As metas de conversão ajudam a organizar as ações de conversão para otimizar com mais facilidade de acordo com seus objetivos de publicidade.
As metas de conversão são agrupadas pelas combinações exclusivas de category
(por exemplo, PAGE_VIEW
) e origin
(por exemplo, WEBSITE
) no conjunto de ConversionActions
no cliente de conversão do Google Ads da sua conta.
Visão geral do gerenciamento de metas
As metas de conversão são organizadas em uma hierarquia. As metas do cliente definem as metas padrão para toda a conta, enquanto as metas da campanha substituem as metas do cliente para campanhas com requisitos específicos de lances e otimização.
O fluxo de trabalho de gerenciamento de metas é o seguinte:
Crie uma
ConversionAction
.Quando você cria a ação de conversão, o Google Ads executa automaticamente as seguintes etapas:
- Cria um
CustomerConversionGoal
para acategory
e oorigin
da ação de conversão, se ainda não houver um. - Cria um
CampaignConversionGoal
para cada campanha e acategory
e oorigin
da ação de conversão, se ainda não houver um. - Configura o atributo
biddable
dos objetosCustomerConversionGoal
eCampaignConversionGoal
de acordo com várias regras abordadas posteriormente nesta série de guias.
- Cria um
Atualize os objetos
CustomerConversionGoal
que o Google Ads criou automaticamente para se alinhar aos seus objetivos. Definabiddable
comotrue
para dar lances e otimizar paraConversionActions
com ocategory
e oorigin
da meta. Caso contrário, usefalse
. O Google Ads aplica essas atualizações de forma automática a todas as campanhas em que você não atualizou explicitamente as metas ou aplicou metas personalizadas.Se você tiver uma campanha com metas exclusivas que são diferentes das metas no nível do cliente, configure as
CampaignConversionGoal
seguindo uma ou ambas as etapas a seguir.Use operações
update
para modificar o atributobiddable
de qualquer objetoCampaignConversionGoal
em que a meta precisa ser diferente das metas no nível do cliente.Se configurar as metas da campanha por
category
eorigin
não for suficiente, use ações de conversão específicas para dar lances e otimizar. Para isso, crie umCustomConversionGoal
e atualize oConversionGoalCampaignConfig
da campanha.
Como resultado das operações
update
, o Google Ads garante que ogoal_config_level
doConversionGoalCampaignConfig
da campanha esteja definido comoCAMPAIGN
e interrompe a aplicação de atualizações deCustomerConversionGoal
aos objetosCampaignConversionGoal
da campanha.Se você quiser que a campanha volte a usar metas no nível do cliente, defina
goal_config_level
comoCUSTOMER
. O Google Ads modifica aCampaignConversionGoal
para corresponder aCustomerConversionGoal
. Desde quegoal_config_level
permaneça definido comoCUSTOMER
, aplica as mudanças aCustomerConversionGoal
noCampaignConversionGoal
da campanha. A campanha, por sua vez, deixa de usar qualquerCustomConversionGoals
.
Modificar requisitos
Ao modificar um objeto CustomerConversionGoal
ou CustomConversionGoal
, o customer_id
da solicitação precisa corresponder ao ID da sua conta de cliente de conversão do Google Ads.
Por outro lado, ao modificar um objeto CampaignConversionGoal
ou ConversionGoalCampaignConfig
, o customer_id
da solicitação precisa corresponder ao customer_id
do recurso Customer
da sua conta do Google Ads.
Configurações da ação de conversão
Embora as metas sejam organizadas por category
e origin
, é possível definir o atributo
primary_for_goal
de cada ConversionAction
para indicar o papel que ele deve desempenhar nos lances e
como as conversões da ação vão aparecer nos relatórios.
Se primary_for_goal
for true
:
- O Google Ads inclui a ação de conversão nos lances com base no atributo
biddable
das metas da campanha e do cliente para oscategory
eorigin
da ação de conversão. - O Google Ads inclui as conversões e os valores da ação de conversão em Conversões (
metrics.conversions
), Todas as conv.
Se primary_for_goal
for false
:
O Google Ads não incluirá a ação de conversão nos lances ou em Conversões, a menos que você use a ação em uma
CustomConversionGoal
. Você ainda encontra as conversões e os valores de conversão da ação em Todas as conv. (metrics.all_conversions
) e os campos relacionados nos relatórios.Confira o guia de metas de campanha desta série para mais detalhes.
As ações de conversão com primary_for_goal
definido como true
aparecem na interface do Google Ads como Ação principal usada para otimização de lances. Caso contrário, elas aparecem como Ação secundária não usada para otimização de lances.