Цели кампании

Цели кампании позволяют оптимизировать определенные кампании для определенных действий конверсии. Если у вас есть кампании с целями, которые отличаются от целей на уровне аккаунта, вы можете изменить каждый CampaignConversionGoal и его настройку biddable по мере необходимости. Например, если ваш аккаунт в целом оптимизирован для электронной коммерции, но у вас есть одна кампания, нацеленная на посещения магазинов, вы можете установить biddable=true для всех объектов CampaignConversionGoal с category=STORE_VISIT и biddable=false для всех других объектов CampaignConversionGoal .

Когда вы переопределяете цели на уровне клиента для кампании, выдавая CampaignConversionGoalOperation или используя пользовательскую цель , Google Ads больше не будет применять будущие изменения CustomerConversionGoal к любым объектам CampaignConversionGoal кампании. Объекты CampaignConversionGoal полностью независимы с этого момента и останутся таковыми, пока вы не переведете кампанию обратно на использование целей на уровне клиента, обновив ее конфигурацию цели конверсии, как описано ниже .

Цели кампании для новых конверсионных действий

Как и в случае с CustomerConversionGoal , всякий раз, когда ConversionAction добавляется к клиенту конверсии Google Ads с новой комбинацией category и origin , Google Ads автоматически создает новый CampaignConversionGoal для этой комбинации. Атрибут biddable цели кампании будет иметь true , если не выполняется одно из следующих условий, в этом случае biddable будет иметь значение false :

  • Любой другой CampaignConversionGoal для кампании и category нового действия имеет свойство biddable , установленное на false .

  • Сочетание category и origin приведено в следующей таблице.

категория источник
НАЧАТЬ ПРОВЕРКУ GOOGLE_HOSTED
РАССМОТРЕНИЕ GOOGLE_HOSTED
КОНТАКТ GOOGLE_HOSTED
ПРЕОБРАЗОВАННЫЙ_ЛИД GOOGLE_HOSTED
ОБРУЧЕНИЕ GOOGLE_HOSTED
ПОЛУЧИТЬ_НАПРАВЛЕНИЯ GOOGLE_HOSTED
СТРАНИЦА_ПРОСМОТР GOOGLE_HOSTED
КВАЛИФИЦИРОВАННЫЙ_ЛИД GOOGLE_HOSTED
ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ GOOGLE_HOSTED
ПОКУПКА GOOGLE_HOSTED
МАГАЗИН_РАСПРОДАЖА МАГАЗИН
МАГАЗИН_ВИЗИТ МАГАЗИН

Получить цели кампании

Используйте следующий запрос для получения списка CampaignConversionGoals для вашей учетной записи. Для удобства вы можете включить атрибуты campaign в предложение SELECT или использовать их в предложении WHERE , чтобы получить только цели кампании для определенных кампаний. Запрос ниже показывает, как фильтровать по campaign.advertising_channel_type в качестве примера, но вы также можете фильтровать по другим атрибутам кампании, таким как campaign.id , campaign.name и т. д.

SELECT
  campaign_conversion_goal.campaign,
  campaign_conversion_goal.category,
  campaign_conversion_goal.origin,
  campaign_conversion_goal.biddable,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX

Уровень конфигурации цели

goal_config_level ConversionGoalCampaignConfig указывает источник целей для кампании. Кампании с goal_config_level CUSTOMER используют цели на уровне клиента, тогда как кампании с goal_config_level CAMPAIGN используют цели на уровне кампании.

Обновление любого из CampaignConversionGoals кампании или использование пользовательской цели автоматически изменит ConversionGoalCampaignConfig кампании на goal_config_level=CAMPAIGN . Вы можете отменить все настройки целей, специфичные для кампании, и перевести ее обратно на использование целей на уровне клиента, установив goal_config_level на CUSTOMER .

Используйте следующий запрос для получения goal_config_level для каждой кампании.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config

Индивидуальные цели

Оба CustomerConversionGoal и CampaignConversionGoal выражают цели, основанные на комбинациях category и origin . Пользовательские цели обеспечивают дополнительную гибкость оптимизации для определенных действий конверсии, независимо от origin или category .

Один из сценариев, где это полезно, — если вы хотите установить цель на основе подмножества целей для той же category и origin . Например, у вас может быть три действия конверсии с category=DEFAULT и origin=WEBSITE , но в одной конкретной кампании вы хотите делать ставки только на основе двух из этих действий конверсии. В этом сценарии вы можете заставить кампанию использовать пользовательскую цель, которая включает только эти два действия конверсии, и установить biddable=false для CampaignConversionGoal для category=DEFAULT и origin=WEBSITE .

Шаги по созданию и применению индивидуальной цели в кампании следующие:

  1. Создайте CustomConversionGoal . Задайте для повторяющегося поля conversion_actions список имен ресурсов ConversionAction , которые Google Ads должен использовать для оптимизации, и задайте name по своему выбору.

  2. Обновите ConversionGoalCampaignConfig кампании, установив custom_conversion_goal на имя ресурса CustomConversionGoal из предыдущего шага и установив update_mask операции на custom_conversion_goal .

  3. Обновите атрибут biddable любой CampaignConversionGoal по мере необходимости. Например, если вы хотите, чтобы Google Ads оптимизировал только действия конверсии в пользовательской цели, установите biddable на false для каждой CampaignConversionGoal . Если вы хотите, чтобы Google Ads оптимизировал только действия конверсии в пользовательской цели в дополнение к действиям конверсии для определенных комбинаций category и origin , убедитесь, что biddable имеет true для каждой соответствующей CampaignConversionGoal и false для каждой CampaignConversionGoal других комбинаций origin и category .

Получение пользовательских целей

Используйте следующий запрос для получения всех ресурсов CustomConversionGoal в вашем аккаунте. Ответ будет включать пользовательские цели из эффективного аккаунта конверсии, если ваш аккаунт использует отслеживание конверсий между аккаунтами.

SELECT
  custom_conversion_goal.id,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal

Кроме того, вы можете включить атрибуты custom_conversion_goal и campaign при запросе ресурса conversion_goal_campaign_config . Это полезно для просмотра того, как ваши кампании, пользовательские цели и конфигурации целей связаны друг с другом в одном ответе.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config
Назад
Цели клиента
Далее
Цели жизненного цикла