Présentation des tests

L'API Google Ads fournit des ressources pour tester de nouvelles idées de campagnes, de mots clés, de stratégies d'enchères et plus encore. Selon ce que vous souhaitez tester, plusieurs workflows sont disponibles.

Tous les workflows de test impliquent de répartir le trafic entre un groupe ou une campagne de contrôle et un ou plusieurs groupes ou campagnes de traitement auxquels des modifications ont été appliquées. En comparant les métriques de performances entre les groupes de contrôle et de traitement, vous pouvez évaluer l'efficacité de vos modifications.

Workflows de test

L'API Google Ads est compatible avec trois workflows de test distincts :

Gérée par le système

Ce workflow est idéal pour tester les modifications apportées aux

et en suggérant des campagnes marketing appropriées. Une campagne de traitement est automatiquement créée à partir d'une campagne de contrôle. Vous pouvez la modifier avant le début de l'expérience. La seule exception concerne les tests PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING, qui vous permettent de créer une campagne Performance Max à partir d'une campagne Shopping de contrôle ou d'utiliser une campagne Performance Max existante comme campagne de traitement.

Le trafic est réparti entre les campagnes de contrôle et de traitement pendant le test. Il s'agit du workflow le plus proche des tests A/B standards, où deux campagnes parallèles sont diffusées simultanément.

Au sein d'une même campagne

Ce workflow est utilisé pour tester une fonctionnalité spécifique, par exemple

Requête large ou Performance Max : dans une campagne existante. Le trafic est réparti au sein de la même campagne, de sorte que seule une partie du trafic est exposée à la fonctionnalité testée. Cette fonctionnalité est utile lorsque vous souhaitez tester l'impact d'un seul changement sans créer une campagne entièrement distincte.

Optimisation des composants

Ce workflow est conçu spécifiquement pour tester les composants.

des variantes dans les campagnes Performance Max. Il vous permet de tester différents ensembles de composants les uns par rapport aux autres pour identifier la combinaison la plus performante.

Récapitulatif des workflows et des types

Le workflow que vous utilisez dépend du ExperimentType que vous sélectionnez lorsque vous créez votre test. Le tableau suivant récapitule les types disponibles et les workflows correspondants.

Workflow Types de tests Description
Gérée par le système SEARCH_CUSTOM, DISPLAY_CUSTOM, HOTEL_CUSTOM, YOUTUBE_CUSTOM, PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING Crée ou utilise des campagnes de traitement distinctes pour les tester par rapport à une campagne de contrôle.
Au sein d'une même campagne ADOPT_AI_MAX, ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS Testez une fonctionnalité en répartissant le trafic dans une seule campagne.
Optimisation des composants OPTIMIZE_ASSETS Teste différentes combinaisons de composants dans les campagnes Performance Max.

Mappez l'API à l'UI

Le tableau suivant récapitule la façon dont les types de tests de l'API sont mappés avec les types de tests dans l'UI Google Ads.

API ExperimentType Équivalent dans l'UI Google Ads
ADOPT_AI_MAX AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche
ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS Mots clés en requête large pour les campagnes sur le Réseau de Recherche
DISPLAY_CUSTOM Tests personnalisés sur le Réseau Display
HOTEL_CUSTOM Hôtel personnalisé
OPTIMIZE_ASSETS Composants que vous avez fournis
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING Performance Max et Shopping
SEARCH_CUSTOM Recherche personnalisée
YOUTUBE_CUSTOM Vidéo personnalisée
Génération de la demande personnalisée

Cycle de vie d'un test

Le processus de gestion d'un test suit généralement les étapes suivantes, avec quelques variations selon les workflows :

  1. Configuration : créez une Experiment et une ou plusieurs ressources ExperimentArm. Si nécessaire, modifiez les bras de traitement.
  2. Planifier : démarrez le test. Certains workflows nécessitent une planification pour que les campagnes se concrétisent ou soient préparées avant de pouvoir être diffusées.
  3. Exécuter et générer des rapports : pendant l'exécution du test, interrogez experiment ou d'autres ressources pour obtenir des métriques permettant de comparer les performances entre les bras de contrôle et de traitement.
  4. Terminer : une fois que vous disposez de suffisamment d'informations, vous pouvez terminer le test à l'aide de l'une des opérations suivantes :
    • Mettre fin : arrête le test. Les campagnes ou bras de traitement cessent d'être diffusés.
    • Promouvoir : applique les modifications du groupe de traitement au groupe de contrôle ou à la campagne.
    • Terminer le test : convertit une campagne de traitement en une campagne non expérimentale entièrement indépendante.

Étapes suivantes

Pour savoir comment configurer un test, consultez le guide correspondant au workflow dont vous avez besoin :

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