AudienceInsightsService cho phép người dùng tích hợp dữ liệu thông tin chi tiết về đối tượng của Google vào các công cụ độc quyền của họ. Dữ liệu này cho phép các công ty truyền thông và nhà lập kế hoạch truyền thông hiểu rõ hơn về đối tượng mục tiêu, bao gồm cả thông tin nhân khẩu học, mối quan tâm và hành vi trực tuyến.
Thông tin chi tiết về đối tượng giúp người dùng nhanh chóng hiểu được một đối tượng, danh mục, chủ đề hoặc thương hiệu thông qua thông tin tổng quát. Bằng cách phân tích hành vi của người dùng đối với các chủ đề có liên quan, khách hàng có thể sử dụng những thông tin chi tiết về đối tượng này để làm rõ mối liên hệ và nhận thức của người tiêu dùng, qua đó biết được thông tin chi tiết mới về đối tượng của họ.
API này có 3 trường hợp sử dụng chính:
Cụ thể hoá và khám phá đối tượng: Tìm hiểu các mối quan tâm và hành vi riêng biệt của người tiêu dùng để xác định đối tượng mới cho thương hiệu, phát triển tính cách đối tượng và tinh chỉnh chiến lược phân đoạn đối tượng.
Giúp lập kế hoạch chiến dịch: Dùng dữ liệu đầu ra để chuyển đổi thành đối tượng mục tiêu trên YouTube nhằm lập kế hoạch. Cho phép khách hàng xác định phạm vi tiếp cận tiềm năng của đối tượng mục tiêu để giúp họ lên kế hoạch cho chiến dịch truyền thông. Cho phép khách hàng đo lường mức độ trùng lặp giữa các phân khúc đối tượng để tối đa hoá phạm vi tiếp cận tiềm năng của chiến dịch.
Phát triển thông điệp quảng cáo: Điều chỉnh thông điệp quảng cáo cho phù hợp với đối tượng mục tiêu sau khi tìm hiểu những điều họ quan tâm nhất.
Điều kiện sử dụng
Để đủ điều kiện sử dụng AudienceInsightsService, đối tác phải đáp ứng các điều kiện sau:
- Có quyền truy cập hoặc đủ điều kiện truy cập vào Trình tìm thông tin chi tiết.
- Có một công cụ lập kế hoạch hoặc giao diện người dùng sẽ tích hợp API.
- Sử dụng API này cho mục đích lập kế hoạch truyền thông hoặc cho các trường hợp sử dụng có liên quan khác.
- Hoàn tất bài đánh giá sàng lọc trước.
- Tuân thủ các yêu cầu về việc sử dụng dữ liệu và sẵn sàng trải qua quy trình kiểm tra dữ liệu định kỳ.
- Ký thoả thuận cấp phép dữ liệu thực thi các yêu cầu về việc sử dụng dữ liệu một cách hợp pháp.
- Chấp nhận điều khoản dịch vụ của API Google Ads.
Hãy liên hệ với người đại diện của Google để biết thêm thông tin.
Tạo thông tin chi tiết về thành phần đối tượng
Phương thức generateAudienceCompositionInsights trả về một GenerateAudienceCompositionInsightsResponse, chứa danh sách các thuộc tính đại diện cho đối tượng quan tâm được yêu cầu, với các chỉ số so sánh tỷ lệ của mỗi thuộc tính trong đối tượng với tỷ lệ của đối tượng đó trong đối tượng cơ sở.
Bạn phải cung cấp quốc gia mục tiêu cho đối tượng. Danh sách các phương diện được hỗ trợ để truy xuất thông tin chi tiết về thành phần được liệt kê trong phần mô tả trường dimensions của GenerateAudienceCompositionInsightsRequest.
Phương pháp này có thể giúp trả lời các câu hỏi như "Đối tượng mục tiêu của tôi quan tâm đến những mối quan tâm nào hàng đầu so với dân số nói chung và họ có nhiều khả năng quan tâm đến những mối quan tâm đó hơn bao nhiêu so với dân số nói chung?"
Tạo thông tin chi tiết về mức độ trùng lặp đối tượng
Phương thức generateAudienceOverlapInsights trả về một GenerateAudienceOverlapInsightsResponse chứa danh sách các thuộc tính đối tượng cùng với số liệu ước tính về mức độ trùng lặp giữa phạm vi tiếp cận tiềm năng của chúng trên YouTube và phạm vi tiếp cận của một thuộc tính chính nhất định.
Bạn phải cung cấp quốc gia mục tiêu và một thuộc tính chính. Độ tuổi, giới tính, phân khúc chung sở thích và phân khúc đang cân nhắc mua hàng được hỗ trợ dưới dạng phương diện đối tượng.
Phương pháp này có thể giúp trả lời các câu hỏi như "Quy mô đối tượng gia tăng là bao nhiêu khi chúng tôi nhắm đến cả Người hâm mộ thể thao và Người yêu âm nhạc ở Hoa Kỳ?"
Tạo báo cáo Trình tìm thông tin chi tiết
Phương thức generateInsightsFinderReport tạo một báo cáo đã lưu trong Trình tìm thông tin chi tiết dựa trên dữ liệu đầu vào đã cho được chỉ định trong GenerateInsightsFinderReportRequest và trả về một GenerateInsightsFinderReportResponse chứa đường liên kết có thể truy cập từ bên ngoài để mở báo cáo đó trong Giao diện người dùng của Trình tìm thông tin chi tiết.
Tạo thông tin chi tiết được đề xuất về tiêu chí nhắm mục tiêu
Phương thức generateSuggestedTargetingInsights trả về một tập hợp thông tin chi tiết về tiêu chí nhắm mục tiêu (ví dụ: đối tượng có thể nhắm mục tiêu) có liên quan đến đối tượng được yêu cầu.
Đối tượng được yêu cầu có thể ở dạng định dạng có cấu trúc InsightsAudienceDefinition hoặc dưới dạng mô tả văn bản InsightsAudienceDescription.
Phương thức generateAudienceCompositionInsights trả về thông tin chi tiết về các phân khúc thuộc tính riêng lẻ có liên quan, trong khi generateSuggestedTargetingInsights trả về các đề xuất và thông tin chi tiết về các phân khúc đối tượng có thể nhắm mục tiêu của Google.
Phương thức này giúp trả lời các câu hỏi như "Đề xuất cho tôi đối tượng mục tiêu là những người cha ở độ tuổi 30 thích câu cá".
Tạo chỉ số đề xuất nhắm mục tiêu
Phương thức generateTargetingSuggestionMetrics trả về một GenerateTargetingSuggestionMetricsResponse chứa số người dùng tiềm năng trên YouTube mà bạn có thể tiếp cận cho mỗi định nghĩa đối tượng được yêu cầu trong GenerateTargetingSuggestionMetricsRequest.
Phương pháp này có thể giúp bạn trả lời các câu hỏi như "Tôi có thể tiếp cận bao nhiêu Nam giới từ 18 tuổi trở lên ở Hoa Kỳ và quan tâm đến chủ đề Cắm trại trên YouTube?"
Liệt kê các thuộc tính thông tin chi tiết về đối tượng
Phương thức listAudienceInsightsAttributes trả về một ListAudienceInsightsAttributesResponse chứa danh sách các thuộc tính có sẵn cho các phương diện được yêu cầu.
Ví dụ: nếu bạn chọn Mối quan tâm chung của người dùng làm phương diện trong yêu cầu, thì hệ thống sẽ trả về danh sách các mối quan tâm chung được hỗ trợ, chẳng hạn như "Người hâm mộ thể thao" hoặc "Người yêu thích âm nhạc". Bạn có thể đặt nhiều phương diện cho một yêu cầu.
Các thuộc tính do tính năng khả năng khám phá này trả về có thể được dùng làm dữ liệu đầu vào cho các tính năng AudienceInsightsService khác.
Liệt kê các ngày đủ điều kiện để xem thông tin chi tiết
Phương thức listInsightsEligibleDates trả về một ListInsightsEligibleDatesResponse chứa danh sách các tháng ở định dạng "YYYY-MM", trong đó có dữ liệu thông tin chi tiết về đối tượng.
Phản hồi cũng chứa các ngày thực tế đại diện cho "30 ngày qua" sẽ được dùng cho phương thức generateAudienceCompositionInsights khi date_month không được đặt trong yêu cầu.