Teklif stratejisi türleri

Video kitaplığı: Akıllı Teklif

Teklif stratejisi, tek bir kampanya için standart bir strateji olarak veya birden fazla kampanya için portföy stratejisi olarak kullanılabilir.

Google Ads API'de tüm teklif stratejileri aşağıdakilerden biri veya her ikisi kullanılarak yönetilir:

• Kampanya düzeyindeki standart stratejiler için Campaign nesnesinin campaign_bidding_strategy birleşim alanı.

• Hesap düzeyindeki portföy stratejileri için BiddingStrategy nesnesi.

Herhangi bir teklif stratejisi, türüne uygun ve alakalı teklifleri içeren tek bir teklif şemasıyla tanımlanır.

Aşağıdaki tabloda, Geçerli Bağlamlar sütununda belirli bir BiddingStrategyType ve eşleşen teklif şemasının standart veya portföy stratejileri bağlamında kullanılıp kullanılamayacağı belirtilir.

BiddingStrategyType	Teklif şeması	Geçerli Bağlamlar	Açıklama
COMMISSION	Commission	Standard	Yalnızca otel kampanyalarında çalışır. Artık sunulmaz. Bunun yerine TARGET_ROAS veya MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE kullanın.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Portfolio	Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için desteği sonlandırılmıştır. ManualCpc.enhanced_cpc_enabled ayarını true olarak ayarlamanın etkisi yoktur ve standart MANUAL_CPC gibi davranır.
FIXED_CPM	FixedCpm	Standard	Sabit bin gösterim başına maliyet için manuel teklif stratejisi.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	Reklamverenin, reklamveren tarafından belirtilen işlem başına teklif belirlemesine olanak tanır. Bu tür strateji yalnızca Yerel Hizmetler kampanyalarında kullanılabilir.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	Tıklamalara odaklanma: Maksimum TBM tekliflerini kullanın.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	BGBM (Bin gösterim başına maliyet). Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarıyla çalışır. Bu teklif şemasının Arama Ağı kampanyalarıyla kullanılması OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	Manuel görüntüleme başına maliyet (GBM).
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Portföy Standart	İsteğe bağlı hedef EBM kullanarak dönüşümleri artırma Bir portföy stratejisi olarak Arama Ağı, Alışveriş ve Maksimum Performans kampanyalarında kullanılabilir. Standart bir strateji olarak Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı, video, Talep Yaratma, Maksimum Performans ve uygulama kampanyalarında kullanılabilir.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Portföy Standart	İsteğe bağlı bir hedef ROAS kullanarak dönüşüm değerini artırma
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portfolio	Arama sayfasındaki konumu hedefleme Artık sunulmaz. Bunun yerine TARGET_IMPRESSION_SHARE kullanın.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	Tıklama başına maliyet (TBM) yüzdesi.
TARGET_CPA	TargetCpa	Portfolio	Hedef edinme başına maliyet (EBM): Uygunluk koşullarını karşılamalıdır. Standart hedef EBM davranışı için hedef EBM ile MaximizeConversions kullanın.
TARGET_CPC	TargetCpc	Standard	Hedef tıklama başına maliyet (TBM): Talep Yaratma kampanyaları için (Campaign.target_cpc üzerinden yapılandırılır) belirlediğiniz hedef TBM ile mümkün olduğunca fazla tıklama elde etmenize yardımcı olmak için teklifleri belirleyen bir otomatik teklif stratejisidir.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	Bin gösterim başına maliyet hedefi (BGBM).
TARGET_CPV	TargetCpv	Standard	Görüntüleme başına maliyet hedefi (GBM)
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Portföy Standart	Hedef gösterim payı.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Portfolio	Hedef geçiş payı. Artık sunulmaz. Bunun yerine TARGET_IMPRESSION_SHARE kullanın.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Portfolio	Reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi: Uygunluk koşullarını karşılamalıdır. Standart hedef ROAS davranışı için hedef ROAS ile birlikte MaximizeConversionValue kullanın.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Portföy Standart	Tıklamaları artırma. Ortalama günlük bütçe belirlediğinizde Google Ads sistemi, bütçe dahilinde olabildiğince çok tıklama almanız için maksimum tıklama başına maliyet (TBM) tekliflerini sizin adınıza ayarlar.

Yanlış bağlamda bir teklif şeması kullanmaya çalışırsanız hatalarla karşılaşırsınız. Örneğin:

• Standart bir strateji bağlamında yalnızca portföy teklifi şeması kullanmak BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE hatasına neden olur.

• Portföy stratejisi bağlamında yalnızca standart teklif şeması kullanmak BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED hatası oluşturur.

Teklif stratejisi önerileri

Google Ads API, kampanya teklif stratejilerinizi optimize etmenize yardımcı olabilecek çeşitli öneri türleri sunar. Örneğin, MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN türü, kampanyalarınızda dönüşümleri artırma teklif stratejisini kullanmanızı önerir. Kampanyanın yeni teklif stratejisiyle mevcut bütçede bütçe kısıtlamasıyla karşılaşacağı durumlarda öneride, önerilen yeni bir bütçe tutarı da yer alır.

Teklif optimizasyonu için önerileri kullanmanın bir avantajı da Recommendation'nın, öneriyi uygulamanın sonucu olarak performansın nasıl değişebileceğini tahmin etmek için kullanabileceğiniz tahmini metrikler sağlamasıdır. Bu tahmin edilen metrikler, önerinin impact alanındaki değerler kullanılarak temel metriklerle karşılaştırılabilir.

Ek öneri türleri ve Google Ads API'de önerilerle çalışma hakkında rehberlik için Optimizasyon puanı ve öneriler kılavuzunu ziyaret edin.