Reglas de valor de conversión

Las reglas de valor de conversión te permiten definir acciones que modificarán el valor de una conversión según la categoría de ConversionAction y las siguientes dimensiones de una impresión:

• Membresía del público
• Ubicación física o de interés
• Dispositivo

Puedes utilizar la API de Google Ads para definir reglas de valor de conversión, combinarlas en un conjunto de reglas de valor de conversión y, luego, aplicar el conjunto de reglas a toda tu cuenta de Google Ads o a una campaña específica. Los segmentos de los informes de la API de Google Ads proporcionan desgloses para que puedas comparar las partes originales, sin ajustar y ajustadas de tus valores de conversión.

Cómo crear reglas

El primer paso para usar reglas de valor de conversión es crear al menos un ConversionValueRule, que consta de lo siguiente:

• Las condiciones que determinan cuándo se aplica la regla
• La acción que se realiza cuando se aplica la regla

Condiciones de la regla

Define las condiciones de una ConversionValueRule con los siguientes campos:

audience_condition

Aplica la regla a las impresiones asociadas con uno o más públicos. Especifica los nombres de los recursos de cada lista de usuarios o interés de los usuarios con los campos user_lists o user_interests. Para recuperar los nombres de los recursos de las listas de usuarios disponibles o los intereses de los usuarios, emite una solicitud searchStream o search de GoogleAdsService en la que la cláusula FROM de la consulta sea user_list o user_interest, respectivamente.

Si un audience_condition contiene varias listas de usuarios o intereses de usuarios, una impresión coincidirá con la regla si la impresión está asociada con cualquiera de las listas de usuarios o los intereses de los usuarios.

device_condition

Aplica la regla si el dispositivo de la impresión coincide con cualquiera de los device_types especificados. Solo se permiten los tipos de dispositivos en ValueRuleDeviceType.

geo_location_condition

Aplica la regla a las impresiones en las que la información de ubicación coincide con cualquiera de las geo_target_constants especificadas para geo_match_type y no coincide con ninguna de las excluded_geo_target_constants de excluded_geo_match_type. Consulta la guía de segmentación geográfica para obtener información sobre cómo recuperar nombres de recursos de ubicación.

Puedes especificar como máximo dos audience_condition, device_condition o geo_location_condition en cada ConversionValueRule.

Una regla sin condiciones especificadas se aplica a las impresiones que no cumplen con las condiciones de una regla más específica en el mismo conjunto de reglas.

Acción de la regla

Una regla debe tener una sola action, que consta de operation y value. La acción define cómo ajustar el valor de conversión de una conversión que satisfaga las condiciones de la regla. Las operaciones disponibles son las siguientes:

ADD

Agrega el value al valor original de la conversión. El value debe ser mayor que 0.

MULTIPLY

Multiplica el valor original de la conversión por el value especificado. El value debe ser mayor o igual que 0.5, así como menor o igual que 10.

SET

Establece el valor de conversión en el value especificado. El value debe ser mayor que 0.

Solo puedes usar una regla con la acción SET en un conjunto de reglas que cumpla con las condiciones que se describen en cómo crear un conjunto de reglas a continuación.

Otros atributos de la regla

Además de las condiciones y una acción, un objeto ConversionValueRule tiene los siguientes atributos.

owner_customer

El nombre del recurso del Customer al que pertenece la regla. Úsalo para determinar si una regla está definida dentro de la cuenta o en una de sus cuentas de administrador.

status

El estado de la regla. Para detener una regla, establece este campo en PAUSED y habilita una regla detenida si estableces este campo en ENABLED.

Crea un conjunto de reglas

Una vez que tengas al menos un ConversionValueRule, podrás crear un ConversionValueRuleSet, que consta de lo siguiente:

conversion_action_categories

Una lista de las categorías de acciones de conversión a las que se aplica este conjunto de reglas. Si la lista está vacía, el conjunto de reglas se aplica a todas las categorías. Si la lista no está vacía, debe contener una sola entrada de STORE_VISIT o STORE_SALE.

Solo puedes establecer la lista de categorías de acciones de conversión cuando creas el conjunto de reglas.

conversion_value_rules

Los nombres de recursos de las reglas que se incluirán en el conjunto.

Esta lista solo puede contener una regla que utilice la acción SET si se cumple cualquiera de estas condiciones:

• Tu cuenta está incluida en la lista de entidades permitidas y el conversion_action_categories del conjunto de reglas está vacío.
• El conversion_action_categories del conjunto solo contiene una entrada única de STORE_VISIT o STORE_SALE, el dimensions del conjunto solo contiene una entrada para NO_CONDITION y no se establece ninguno de los campos de condición de la regla.

Importante: Solo puedes incluir cada regla de valor de conversión en un conjunto de reglas de valor de conversión. Si conversion_value_rules contiene el nombre de recurso de una regla que está en el conversion_value_rules de otro conjunto de reglas con status de ENABLED o PAUSED, la operación fallará y se mostrará el error DATA_CONSTRAINT_VIOLATION.

dimensions

Una lista de valores enum ValueRuleSetDimension que indica qué condiciones pueden usar las reglas del conjunto. Por ejemplo, si dimensions contiene GEO_LOCATION y DEVICE, puedes agregar reglas con geo_location_condition o device_condition al conjunto, pero no puedes agregar una con audience_condition.

La lista no puede estar vacía y puede contener dos entradas como máximo.

Si esta lista contiene una entrada para NO_CONDITION, entonces:

• NO_CONDITION debe ser la única entrada de la lista.
• La lista de conversion_action_categories del conjunto solo debe contener una sola entrada de STORE_VISIT o STORE_SALE.
• La lista de conversion_value_rules no puede contener ninguna regla en la que se establezca audience_condition, device_condition o geo_location_condition.

La primera entrada de esta lista determina qué valor aparece para segments.conversion_value_rule_primary_dimension en los informes.

attachment_type

Establece este valor en CUSTOMER para crear un conjunto de reglas que se aplique a toda la cuenta, o bien en CAMPAIGN si deseas crear un conjunto de reglas para una campaña específica.

campaign

Si el attachment_type del conjunto de reglas es CAMPAIGN, establece esto en el nombre del recurso al que se aplica el conjunto de reglas.

Al igual que las reglas, un conjunto de reglas también tiene un owner_customer y un status. Sin embargo, el status de un conjunto de reglas es de solo lectura y se deriva de sus reglas de la siguiente manera:

• Si todas las reglas a las que hace referencia conversion_value_rules tienen un status de PAUSED, el conjunto de reglas de valor de conversión status será PAUSED.
• De lo contrario, el conjunto de reglas de valor de conversión status será ENABLED.

Quita reglas y conjuntos de reglas

• Un ConversionValueRuleSet debe tener, al menos, una regla de valor de conversión que sea PAUSED o ENABLED.

• Si quitas un ConversionValueRule al que se hace referencia en el conversion_value_rules de un ConversionValueRuleSet de PAUSED o ENABLED, fallará.

• Quitar un ConversionValueRuleSet no cambia el status de cada ConversionValueRule a la que hace referencia el conjunto.

• Una vez que se quita un ConversionValueRuleSet, las solicitudes search y searchStream para el recurso conversion_value_rule_set ya no mostrarán el conjunto que se quitó.

Prioridad de las reglas y los conjuntos de reglas

Google Ads utiliza la siguiente lógica para seleccionar y aplicar, como máximo, una regla a cada conversión:

1. Determina el attachment_type de los conjuntos de reglas que se deben considerar. Si hay algún conjunto de reglas con attachment_type = CAMPAIGN y campaign configurados para la campaña asociada con la impresión, considera solo los conjuntos de reglas a nivel de la campaña. De lo contrario, solo considera los conjuntos de reglas a nivel del cliente.

2. Entre los conjuntos de reglas que se deben considerar, elige el que conversion_action_categories no esté vacío y contenga la categoría de la acción de conversión de la conversión, si ese conjunto de reglas existe. De lo contrario, elige el conjunto de reglas en el que conversion_action_categories esté vacío.

3. Evalúa las reglas del conjunto de reglas elegido en el orden en que aparecen en conversion_value_rules y selecciona la primera regla con condiciones que coincidan con la impresión.

Informes

Los campos metrics.conversions_value y metrics.all_conversions_value, así como los campos derivados de esas métricas, reflejan las modificaciones realizadas por los conjuntos de reglas de valor de conversión. Además, puedes incluir segments.conversion_value_rule_primary_dimension en tu consulta para obtener más información sobre cómo se aplicaron las reglas. Los valores posibles para ese segmento son los siguientes:

NO_RULE_APPLIED

Valores de las conversiones para las que no se aplicó ninguna regla.

ORIGINAL

El valor original de las conversiones a las que se aplicó una regla.

GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE, oNO_CONDITION

Es el valor de las conversiones después de aplicar una regla, agrupadas por la primera entrada en la colección dimensions del conjunto de reglas.