Présentation des tests

L'API Google Ads fournit des ressources pour effectuer des tests A/B sur de nouvelles idées de campagnes, de mots clés, de stratégies d'enchères, etc. Selon ce que vous souhaitez tester, plusieurs workflows différents sont disponibles.

Tous les workflows de test impliquent de répartir le trafic entre un groupe ou une campagne de contrôle et un ou plusieurs groupes ou campagnes de traitement auxquels des modifications ont été appliquées. En comparant les métriques de performances entre les groupes de contrôle et de traitement, vous pouvez évaluer l'efficacité de vos modifications.

Workflows de test

L'API Google Ads est compatible avec quatre workflows de test distincts :

Géré par le système

Ce workflow est idéal pour tester les modifications apportées aux campagnes existantes. Une nouvelle campagne de traitement est automatiquement créée à partir d'une campagne de contrôle, et vous pouvez la modifier avant le début du test. La seule exception concerne les tests PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING, qui vous permettent de créer une campagne Performance Max à partir d'une campagne Shopping de contrôle ou d'utiliser une campagne Performance Max existante comme campagne de traitement.

Le trafic est réparti entre les campagnes de contrôle et de traitement pendant le test. Il s'agit du workflow le plus proche des tests A/B standards, dans lesquels deux campagnes parallèles sont diffusées simultanément.

Intra-campagne

Ce workflow permet de tester une fonctionnalité spécifique, telle que la requête large ou Performance Max,dans une campagne existante. Le trafic est réparti au sein de la même campagne, de sorte que seule une partie du trafic est exposée à la fonctionnalité testée. Cela est utile lorsque vous souhaitez tester l'impact d'une seule modification sans créer de campagne entièrement distincte.

Optimisation des composants

Ce workflow est conçu spécifiquement pour tester les variations de composants dans les campagnes Performance Max. Il vous permet de tester différents ensembles de composants les uns par rapport aux autres pour déterminer la combinaison la plus performante.

Combinaison de campagnes

Ce workflow permet de comparer plusieurs variables dans une ou plusieurs campagnes. Il est compatible avec différents types de campagnes et est utilisé pour les scénarios de test complexes.

Récapitulatif des workflows et des types

Le workflow que vous utilisez dépend du ExperimentType que vous sélectionnez lorsque vous créez votre test. Le tableau suivant récapitule les types disponibles et les workflows correspondants.

Workflow Types de tests Description
Géré par le système SEARCH_CUSTOM, DISPLAY_CUSTOM, HOTEL_CUSTOM, YOUTUBE_CUSTOM, PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING Crée ou utilise des campagnes de traitement distinctes pour les comparer à une campagne de contrôle.
Intra-campagne ADOPT_AI_MAX, ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS, PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION Teste une fonctionnalité en répartissant le trafic dans une seule campagne.
Optimisation des composants OPTIMIZE_ASSETS Teste différentes combinaisons de composants dans les campagnes Performance Max.
Combinaison de campagnes COMPARE_CAMPAIGNS Compare plusieurs variables dans une ou plusieurs campagnes, et est compatible avec différents types de campagnes.

Mettre en correspondance l'API et l'interface utilisateur

Le tableau suivant récapitule la correspondance entre les types de tests de l'API et les types de tests de l'interface utilisateur Google Ads.

ExperimentType de l'API Équivalent dans l'interface utilisateur Google Ads
ADOPT_AI_MAX AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche
ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS Mots clés en requête large pour les campagnes sur le Réseau de Recherche
COMPARE_CAMPAIGNS Types de campagnes combinés personnalisés
Performance Max personnalisée
DISPLAY_CUSTOM Display personnalisée
HOTEL_CUSTOM Hôtel personnalisée
OPTIMIZE_ASSETS Composants que vous avez fournis
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING Performance Max et Shopping
PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION Extension d'URL finale dans Performance Max
SEARCH_CUSTOM Recherche personnalisée
YOUTUBE_CUSTOM Vidéo personnalisée
Demand Gen personnalisée

Cycle de vie d'un test

Le processus de gestion d'un test suit généralement les étapes suivantes, avec quelques variations selon les workflows :

  1. Configuration : créez un Experiment et une ou plusieurs ressources ExperimentArm. Le cas échéant, modifiez les bras de traitement.
  2. Planification : démarrez le test. Certains workflows nécessitent une planification pour concrétiser ou préparer les campagnes avant qu'elles ne puissent être diffusées.
  3. Exécution et création de rapports : pendant l'exécution du test, interrogez experiment ou d'autres ressources pour obtenir des métriques permettant de comparer les performances entre les bras de contrôle et de traitement.
  4. Finalisation : une fois que vous disposez de suffisamment d'informations, vous pouvez finaliser le test à l'aide de l'une des opérations suivantes :
    • Fin : arrête le test. Les campagnes ou les bras de traitement cessent d'être diffusés.
    • Promouvoir : applique les modifications du groupe de traitement au groupe de contrôle ou à la campagne.
    • Conversion : convertit une campagne de traitement en une campagne entièrement indépendante, non expérimentale.

Étapes suivantes

Pour savoir comment configurer un test, consultez le guide du workflow dont vous avez besoin :

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