Les tests de combinaisons de campagnes sont utilisés pour les scénarios de test complexes qui consistent à comparer plusieurs variables dans une ou plusieurs campagnes (jusqu'à cinq bras de test). Ce workflow accepte différents types de campagnes dans un même test.
Ce workflow est compatible avec la valeur ExperimentType suivante :
COMPARE_CAMPAIGNS
Présentation
Le type de test COMPARE_CAMPAIGNS correspond aux types de campagnes mixtes personnalisées dans l'UI Google Ads (qui englobe également les tests Performance Max personnalisés). Sa conception flexible permet de réaliser des tests qui ne correspondent pas aux workflows gérés par le système ou intracampagne.
Les tests de combinaisons de campagnes vous permettent de comparer plusieurs variables dans une ou plusieurs campagnes en sélectionnant des campagnes existantes et en les attribuant à différents bras de test (jusqu'à cinq au total). Cela vous permet de tester différents types de campagnes (sur le Réseau de Recherche, Performance Max, Shopping, de génération de la demande, vidéo et pour applications) dans un même test afin d'optimiser l'allocation du budget, d'évaluer les structures de compte, de tester la consolidation des campagnes et de comparer différents paramètres de campagne.
Avant de commencer
- Les tests de combinaisons de campagnes vous permettent de créer jusqu'à cinq bras de test.
- Vous pouvez ajouter autant de campagnes que vous le souhaitez par bras.
- Le test prend en charge tous les types de campagnes, à l'exception des campagnes d'hôtel.
- Il prend en charge les répartitions de trafic équitables et personnalisées entre les bras. La répartition du trafic minimale est de 1 % et les pourcentages de répartition du trafic ne peuvent pas comporter de décimales.
- Vous pouvez ajouter la même campagne à plusieurs bras de test. Le trafic sera réparti en fonction du pourcentage choisi. Aucun bras de test ne peut être identique en termes de campagnes incluses.
- Nous vous recommandons de définir un plan ou une intention avant de commencer le test. Par exemple, essayez d'allouer le même budget à chaque bras de test, sauf si c'est précisément ce que vous testez.
Configuration
La configuration des tests de combinaisons de campagnes suit une structure similaire à celle des tests gérés par le système, mais offre plus de flexibilité dans la configuration des bras.
- Créez un
Experimentavec le typeCOMPARE_CAMPAIGNS. - Créez des ressources
ExperimentArmpour le contrôle et le traitement. - Attribuez des campagnes existantes aux bras. Contrairement aux tests standards gérés par le système, où les campagnes de traitement sont générées automatiquement, les tests de combinaisons de campagnes vous obligent à sélectionner et à attribuer des campagnes existantes directement à chaque bras de test.
Rapport sur le test
Une fois le test en cours d'exécution, vous pouvez interroger les métriques pour comparer les performances. Pour en savoir plus, consultez le guide sur les rapports.
Terminer ou arrêter
Après avoir évalué les résultats, vous pouvez mettre fin au test ou le faire passer à l'étape suivante à l'aide de ExperimentService.
- Fin : si vous n'êtes pas satisfait des résultats de l'un des bras de traitement, utilisez
EndExperiment. Il s'agit d'une opération synchrone. - Promouvoir : si vous préférez les performances d'un groupe de traitement spécifique, utilisez
GraduateExperimentpour le promouvoir. Dans le cadre de ce processus, les campagnes associées aux autres bras (y compris le bras de contrôle) sont mises en veille, et celles associées au bras de traitement ayant réussi le test sont converties en campagnes indépendantes et non expérimentales. Il s'agit d'une opération synchrone.