Aby omawiać nasze usługi i przekazywać opinie na ich temat, dołącz do oficjalnego kanału Google Ads na Discordzie na serwerze społeczności Google Advertising and Measurement.

Ta strona została przetłumaczona przez Cloud Translation API.

Reguły wartości konwersji

Reguły wartości konwersji pozwalają Ci określać działania, które będą modyfikować wartość konwersji na podstawie kategorii ConversionAction i tych wymiarów wyświetlenia:

Członkostwo w grupach odbiorców
Lokalizacja fizyczna lub lokalizacja zainteresowania
Urządzenie
Plan podróży

Za pomocą interfejsu Google Ads API możesz definiować reguły wartości konwersji, łączyć je w zestaw reguł wartości konwersji, a następnie stosować ten zestaw do całego konta Google Ads lub do konkretnej kampanii. Segmenty w raportach interfejsu Google Ads API zawierają podziały, dzięki którym możesz porównywać pierwotne, nieprzekształcone i przekształcone części wartości konwersji.

Tworzenie reguł

Pierwszym krokiem w korzystaniu z reguł wartości konwersji jest utworzenie co najmniej 1 ConversionValueRule, która składa się z:

warunki, które określają, kiedy reguła jest stosowana;
Działanie, które należy podjąć po zastosowaniu reguły

Warunki reguły

Określ warunki ConversionValueRule w tych polach:

audience_condition: Stosuje regułę do wyświetleń powiązanych z co najmniej jedną listą odbiorców. Określ nazwy zasobów każdej listy użytkowników lub każdego zainteresowania użytkowników w polach user_lists lub user_interests. Aby pobrać nazwy zasobów dostępnych list użytkowników lub zainteresowań użytkowników, wyślij żądanie searchStream lub search w GoogleAdsService, gdzie klauzula FROM zapytania to odpowiednio user_list lub user_interest.; Jeśli audience_condition zawiera wiele list użytkowników lub zainteresowań użytkowników, wyświetlenie będzie zgodne z regułą, jeśli będzie powiązane z którąkolwiek z tych list lub zainteresowań.
device_condition: Stosuje regułę, jeśli urządzenie, na którym wyświetlono reklamę, pasuje do dowolnego z określonychdevice_types. Dozwolone są tylko typy urządzeń w ValueRuleDeviceType.
geo_location_condition: Stosuje regułę do wyświetleń, w których informacje o lokalizacji są zgodne z dowolnym z określonych geo_target_constants w przypadku geo_match_type i nie są zgodne z żadnym z excluded_geo_target_constants w przypadku excluded_geo_match_type. Więcej informacji o pobieraniu nazw zasobów lokalizacji znajdziesz w przewodniku po kierowaniu na lokalizację.
itinerary_condition: Stosuje regułę do wyświetleń, w których hasła wyszukiwania zawierają informacje dotyczące planu podróży, takie jak okres rezerwacji, długość podróży lub dzień rozpoczęcia podróży. Więcej informacji o dostępnych warunkach znajdziesz w artykule o ValueRuleItineraryCondition.

W każdym elemencie ConversionValueRule możesz określić maksymalnie 2 właściwości z tych: audience_condition, device_condition, geo_location_condition lub itinerary_condition.

Reguła bez określonych warunków ma zastosowanie do wyświetleń, które nie spełniają warunków bardziej szczegółowej reguły w tym samym zestawie reguł.

Działanie reguły

Reguła musi mieć pojedynczy action, który składa się z operation i value. Działanie określa, jak dostosować wartość konwersji, która spełnia warunki reguły. Dostępne operacje są wymienione poniżej.

ADD

Dodaje value do pierwotnej wartości konwersji. Wartość value musi być większa niż 0.

MULTIPLY

Mnoży pierwotną wartość konwersji przez podaną wartość value. Wartość value musi być większa lub równa 0.5 i mniejsza lub równa 10.

SET

Ustawia wartość konwersji na podaną wartość value. Wartość value musi być większa niż 0.

Reguły z działaniem SET możesz używać tylko w zestawie reguł, który spełnia warunki opisane w artykule Tworzenie zestawu reguł.

Inne atrybuty reguły

Oprócz warunków i działania ConversionValueRule ma te atrybuty:

owner_customer: Nazwa zasobu Customer, do którego należy reguła. Użyj tej opcji, aby sprawdzić, czy reguła jest zdefiniowana na koncie lub na jednym z jego kont menedżera.
status: Stan reguły. Aby wstrzymać regułę, ustaw w tym polu wartość PAUSED, a aby włączyć wstrzymaną regułę, ustaw w tym polu wartość ENABLED.

Tworzenie zestawów reguł

Gdy masz co najmniej 1 ConversionValueRule, możesz utworzyć ConversionValueRuleSet, który składa się z:

conversion_action_categories

Lista kategorii działań powodujących konwersję, do których ma zastosowanie ten zestaw reguł. Jeśli lista jest pusta, zestaw reguł dotyczy wszystkich kategorii. Jeśli lista nie jest pusta, musi zawierać pojedynczy wpis w postaci STORE_VISIT lub STORE_SALE.

Listę kategorii działań powodujących konwersję możesz ustawić tylko podczas tworzenia zestawu reguł.

conversion_value_rules

Nazwy zasobów reguł, które mają zostać uwzględnione w zbiorze.

Ta lista może zawierać regułę, która używa działania SET, tylko jeśli spełniony jest jeden z tych warunków:

Twoje konto znajduje się na liście dozwolonych kont, a conversion_action_categories zestawu reguł jest pusta.
conversion_action_categories w zbiorze zawiera tylko jeden wpis STORE_VISIT lub STORE_SALE, dimensions w zbiorze zawiera tylko wpis NO_CONDITION, a żadne z pól warunku reguły nie jest ustawione.

dimensions

Lista wartości wyliczeniowych ValueRuleSetDimension, która wskazuje, jakich warunków mogą używać reguły w zbiorze. Jeśli np. zbiór dimensions zawiera GEO_LOCATION i DEVICE, możesz dodać do niego reguły z geo_location_condition lub device_condition, ale nie możesz dodać reguły z audience_condition.

Lista nie może być pusta i może zawierać maksymalnie 2 wpisy.

Pierwszy wpis na tej liście określa, która wartość będzie wyświetlana w danych w przypadku segments.conversion_value_rule_primary_dimension.

Jeśli ta lista zawiera wpis dla NO_CONDITION, to:

NO_CONDITION musi być jedynym wpisem na liście.
Lista conversion_action_categories w zbiorze musi zawierać tylko jeden wpis STORE_VISIT lub STORE_SALE.
Lista conversion_value_rules nie może zawierać żadnej reguły, w której ustawiono audience_condition, device_condition lub geo_location_condition.

attachment_type

Ustaw tę wartość na CUSTOMER, aby utworzyć zestaw reguł, który będzie obowiązywać na całym koncie, lub na CAMPAIGN, aby utworzyć zestaw reguł dla konkretnej kampanii.

campaign

Jeśli attachment_type w zbiorze reguł to CAMPAIGN, ustaw tę wartość na nazwę zasobu, do którego ma zastosowanie zbiór reguł.

Podobnie jak reguły, zestaw reguł ma też owner_customer i status. Wartość status zestawu reguł jest jednak tylko do odczytu i jest obliczana na podstawie reguł w ten sposób:

Jeśli każda reguła, do której odwołuje się conversion_value_rules, ma wartość status równą PAUSED, to zbiór reguł wartości konwersji status będzie miał wartość PAUSED.
W przeciwnym razie ustawiona reguła wartości konwersji status będzie miała wartość ENABLED.

Usuwanie reguł i zbiorów reguł

ConversionValueRuleSet musi mieć co najmniej 1 regułę wartości konwersji, która jest PAUSED lub ENABLED.
Usunięcie ConversionValueRule, do którego odwołuje się conversion_value_rules w PAUSED lub ENABLED ConversionValueRuleSet, nie powiedzie się.
Usunięcie ConversionValueRuleSet nie zmienia status każdego ConversionValueRule, do którego odwołuje się zbiór.
Po usunięciu ConversionValueRuleSet żądania search i searchStream dotyczące zasobu conversion_value_rule_set nie będą już zwracać usuniętego zbioru.

Pierwszeństwo reguł i zestawów reguł

Google Ads stosuje tę logikę, aby wybrać i zastosować co najwyżej 1 regułę do każdej konwersji. Więcej informacji o tych zasadach znajdziesz w Centrum pomocy:

Określ attachment_type zestawów reguł, które chcesz wziąć pod uwagę. Jeśli istnieją jakiekolwiek zestawy reguł, w których wartości attachment_type = CAMPAIGN i campaign są ustawione na kampanię powiązaną z wyświetleniem, uwzględniaj tylko zestawy reguł na poziomie kampanii. W przeciwnym razie uwzględniaj tylko zestawy reguł na poziomie klienta.
Wybierz spośród rozważanych zestawów reguł ten, w którym pole conversion_action_categories nie jest puste i zawiera kategorię działania powodującego konwersję, jeśli taki zestaw reguł istnieje. W przeciwnym razie wybierz zestaw reguł, w którym pole conversion_action_categories jest puste.
Oceń reguły w wybranym zestawie reguł w kolejności, w jakiej pojawiają się w conversion_value_rules, i wybierz pierwszą regułę, której warunki pasują do wyświetlenia.
W przypadku wielu pasujących warunków lokalizacji geograficznej stosowana jest najbardziej precyzyjna lokalizacja. Jeśli np. wyświetlenie spełnia warunki dotyczące zarówno Polski, jak i Wielkopolski, zastosowana zostanie Wielkopolska, ponieważ jest to bardziej precyzyjna lokalizacja.
W przypadku wielu pasujących warunków dotyczących odbiorców zastosowana zostanie dotychczasowa hierarchia atrybucji odbiorców. Jeśli 2 reguły w zbiorze są sobie równorzędne, zostanie wybrana reguła z dostosowaniem wartości typu „Mnożenie”, a nie „Dodaj”. Jeśli to nie przyniesie rozstrzygnięcia (ponieważ występuje więcej niż 1 reguła z dostosowaniem wartości typu „Mnożenie”), zostanie wybrana reguła o większym mnożniku.
Nie może być wiele pasujących warunków dotyczących urządzeń, ponieważ kategorie urządzeń wzajemnie się wykluczają.
W przypadku warunków planu podróży stosowana jest najbardziej szczegółowa reguła dotycząca planu podróży. Oznacza to, że jeśli do danej konwersji pasuje kilka reguł, używana jest ta, która ma zdefiniowaną największą liczbę opcji planu podróży, np. „Okres rezerwacji z wyprzedzeniem” lub „Długość podróży”.

Dane

Pola metrics.conversions_value i metrics.all_conversions_value oraz pola pochodne tych danych odzwierciedlają zmiany wprowadzone przez zestawy reguł wartości konwersji. Możesz też uwzględnić w zapytaniu znak segments.conversion_value_rule_primary_dimension, aby uzyskać więcej informacji o tym, jak zastosowano reguły. Oto możliwe wartości tego segmentu:

NO_RULE_APPLIED: Wartości konwersji, w których przypadku nie zastosowano reguły.
ORIGINAL: Pierwotna wartość konwersji, w których przypadku zastosowano regułę.
GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE lub NO_CONDITION: Wartość konwersji po zastosowaniu reguły, pogrupowana według pierwszego wpisu w kolekcji dimensions zestawu reguł.

Wstecz

Prześlij dostosowania konwersji

Dalej

Niestandardowe zmienne konwersji