Mit Conversion-Wert-Regeln lassen sich Aktionen definieren, mit denen der Wert einer Conversion basierend auf der Kategorie von ConversionAction
und den folgenden Dimensionen einer Impression geändert wird:
- Zugehörigkeit zu Zielgruppen
- Physischer Standort oder Ort von Interesse
- Gerät
Mit der Google Ads API können Sie Conversion-Wert-Regeln definieren, zu einem Conversion-Wert-Regelsatz kombinieren und diesen dann auf Ihr gesamtes Google Ads-Konto oder eine bestimmte Kampagne anwenden. Die Segmente in den Google Ads API-Berichten enthalten Aufschlüsselungen, sodass Sie die ursprünglichen, nicht angepassten und angepassten Teile der Conversion-Werte vergleichen können.
Regeln erstellen
Um Conversion-Wert-Regeln zu verwenden, müssen Sie zuerst mindestens ein ConversionValueRule
-Objekt mit folgenden Elementen erstellen:
- Die Bedingungen, die bestimmen, wann die Regel angewendet wird
- Aktion, die bei Anwendung der Regel ausgeführt werden soll
Regelbedingungen
Definieren Sie die Bedingungen eines ConversionValueRule
mit den folgenden Feldern:
audience_condition
- Die Regel wird auf Impressionen angewendet, die mit mindestens einer Zielgruppe verknüpft sind. Geben Sie die Ressourcennamen jeder Nutzerliste oder jedes Nutzerinteresses mit den Feldern
user_lists
oderuser_interests
an. Um die Ressourcennamen verfügbarer Nutzerlisten oder Nutzerinteressen abzurufen, senden Sie einesearchStream
- odersearch
-Anfrage vonGoogleAdsService
, wobei dieFROM
-Klausel der Abfrageuser_list
bzw.user_interest
ist. - Wenn eine
audience_condition
mehrere Nutzerlisten oder Nutzerinteressen enthält, entspricht eine Impression der Regel, wenn die Impression mit einer beliebigen Nutzerliste oder Nutzerinteressen verknüpft ist. device_condition
- Die Regel wird angewendet, wenn das Gerät der Impression mit einem der angegebenen
device_types
übereinstimmt. Nur Gerätetypen inValueRuleDeviceType
sind zulässig. geo_location_condition
- Die Regel wird auf Impressionen angewendet, bei denen die Standortinformationen mit einem der angegebenen
geo_target_constants
fürgeo_match_type
und keinem derexcluded_geo_target_constants
fürexcluded_geo_match_type
übereinstimmen. Wie Sie Standortressourcennamen abrufen, erfahren Sie im Leitfaden zur geografischen Ausrichtung.
Sie können für jedes ConversionValueRule
maximal zwei Werte für audience_condition
, device_condition
oder geo_location_condition
angeben.
Eine Regel ohne angegebene Bedingungen gilt für Impressionen, die die Bedingungen einer spezifischeren Regel im selben Regelsatz nicht erfüllen.
Regelaktion
Eine Regel muss ein einzelnes action
haben, das aus einem operation
- und einem value
besteht.
Mit der Aktion wird definiert, wie der Conversion-Wert einer Conversion angepasst werden soll, die die Bedingungen der Regel erfüllt.
Folgende Vorgänge sind verfügbar.
ADD
- Die
value
wird zum ursprünglichen Wert der Conversion addiert.value
muss größer als0
sein. MULTIPLY
- Multipliziert den ursprünglichen Wert der Conversion mit dem angegebenen
value
.value
muss größer oder gleich0.5
und kleiner oder gleich10
sein. SET
Legt den Conversion-Wert auf die angegebene
value
fest.value
muss größer als0
sein.Sie können eine Regel mit der Aktion
SET
nur in einem Regelsatz verwenden, der die unten im Abschnitt Regelsatz erstellen beschriebenen Bedingungen erfüllt.
Weitere Regelattribute
Neben Bedingungen und einer Aktion hat ein ConversionValueRule
die folgenden Attribute.
owner_customer
- Der Ressourcenname der
Customer
, zu der die Regel gehört. Damit lässt sich feststellen, ob im Konto oder in einem seiner Verwaltungskonten eine Regel definiert ist. status
- Der Status der Regel. Sie können eine Regel pausieren, indem Sie dieses Feld auf
PAUSED
setzen. Eine pausierte Regel aktivieren Sie, indem Sie dieses Feld aufENABLED
setzen.
Regelsatz erstellen
Sobald mindestens ein ConversionValueRule
vorhanden ist, können Sie einen ConversionValueRuleSet
erstellen, der aus folgenden Elementen besteht:
conversion_action_categories
Eine Liste der Kategorien von Conversion-Aktionen, für die dieser Regelsatz gilt. Wenn die Liste leer ist, gilt der Regelsatz für alle Kategorien. Wenn die Liste nicht leer ist, muss sie den Eintrag
STORE_VISIT
oderSTORE_SALE
enthalten.Sie können die Liste der Conversion-Aktionskategorien nur beim Erstellen des Regelsatzes festlegen.
conversion_value_rules
Die Ressourcennamen der Regeln, die in den Satz aufgenommen werden sollen.
Diese Liste darf nur dann eine Regel enthalten, die die Aktion
SET
verwendet, wenn eine der folgenden Bedingungen erfüllt ist:- Ihr Konto steht auf der Zulassungsliste und
conversion_action_categories
des Regelsatzes ist leer. conversion_action_categories
des Satzes enthält nur einen einzelnen Eintrag vonSTORE_VISIT
oderSTORE_SALE
,dimensions
des Satzes nur einen Eintrag fürNO_CONDITION
und keines der Bedingungsfelder der Regel ist festgelegt.
- Ihr Konto steht auf der Zulassungsliste und
dimensions
Eine Liste von Enum-Werten für
ValueRuleSetDimension
, die angibt, welche Bedingungen die Regeln im Satz verwenden können. Wenndimensions
beispielsweiseGEO_LOCATION
undDEVICE
enthält, können Sie dem Satz Regeln mitgeo_location_condition
oderdevice_condition
hinzufügen, aber keine Regel mitaudience_condition
.Diese Liste darf nicht leer sein und darf höchstens zwei Einträge enthalten.
Wenn diese Liste einen Eintrag für
NO_CONDITION
enthält, dann gilt:NO_CONDITION
muss der einzige Eintrag in der Liste sein.- Die Liste der
conversion_action_categories
des Satzes darf nur den einzigen EintragSTORE_VISIT
oderSTORE_SALE
enthalten. - Die Liste der
conversion_value_rules
darf keine Regel enthalten, in deraudience_condition
,device_condition
odergeo_location_condition
festgelegt ist.
Der erste Eintrag in dieser Liste bestimmt, welcher Wert in Berichten für
segments.conversion_value_rule_primary_dimension
angezeigt wird.attachment_type
Legen Sie für diesen Wert
CUSTOMER
fest, um einen Regelsatz für das gesamte Konto zu erstellen, oder aufCAMPAIGN
, um einen Regelsatz für eine bestimmte Kampagne zu erstellen.campaign
Wenn
attachment_type
des RegelsatzesCAMPAIGN
ist, legen Sie hier den Ressourcennamen fest, für den der Regelsatz gilt.
Ähnlich wie Regeln enthält ein Regelsatz auch eine owner_customer
und eine status
. Die status
eines Regelsatzes ist jedoch schreibgeschützt und wird so von seinen Regeln abgeleitet:
- Wenn alle Regel, auf die
conversion_value_rules
verweist,status
aufPAUSED
hat, ist der Conversion-Wert-Regelsatzstatus
PAUSED
. - Andernfalls lautet der Conversion-Wert-Regelsatz
status
ENABLED
.
Regeln und Regelsätze entfernen
Ein
ConversionValueRuleSet
muss mindestens eine Conversion-Wert-Regel haben, die entwederPAUSED
oderENABLED
ist.Das Entfernen einer
ConversionValueRule
, auf die imconversion_value_rules
einerPAUSED
- oderENABLED
-ConversionValueRuleSet
verwiesen wird, schlägt fehl.Wird ein
ConversionValueRuleSet
entfernt, ändert sich nicht diestatus
jederConversionValueRule
, auf die im Satz verwiesen wird.Sobald ein
ConversionValueRuleSet
entfernt wurde, gebensearch
- undsearchStream
-Anfragen für die Ressourceconversion_value_rule_set
nicht mehr den entfernten Satz zurück.
Vorrang von Regeln und Regelsätzen
In Google Ads wird nach der folgenden Logik höchstens eine Regel ausgewählt und auf jede Conversion angewendet:
Bestimmen Sie die
attachment_type
der zu berücksichtigenden Regelsätze. Wenn für die mit der Impression verknüpfte Kampagne beliebige Regelsätze fürattachment_type = CAMPAIGN
undcampaign
festgelegt sind, sollten Sie nur Regelsätze auf Kampagnenebene berücksichtigen. Andernfalls sollten Sie nur Regelsätze auf Kundenebene berücksichtigen.Wählen Sie unter den zu berücksichtigenden Regelsätzen den Regelsatz aus, bei dem
conversion_action_categories
nicht leer ist und die Kategorie der Conversion-Aktion der Conversion enthält, sofern vorhanden. Andernfalls wählen Sie den Regelsatz aus, bei demconversion_action_categories
leer ist.Prüfen Sie die Regeln im ausgewählten Regelsatz in der Reihenfolge, in der sie in
conversion_value_rules
aufgeführt sind. Wählen Sie dann die erste Regel mit Bedingungen aus, die der Impression entsprechen.
Berichterstellung
Die Felder metrics.conversions_value
und metrics.all_conversions_value
sowie die aus diesen Messwerten abgeleiteten Felder spiegeln Änderungen wider, die durch Conversion-Wert-Regelsätze vorgenommen wurden. Darüber hinaus können Sie segments.conversion_value_rule_primary_dimension
in Ihre Abfrage aufnehmen, um weitere Informationen zur Anwendung von Regeln zu erhalten. Folgende Werte sind für dieses Segment möglich:
NO_RULE_APPLIED
- Werte für Conversions, bei denen keine Regel angewendet wurde.
ORIGINAL
- Der ursprüngliche Wert von Conversions, auf die eine Regel angewendet wurde.
GEO_LOCATION
,DEVICE
,AUDIENCE
oderNO_CONDITION
- Der Wert von Conversions nach Anwendung einer Regel, gruppiert nach dem ersten Eintrag in der Sammlung
dimensions
des Regelsatzes.