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Conversion-Wert-Regeln

Mit Conversion-Wert-Regeln können Sie Aktionen definieren, die den Wert einer Conversion basierend auf der Kategorie des ConversionAction und den folgenden Dimensionen einer Impression ändern:

Zugehörigkeit zu Zielgruppen
Standort oder Ort von Interesse
Gerät
Reiseplan

Mit der Google Ads API können Sie Conversion-Wert-Regeln definieren, sie zu einem Conversion-Wert-Regelsatz kombinieren und den Regelsatz dann auf Ihr gesamtes Google Ads-Konto oder eine bestimmte Kampagne anwenden. In den Berichten der Google Ads API finden Sie Segmente, mit denen Sie die ursprünglichen, nicht angepassten und angepassten Teile Ihrer Conversion-Werte vergleichen können.

Regeln erstellen

Der erste Schritt bei der Verwendung von Conversion-Wert-Regeln besteht darin, mindestens eine ConversionValueRule zu erstellen. Diese besteht aus:

Die Bedingungen, die festlegen, wann die Regel angewendet wird
Die auszuführende Aktion, wenn die Regel angewendet wird

Mit der folgenden JSON-Nutzlast für ConversionValueRuleService.MutateConversionValueRules wird beispielsweise eine Regel erstellt, die Conversion-Werte für mobile Impressionen mit 1.5 multipliziert:

{
  "operations": [
    {
      "create": {
        "action": {
          "operation": "MULTIPLY",
          "value": 1.5
        },
        "deviceCondition": {
          "deviceTypes": ["MOBILE"]
        }
      }
    }
  ]
}

Regelbedingungen

Definieren Sie die Bedingungen eines ConversionValueRule mit den folgenden Feldern:

audience_condition: Die Regel wird auf Impressionen angewendet, die mit einer oder mehreren Zielgruppen verknüpft sind. Geben Sie die Ressourcennamen der einzelnen Nutzerlisten oder Nutzerinteressen mit den Feldern user_lists oder user_interests an. Wenn Sie die Ressourcennamen verfügbarer Nutzerlisten oder Nutzerinteressen abrufen möchten, senden Sie eine searchStream- oder search-Anfrage von GoogleAdsService, wobei die FROM-Klausel der Abfrage user_list bzw. user_interest ist.; Wenn ein audience_condition mehrere Nutzerlisten oder Nutzerinteressen enthält, entspricht eine Impression der Regel, wenn sie mit einer der Nutzerlisten oder Nutzerinteressen verknüpft ist.
device_condition: Die Regel wird angewendet, wenn das Gerät der Impression mit einem der angegebenen device_types übereinstimmt. Es sind nur Gerätetypen in ValueRuleDeviceType zulässig.
geo_location_condition: Die Regel wird auf Impressionen angewendet, bei denen die Standortinformationen mit einem der angegebenen geo_target_constants für den geo_match_type übereinstimmen und nicht mit einem der excluded_geo_target_constants für den excluded_geo_match_type übereinstimmen. Informationen zum Abrufen von Ressourcennamen für Standorte finden Sie im Leitfaden zum geografischen Targeting.
itinerary_condition: Die Regel wird auf Impressionen angewendet, bei denen die Suchbegriffe reiseplanspezifische Informationen enthalten, z. B. Reservierungszeitraum, Reisedauer oder Reisebeginn. Weitere Informationen zu den verfügbaren Bedingungen finden Sie unter ValueRuleItineraryCondition.

Sie können für jede ConversionValueRule maximal zwei der folgenden Optionen angeben: audience_condition, device_condition, geo_location_condition oder itinerary_condition.

Eine Regel ohne angegebene Bedingungen gilt für Impressionen, die die Bedingungen einer spezifischeren Regel im selben Regelsatz nicht erfüllen.

Regelaktion

Eine Regel muss genau eine action enthalten, die aus einem operation und einem value besteht. Die Aktion definiert, wie der Conversion-Wert einer Conversion angepasst wird, die die Bedingungen der Regel erfüllt. Folgende Vorgänge sind verfügbar:

ADD

Der value wird dem ursprünglichen Wert der Conversion hinzugefügt. value muss größer als 0 sein.

MULTIPLY

Multipliziert den ursprünglichen Wert der Conversion mit dem angegebenen value. value muss größer oder gleich 0.5 und kleiner oder gleich 10 sein.

SET

Legt den Conversion-Wert auf den angegebenen value fest. value muss größer als 0 sein.

Sie können eine Regel mit der Aktion SET nur in einem Regelsatz verwenden, der die unter Regelsatz erstellen beschriebenen Bedingungen erfüllt.

Weitere Regelattribute

Zusätzlich zu Bedingungen und einer Aktion hat eine ConversionValueRule die folgenden Attribute.

owner_customer: Der Ressourcenname der Customer, zu der die Regel gehört. Damit können Sie feststellen, ob eine Regel im Konto oder in einem der zugehörigen Verwaltungskonten definiert ist.
status: Der Status der Regel. Sie können eine Regel pausieren, indem Sie dieses Feld auf PAUSED setzen, und eine pausierte Regel aktivieren, indem Sie dieses Feld auf ENABLED setzen.

Regelsätze erstellen

Sobald Sie mindestens einen ConversionValueRule haben, können Sie einen ConversionValueRuleSet erstellen, der aus Folgendem besteht:

conversion_action_categories

Eine Liste der Kategorien von Conversion-Aktionen, für die dieser Regelsatz gilt. Wenn die Liste leer ist, gilt der Regelsatz für alle Kategorien. Wenn die Liste nicht leer ist, muss sie einen einzelnen Eintrag von entweder STORE_VISIT oder STORE_SALE enthalten.

Sie können die Liste der Conversion-Aktionskategorien nur beim Erstellen des Regelsatzes festlegen.

conversion_value_rules

Die Ressourcennamen der Regeln, die in den Satz aufgenommen werden sollen.

Diese Liste kann nur eine Regel enthalten, die die Aktion SET verwendet, wenn eine der folgenden Bedingungen erfüllt ist:

Ihr Konto steht auf der Zulassungsliste und der conversion_action_categories des Regelsatzes ist leer.
Der conversion_action_categories des Satzes enthält nur einen einzigen Eintrag von STORE_VISIT oder STORE_SALE, der dimensions des Satzes enthält nur einen Eintrag für NO_CONDITION und keines der Bedingungsfelder der Regel ist festgelegt.

dimensions

Eine Liste von ValueRuleSetDimension-Enum-Werten, die angibt, welche Bedingungen die Regeln im Satz verwenden können. Wenn dimensions beispielsweise GEO_LOCATION und DEVICE enthält, können Sie dem Set Regeln mit geo_location_condition oder device_condition hinzufügen, aber keine Regel mit audience_condition.

Diese Liste darf nicht leer sein und kann höchstens zwei Einträge enthalten.

Der erste Eintrag in dieser Liste bestimmt, welcher Wert für segments.conversion_value_rule_primary_dimension in Messwerten angezeigt wird.

Wenn diese Liste einen Eintrag für NO_CONDITION enthält, gilt Folgendes:

NO_CONDITION muss der einzige Eintrag in der Liste sein.
Die Liste der conversion_action_categories des Sets darf nur einen einzelnen Eintrag von STORE_VISIT oder STORE_SALE enthalten.
Die Liste der conversion_value_rules darf keine Regel enthalten, in der audience_condition, device_condition oder geo_location_condition festgelegt ist.

attachment_type

Legen Sie diesen Wert auf CUSTOMER fest, um einen Regelsatz zu erstellen, der für das gesamte Konto gilt, oder auf CAMPAIGN, um einen Regelsatz für eine bestimmte Kampagne zu erstellen.

campaign

Wenn der attachment_type des Regelsatzes CAMPAIGN ist, legen Sie hier den Ressourcennamen fest, für den der Regelsatz gilt.

Ähnlich wie Regeln hat ein Regelsatz auch eine owner_customer und eine status. Der status eines Regelsatzes ist jedoch schreibgeschützt und wird so von seinen Regeln abgeleitet:

Wenn jede Regel, auf die conversion_value_rules verweist, den status PAUSED hat, ist der status des Conversion-Wert-Regelsatzes PAUSED.
Andernfalls wird der Conversion-Wert-Regelsatz status auf ENABLED festgelegt.

Regeln und Regelsätze entfernen

Eine ConversionValueRuleSet muss mindestens eine Conversion-Wert-Regel haben, die entweder PAUSED oder ENABLED ist.
Das Entfernen eines ConversionValueRule, auf das in der conversion_value_rules einer PAUSED oder ENABLED ConversionValueRuleSet verwiesen wird, schlägt fehl.
Wenn Sie ein ConversionValueRuleSet entfernen, ändert sich der status der einzelnen ConversionValueRule, auf die im Set verwiesen wird, nicht.
Nachdem ein ConversionValueRuleSet entfernt wurde, geben search- und searchStream-Anfragen für die conversion_value_rule_set-Ressource den entfernten Satz nicht mehr zurück.

Rangfolge von Regeln und Regelsätzen

In Google Ads wird die folgende Logik verwendet, um maximal eine Regel für jede Conversion auszuwählen und anzuwenden. Weitere Informationen zu diesen Regeln finden Sie in der Google Ads-Hilfe:

Bestimmen Sie die attachment_type der zu berücksichtigenden Regelsätze. Wenn es beliebige Regelsätze mit attachment_type = CAMPAIGN und campaign gibt, die auf die mit der Impression verknüpfte Kampagne festgelegt sind, werden nur Regelsätze auf Kampagnenebene berücksichtigt. Andernfalls werden nur Regelsätze auf Kundenebene berücksichtigt.
Wählen Sie unter den infrage kommenden Regelsätzen den Regelsatz aus, bei dem conversion_action_categories nicht leer ist und die Kategorie der Conversion-Aktion der Conversion enthält, falls ein solcher Regelsatz vorhanden ist. Wählen Sie andernfalls den Regelsatz aus, bei dem conversion_action_categories leer ist.
Die Regeln im ausgewählten Regelsatz werden in der Reihenfolge ausgewertet, in der sie in conversion_value_rules angezeigt werden. Die erste Regel mit Bedingungen, die mit der Impression übereinstimmen, wird ausgewählt.
Wenn mehrere Bedingungen für den geografischen Standort übereinstimmen, wird der genaueste Standort verwendet. Wenn eine Impression beispielsweise sowohl den Bedingungen für Deutschland als auch für Bayern entspricht, wird Bayern angewendet, da es sich um einen genaueren Standort handelt.
Wenn mehrere Zielgruppenbedingungen übereinstimmen, wird die vorhandene Attributionshierarchie bei Zielgruppen angewendet. Bei einem Gleichstand zwischen zwei Regeln in einem Satz greifen „Multiplizieren“-Regeln vor „Addieren“-Regeln. Bei einem Gleichstand zwischen zwei „Multiplizieren“-Regeln wird die Regel mit dem höchsten Multiplikator ausgewählt.
Es kann nicht mehrere übereinstimmende Gerätebedingungen geben, da sich Gerätekategorien gegenseitig ausschließen.
Bei Reiseplanbedingungen wird die spezifischste Reiseplanregel angewendet. Wenn also mehrere Regeln auf eine bestimmte Conversion zutreffen, wird die Regel mit den meisten definierten Reiseplanoptionen verwendet, z. B. „Reservierungszeitraum“ oder „Reisedauer“.

Messwerte

Die Felder metrics.conversions_value und metrics.all_conversions_value sowie die von diesen Messwerten abgeleiteten Felder spiegeln die Änderungen wider, die durch Conversion-Wert-Regelsätze vorgenommen wurden. Außerdem können Sie segments.conversion_value_rule_primary_dimension in Ihre Abfrage aufnehmen, um weitere Informationen zur Anwendung von Regeln zu erhalten. Folgende Werte sind für dieses Segment möglich:

NO_RULE_APPLIED: Werte für Conversions, auf die keine Regel angewendet wurde.
ORIGINAL: Der ursprüngliche Wert der Conversions, auf die eine Regel angewendet wurde.
GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE oder NO_CONDITION: Der Wert der Conversions nach Anwendung einer Regel, gruppiert nach dem ersten Eintrag in der Sammlung dimensions des Regelsatzes.

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