Les règles de valeur de conversion vous permettent de définir des actions qui modifieront la valeur d'une conversion en fonction de la catégorie de ConversionAction
et des dimensions d'impression suivantes:
- Appartenance à une audience
- Situation géographique ou lieu d'intérêt
- Appareil
Vous pouvez utiliser l'API Google Ads pour définir des règles de valeur de conversion, les combiner dans un ensemble de règles de valeur de conversion, puis appliquer l'ensemble de règles à l'ensemble de votre compte Google Ads ou à une campagne spécifique. Dans les rapports de l'API Google Ads, les segments fournissent des répartitions qui vous permettent de comparer les parties d'origine, non ajustées et ajustées de vos valeurs de conversion.
Créer des règles
Pour utiliser des règles de valeur de conversion, la première étape consiste à créer au moins un ConversionValueRule
, qui comprend les éléments suivants:
- Les conditions qui déterminent le moment où la règle est appliquée
- Action à effectuer lorsque la règle est appliquée
Conditions de la règle
Définissez les conditions d'une ConversionValueRule
à l'aide des champs suivants:
audience_condition
- Cette règle s'applique aux impressions associées à une ou plusieurs audiences. Spécifiez les noms de ressources de chaque liste d'utilisateurs ou de chaque centre d'intérêt des utilisateurs à l'aide des champs
user_lists
ouuser_interests
. Pour récupérer les noms de ressources des listes d'utilisateurs disponibles ou des centres d'intérêt des utilisateurs, envoyez une requêtesearchStream
ousearch
deGoogleAdsService
, où la clauseFROM
de la requête correspond respectivement àuser_list
ouuser_interest
. - Si un
audience_condition
contient plusieurs listes d'utilisateurs ou centres d'intérêt, une impression correspond à la règle si elle est associée à l'une des listes d'utilisateurs ou des centres d'intérêt. device_condition
- Applique la règle si l'appareil de l'impression correspond à l'un des
device_types
spécifiés. Seuls les types d'appareils dansValueRuleDeviceType
sont autorisés. geo_location_condition
- Applique la règle aux impressions pour lesquelles les informations de localisation correspondent à l'un des
geo_target_constants
spécifiés pour l'élémentgeo_match_type
, mais ne correspondent à aucun desexcluded_geo_target_constants
pour leexcluded_geo_match_type
. Consultez le guide du ciblage géographique pour découvrir comment récupérer les noms des ressources de lieu.
Vous pouvez spécifier au maximum deux audience_condition
, device_condition
ou geo_location_condition
sur chaque ConversionValueRule
.
Une règle sans condition spécifiée s'applique aux impressions qui ne remplissent pas les conditions d'une règle plus spécifique dans le même ensemble de règles.
Action de règle
Une règle doit avoir un seul élément action
, composé d'un élément operation
et d'un élément value
.
L'action définit comment ajuster la valeur d'une conversion répondant aux conditions de la règle.
Les opérations disponibles sont les suivantes.
ADD
- Ajoute
value
à la valeur d'origine de la conversion. La valeurvalue
doit être supérieure à0
. MULTIPLY
- Multiplie la valeur d'origine de la conversion par la valeur
value
spécifiée. La valeurvalue
doit être supérieure ou égale à0.5
, et inférieure ou égale à10
. SET
Définit la valeur de conversion sur le
value
spécifié. La valeurvalue
doit être supérieure à0
.Vous ne pouvez utiliser qu'une règle avec l'action
SET
dans un ensemble de règles qui remplit les conditions décrites dans la section Créer un ensemble de règles ci-dessous.
Autres attributs de règles
En plus des conditions et d'une action, un ConversionValueRule
possède les attributs suivants.
owner_customer
- Nom de la ressource de l'élément
Customer
auquel appartient la règle. Il vous permet de déterminer si une règle est définie dans le compte ou l'un de ses comptes administrateur. status
- État de la règle. Vous pouvez mettre en veille une règle en définissant ce champ sur
PAUSED
, et activer une règle mise en veille en définissant ce champ surENABLED
.
Création d'un jeu de règles
Une fois que vous disposez d'au moins un élément ConversionValueRule
, vous pouvez créer un élément ConversionValueRuleSet
comprenant les éléments suivants:
conversion_action_categories
Liste des catégories d'actions de conversion auxquelles cet ensemble de règles s'applique. Si la liste est vide, l'ensemble de règles s'applique à toutes les catégories. Si la liste n'est pas vide, elle doit contenir une seule entrée
STORE_VISIT
ouSTORE_SALE
.Vous ne pouvez définir la liste des catégories d'actions de conversion que lorsque vous créez l'ensemble de règles.
conversion_value_rules
Noms de ressources des règles à inclure dans l'ensemble.
Cette liste ne peut contenir une règle qui utilise l'action
SET
que si l'une des conditions suivantes est remplie:- Votre compte est ajouté à la liste d'autorisation et le champ
conversion_action_categories
de l'ensemble de règles est vide. - Le
conversion_action_categories
de l'ensemble ne contient qu'une seule entrée deSTORE_VISIT
ouSTORE_SALE
, ledimensions
de l'ensemble ne contient qu'une entrée pourNO_CONDITION
et aucun des champs de condition de la règle n'est défini.
- Votre compte est ajouté à la liste d'autorisation et le champ
dimensions
Liste de valeurs d'énumération
ValueRuleSetDimension
qui indique les conditions que les règles de l'ensemble peuvent utiliser. Par exemple, sidimensions
contientGEO_LOCATION
etDEVICE
, vous pouvez ajouter des règles avecgeo_location_condition
oudevice_condition
à l'ensemble, mais vous ne pouvez pas ajouter de règle avecaudience_condition
.Cette liste est obligatoire et peut contenir deux entrées au maximum.
Si cette liste contient une entrée pour
NO_CONDITION
:NO_CONDITION
doit être la seule entrée de la liste.- La liste des
conversion_action_categories
de l'ensemble ne doit contenir qu'une entrée deSTORE_VISIT
ouSTORE_SALE
. - La liste de
conversion_value_rules
ne peut contenir aucune règle dans laquelleaudience_condition
,device_condition
ougeo_location_condition
est défini.
La première entrée de cette liste détermine la valeur qui s'affiche pour
segments.conversion_value_rule_primary_dimension
dans les rapports.attachment_type
Définissez cette valeur sur
CUSTOMER
pour créer un ensemble de règles qui s'applique à l'ensemble du compte, ou surCAMPAIGN
pour créer un ensemble de règles pour une campagne spécifique.campaign
Si la valeur
attachment_type
de l'ensemble de règles estCAMPAIGN
, indiquez le nom de la ressource à laquelle l'ensemble de règles s'applique.
À l'instar du rôle rules, un ensemble de règles possède également un owner_customer
et un status
. Cependant, le status
d'un jeu de règles est en lecture seule et est dérivé de ses règles comme suit:
- Si chaque règle référencée par
conversion_value_rules
a une valeurstatus
dePAUSED
, l'ensemble de règles de valeur de conversionstatus
seraPAUSED
. - Sinon, l'ensemble de règles de valeur de conversion
status
seraENABLED
.
Suppression de règles et de jeux de règles
Un élément
ConversionValueRuleSet
doit comporter au moins une règle de valeur de conversion définie surPAUSED
ouENABLED
.La suppression d'un
ConversionValueRule
référencé dans l'conversion_value_rules
d'unConversionValueRuleSet
PAUSED
ouENABLED
échouera.La suppression d'un
ConversionValueRuleSet
ne modifie pas lestatus
de chaqueConversionValueRule
référencé par l'ensemble.Une fois qu'une
ConversionValueRuleSet
est supprimée, les requêtessearch
etsearchStream
pour la ressourceconversion_value_rule_set
ne renvoient plus l'ensemble supprimé.
Précédence des règles et des jeux de règles
Google Ads utilise la logique suivante pour sélectionner et appliquer au maximum une règle à chaque conversion:
Déterminez la valeur
attachment_type
des jeux de règles à prendre en compte. S'il existe des ensembles de règles pour lesquelsattachment_type = CAMPAIGN
etcampaign
sont définis sur la campagne associée à l'impression, ne prenez en compte que les ensembles de règles au niveau de la campagne. Sinon, ne prenez en compte que les jeux de règles au niveau du client.Parmi les ensembles de règles à prendre en compte, choisissez celui dans lequel
conversion_action_categories
n'est pas vide et qui contient la catégorie de l'action de conversion de la conversion, le cas échéant. Sinon, choisissez le jeu de règles pour lequelconversion_action_categories
est vide.Évaluez les règles de l'ensemble de règles choisi dans l'ordre dans lequel elles apparaissent dans
conversion_value_rules
, puis sélectionnez la première règle dont les conditions correspondent à l'impression.
Rapports
Les champs metrics.conversions_value
et metrics.all_conversions_value
, ainsi que les champs dérivés de ces métriques, reflètent les modifications apportées par les ensembles de règles de valeur de conversion. Vous pouvez également inclure segments.conversion_value_rule_primary_dimension
dans votre requête pour en savoir plus sur la façon dont les règles ont été appliquées. Les valeurs possibles pour ce segment sont les suivantes:
NO_RULE_APPLIED
- Valeurs des conversions pour lesquelles aucune règle n'a été appliquée.
ORIGINAL
- Valeur d'origine des conversions auxquelles une règle a été appliquée.
GEO_LOCATION
,DEVICE
,AUDIENCE
ouNO_CONDITION
- Valeur des conversions après l'application d'une règle, regroupée par la première entrée de la collection
dimensions
de l'ensemble de règles.