Wymagania wstępne dotyczące remarketingu dynamicznego

Zanim wdrożysz remarketing dynamiczny, musisz spełnić te wymagania wstępne.

Instalowanie tagu Google i fragmentu kodu zdarzenia remarketingowego

Zacznij od dodania do witryny tagu remarketingowego. Możesz pobrać global_site_tag lub event_snippet z interfejsu API, wysyłając zapytanie do pola tag_snippets zasobu conversion_action (które zwraca obiekty TagSnippet).

Aby ręcznie umieścić tagi w witrynie, wykonaj te czynności:

1. Pobierz tag Google i fragment kodu zdarzenia remarketingowego.

   Tag Google tworzy w Twojej witrynie plik cookie, który zbiera informacje o kliknięciu reklamy, które skierowało użytkownika do Twojej witryny, i dodaje użytkowników witryny do standardowych list remarketingowych na Twoim koncie Google Ads.

   Aby mieć pewność, że tagowanie działa z remarketingiem dynamicznym, w kroku Utwórz źródło danych tagu Google Ads wybierz Zbieraj określone atrybuty lub parametry, by spersonalizować reklamy:

   

   Szczegółowe instrukcje dotyczące uzyskiwania tagu Google i fragmentu kodu zdarzenia remarketingowego znajdziesz w artykule Tagowanie witryny za pomocą Google Ads.

2. Zainstaluj tag Google.

   Zainstaluj tag Google na wszystkich stronach witryny, które wysyłają informacje remarketingowe. Dla każdego konta Google Ads potrzebujesz tylko 1 takiego tagu. Fragment kodu zdarzenia śledzi dodatkowe działania, które są zliczane jako zdarzenia remarketingowe. Zainstaluj ten fragment kodu na stronach witryny, które chcesz śledzić, tuż po tagu Google w sekcji <head></head>.

   Tag Google współpracuje też z innymi tagami, np. z tagami Google Analytics. Szczegółowe informacje o działaniu tagów znajdziesz w przewodniku dla programistów Google Analytics gtag.js.

3. Zainstaluj fragment kodu zdarzenia na stronach witryny, które chcesz śledzić, z odpowiednimi wartościami parametrów niestandardowych.

   Parametry niestandardowe to elementy kodu tagu remarketingowego, które umożliwiają tagowi wysyłanie na konto Google Ads informacji o konkretnych produktach lub wyborach w Twojej witrynie. Parametry niestandardowe odpowiadają bezpośrednio plikom firmowych baz danych, do których dodajesz wartości pasujące do informacji zbieranych przez tag.

   Aby korzystać z remarketingu dynamicznego, musisz uwzględnić parametry niestandardowe oznaczone jako Required w artykule Remarketing dynamiczny – zdarzenia i parametry.

   Gdy dodasz wartość parametru niestandardowego do tagu remarketingowego, zostanie ona zsynchronizowana z plikiem danych, aby wyświetlać w reklamach ten sam produkt lub tę samą usługę, które dany użytkownik oglądał wcześniej.

   W poniższym przykładzie instalujemy fragment kodu zdarzenia w witrynie sklepu, używając parametrów zdarzenia Google Analytics 4 (gdzie item_id to identyfikator produktu w Merchant Center odpowiadający produktowi na stronie):

   gtag('event', 'view_item', {
     currency: 'USD',
     value: 29.99,
     items: [
       {
         item_id: '34592212'
       }
     ]
   });
   

   Szczegółowe definicje parametrów i ich prawidłowych wartości znajdziesz w artykule Zdarzenia i parametry remarketingu dynamicznego.

   Nazwa zdarzenia, której używasz (np. view_item w poprzednim przykładzie), może być wybraną przez Ciebie nazwą zdarzenia niestandardowego lub nazwą jednego z zalecanych zdarzeń standardowych. Nie musi on odpowiadać żadnej konkretnej wartości na potrzeby wdrażania remarketingu dynamicznego, o ile parametry danych zdarzenia (w tym przykładzie items, currency i value) są prawidłowo skonfigurowane.

   Szczegółową dokumentację dotyczącą parametrów niestandardowych dla różnych typów firm oraz działania tagu Google znajdziesz w artykule Konfigurowanie śledzenia konwersji w witrynie.

Łączenie danych tagów z kampaniami

Parametry niestandardowe, które wysyłasz we fragmencie kodu zdarzenia, zwłaszcza identyfikatory takie jak item_id, muszą być zgodne z identyfikatorami w źródle danych, którego używasz w kampaniach remarketingu dynamicznego w Google Ads.

Istnieją 2 główne typy źródeł danych:

• Handel detaliczny: korzysta z pliku danych o produktach z Google Merchant Center. Wartość item_id w tagu musi być zgodna z identyfikatorem produktu w pliku danych Merchant Center. Plikiem danych Merchant Center zarządza się w Merchant Center, a następnie łączy się go z kontem Google Ads. Zobacz przykład remarketingu dynamicznego w Merchant Center.
• Inne typy firm: w przypadku typów firm takich jak loty, hotele i edukacja używaj plików danych opartych na komponentach zarządzanych jako zasoby Asset i AssetSet za pomocą interfejsu Google Ads API. Identyfikatory przekazywane w tagu, takie jak item_id, origin i destination, muszą odpowiadać konkretnym polom identyfikatora w danych Asset (takim jak DynamicEducationAsset.program_id lub DynamicFlightsAsset.destination_id) w AssetSet. Szczegółowe informacje o tym, jak używać interfejsu API do zarządzania tymi plikami danych i mapowania odpowiednich pól dla danego typu firmy, znajdziesz w artykule Remarketing dynamiczny z komponentami.