Voraussetzungen

Google-Tag und Remarketing-Ereignis-Snippet einfügen

Wenn Sie dynamisches Remarketing implementieren möchten, müssen Sie Ihre Website für das Remarketing taggen. Sie können googleGlobalSiteTag oder event_snippet mithilfe des TagSnippet des Felds conversion_action aus der API abrufen.

So betten Sie Tags manuell in Ihre Website ein:

  1. Google-Tag und Remarketing-Ereignis-Snippet abrufen

    Mit dem Google-Tag wird auf Ihrer Website ein neues Cookie platziert, mit dem Daten zu dem Anzeigenklick erfasst werden, über den ein Besucher auf Ihre Website gelangt ist. Außerdem werden Websitebesucher den standardmäßigen Remarketing-Listen in Ihrem Google Ads-Konto hinzugefügt.

    Damit das Tagging beim dynamischen Remarketing funktioniert, wählen Sie beim Erstellen der Datenquelle für das Google Ads-Tag Bestimmte Attribute oder Parameter zum Personalisieren von Anzeigen erfassen aus (siehe unten):

    Eine ausführliche Anleitung zum Abrufen des Google-Tags und des Remarketing-Ereignis-Snippets finden Sie auf dieser Hilfeseite.

  2. Google-Tag einfügen

    Sie müssen das Google-Tag auf allen Seiten Ihrer Website einfügen, auf denen Remarketing-Informationen gesendet werden. Für jedes Google Ads-Konto ist jedoch nur ein Google-Tag erforderlich. Mit dem Ereignis-Snippet können Sie zusätzliche Aktionen erfassen, die als Remarketing-Ereignisse gezählt werden sollen. Fügen Sie das Snippet auf allen Seiten der Website ein, die Sie erfassen möchten, und zwar direkt nach dem Google-Tag im Bereich <head></head>.

    Das Google-Tag funktioniert auch mit anderen Tags, etwa Google Analytics-Tags. Weitere Informationen zur Funktionsweise von Tags in Google Analytics

  3. Fügen Sie auf den Seiten der Website, die Sie erfassen möchten, ein Ereignis-Snippet mit entsprechenden Werten für benutzerdefinierte Parameter ein.

    Benutzerdefinierte Parameter sind Elemente in Ihrem Remarketing-Tag-Code, mit denen über das Tag Informationen zu bestimmten Elementen oder Auswahlen auf Ihrer Website an Ihr Google Ads-Konto gesendet werden können. Benutzerdefinierte Parameter stehen in direktem Zusammenhang mit Geschäftsdatenfeeds, denen Sie die Werte hinzufügen, die den vom Tag erfassten Informationen entsprechen.

    Um dynamisches Remarketing zu nutzen, müssen Sie die benutzerdefinierten Parameter verwenden, die auf dieser Seite mit Required gekennzeichnet sind.

    Wenn Sie dem Remarketing-Tag den Wert eines benutzerdefinierten Parameters hinzufügen, wird er mit Ihrem Feed synchronisiert, sodass in Ihren Anzeigen dasselbe Produkt oder dieselbe Dienstleistung zu sehen ist, die derselbe Besucher zuvor angesehen hat.

    Hier sehen Sie ein Beispiel für das Installieren eines Ereignis-Snippets für die Website eines Einzelhändlers. ecomm_prodid ist die Merchant Center-Produkt-ID, die dem Produkt auf der Seite entspricht:

    gtag('event', 'page_view', {
  ecomm_pagetype: 'product',
  ecomm_prodid: 34592212,
  ecomm_totalvalue: 29.99,
  ecomm_category: 'Home & Garden',
  isSaleItem: false
});

    Zusätzlich zu den Standardgeschäftstypen unterstützen Parameter für dynamisches Remarketing auch die Verwendung von benutzerdefinierten Feedvorlagen. Mit dynx_itemid haben Sie mehr Kontrolle über die Feedinhalte. Beachten Sie, dass dynx_itemid dem ID des FeedItem-Elements eines Elements auf der Seite entspricht. Hier ein Beispiel:

    gtag('event', 'page_view', {
  dynx_itemid: ['CORS9', 'XSS7'],
  dynx_pagetype: 'conversionintent',
  dynx_totalvalue: 78.98
});

    Detaillierte Definitionen der Parameter und ihrer gültigen Werte finden Sie in dieser Anleitung.

    Der von Ihnen verwendete Ereignisname (z.B. page_view im Beispiel oben) kann ein benutzerdefinierter Ereignisname Ihrer Wahl oder eines unserer empfohlenen Standardereignisse sein. Bei der Implementierung von dynamischem Remarketing muss er keinem bestimmten Wert entsprechen, solange die Ereignisdatenparameter (in diesem Beispiel ecomm_pagetype, ecomm_prodid und ecomm_totalvalue) korrekt festgelegt sind.

    Eine ausführliche Dokumentation zu benutzerdefinierten Parametern für verschiedene Unternehmenstypen und zur Funktionsweise von gtag.js finden Sie unter Dynamische Remarketing-Parameter und gtag.js für Remarketing.

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