Segmentos de público similares

Puedes ampliar tu alcance segmentando tus anuncios para públicos similares a tus listas de público de origen y que comparten características con ellos a través de los segmentos de público similar. Los segmentos similares son grupos de personas que comparten características con otras personas de una lista de origen existente creada a partir de tus datos de origen, como una lista de clientes que compraron productos específicos o utilizaron servicios determinados, lo que te permite conectarte con clientes potenciales nuevos que demuestran características similares.

Puedes obtener más información sobre los segmentos similares en la guía de segmentos similares del Centro de ayuda de Google Ads.

Crea la lista de usuarios

Crear una lista de usuarios similares sigue el mismo proceso que crear otros tipos de UserList. Las listas de usuarios similares se crean con UserListService configurando el campo lookalike_user_list con un objeto LookalikeUserListInfo.

LookalikeUserListInfo se crea en función de los segmentos de público existentes. Cuando crees un segmento similar, deberás pasar estos segmentos de público existentes en el campo seed_user_list_ids.

Requisitos

  1. La suma de todas las listas de origen debe incluir un mínimo de 100 personas activas que coincidan.

  2. Establece expansion_level en NARROW, BALANCED o BROAD para configurar el tamaño del segmento similar. Encuentra detalles sobre cada nivel en la guía de segmentos similares del Centro de ayuda de Google Ads.

  3. Para segmentar tus anuncios por países, configura country_codes en LookalikeUserListInfo como una lista de códigos de país ISO 3166-1 alfa-2.

  4. El segmento de público similar no debe tener la misma lista de origen, el mismo nivel de expansión ni los mismos países objetivo que un segmento de público existente. En la versión 24 y versiones posteriores, si se intenta crear un segmento similar duplicado, se devuelve UserListError.DUPLICATE_LOOKALIKE.

Prácticas recomendadas

Es posible que debas esperar un tiempo después de crear tu campaña nueva antes de que puedas utilizar efectivamente el segmento similar. Como práctica recomendada, crea tu campaña y el segmento similar correspondiente con dos o tres días de anticipación para asegurarte de que esté todo listo cuando desees comenzar a publicar anuncios.

Los segmentos similares se actualizan automáticamente cada 1 o 2 días según los datos de clientes que tengas disponibles. Si tu lista de segmentación ya no cumple con el requisito mínimo, se detendrá la segmentación, aunque esto puede tardar hasta 3 días en entrar en vigencia. No se producirán errores durante este período, pero la segmentación dejará de funcionar una vez que el segmento se marque como Ineligible. El segmento similar seguirá siendo Ineligible hasta que su lista de semillas vuelva a cumplir con el requisito. Verifica que tu lista de usuarios semilla tenga suficientes usuarios activos coincidentes para cumplir con los requisitos de las campañas de generación de demanda. Para ello, consulta user_list.size_range_for_display y user_list.size_range_for_search.

Ejemplo de código

Para crear una lista de usuarios similares, completa un objeto LookalikeUserListInfo en un objeto UserList y pásalo a UserListService.MutateUserLists:

user_list_operation = client.get_type("UserListOperation")
user_list = user_list_operation.create
user_list.name = f"Lookalike user list #{uuid.uuid4()}"
user_list.description = "Lookalike segment based on seed user lists"

lookalike_info = user_list.lookalike_user_list
lookalike_info.seed_user_list_ids.extend(seed_user_list_ids)
lookalike_info.expansion_level = (
    client.enums.LookalikeExpansionLevelEnum.BALANCED
)
lookalike_info.country_codes.extend(["US", "CA"])

response = user_list_service.mutate_user_lists(
    customer_id=customer_id, operations=[user_list_operation]
)

Para segmentar anuncios para un público similar UserList en una campaña de generación de demanda, incluye el objeto UserList en un objeto UserListSegment dentro de un objeto Audience (AudienceService.MutateAudiences) y adjunta ese objeto Audience a AdGroupCriterion.audience con AdGroup.audience_setting.use_audience_grouped = true. Consulta la guía de públicos para obtener más detalles. Para ver ejemplos de bibliotecas cliente de extremo a extremo que muestran cómo crear y segmentar un objeto UserList, consulta Visitantes de tu sitio web.

Revisa el rendimiento de la lista

Para recopilar datos de rendimiento de tus segmentos de público, envía una solicitud de búsqueda al recurso ad_group_audience_view o campaign_audience_view. Por ejemplo, puedes analizar metrics.conversions o metrics.cost_per_conversion para determinar si la segmentación para un segmento de público específico aumenta las conversiones y, luego, ajustar los modificadores de la oferta según corresponda.

SELECT
  ad_group.id,
  ad_group_criterion.criterion_id,
  ad_group_criterion.resource_name,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_per_conversion
FROM ad_group_audience_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS