Metas da campanha

Com as metas da campanha, você pode otimizar campanhas específicas para ações de conversão específicas. Se você tiver campanhas com metas diferentes das metas no nível da conta, poderá modificar cada CampaignConversionGoal e a configuração de biddable conforme necessário usando CampaignConversionGoalService. Por exemplo, se a sua conta geralmente otimiza para e-commerce, mas você tem uma campanha segmentando visitas à loja, é possível definir biddable=true para todos os objetos CampaignConversionGoal com category=STORE_VISIT e biddable=false para todos os outros objetos CampaignConversionGoal.

Quando você substitui as metas no nível do cliente para uma campanha emitindo um CampaignConversionGoalOperation ou usando uma meta personalizada, o Google Ads não aplica mais as mudanças futuras de CustomerConversionGoal a qualquer um dos objetos CampaignConversionGoal da campanha. Os objetos CampaignConversionGoal são completamente independentes a partir desse ponto e vão continuar assim, a menos que você volte a usar as metas no nível do cliente na campanha, atualizando a configuração da campanha de meta de conversão, conforme descrito em Nível de configuração da meta.

Metas da campanha para novas ações de conversão

Assim como acontece com CustomerConversionGoal, sempre que um ConversionAction é adicionado ao cliente de conversão do anúncio do Google Ads com uma nova combinação de category e origin, o Google Ads cria automaticamente um novo CampaignConversionGoal para essa combinação. O atributo biddable da meta da campanha é true, a menos que uma das seguintes condições seja atendida. Nesse caso, biddable é false:

• Qualquer outro CampaignConversionGoal para a campanha e o category da nova ação tem biddable definido como false.

• A combinação de category e origin está na tabela a seguir.

Categoria da ação de conversão	Origem da conversão
BEGIN_CHECKOUT	GOOGLE_HOSTED
CONSIDERATION	GOOGLE_HOSTED
CONTACT	GOOGLE_HOSTED
CONVERTED_LEAD	GOOGLE_HOSTED
ENGAGEMENT	GOOGLE_HOSTED
GET_DIRECTIONS	GOOGLE_HOSTED
PAGE_VIEW	GOOGLE_HOSTED
PURCHASE	GOOGLE_HOSTED
QUALIFIED_LEAD	GOOGLE_HOSTED
SIGNUP	GOOGLE_HOSTED
BOOK_APPOINTMENT	LOCAL_SERVICES_ADS
CONVERTED_LEAD	LOCAL_SERVICES_ADS
MESSAGE_LEAD	LOCAL_SERVICES_ADS
PHONE_CALL_LEAD	LOCAL_SERVICES_ADS
STORE_SALE	STORE
STORE_VISIT	STORE
ENGAGEMENT	YOUTUBE_HOSTED
SIGNUP	YOUTUBE_HOSTED
YOUTUBE_FOLLOW_ON_VIEWS	YOUTUBE_HOSTED

Observação: algumas combinações de campos category e origin nesta tabela também restringem se é possível atualizar o campo biddable para true. Por exemplo, entre as conversões de ações locais (em que o campo origin é GOOGLE_HOSTED), apenas a categoria GET_DIRECTIONS permite definir o campo biddable como true em um recurso CustomerConversionGoal (e em um recurso CampaignConversionGoal para campanhas Performance Max, de pesquisa e do Shopping), e a categoria CONTACT permite definir o campo biddable como true apenas em um recurso CampaignConversionGoal para campanhas Performance Max. Outras categorias de ações locais (BEGIN_CHECKOUT, ENGAGEMENT e PAGE_VIEW) não podem ter o campo biddable definido como true.

Recuperar metas da campanha

Use a consulta a seguir para recuperar a lista de CampaignConversionGoals da sua conta. Para maior conveniência, é possível incluir atributos de campaign na cláusula SELECT ou usá-los na cláusula WHERE para recuperar apenas as metas de campanhas específicas. A consulta a seguir mostra como filtrar por campaign.advertising_channel_type como exemplo, mas você também pode filtrar por outros atributos de campanha, como campaign.id ou campaign.name.

SELECT
  campaign_conversion_goal.campaign,
  campaign_conversion_goal.category,
  campaign_conversion_goal.origin,
  campaign_conversion_goal.biddable,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'

Nível de configuração da meta

O goal_config_level de ConversionGoalCampaignConfig indica a origem das metas de uma campanha. As campanhas com goal_config_level de CUSTOMER estão usando metas no nível do cliente, enquanto as campanhas com goal_config_level de CAMPAIGN estão usando metas no nível da campanha.

Atualizar qualquer um dos CampaignConversionGoals de uma campanha ou usar uma meta personalizada muda automaticamente o ConversionGoalCampaignConfig da campanha para ter goal_config_level=CAMPAIGN. É possível reverter todas as configurações de meta específicas da campanha e voltar a usar as metas no nível do cliente definindo goal_config_level como CUSTOMER usando ConversionGoalCampaignConfigService.

Use a consulta a seguir para recuperar o goal_config_level de cada campanha.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config

Metas personalizadas

Tanto CustomerConversionGoal quanto CampaignConversionGoal expressam metas com base em combinações de category e origin. As metas personalizadas oferecem a flexibilidade adicional de otimizar para ações de conversão específicas, independentemente de origin ou category.

Um cenário em que isso é útil é quando você quer definir uma meta com base em um subconjunto de metas para o mesmo category e origin. Por exemplo, você pode ter três ações de conversão com category=DEFAULT e origin=WEBSITE, mas em uma campanha específica, quer dar lances com base em apenas duas dessas ações. Nesse cenário, você pode fazer com que a campanha use uma meta personalizada que inclua apenas essas duas ações de conversão e definir biddable=false no CampaignConversionGoal para category=DEFAULT e origin=WEBSITE.

As etapas para criar e aplicar uma meta personalizada a uma campanha são as seguintes:

1. Crie um CustomConversionGoal usando CustomConversionGoalService. Defina o campo repetido conversion_actions como a lista de nomes de recursos ConversionAction que o Google Ads deve usar para otimização e defina name como um nome de sua escolha.

   Importante: você precisa criar o CustomConversionGoal no cliente de conversão do Google Ads. Especifique o ID do cliente de conversão do Google Ads para o customer_id no seu MutateCustomConversionGoalsRequest e use as credenciais de um usuário que tenha acesso ao cliente de conversão do Google Ads.
   Importante: quando um ConversionAction é incluído em um CustomConversionGoal, a meta personalizada é otimizada para essa ação de conversão, independentemente de a configuração primary_for_goal da ação ser true ou false.

2. Atualize o ConversionGoalCampaignConfig da campanha usando ConversionGoalCampaignConfigService, definindo o custom_conversion_goal como o nome do recurso do CustomConversionGoal da etapa anterior e o update_mask da operação como custom_conversion_goal (o back-end atualiza automaticamente goal_config_level para CAMPAIGN).

3. Atualize o atributo biddable de qualquer CampaignConversionGoal conforme necessário. Por exemplo, se você quiser que o Google Ads otimize apenas as ações de conversão na meta personalizada, defina biddable como false em cada CampaignConversionGoal. Se você quiser que o Google Ads otimize as ações de conversão na meta personalizada além das ações de conversão para combinações específicas de category e origin, verifique se biddable é true para cada CampaignConversionGoal correspondente e false para cada CampaignConversionGoal de outras combinações de origin e category.

Como recuperar metas personalizadas

Use a consulta a seguir para recuperar todos os recursos CustomConversionGoal na sua conta. A resposta vai incluir metas personalizadas da conta de conversão efetiva se a sua conta estiver usando o rastreamento de conversões entre contas.

SELECT
  custom_conversion_goal.id,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal

Além disso, é possível incluir atributos de custom_conversion_goal e campaign ao consultar o recurso conversion_goal_campaign_config. Isso é útil para ver como suas campanhas, metas personalizadas e configurações de meta se relacionam em uma única resposta.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config