Denemelere genel bakış

Google Ads API, kampanyalar, anahtar kelimeler, teklif stratejileri ve daha fazlası için yeni fikirlerin A/B testiyle ilgili kaynaklar sağlar. Test etmek istediğiniz şeye bağlı olarak çeşitli iş akışları mevcuttur.

Tüm deneme iş akışlarında trafik, bir kontrol grubu veya kampanyası ile değişikliklerin uygulandığı bir veya daha fazla değerlendirme grubu veya kampanyası arasında bölünür. Kontrol ve değerlendirme grupları arasındaki performans metriklerini karşılaştırarak değişikliklerinizin etkinliğini değerlendirebilirsiniz.

Deneme iş akışları

Google Ads API dört farklı deneme iş akışını destekler:

Sistem tarafından yönetilen

Bu iş akışı, mevcut kampanyalarda yapılan değişiklikleri test etmek için idealdir. Bir kontrol kampanyasına dayalı olarak otomatik olarak yeni bir deney kampanyası oluşturulur ve deneme başlamadan önce bu deney kampanyasını değiştirebilirsiniz. Tek istisna, PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING denemeleridir. Bu denemeler, kontrol Alışveriş kampanyasına dayalı yeni bir Maksimum Performans kampanyası oluşturmanıza veya mevcut bir Maksimum Performans kampanyasını deney kampanyası olarak kullanmanıza olanak tanır.

Trafik, deneme sırasında kontrol ve deney kampanyaları arasında bölüştürülür. Bu, iki paralel kampanyanın aynı anda yayınlandığı standart A/B testine en yakın iş akışıdır.

Kampanya içi

Bu iş akışı, mevcut bir kampanyada geniş eşleme veya Maksimum Performans gibi belirli bir özelliği test etmek için kullanılır. Trafik, tek bir kampanya içinde bölünür. Bu nedenle, trafiğin yalnızca bir kısmı test edilen özelliğe maruz kalır. Bu özellik, tamamen ayrı bir kampanya oluşturmadan tek bir değişikliğin etkisini test etmek istediğinizde kullanışlıdır.

Öğe optimizasyonu

Bu iş akışı, özellikle Maksimum Performans kampanyalarındaki öğe varyasyonlarını test etmek için tasarlanmıştır. Hangi kombinasyonun en iyi performansı gösterdiğini görmek için farklı öğe gruplarını birbirleriyle karşılaştırarak test etmenize olanak tanır.

Kampanya Karması

Bu iş akışı, bir veya daha fazla kampanyadaki birden fazla değişkeni karşılaştırmak için kullanılır. Çeşitli kampanya türlerini destekler ve karmaşık test senaryolarında kullanılır.

İş akışları ve türleri özeti

Kullandığınız iş akışı, denemenizi oluştururken seçtiğiniz ExperimentType bağlıdır. Aşağıdaki tabloda, kullanılabilir türler ve bunlara karşılık gelen iş akışları özetlenmiştir.

İş akışı Deneme Türleri Açıklama
Sistem tarafından yönetilen SEARCH_CUSTOM, DISPLAY_CUSTOM, HOTEL_CUSTOM, YOUTUBE_CUSTOM, PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING Bir kontrol kampanyasına karşı test etmek için ayrı deney kampanyaları oluşturur veya kullanır.
Kampanya içi ADOPT_AI_MAX, ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS ve PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION Tek bir kampanya içindeki trafiği bölerek bir özelliği test eder.
Öğe Optimizasyonu OPTIMIZE_ASSETS Maksimum Performans kampanyalarında farklı öğe kombinasyonlarını test eder.
Kampanya Karması COMPARE_CAMPAIGNS Bir veya daha fazla kampanyadaki birden fazla değişkeni karşılaştırır ve farklı kampanya türlerini destekler.

API'yi kullanıcı arayüzüyle eşleme

Aşağıdaki tabloda, API deneme türlerinin Google Ads kullanıcı arayüzündeki deneme türleriyle nasıl eşlendiği özetlenmektedir.

API ExperimentType Google Ads kullanıcı arayüzü eşdeğeri
ADOPT_AI_MAX Arama Kampanyaları için Maksimum Yapay Zeka
ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS Arama Ağı kampanyaları için geniş eşlemeli anahtar kelimeler
COMPARE_CAMPAIGNS Özel karma kampanya türleri
Özel Maksimum Performans
DISPLAY_CUSTOM Özel Görüntülü Reklam Ağı
HOTEL_CUSTOM Özel otel
OPTIMIZE_ASSETS Sağladığınız öğeler
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING Maksimum Performans ve Alışveriş karşılaştırması
PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION Maksimum Performans'taki nihai URL genişletmesi
SEARCH_CUSTOM Özel Arama
YOUTUBE_CUSTOM Özel video
Özel Talep Yaratma

Deneme yaşam döngüsü

Bir denemeyi yönetme süreci genellikle aşağıdaki adımları ve ExperimentStatus durumları izler. İş akışları arasında bazı farklılıklar olabilir:

  1. Kurulum (SETUP veya ENABLED): Bir Experiment ve bir veya daha fazla ExperimentArm kaynağı oluşturun. Sistem tarafından yönetilen denemeler SETUP durumunda başlar. Böylece, planlamadan önce deney kampanyalarını değiştirebilirsiniz. Diğer iş akışlarında ise deneme ve kollar doğrudan tek bir GoogleAdsService.Mutate isteğiyle ENABLED durumunda oluşturulur.
  2. Planlama (INITIATED): Sistem tarafından yönetilen denemelerde, tasarım içi kampanyaları oluşturmak ve denemeyi yayınlanacak şekilde planlamak için ScheduleExperiment çağrısı yapın.
  3. Çalıştır ve rapor oluştur (ENABLED): Deneme çalışırken kontrol kolu ile deneme kolu arasındaki performansı karşılaştırmak için metriklerle ilgili Experiment (FROM experiment) veya kampanya kaynaklarını sorgulayın.
  4. Tamamlandı (HALTED, PROMOTED veya GRADUATED): Yeterli bilgiye ulaştığınızda aşağıdaki işlemlerden birini kullanarak denemeyi tamamlayabilirsiniz:
    • Sonlandır (HALTED): Denemeyi durdurur. Deney kampanyaları veya kolları yayınlanmayı durdurur.
    • Yükselt (PROMOTED): Deney kolundaki değişiklikleri kontrol koluna veya kampanyaya uygular.
    • Tamamlama (GRADUATED): Bir deneme kampanyasını tamamen bağımsız, deneysel olmayan bir kampanyaya dönüştürür veya iş akışına bağlı olarak deneme ayarlarını ana kampanyaya uygular.

Sonraki adımlar

Deneme oluşturma hakkında bilgi edinmek için ihtiyacınız olan iş akışıyla ilgili kılavuza bakın:

Sonraki
Sistem tarafından yönetilen denemeler