 기반으로 생성됩니다. 유사 세그먼트를 만들 때는 seed_user_list_ids 필드에 이러한 기존 잠재고객 세그먼트를 전달해야 합니다.

요구사항

  1. 모든 시드 목록의 합계에는 일치하는 활성 사용자가 100명 이상 포함되어야 합니다.

  2. expansion_level을 NARROW, BALANCED 또는 BROAD로 설정하여 유사 세그먼트의 크기를 구성합니다. 각 수준에 관한 자세한 내용은 Google Ads 고객센터의 유사 세그먼트 가이드를 참고하세요.

  3. LookalikeUserListInfo의 country_codes를 ISO 3166-1 alpha-2 국가 코드 목록으로 설정하여 타겟팅할 국가를 선택합니다.

  4. 유사 잠재고객 세그먼트의 시드 목록, 확장 수준, 타겟팅 국가가 기존 잠재고객 세그먼트와 동일하면 안 됩니다. v24 이상에서는 중복 유사 세그먼트를 만들려고 하면 UserListError.DUPLICATE_LOOKALIKE이 반환됩니다.

권장사항

새 캠페인을 만든 후 어느 정도 시간이 지나야 유사 세그먼트를 효과적으로 사용할 수 있습니다. 광고 게재를 시작하기 2~3일 전에 미리 캠페인과 유사 세그먼트를 만드는 것이 좋습니다.

유사 세그먼트는 사용 가능한 고객 데이터를 기반으로 1~2일마다 자동으로 새로고침됩니다. 시드 목록이 더 이상 최소 요건을 충족하지 않으면 타겟팅이 중지되지만, 이 조치가 적용되는 데 최대 3일이 걸릴 수 있습니다. 이 기간에는 오류가 발생하지 않지만 세그먼트가 Ineligible로 표시되면 타겟팅이 중지됩니다. 유사 세그먼트는 시드 목록이 요구사항을 다시 충족할 때까지 Ineligible 상태로 유지됩니다. user_list.size_range_for_display 및 user_list.size_range_for_search를 쿼리하여 디맨드젠 캠페인 자격 요건을 충족하는 활성 일치 사용자가 시드 사용자 목록에 충분히 있는지 확인합니다.

코드 예

유사 사용자 목록을 만들려면 UserList에서 LookalikeUserListInfo 객체를 채우고 UserListService.MutateUserLists에 전달합니다.

user_list_operation = client.get_type("UserListOperation")
user_list = user_list_operation.create
user_list.name = f"Lookalike user list #{uuid.uuid4()}"
user_list.description = "Lookalike segment based on seed user lists"

lookalike_info = user_list.lookalike_user_list
lookalike_info.seed_user_list_ids.extend(seed_user_list_ids)
lookalike_info.expansion_level = (
    client.enums.LookalikeExpansionLevelEnum.BALANCED
)
lookalike_info.country_codes.extend(["US", "CA"])

response = user_list_service.mutate_user_lists(
    customer_id=customer_id, operations=[user_list_operation]
)

디맨드젠 캠페인에서 유사 잠재고객 UserList을 타겟팅하려면 UserList을 Audience(AudienceService.MutateAudiences) 내의 UserListSegment로 래핑하고 해당 Audience을 AdGroup.audience_setting.use_audience_grouped = true를 사용하여 AdGroupCriterion.audience에 연결합니다. 자세한 내용은 잠재고객 가이드를 참고하세요. UserList를 만들고 타겟팅하는 방법을 보여주는 엔드 투 엔드 클라이언트 라이브러리 예는 웹사이트 방문자를 참고하세요.

목록 실적 검토

잠재고객 세그먼트의 실적 데이터를 수집하려면 ad_group_audience_view 또는 campaign_audience_view 리소스에 대해 검색 요청을 실행하세요. 예를 들어 metrics.conversions 또는 metrics.cost_per_conversion를 분석하여 특정 잠재고객 세그먼트를 타겟팅하면 전환수가 증가하는지 확인한 다음 그에 따라 입찰가 조정을 조정할 수 있습니다.

SELECT
  ad_group.id,
  ad_group_criterion.criterion_id,
  ad_group_criterion.resource_name,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_per_conversion
FROM ad_group_audience_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS