Les tests de combinaisons de campagnes sont utilisés pour les scénarios de test complexes qui impliquent de comparer plusieurs variables dans une ou plusieurs campagnes (jusqu'à cinq bras de test). Ce workflow est compatible avec différents types de campagnes dans un même test.
Ce workflow est compatible avec la valeur
ExperimentType suivante :
COMPARE_CAMPAIGNS
Présentation
Le type de test COMPARE_CAMPAIGNS correspond à Types de campagnes combinés personnalisés dans l'UI Google Ads (qui comprend également les tests Performance Max personnalisés). Sa conception flexible est compatible avec les tests qui ne correspondent pas aux workflows gérés par le système ou intra-campagne.
Les tests de combinaisons de campagnes vous permettent de comparer plusieurs variables dans une ou plusieurs campagnes en sélectionnant des campagnes existantes et en les attribuant à différents bras de test (jusqu'à cinq au total). Vous pouvez ainsi tester différents types de campagnes (sur le Réseau de Recherche, Performance Max, Shopping, Demand Gen, vidéo et pour applications) dans un seul test afin d'optimiser l'allocation du budget, d'évaluer les structures de compte, de tester la consolidation des campagnes et de comparer différents paramètres de campagne.
Avant de commencer
- Les tests de combinaisons de campagnes vous permettent de créer jusqu'à cinq bras de test.
- Vous pouvez ajouter autant de campagnes que vous le souhaitez par bras.
- Le test prend en charge tous les types de campagnes, à l'exception des campagnes d'hôtel.
- Il prend en charge les répartitions de trafic équitables et personnalisées entre les bras. La répartition du trafic minimale est de 1 % et les pourcentages de répartition du trafic ne peuvent pas comporter de décimales.
- Vous pouvez ajouter la même campagne à plusieurs bras de test. Le trafic sera réparti en fonction du pourcentage choisi. Aucun groupe de test ne peut être identique en termes de campagnes incluses.
- Nous vous recommandons de définir un plan ou une intention avant de commencer le test. Par exemple, essayez d'allouer le même budget à chaque groupe de test, sauf si c'est précisément ce que vous testez.
Configuration
La configuration des tests de combinaisons de campagnes suit une structure semblable à celle des tests gérés par le système, mais avec plus de flexibilité dans la configuration des bras.
- Créez un
Experimentde typeCOMPARE_CAMPAIGNS. - Créez des ressources
ExperimentArmpour le contrôle et le traitement. - Attribuez des campagnes existantes aux bras. Contrairement aux tests gérés par le système standards, dans lesquels les campagnes de traitement sont générées automatiquement, les tests de combinaisons de campagnes vous obligent à sélectionner et à attribuer directement des campagnes existantes à chaque bras de test.
Rapport sur le test
Une fois le test en cours d'exécution, vous pouvez interroger les métriques pour comparer les performances. Pour en savoir plus, consultez le Guide de création de rapports.
Terminer ou valider
Après avoir évalué les résultats, vous pouvez terminer ou valider le test
à l'aide de ExperimentService.
- Terminer : si vous n'êtes pas satisfait des résultats de l'un des bras de traitement, utilisez
EndExperiment. Il s'agit d'une opération synchrone. - Valider : si vous préférez les performances d'un bras de traitement spécifique, utilisez
GraduateExperimentpour le valider. Dans le cadre de ce processus, les campagnes associées à d'autres groupes (y compris le groupe de contrôle) sont mises en veille, et les campagnes associées au groupe de traitement validé sont converties en campagnes indépendantes et non expérimentales. Il s'agit d'une opération synchrone.