Kullanıcı listeleri olarak da bilinen kitle segmentleri, Google tarafından tahmin edildiği şekilde belirli ilgi alanları, amaçları veya demografik bilgileri olan kullanıcı gruplarıdır. Kitle segmenti hedefleme; Görüntülü Reklam Ağı, Arama Ağı, Video, Otel ve Standart Alışveriş kampanyalarında desteklenir. Kitle segmentlerini hem reklam grubu hem de kampanya düzeyinde hedefleyebilir veya hariç tutabilirsiniz.
Maksimum Performans, Talep Yaratma veya uygulama kampanyaları için kitle segmentlerini hedeflemek istiyorsanız Kitleler kılavuzuna bakın.
Temel kavramlar
UserList oluşturup hedefleyerek hedef kitle segmentlerini doğrudan hedefleyebilirsiniz. UserList içinde sağlamanız gereken bilgiler, kısmen oluşturmak istediğiniz kullanıcı listesi türüne bağlıdır. Aşağıdaki türler kullanılabilir:
crm_based_user_list: Sağladığınız CRM kullanıcılarının Müşteri Eşleştirme kullanıcı listesi.rule_based_user_list: Bir kural veya kural kümesi tarafından oluşturulan kullanıcı listesi. Genellikle kullanıcının gerçekleştirdiği veya gerçekleştirmediği işlemlere dayalıdır.logical_user_list: Kullanıcı listeleri ve kullanıcı ilgi alanlarının özel bir kombinasyonu olan kullanıcı listesi.basic_user_list: Dönüşüm veya yeniden pazarlama işlemlerinin bir koleksiyonu olarak kullanıcı listesi hedefleme.similar_user_list: Başka bir listedeki kullanıcılara benzer kullanıcıların salt çıkış eski kullanıcı listesi. Benzer kitleler kullanımdan kaldırıldı ve yerinilookalike_user_listaldı.lookalike_user_list: Yapılandırılabilir bir kaynak kullanıcı listesi grubundakilere benzer kullanıcılardan oluşan kullanıcı listesi.
Bu kullanıcı listesi türleri, farklı işletme hedeflerine ulaşan kitle segmentleri oluşturmak için kullanılabilir. Örneğin, web sitenizi ziyaret eden kullanıcıların listesini oluşturmak için bir rule_based_user_list oluşturursunuz.
Kullanıcı listesinde ayarlayabileceğiniz iki önemli özellik membership_life_span ve membership_status'dir. Üyelik süresi, bir kullanıcının listede yer aldığı kabul edilen süreyi gün cinsinden tanımlamanıza olanak tanır. İkincisi, listenin yeni kullanıcıları kabul edip etmeyeceğini tanımlar. membership_life_span, logical_user_list ve rule_based_user_list için yoksayılır. Bu türlerin liste üyeliği, liste tarafından tanımlanan kurallara bağlıdır.
Kullanım akışı
Google Ads API'de kitle segmentlerini kullanmayla ilgili genel akış şu şekildedir:
Geçerli durumlarda ön koşulları uygulayın.
UserListServiceile birUserListoluşturarak kitle segmentini oluşturun ve yapılandırın.Kampanyalarınızı veya reklamlarınızı kitle segmentine göre hedefleyin.
Kitle segmenti performansını inceleyin.
Ön koşulları uygulama
Kitle segmentleri oluşturmak ve hedef kitle segmentlerini hedeflemek için önce şunları yapmanız gerekir:
İlgi alanına ve konuma dayalı reklamcılık politikasını inceleyin. Kullanıcılarla ilgili hassas bilgiler kitle oluşturmak için kullanılamaz.
Google etiketinizi ayarlayın. Bu, web sitenize yapılan ziyaretleri veya web sitenizde gerçekleştirilen işlemleri temel alan kitle segmentlerini hedeflemek için gereklidir. Müşteri Eşleştirme veya özel kitleler için gerekli değildir.
Mobil uygulama davranışına dayalı kullanıcı listeleri oluşturmak isteyen reklamverenler, uygulama içi davranışı izlemek için Firebase SDK'sını uygulamalı veya üçüncü taraf SDK'larla çalışmalıdır.
Google etiketini alma
Tüm Google Ads hesaplarında, hesap açıldığında otomatik olarak oluşturulan tam bir hesap düzeyinde Google etiketi bulunur.
Google etiketini, Google etiketi kimliği talimatlarını uygulayarak Google Ads kullanıcı arayüzünden veya bir RemarketingAction oluşturup ardından remarketing_action kaynağını kullanarak GoogleAdsService.SearchStream isteği göndererek Google Ads API'den alabilirsiniz:
SELECT
remarketing_action.id,
remarketing_action.name,
remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE
remarketing_action.resource_name =
'customers/CUSTOMER_ID/remarketingActions/REMARKETING_ACTION_ID'
Google etiketini web sitenize veya uygulamanıza yükleme
Bir sonraki adım, Google etiketinizi sitenizin tüm sayfalarına yüklemektir. Ayrıntılı bilgi için Web sitenize veya mobil uygulamanıza Google etiketi ekleme başlıklı makaleyi inceleyin.
Yalnızca ziyaret edilen sayfa URL'lerini temel alan kitle segmentleri oluşturmayı planlıyorsanız Google etiketinizde herhangi bir düzenleme yapmanız gerekmez. Özel parametreler kullanıyorsanız Etiketleme ve yeniden pazarlama listeleri oluşturma için gelişmiş stratejiler bölümünde ayrıntılı olarak açıklandığı şekilde etiketinizi bu parametreleri içerecek şekilde düzenlemeniz gerekir.
Etiket yüklemenizi doğrulamak için Google Tag Assistant'ı kullanabilirsiniz.
Yerleşik Google etiketi parametreleri
Web sitenizin ziyaretçileri örneğinde gösterildiği gibi, kullanıcıların web sitenizde ziyaret ettiği URL'lere göre bir kullanıcı listesini hedeflemek için yerleşik yeniden pazarlama parametresi url__ kullanabilirsiniz.
Özel Google etiketi parametreleri
Daha özelleştirilmiş kullanıcı listeleri oluşturmak için Google etiketinize özel Google etiketi parametreleri ekleyebilirsiniz.
Kendi özel parametrelerinizi oluşturmadan önce, kullanım alanınıza uygun bir parametre olup olmadığını görmek için önceden tanımlanmış parametreler listesini inceleyin. Önceden tanımlanmış parametreleri kullanmak, diğer Google Ads yeniden pazarlama özellikleriyle entegrasyonu kolaylaştırır.
Kitle segmentleri oluşturma
Türden bağımsız olarak aşağıdaki oluşturma yönergeleri geçerlidir:
Kullanıcı listesini oluşturmak için, kullanıcı listesini değiştirmek üzere kullanmayı planladığınız hesabı kullanın. Kullanıcı listeleri yalnızca listeyi oluşturan Google Ads veya veri iş ortağı hesabı tarafından değiştirilebilir. Aksi takdirde kullanıcı listesi salt okunur olur.
Kullanıcı listeleri test hesaplarında desteklenmez ve oluşturulduktan sonra otomatik olarak kapatılır.
Google Analytics kitleleri
Google Analytics 4 (GA4) kitleleri de dahil olmak üzere Google Analytics'te oluşturulan kitle segmentlerini alabilir ve hedefleyebilirsiniz. Bu kullanıcı listeleri Google Ads hesabınızda doldurulur ve UserListService ile alınabilir.
Google Analytics kitlelerini Google Ads'de kullanmak için öncelikle Google Analytics ve Google Ads hesaplarınızı bağlamanız gerekir.
API'de bu kitlelerin genellikle user_list.type değeri REMARKETING veya RULE_BASED olur. API, kullanıcı listesinin Google Analytics'te oluşturulduğunu belirtmez ancak bu listeleri adlarına göre tanımlayabilir ve ardından diğer kullanıcı listeleri gibi kampanyalarınızda hedefleyebilirsiniz.
Kitle segmenti türleri
Segment oluşturma ve hedefleme konusunda rehberlik için bir kitle segmenti türü seçin:
- Web sitenizin ziyaretçileri
- Web sitenizi veya uygulamalarınızı ziyaret eden kullanıcılara ulaşın. Bu işlem, reklamveren tarafından tanımlanan kurallar (
UserList) aracılığıyla yapılır. - Belirli sayfaları ziyaret edenler
- Bu, belirli bir değeri (
UserList) içeren veya bu değere eşit olan bir URL'yi ziyaret eden kullanıcılar hedeflenerek yapılır. - Belirli işlemleri gerçekleştiren ziyaretçiler
- Web sitenizde veya uygulamanızda yapılan satın alma işlemi gibi işlemler buna örnek verilebilir (
UserList). - Birden fazla kullanıcı listesi
- Bu, daha da gelişmiş hedefleme oluşturmak için iki veya daha fazla kullanıcı listesini birleştirerek yapılır (
UserList). - E-posta adresi, adres veya kullanıcı kimliğiyle Müşteri Eşleştirme
- Birinci taraf veri deponuzdan yüklenen müşteri verilerinin kullanıcı listesi
(
UserList). - Benzer segmentler
- Diğer kitlelere benzeyen ve onlarla ortak özelliklere sahip kitleleri hedefleyin (
UserList). - Özel kitleler
- Hedeflemek istediğiniz kullanıcıların ilgi alanlarını ve amaçlarını temsil eden alakalı anahtar kelimeler, URL'ler veya uygulamalar ekleyerek ideal kitlenize ulaşın (
CustomAudience).