Cele konwersji

Cele konwersji pomagają porządkować działania powodujące konwersję, aby ułatwić optymalizację pod kątem celów reklamowych.

Cele konwersji są pogrupowane według unikalnych kombinacji category (np. PAGE_VIEW) i origin (np. WEBSITE) w zbiorze ConversionActions na koncie klienta konwersji Google Ads.

Omówienie zarządzania celami

Cele konwersji są uporządkowane według hierarchii. Cele klienta określają domyślne cele dla całego konta, a cele kampanii zastępują cele klienta w przypadku kampanii o specyficznych wymaganiach dotyczących określania stawek i optymalizacji.

Proces zarządzania celami wygląda tak:

  1. Utwórz ConversionAction.

    Gdy utworzysz działanie powodujące konwersję, Google Ads automatycznie wykona te czynności:

    • Tworzy CustomerConversionGoal dla category i origin działania powodującego konwersję, jeśli jeszcze nie istnieje.
    • Tworzy CampaignConversionGoal dla każdej kampanii oraz category i origin działania powodującego konwersję, jeśli jeszcze nie istnieją.
    • Konfiguruje atrybut biddable obiektów CustomerConversionGoal i CampaignConversionGoal zgodnie z różnymi regułami, które zostaną omówione w dalszej części tej serii przewodników.

  2. Aktualizuj CustomerConversionGoalobiekty utworzone automatycznie przez Google Ads, aby były zgodne z Twoimi celami. Ustaw wartość biddable na true, aby określać stawki i optymalizować je pod kątem ConversionActions z użyciem category i origin celu, a w przeciwnym razie false. Google Ads automatycznie stosuje te aktualizacje w każdej kampanii, w której nie zostały przez Ciebie wyraźnie zaktualizowane cele kampanii ani zastosowane cele niestandardowe.

  3. Jeśli masz kampanię z unikalnymi celami, które różnią się od celów na poziomie klienta, skonfiguruj ją CampaignConversionGoal, wykonując co najmniej 1 z tych kroków:

    • Użyj operacji update, aby zmodyfikować atrybut biddable dowolnych obiektów CampaignConversionGoal, w których cel powinien różnić się od celów na poziomie klienta.

    • Jeśli skonfigurowanie celów kampanii za pomocą opcji category i origin nie wystarczy, użyj do ustalania stawek i optymalizacji konkretnych działań powodujących konwersję, tworząc CustomConversionGoal i aktualizując ConversionGoalCampaignConfig kampanii.

    W wyniku tych update operacji Google Ads zapewnia, że goal_config_level kampanii ConversionGoalCampaignConfig jest ustawiony na CAMPAIGN i przestaje stosować CustomerConversionGoal aktualizacje do obiektów CampaignConversionGoal kampanii.

    Jeśli chcesz przywrócić w kampanii cele na poziomie klienta, ustaw wartość goal_config_level na CUSTOMER. Google Ads modyfikuje CampaignConversionGoal, aby dopasować je do CustomerConversionGoal, i dopóki goal_config_level pozostaje ustawione na CUSTOMER, stosuje wszelkie zmiany w CustomerConversionGoal do CampaignConversionGoal kampanii. Kampania przestanie używać wszystkich CustomConversionGoals.

Wymagania dotyczące zmiany

Podczas modyfikowania obiektu CustomerConversionGoal lub CustomConversionGoal customer_id w żądaniu musi być zgodny z identyfikatorem konta klienta konwersji Google Ads na Twoim koncie.

Natomiast podczas modyfikowania obiektu CampaignConversionGoal lub ConversionGoalCampaignConfig wartość customer_id w żądaniu musi być zgodna z wartością customer_id zasobu Customer na koncie Google Ads.

Ustawienia działań powodujących konwersję

Cele są uporządkowane według category i origin, ale możesz ustawić atrybut primary_for_goal każdego ConversionAction, aby określić jego rolę w ustalaniu stawek i sposób, w jaki konwersje powiązane z działaniem będą wyświetlane w raportach.

Jeśli primary_for_goal to true:

  • Google Ads uwzględnia działanie powodujące konwersję w określaniu stawek na podstawie atrybutu biddablecelów klienta i kampanii dla działania powodującego konwersjęcategory oraz origin.
  • Google Ads uwzględnia konwersje i wartości konwersji działania powodującego konwersję w kolumnach Konwersje i Wszystkie konwersje.

Jeśli primary_for_goal to false:

  • Google Ads nie uwzględnia działania powodującego konwersję w określaniu stawek ani w kolumnie Konwersje, chyba że używasz go w CustomConversionGoal. Konwersje i wartości konwersji działania powodującego konwersję nadal będą dostępne w raportach w kolumnie Wszystkie konw. i powiązanych z nią polach.

    Więcej informacji o niestandardowych celach konwersji znajdziesz w przewodniku po celach kampanii.

Działania powodujące konwersję, w przypadku których wartość primary_for_goal jest ustawiona na true, są wyświetlane w interfejsie Google Ads jako Główne działanie wykorzystywane do optymalizacji ustalania stawek, a w pozostałych przypadkach jako Dodatkowe działanie niewykorzystywane do optymalizacji ustalania stawek.

Dalej
Cele klienta