Experimentos de Mix de Campanhas

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Os Experimentos de Mix de Campanhas são usados para cenários de teste complexos que envolvem a comparação de várias variáveis em uma ou mais campanhas (com suporte para até cinco grupos experimentais). Esse fluxo de trabalho oferece suporte a uma combinação de tipos de campanhas no mesmo experimento.

Esse fluxo de trabalho é compatível com o seguinte ExperimentType valor:

• COMPARE_CAMPAIGNS

Visão geral

O tipo de experimento COMPARE_CAMPAIGNS é mapeado para Tipos de campanhas mistas personalizadas na interface do Google Ads (que também abrange experimentos Performance Max personalizados). O design flexível oferece suporte a experimentos que não se encaixam nos fluxos de trabalho gerenciados pelo sistema ou na campanha.

Os Experimentos de Mix de Campanhas permitem comparar várias variáveis em uma ou mais campanhas selecionando campanhas e atribuindo-as a diferentes grupos experimentais (até cinco no total). Isso permite testar diferentes tipos de campanhas (de pesquisa, Performance Max, do Shopping, Geração de Demanda, de vídeo e para apps) em um único experimento para otimizar a alocação de orçamento, avaliar estruturas de contas, testar a consolidação de campanhas e comparar várias configurações de campanhas.

Observação: para testar recursos individuais específicos, como a Correspondência Ampla, use o experimento de recurso dedicado, se ele existir (consulte Experimentos na campanha) em vez dos Experimentos de Mix de Campanhas. Para mais detalhes, consulte a Central de Ajuda do Google Ads.

Antes de começar

• Com os Experimentos de Mix de Campanhas, é possível criar até cinco grupos experimentais.
• Você pode adicionar qualquer número de campanhas por grupo.
• O recurso está disponível para todos os tipos de campanha, exceto campanhas de hotel.
• Ele oferece suporte a divisões de tráfego personalizadas e até mesmo entre grupos. A divisão mínima de tráfego é de 1%, e as porcentagens não podem ter casas decimais.
• A mesma campanha pode ser adicionada a vários grupos experimentais, e o tráfego será dividido de acordo com a porcentagem escolhida. Os grupos experimentais não podem incluir exatamente as mesmas campanhas.
• Recomendamos ter um plano ou objetivo do que você quer testar antes de começar. Por exemplo, tente ter os mesmos valores de orçamento por grupo experimental, a menos que seja isso que você esteja testando.

Configuração

A configuração dos Experimentos de Mix de Campanhas segue uma estrutura semelhante aos experimentos gerenciados pelo sistema, mas com mais flexibilidade na configuração do grupo.

1. Crie um Experiment com o tipo COMPARE_CAMPAIGNS.
2. Crie recursos ExperimentArm para controle e tratamento.
3. Atribua campanhas aos grupos. Ao contrário dos experimentos padrão gerenciados pelo sistema, em que as campanhas de tratamento são geradas automaticamente, os Experimentos de Mix de Campanhas exigem que você selecione e atribua campanhas diretamente a cada grupo experimental.

Gerar relatórios sobre o experimento

Depois que o experimento estiver em execução, você poderá consultar as métricas para comparar a performance. Consulte o Guia de relatórios para mais detalhes.

Fazer upgrade ou encerrar

Depois de avaliar os resultados, você pode encerrar ou concluir o experimento usando ExperimentService.

• Encerrar: se você não estiver satisfeito com os resultados de nenhum dos grupos de tratamento use EndExperiment. Essa é uma operação síncrona.
• Concluir: se você preferir a performance de um grupo de tratamento específico, use GraduateExperiment para concluir esse grupo. Como parte desse processo, as campanhas associadas a outros grupos (incluindo o grupo de controle) são pausadas, e as campanhas associadas ao grupo de tratamento concluído são convertidas em campanhas independentes e não experimentais. Essa é uma operação síncrona.