Google sử dụng công nghệ AI để dịch nội dung sang ngôn ngữ bạn ưu tiên. Bản dịch bằng AI có thể có lỗi.

Kéo dữ liệu theo vị trí địa lý cho các thử nghiệm

Để lấy dữ liệu tự động hoặc trên quy mô lớn cho các thử nghiệm GeoX, bạn phải sử dụng Google Ads API để lấy dữ liệu về chi phí và mức chi tiêu. Sau đó, bạn kết hợp dữ liệu này với dữ liệu lượt chuyển đổi hoặc doanh thu thô, chưa được lọc và chưa được phân bổ từ CRM nội bộ, Điểm bán hàng (POS) hoặc cơ sở dữ liệu bán hàng nội bộ.

Cấu trúc quy trình công việc API được đề xuất

Để lấy chính xác dữ liệu chiến dịch và dữ liệu chi phí theo phân khúc địa lý, hãy làm theo cấu trúc sau:

Dịch vụ: Sử dụng GoogleAdsService, cụ thể là phương thức Search hoặc SearchStream.
Tài nguyên: Truy vấn geographic_view để xem vị trí thực tế của người dùng hoặc vị trí mà người dùng quan tâm, đây thường là tiêu chuẩn cho các thử nghiệm GeoX. Ngoài ra, hãy truy vấn location_view để xem hiệu suất dựa trên các mục tiêu vị trí cụ thể mà chiến dịch nhắm đến.

Lưu ý: Đừng sử dụng campaign_location_target_report vì báo cáo API AdWords cũ này đã ngừng hoạt động.
Các trường cần thêm:
- campaign.id
- segments.date
- segments.geo_target_city (hoặc khu vực hay quốc gia, tuỳ thuộc vào mức độ chi tiết của GeoX)
- metrics.cost_micros
Ví dụ về truy vấn GAQL: Đối với GeoX, nhà quảng cáo lấy các chỉ số chi phí bằng cách sử dụng API Google Ads thay vì lượt chuyển đổi được phân bổ (lượt chuyển đổi này phải đến từ hệ thống CRM nội bộ hoặc hệ thống của bên thứ ba). Bạn có thể sử dụng truy vấn sau:
```
SELECT
  campaign.id,
  segments.date,
  segments.geo_target_city,
  metrics.cost_micros
FROM geographic_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
```
Lưu ý: geographic_view chỉ trả về các hàng cho những phân khúc địa lý đã ghi nhận lượt hiển thị hoặc mức chi tiêu vào một ngày nhất định. Để đưa những ngày và khu vực không có mức chi tiêu vào chuỗi thời gian GeoX, hãy thực hiện phép kết nối ngoài bên trái trong quy trình dữ liệu của bạn với tích Đề-các hoàn chỉnh của ngày và khu vực mục tiêu.

Xử lý hậu kỳ và trích xuất dữ liệu

Ánh xạ phân khúc địa lý: API không trả về tên văn bản thuần túy (như "New York") hoặc mã ngắn (như "501" hoặc "ES") trong chế độ xem báo cáo. Các trường như segments.geo_target_city hoặc segments.geo_target_country trả về một chuỗi tên tài nguyên trỏ đến một GeoTargetConstant (ví dụ: geoTargetConstants/1023191). Trích xuất mã nhận dạng dạng số (1023191) và truy vấn tài nguyên geo_target_constant:
```
SELECT
  geo_target_constant.id,
  geo_target_constant.name,
  geo_target_constant.canonical_name
FROM geo_target_constant
WHERE geo_target_constant.id = 1023191
```
Ngoài ra, để thực hiện phép nối cục bộ trong mã, hãy tải tệp CSV mục tiêu địa lý tĩnh xuống tại Mục tiêu địa lý.
Chuyển đổi chi phí: API trả về giá trị chi phí theo đơn vị một phần triệu. Bạn phải chia metrics.cost_micros cho 1.000.000 để xuất ra giá trị tiền tệ chuẩn cần thiết trong tệp tải lên.

Mã vị trí địa lý cho các đột biến nhắm mục tiêu

Khi thực hiện các thay đổi về tiêu chí nhắm mục tiêu theo vị trí của chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo, nhà quảng cáo phải tra cứu và truyền đúng mã nhận dạng GeoTargetConstant (geoTargetConstants/ID) cho các khu vực đã chọn. Bạn không thể truyền mã ISO hoặc Nielsen thô.

Loại khu vực	Mã API bắt buộc (`GeoTargetConstant`)	Định dạng cũ (Đừng sử dụng)
Khu vực DMA	Mã `200501` (cho New York)	Mã Nielsen (ví dụ: `501` cho New York)
Quốc gia	Mã nhận dạng `2724` (đối với Tây Ban Nha)	Mã ISO (ví dụ: `"ES"` cho Tây Ban Nha)

Các phương pháp hay nhất và lỗi định dạng thường gặp

Định dạng ngày: Trường segments.date trả về chuỗi ngày ISO-8601 ở định dạng YYYY-MM-DD. Trong quy trình ETL, hãy chuyển đổi tuần tự các trường ngày một cách rõ ràng dưới dạng chuỗi YYYY-MM-DD và tránh mở các tệp CSV đã xuất trong các ứng dụng bảng tính tự động định dạng lại các cột ngày.
Số 0 ở đầu mã bưu chính: Hãy coi mã bưu chính và mã ZIP (ví dụ: 01234) là loại chuỗi (VARCHAR hoặc STRING) trong toàn bộ quy trình dữ liệu thay vì số nguyên để số 0 ở đầu không bao giờ bị loại bỏ.
Tổng hợp: Nếu chạy nghiên cứu nhiều nhóm, bạn phải cung cấp các chỉ số chi tiêu riêng cho từng nhóm can thiệp.
Kết hợp dữ liệu lượt chuyển đổi: Khi kết hợp với dữ liệu lượt chuyển đổi từ hệ thống CRM nội bộ hoặc cơ sở dữ liệu bán hàng nội bộ, hãy đảm bảo rằng dữ liệu lượt chuyển đổi có các thuộc tính sau để đảm bảo quá trình xử lý dữ liệu diễn ra suôn sẻ với dữ liệu Google Ads API và GeoX:
- Chuỗi thời gian hằng ngày: Dữ liệu phải được tổng hợp theo ngày.
- Cấp độ địa lý: Mỗi lượt chuyển đổi phải được liên kết với chính xác đơn vị địa lý mà bạn đang thử nghiệm (ví dụ: so khớp mã ZIP giao hàng của khách hàng với DMA hoặc cụm bưu chính được sử dụng trong thiết kế).
- Giá trị tổng: Dữ liệu phải là giá trị tuyệt đối, không âm, chẳng hạn như Tổng doanh thu hoặc Tổng số lượt chuyển đổi. Nếu CRM của bạn theo dõi Doanh thu ròng bằng các giá trị âm cho khoản tiền hoàn lại, thì bạn phải sử dụng số liệu tổng cho thử nghiệm và áp dụng tỷ lệ hoàn tiền sau.

Báo cáo

Tiếp

Lỗi không đồng bộ