Esperimenti di mix di campagne

Gli esperimenti di mix di campagne vengono utilizzati per scenari di test complessi che prevedono il confronto di più variabili in una o più campagne (supportano fino a 5 gruppi sperimentali). Questo flusso di lavoro supporta un mix di tipi di campagne all'interno dello stesso esperimento.

Questo flusso di lavoro è supportato per il seguente ExperimentType valore:

  • COMPARE_CAMPAIGNS

Panoramica

Il tipo di esperimento COMPARE_CAMPAIGNS corrisponde a Tipi di campagne miste personalizzate nell'interfaccia utente di Google Ads (che comprende anche gli esperimenti Performance Max personalizzati). Il suo design flessibile supporta esperimenti che non rientrano nei flussi di lavoro gestiti dal sistema o all'interno della campagna.

Gli esperimenti di mix di campagne ti consentono di confrontare più variabili in una o più campagne selezionando le campagne esistenti e assegnandole a diversi gruppi sperimentali (fino a un massimo di 5). In questo modo puoi testare diversi tipi di campagne (rete di ricerca, Performance Max, Shopping, Demand Gen, video e per app) in un unico esperimento per ottimizzare l'allocazione del budget, valutare le strutture dell'account, testare il consolidamento delle campagne e confrontare varie impostazioni delle campagne.

Prima di iniziare

  • Gli esperimenti di mix di campagne ti consentono di creare fino a 5 gruppi sperimentali.
  • Puoi aggiungere un numero qualsiasi di campagne per gruppo.
  • È disponibile per tutti i tipi di campagne, ad eccezione delle campagne Hotel.
  • Supporta suddivisioni del traffico personalizzate e uniforme tra gruppi. La suddivisione minima del traffico è dell'1% e le percentuali di suddivisione del traffico non possono avere decimali.
  • La stessa campagna può essere aggiunta a più gruppi sperimentali e il traffico verrà suddiviso in base alla percentuale scelta. Nessun gruppo sperimentale può essere identico in termini di campagne incluse.
  • Ti consigliamo di avere un piano o un'intenzione di ciò che vuoi sperimentare prima di iniziare. Ad esempio, dovresti mirare ad avere gli stessi importi di budget per gruppo sperimentale, a meno che il budget non sia ciò che stai testando in modo specifico.

Configurazione

La configurazione degli esperimenti di mix di campagne segue una struttura simile a quella degli esperimenti gestiti dal sistema, ma con una maggiore flessibilità nella configurazione dei gruppi.

  1. Crea una risorsa Experiment con il tipo COMPARE_CAMPAIGNS.
  2. Crea risorse ExperimentArm per il controllo e il trattamento.
  3. Assegna le campagne esistenti ai gruppi. A differenza degli esperimenti standard gestiti dal sistema in cui le campagne sperimentali vengono generate automaticamente, gli esperimenti di mix di campagne richiedono di selezionare e assegnare direttamente le campagne esistenti a ogni gruppo sperimentale.

Generare report sull'esperimento

Una volta che l'esperimento è in esecuzione, puoi eseguire query per le metriche per confrontare il rendimento. Per maggiori dettagli, consulta la guida alla generazione di report.

Completare o terminare

Dopo aver valutato i risultati, puoi completare o terminare l'esperimento utilizzando ExperimentService.

  • Terminare: se non sei soddisfatto dei risultati di uno dei gruppi sperimentali utilizza EndExperiment. Si tratta di un'operazione sincrona.
  • Completare: se preferisci il rendimento di un gruppo sperimentale specifico, utilizza GraduateExperiment per completare il gruppo. Nell'ambito di questo processo, le campagne associate ad altri gruppi (incluso il gruppo di controllo) vengono messe in pausa e le campagne associate al gruppo sperimentale completato vengono convertite in campagne indipendenti e non sperimentali. Si tratta di un'operazione sincrona.
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