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Requisitos previos

Instalar la etiqueta de Google y el fragmento de evento de remarketing

Para implementar el remarketing dinámico, debes etiquetar tu sitio para el remarketing. Puedes recuperar el objeto googleGlobalSiteTag o event_snippet de la API con el elemento TagSnippet del campo conversion_action.

Sigue estos pasos para incorporar etiquetas en tu sitio web de forma manual:

Cómo obtener la etiqueta de Google y el fragmento de evento de remarketing

La etiqueta de Google establece una cookie nueva en tu sitio que recopila información sobre el clic en el anuncio que llevó a un visitante a tu sitio y los agrega a listas de remarketing estándar en tu cuenta de Google Ads.

Para asegurarte de que el etiquetado funcione con el remarketing dinámico, selecciona Recopilar atributos o parámetros específicos para personalizar los anuncios en el paso Crea la fuente de datos de la etiqueta de Google Ads, como se muestra a continuación:

Puedes encontrar instrucciones detalladas para adquirir la etiqueta de Google y el fragmento de evento de remarketing en esta página de ayuda.
Instala la etiqueta de Google.

Debes instalar la etiqueta de Google en todas las páginas de tu sitio web que envían información de remarketing, pero solo necesitas una etiqueta de Google para cada cuenta de Google Ads. El fragmento de evento se puede usar para hacer un seguimiento de las acciones adicionales que se deben registrar como eventos de remarketing. Instala este fragmento en las páginas del sitio de las que deseas hacer un seguimiento, justo después de la etiqueta de Google, en la sección <head></head>.

La etiqueta de Google también funciona con otras etiquetas, como las de Google Analytics. Obtén más información sobre cómo funcionan las etiquetas en Google Analytics.
Instala un fragmento de evento en las páginas del sitio de las que deseas hacer un seguimiento, con los valores de los parámetros personalizados correspondientes.

Los parámetros personalizados son elementos de tu código de etiqueta de remarketing que permiten que tu etiqueta envíe información sobre selecciones o artículos específicos de tu sitio web a tu cuenta de Google Ads. Los parámetros personalizados están directamente relacionados con los feeds de datos de la empresa, donde se agregan los valores que corresponden a la información que recopila la etiqueta.

Para utilizar el remarketing dinámico, deberás utilizar los parámetros personalizados marcados como Required en esta página.

Cuando agregas el valor de un parámetro personalizado a tu etiqueta de remarketing, se sincronizará con tu feed para mostrar el mismo producto o servicio en los anuncios que el mismo visitante vio anteriormente.

A continuación, se muestra un ejemplo de cómo instalar un fragmento de evento para un sitio de venta minorista (ten en cuenta que ecomm_prodid es el ID del producto de Merchant Center que corresponde al producto en la página):
```
gtag('event', 'page_view', {
  ecomm_pagetype: 'product',
  ecomm_prodid: 34592212,
  ecomm_totalvalue: 29.99,
  ecomm_category: 'Home & Garden',
  isSaleItem: false
});
```
Además de los tipos de empresas estándares, los parámetros de remarketing dinámico también admiten el uso de plantillas de feed personalizadas con dynx_itemid, que proporciona más control sobre el contenido del feed. Ten en cuenta que dynx_itemid corresponde al ID de FeedItem de un elemento en la página. A continuación, se muestra un ejemplo:
```
gtag('event', 'page_view', {
  dynx_itemid: ['CORS9', 'XSS7'],
  dynx_pagetype: 'conversionintent',
  dynx_totalvalue: 78.98
});
```
Para obtener definiciones detalladas de los parámetros y sus valores válidos, consulta esta guía.

El nombre del evento que utilizas (p.ej., page_view en el ejemplo anterior) puede ser un nombre de evento personalizado de tu elección o uno de nuestros eventos estándar recomendados. No es necesario que coincida con ningún valor específico para implementar el remarketing dinámico, siempre que los parámetros de datos de eventos (ecomm_pagetype, ecomm_prodid y ecomm_totalvalue en este ejemplo) estén configurados correctamente.

Si deseas obtener documentación detallada sobre los parámetros personalizados para diferentes tipos de empresas y cómo funciona gtag.js, consulta Parámetros de remarketing dinámico y gtag.js para remarketing.

Descripción general

Remarketing dinámico basado en elementos