Цели конверсий

Цели конверсий помогают организовать действия-конверсии так, чтобы было проще выполнять оптимизацию по целям рекламных кампаний.

Цели конверсий группируются по уникальным комбинациям category (например, PAGE_VIEW) и origin (например, WEBSITE) в наборе ConversionActions в клиентском аккаунте Google Рекламы.

Общие сведения об управлении целями

Цели конверсий организованы в иерархию. Цели на уровне клиента определяют цели по умолчанию для всего аккаунта, а цели на уровне кампании переопределяют цели на уровне клиента для кампаний с особыми требованиями к назначению ставок и оптимизации.

Тип цели Область действия Как создается Основная цель
CustomerConversionGoal На уровне аккаунта Создано системой автоматически Задает цели назначения ставок по умолчанию для всего аккаунта по категории и источнику.
CampaignConversionGoal На уровне кампании Создано системой автоматически Переопределяет настройки по умолчанию на уровне аккаунта для определенных кампаний.
CustomConversionGoal Аккаунт/кампания Вручную с помощью MutateCustomConversionGoals Объединяет настраиваемые наборы действий-конверсий из разных категорий для специализированного таргетинга кампаний.

Рабочий процесс управления целями выглядит следующим образом:

  1. Создайте ConversionAction.

    При создании действия-конверсии Google Реклама автоматически выполняет следующие действия:

    • Создает CustomerConversionGoal для category и origin действия-конверсии, если они ещё не существуют.
    • Создает CampaignConversionGoal для каждой кампании и category и origin действия-конверсии, если они ещё не существуют.
    • Настраивает атрибут biddable объектов CustomerConversionGoal и CampaignConversionGoal в соответствии с различными правилами, описанными далее в этом руководстве.

  2. Обновите CustomerConversionGoal объектов, автоматически созданных Google Рекламой, чтобы они соответствовали вашим целям. Задайте для biddable значение true, чтобы назначать ставки и оптимизировать их для ConversionActions с учетом category и origin цели, и false в противном случае. Google Реклама автоматически применяет эти обновления ко всем кампаниям, в которых вы не обновили цели или не применили собственные цели.

  3. Если у вас есть кампания с уникальными целями, которые отличаются от целей на уровне клиента, настройте ее CampaignConversionGoal, выполнив один или оба из следующих шагов.

    • Используйте операции update, чтобы изменить атрибут biddable любых объектов CampaignConversionGoal, для которых цель должна отличаться от целей на уровне клиента.

    • Если настройки целей кампании по category и origin недостаточно, используйте для назначения ставок и оптимизации определенные действия-конверсии. Для этого создайте CustomConversionGoal и обновите ConversionGoalCampaignConfig кампании.

    В результате операций update Google Реклама устанавливает для goal_config_level объекта ConversionGoalCampaignConfig кампании значение CAMPAIGN и прекращает применять обновления CustomerConversionGoal к объектам CampaignConversionGoal кампании.

    Если вы хотите снова использовать в кампании цели на уровне клиента, задайте для поля goal_config_level значение CUSTOMER. Google Реклама изменяет CampaignConversionGoal в соответствии с CustomerConversionGoal и, пока для goal_config_level задано значение CUSTOMER, применяет любые изменения CustomerConversionGoal к CampaignConversionGoal кампании. В свою очередь, кампания перестает использовать CustomConversionGoals.

Требования к изменению

При изменении объекта CustomerConversionGoal или CustomConversionGoal значение customer_id в запросе должно совпадать с идентификатором аккаунта Google Рекламы, ответственного за отслеживание конверсий.

При изменении объекта CampaignConversionGoal или ConversionGoalCampaignConfig значение customer_id в запросе должно совпадать со значением customer_id в ресурсе Customer аккаунта Google Рекламы.

Настройки действия-конверсии

Хотя цели упорядочены по category и origin, вы можете задать атрибут primary_for_goal для каждого ConversionAction, чтобы указать его роль в назначении ставок и то, как конверсии действия будут показываться в отчетах.

Если primary_for_goal – true:

  • Google Реклама включает действие-конверсию в назначение ставок на основе атрибута biddable целей на уровне клиента и кампании для category и origin действия-конверсии.
  • Google Реклама включает конверсии и их ценность в столбцы Конверсии и Все конверсии.

Если primary_for_goal – false:

  • Google Реклама не включает действие-конверсию в назначение ставок или конверсии, если вы не используете его в CustomConversionGoal. Данные о количестве и ценности конверсий по-прежнему будут доступны в столбце Все конв. и связанных с ним полях отчетов.

    Подробную информацию о собственных целях конверсий вы найдете в руководстве по целям кампаний.

Действия-конверсии, у которых для поля primary_for_goal задано значение true, в интерфейсе Google Рекламы отображаются как Главное действие (используется для оптимизации ставок), а остальные – как Второстепенное действие (не используется для оптимизации ставок).

Далее
Цели клиентов