Experimentos de Mix de Campanhas

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Os Experimentos de Mix de Campanhas são usados em cenários de teste complexos que envolvem a comparação de várias variáveis em uma ou mais campanhas (com suporte para até cinco grupos experimentais). Esse fluxo de trabalho é compatível com uma variedade de tipos de campanhas no mesmo experimento.

Esse fluxo de trabalho é compatível com o seguinte valor de ExperimentType:

• COMPARE_CAMPAIGNS

Visão geral

O tipo de experimento COMPARE_CAMPAIGNS corresponde a Tipos de campanha combinados personalizados na interface do Google Ads, que também inclui experimentos Performance Max personalizados. O design flexível é compatível com experimentos que não se encaixam nos fluxos de trabalho gerenciados pelo sistema ou entre campanhas.

Com os Experimentos de Mix de Campanhas, você pode comparar várias variáveis em uma ou mais campanhas. Para isso, selecione campanhas e atribua-as a diferentes grupos experimentais (até cinco no total). Assim, é possível testar diferentes tipos de campanha (pesquisa, Performance Max, Shopping, Geração de demanda, vídeo e app) em um único experimento para otimizar a alocação de orçamento, avaliar estruturas de conta, testar a consolidação de campanhas e comparar várias configurações de campanha.

Observação: para testar recursos individuais específicos, como a correspondência ampla, use o experimento de recurso dedicado, se ele existir (consulte Experimentos na mesma campanha), em vez dos experimentos de mix de campanhas. Para mais detalhes, consulte a Central de Ajuda do Google Ads.

Antes de começar

• Com os Experimentos de Mix de Campanhas, é possível criar até cinco grupos experimentais.
• É possível adicionar qualquer número de campanhas por grupo.
• O recurso está disponível para todos os tipos de campanha, exceto campanhas de hotel.
• Ele oferece suporte a divisões de tráfego personalizadas e até mesmo entre grupos. A divisão mínima de tráfego é de 1%, e as porcentagens não podem ter casas decimais.
• A mesma campanha pode ser adicionada a vários grupos experimentais, e o tráfego será dividido de acordo com a porcentagem escolhida. Os grupos experimentais não podem incluir exatamente as mesmas campanhas.
• Recomendamos que você tenha um plano ou objetivo do que quer testar antes de começar. Por exemplo, tente ter os mesmos valores de orçamento por grupo experimental, a menos que seja isso que você esteja testando.

Configuração

A configuração dos Experimentos de Mix de Campanhas segue uma estrutura semelhante aos experimentos gerenciados pelo sistema, mas com mais flexibilidade na configuração do grupo.

1. Crie um Experiment com o tipo COMPARE_CAMPAIGNS.
2. Crie recursos ExperimentArm para controle e tratamento.
3. Atribua as campanhas atuais aos grupos. Ao contrário dos experimentos padrão gerenciados pelo sistema, em que as campanhas de tratamento são geradas automaticamente, nos experimentos de mix de campanhas, você precisa selecionar e atribuir campanhas diretamente a cada grupo experimental.

Gerar relatórios sobre o experimento

Depois que o experimento estiver em execução, você poderá consultar as métricas para comparar o desempenho. Consulte o guia de relatórios para mais detalhes.

Concluir ou encerrar

Depois de avaliar os resultados, você pode encerrar ou concluir o experimento usando ExperimentService.

• Encerramento: se você não estiver satisfeito com os resultados de nenhum dos grupos de tratamento, use EndExperiment. Essa é uma operação síncrona.
• Graduação: se você preferir a performance de um grupo de tratamento específico, use GraduateExperiment para graduar esse grupo. Como parte desse processo, as campanhas associadas a outros grupos (incluindo o de controle) são pausadas, e as campanhas associadas ao grupo de tratamento graduado são convertidas em campanhas independentes e não experimentais. Essa é uma operação síncrona.