Tổng quan về thử nghiệm

API Google Ads cung cấp các tài nguyên để kiểm thử A/B những ý tưởng mới cho chiến dịch, từ khoá, chiến lược giá thầu, v.v. Tuỳ thuộc vào nội dung bạn muốn kiểm thử, có một số quy trình làm việc khác nhau.

Tất cả quy trình thử nghiệm đều liên quan đến việc phân chia lưu lượng truy cập giữa một nhóm đối chứng hoặc chiến dịch và một hoặc nhiều nhóm thử nghiệm hoặc chiến dịch đã áp dụng các thay đổi. Bằng cách so sánh các chỉ số hiệu suất giữa nhóm đối chứng và nhóm thử nghiệm, bạn có thể đánh giá mức độ hiệu quả của các thay đổi.

Quy trình thử nghiệm

Google Ads API hỗ trợ 3 quy trình thử nghiệm riêng biệt:

Do hệ thống quản lý

Quy trình này rất phù hợp để kiểm thử các thay đổi đối với

chiến dịch. Một chiến dịch thử nghiệm mới sẽ tự động được tạo dựa trên một chiến dịch đối chứng và bạn có thể sửa đổi chiến dịch thử nghiệm này trước khi bắt đầu thử nghiệm. Một trường hợp ngoại lệ là PMAX_REPLACEMENT_SHOPPINGthử nghiệm. Thử nghiệm cho phép bạn tạo một chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất mới dựa trên một chiến dịch Mua sắm đối chứng hoặc sử dụng một chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất hiện có làm chiến dịch thử nghiệm.

Lưu lượng truy cập được phân chia giữa chiến dịch đối chứng và chiến dịch thử nghiệm trong thời gian thử nghiệm. Đây là quy trình gần giống nhất với thử nghiệm A/B tiêu chuẩn, trong đó hai chiến dịch song song chạy đồng thời.

Trong chiến dịch

Quy trình này được dùng để kiểm thử một tính năng cụ thể, chẳng hạn như

So khớp mở rộng hoặc Tối đa hoá hiệu suất – trong một chiến dịch hiện có. Lưu lượng truy cập được phân chia trong một chiến dịch duy nhất, sao cho chỉ một phần lưu lượng truy cập được hiển thị cho tính năng đang được thử nghiệm. Điều này rất hữu ích khi bạn muốn kiểm tra tác động của một thay đổi mà không cần tạo một chiến dịch hoàn toàn riêng biệt.

Tối ưu hoá thành phần

Quy trình này được thiết kế riêng cho việc kiểm thử thành phần

trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Thử nghiệm này cho phép bạn thử nghiệm các nhóm thành phần khác nhau với nhau để xem tổ hợp nào hoạt động hiệu quả nhất.

Tóm tắt về quy trình công việc và các loại quy trình công việc

Quy trình làm việc mà bạn sử dụng phụ thuộc vào ExperimentType mà bạn chọn khi tạo thử nghiệm. Bảng sau đây tóm tắt các loại có sẵn và quy trình tương ứng.

Quy trình làm việc Các loại thử nghiệm Mô tả
Do hệ thống quản lý SEARCH_CUSTOM, DISPLAY_CUSTOM, HOTEL_CUSTOM, YOUTUBE_CUSTOM, PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING Tạo hoặc sử dụng các chiến dịch thử nghiệm riêng biệt để thử nghiệm so với một chiến dịch đối chứng.
Trong chiến dịch ADOPT_AI_MAX, ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS Thử nghiệm một tính năng bằng cách phân chia lưu lượng truy cập trong một chiến dịch duy nhất.
Tối ưu hoá thành phần OPTIMIZE_ASSETS Thử nghiệm nhiều kiểu kết hợp thành phần trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.

Liên kết API với giao diện người dùng

Bảng sau đây tóm tắt cách các loại thử nghiệm API liên kết với các loại thử nghiệm trong giao diện người dùng Google Ads.

API ExperimentType Tương đương với giao diện người dùng Google Ads
ADOPT_AI_MAX Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm
ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS Từ khoá khớp mở rộng cho chiến dịch Tìm kiếm
DISPLAY_CUSTOM Hiển thị tuỳ chỉnh
HOTEL_CUSTOM Khách sạn tuỳ chỉnh
OPTIMIZE_ASSETS Thành phần do bạn cung cấp
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất so với chiến dịch Mua sắm
SEARCH_CUSTOM Tìm kiếm Tùy chỉnh
YOUTUBE_CUSTOM Video tuỳ chỉnh
Quảng cáo Tạo nhu cầu tuỳ chỉnh

Vòng đời của thử nghiệm

Quy trình quản lý một thử nghiệm thường bao gồm các bước sau, với một số điểm khác biệt giữa các quy trình:

  1. Thiết lập: Tạo một Experiment và một hoặc nhiều tài nguyên ExperimentArm. Nếu có thể, hãy sửa đổi các nhóm thử nghiệm.
  2. Lên lịch: Bắt đầu thử nghiệm. Một số quy trình làm việc yêu cầu lập lịch để hiện thực hoá hoặc chuẩn bị chiến dịch trước khi chiến dịch có thể phân phát.
  3. Chạy và báo cáo: Trong khi thử nghiệm đang chạy, hãy truy vấn experiment hoặc các tài nguyên khác để biết các chỉ số so sánh hiệu suất giữa nhóm đối chứng và nhóm can thiệp.
  4. Hoàn tất: Sau khi có đủ thông tin, bạn có thể hoàn tất thử nghiệm bằng một trong các thao tác sau:
    • Kết thúc: Dừng thử nghiệm. Các chiến dịch hoặc nhóm thử nghiệm ngừng phân phát.
    • Quảng bá: Áp dụng các thay đổi trong nhóm can thiệp cho nhóm đối chứng hoặc chiến dịch.
    • Chuyển đổi: Chuyển đổi một chiến dịch thử nghiệm thành một chiến dịch hoàn toàn độc lập, không phải là chiến dịch thử nghiệm.

Các bước tiếp theo

Để tìm hiểu cách thiết lập thử nghiệm, hãy xem hướng dẫn về quy trình mà bạn cần:

Tiếp
Tạo thử nghiệm