전환 가치 규칙

전환 가치 규칙을 사용하면 ConversionAction의 카테고리와 다음과 같은 노출 측정기준을 기준으로 전환 가치를 수정하는 작업을 정의할 수 있습니다.

  • 잠재고객 멤버십
  • 물리적 위치 또는 관심 위치
  • 기기

Google Ads API를 사용하여 전환 가치 규칙을 정의하고, 이를 전환 가치 규칙 세트로 결합한 다음, 규칙 세트를 전체 Google Ads 계정 또는 특정 캠페인에 적용할 수 있습니다. Google Ads API 보고서의 세그먼트는 분류를 제공하므로 전환 가치의 원래 부분, 조정되지 않은 부분, 조정된 부분을 비교할 수 있습니다.

규칙 만들기

전환 가치 규칙을 사용하려면 먼저 다음과 같이 구성된 ConversionValueRule를 1개 이상 만들어야 합니다.

  • 규칙이 적용되는 조건을 결정하는 조건
  • 규칙이 적용될 때 수행할 작업입니다.

규칙 조건

다음 필드를 사용하여 ConversionValueRule의 조건을 정의합니다.

audience_condition
하나 이상의 잠재고객과 연결된 노출에 규칙을 적용합니다. user_lists 또는 user_interests 필드를 사용하여 각 사용자 목록이나 사용자 관심분야의 리소스 이름을 지정합니다. 사용 가능한 사용자 목록 또는 사용자 관심분야의 리소스 이름을 검색하려면 GoogleAdsService의 searchStream 또는 search 요청을 실행합니다. 여기서 쿼리의 FROM 절은 각각 user_list 또는 user_interest입니다.
audience_condition에 여러 사용자 목록 또는 사용자 관심분야가 포함된 경우 노출이 사용자 목록 또는 사용자 관심분야 중 하나라도 연결되어 있으면 노출이 규칙과 일치합니다.
device_condition
노출의 기기가 지정된 device_types와 일치하면 규칙을 적용합니다. ValueRuleDeviceType의 기기 유형만 허용됩니다.
geo_location_condition
위치 정보가 geo_match_type에 대해 지정된 geo_target_constants 중 하나와 일치하고 excluded_geo_match_type의 excluded_geo_target_constants와도 일치하지 않는 노출에 규칙을 적용합니다. 위치 리소스 이름을 가져오는 방법은 위치 타겟팅 가이드를 참고하세요.

각 ConversionValueRule에 audience_condition, device_condition, geo_location_condition를 최대 2개까지 지정할 수 있습니다.

조건이 지정되지 않은 규칙은 같은 규칙 집합에서 보다 구체적인 규칙의 조건을 충족하지 않는 노출에 적용됩니다.

규칙 작업

규칙에는 operation와 value로 구성된 단일 action가 있어야 합니다. 액션은 규칙의 조건을 충족하는 전환의 전환 가치를 조정하는 방법을 정의합니다. 사용 가능한 연산은 다음과 같습니다.

ADD
value를 기존 전환 가치에 추가합니다. value은 0보다 커야 합니다.
MULTIPLY
기존 전환 가치에 지정된 value를 곱합니다. value은 0.5 이상, 10 이하여야 합니다.
SET

전환 가치를 지정된 value로 설정합니다. value은 0보다 커야 합니다.

규칙 세트에서는 아래 규칙 세트 만들기에 설명된 조건을 충족하는 SET 작업이 있는 규칙만 사용할 수 있습니다.

기타 규칙 속성

ConversionValueRule에는 조건과 작업 외에도 다음과 같은 속성이 있습니다.

owner_customer
규칙을 소유한 Customer의 리소스 이름입니다. 이를 통해 규칙이 계정 내에서 정의되었는지 아니면 관리자 계정 중 하나에서 정의되었는지 확인할 수 있습니다.
status
규칙의 상태입니다. 이 필드를 PAUSED로 설정하여 규칙을 일시중지하고, 이 필드를 ENABLED로 설정하여 일시중지된 규칙을 활성화할 수 있습니다.

규칙 집합 만들기

ConversionValueRule가 하나 이상 있으면 다음으로 구성된 ConversionValueRuleSet를 만들 수 있습니다.

conversion_action_categories

이 규칙 세트가 적용되는 전환 액션 카테고리의 목록입니다. 목록이 비어 있으면 규칙 세트가 모든 카테고리에 적용됩니다. 목록이 비어 있지 않으면 STORE_VISIT 또는 STORE_SALE의 단일 항목을 포함해야 합니다.

규칙 집합을 만들 때만 전환 액션 카테고리 목록을 설정할 수 있습니다.

conversion_value_rules

집합에 포함할 규칙의 리소스 이름입니다.

이 목록에는 다음 조건 중 하나가 충족되는 경우에만 SET 작업을 사용하는 규칙만 포함될 수 있습니다.

  • 계정이 허용 목록에 추가되었고 규칙 세트의 conversion_action_categories가 비어 있습니다.
  • 세트의 conversion_action_categories에는 STORE_VISIT 또는 STORE_SALE의 단일 항목만 포함되며, 세트의 dimensions에는 NO_CONDITION의 항목만 포함되며 규칙의 조건 필드는 설정되지 않습니다.
dimensions

집합의 규칙에서 활용할 수 있는 조건을 나타내는 ValueRuleSetDimension 열거형 값의 목록입니다. 예를 들어 dimensions에 GEO_LOCATION 및 DEVICE가 포함된 경우 geo_location_condition 또는 device_condition를 사용하여 집합에 규칙을 추가할 수 있지만 audience_condition를 사용하여 규칙을 추가할 수는 없습니다.

이 목록은 비워 둘 수 없으며 항목을 최대 2개 포함할 수 있습니다.

이 목록에 NO_CONDITION 항목이 포함된 경우 다음과 같습니다.

  • NO_CONDITION는 목록의 유일한 항목이어야 합니다.
  • 집합의 conversion_action_categories 목록은 STORE_VISIT 또는 STORE_SALE의 단일 항목만 포함해야 합니다.
  • conversion_value_rules 목록에는 audience_condition, device_condition 또는 geo_location_condition가 설정된 규칙이 포함될 수 없습니다.

이 목록의 첫 번째 항목은 보고서에서 segments.conversion_value_rule_primary_dimension에 표시되는 값을 결정합니다.

attachment_type

이 값을 CUSTOMER로 설정하여 전체 계정에 적용되는 규칙 모음을 만들거나 CAMPAIGN로 설정하여 특정 캠페인의 규칙 모음을 만듭니다.

campaign

규칙 집합의 attachment_type가 CAMPAIGN이면 규칙 집합이 적용되는 리소스 이름으로 설정합니다.

규칙과 마찬가지로 규칙 세트에도 owner_customer 및 status이 있습니다. 하지만 규칙 세트의 status는 읽기 전용이며 다음과 같이 규칙에서 파생됩니다.

  • conversion_value_rules에서 참조하는 모든 규칙의 status가 PAUSED이면 전환 가치 규칙 집합 status는 PAUSED가 됩니다.
  • 그렇지 않으면 전환 가치 규칙 집합 status이(가) ENABLED이(가) 됩니다.

규칙 및 규칙 집합 삭제

  • ConversionValueRuleSet에는 PAUSED 또는 ENABLED인 전환 가치 규칙이 하나 이상 있어야 합니다.

  • PAUSED 또는 ENABLED ConversionValueRuleSet의 conversion_value_rules에서 참조되는 ConversionValueRule를 삭제하면 실패합니다.

  • ConversionValueRuleSet를 삭제해도 집합에서 참조하는 각 ConversionValueRule의 status는 변경되지 않습니다.

  • ConversionValueRuleSet가 삭제되면 conversion_value_rule_set 리소스에 대한 search 및 searchStream 요청이 더 이상 삭제된 세트를 반환하지 않습니다.

규칙 및 규칙 세트의 우선 순위

Google Ads에서는 다음 로직을 사용하여 각 전환에 대해 최대 1개의 규칙을 선택하고 적용합니다.

  1. 고려할 규칙 집합의 attachment_type를 결정합니다. 노출과 연결된 캠페인으로 attachment_type = CAMPAIGN 및 campaign가 설정된 규칙 세트가 있는 경우 캠페인 수준의 규칙 세트만 고려하세요. 그렇지 않은 경우 고객 수준의 규칙 집합만 고려합니다.

  2. 고려할 규칙 집합 중에서 conversion_action_categories가 비어 있지 않고 전환의 전환 액션 카테고리가 포함된 규칙 집합을 선택합니다(규칙 집합이 있는 경우). 그렇지 않으면 conversion_action_categories가 비어 있는 규칙 집합을 선택합니다.

  3. 선택한 규칙 집합의 규칙을 conversion_value_rules에 표시되는 순서대로 평가하고 노출과 일치하는 조건이 있는 첫 번째 규칙을 선택합니다.

보고서

metrics.conversions_value 및 metrics.all_conversions_value 필드와 이러한 측정항목에서 파생된 필드는 전환 가치 규칙 세트에서 수정한 사항을 반영합니다. 또한 쿼리에 segments.conversion_value_rule_primary_dimension를 포함하여 규칙이 적용된 방식을 자세히 알아볼 수 있습니다. 이 세그먼트에 사용할 수 있는 값은 다음과 같습니다.

NO_RULE_APPLIED
규칙이 적용되지 않은 전환의 가치입니다.
ORIGINAL
규칙이 적용된 전환의 원래 가치입니다.
GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE 또는 NO_CONDITION
규칙이 적용된 후의 전환 값으로, 규칙 세트의 dimensions 컬렉션의 첫 번째 항목별로 그룹화됩니다.
이전
전환 조정 업로드
다음
전환 상태 모니터링