Segmentos de público similares

Puedes ampliar tu alcance segmentando tus anuncios para los públicos que son similares a tus listas de públicos propios y comparten características con ellos a través de los segmentos de público similar. Los segmentos similares son grupos de personas que comparten características con otras personas de una lista de origen existente creada a partir de tus datos de origen, como una lista de clientes que compraron productos específicos o usaron servicios determinados, lo que te permite conectarte con clientes potenciales nuevos que demuestran características similares.

Importante: Los segmentos similares solo están disponibles para las campañas de generación de demanda. Si utilizas un público con un segmento similar en otros tipos de campañas, se mostrará como "Apto (limitado)". Los segmentos similares no serán eficaces fuera de las campañas de generación de demanda.

Puedes obtener más información sobre los segmentos similares en el Centro de ayuda de Google Ads.

Crea la lista de usuarios

La creación de una lista de usuarios similares sigue el mismo proceso que la creación de otros tipos de UserList. Las listas de usuarios similares se crean con UserListService configurando el campo lookalike_user_list con un objeto LookalikeUserListInfo.

LookalikeUserListInfo se crea en función de los segmentos de público existentes. Cuando crees un segmento similar, deberás pasar estos segmentos de público existentes en el campo seed_user_list_ids.

Requisitos

1. La suma de todas las listas de origen debe incluir un mínimo de 100 personas activas que coincidan.

2. Establece expansion_level en NARROW, BALANCED o BROAD para configurar el tamaño del segmento de público similar. Encuentra detalles sobre cada nivel en el Centro de ayuda.

3. Para seleccionar los países objetivo, establece country_codes en LookalikeUserListInfo como una lista de códigos de país ISO 3166-1 alfa-2.

Prácticas recomendadas

Es posible que debas esperar un tiempo tras crear tu campaña nueva antes de que puedas utilizar efectivamente el segmento similar. Como práctica recomendada, te sugerimos crear tu campaña y el segmento similar correspondiente con dos o tres días de anticipación para asegurarte de que esté todo listo cuando desees comenzar a publicar anuncios.

Los segmentos similares se actualizan automáticamente cada 1 o 2 días según los datos de clientes que tengas disponibles. Si tu lista de segmentación ya no cumple con el requisito mínimo, se detendrá la segmentación, pero esto puede tardar hasta 3 días en entrar en vigencia. No se producirán errores durante este período, pero la segmentación dejará de funcionar una vez que el segmento se marque como Ineligible. El segmento similar permanecerá Ineligible hasta que su lista de semillas vuelva a cumplir con el requisito. Verifica que tu lista de usuarios tenga suficientes usuarios consultando user_list.size_range_for_display y user_list.size_range_for_search.

Ejemplo de código

El proceso de crear una lista de usuarios similares y segmentarla es similar al de crear un rule_based_user_list. En Visitantes de tu sitio web, puedes encontrar un ejemplo de código para crear y segmentar un rule_based_user_list, que se puede adaptar a una lista de usuarios similares.

Revisa el rendimiento de las listas

Para recopilar datos de rendimiento de tus segmentos de público, envía una solicitud de búsqueda al recurso ad_group_audience_view o campaign_audience_view. Por ejemplo, puedes consultar conversions o cost_per_conversion para determinar si la segmentación para el segmento de público en realidad genera más conversiones y, luego, ajustar los modificadores de la oferta según corresponda.

SELECT
  ad_group_criterion.criterion_id,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_per_conversion
FROM ad_group_audience_view