Gebotsstrategietypen

Videobibliothek: Smart Bidding

Eine Gebotsstrategie kann als Standardstrategie für eine einzelne Kampagne oder als Portfoliostrategie für mehrere Kampagnen verwendet werden.

In der Google Ads API werden alle Gebotsstrategien mit einer oder beiden der folgenden Methoden verwaltet:

• Das Union-Feld campaign_bidding_strategy des Objekts Campaign für Standardstrategien auf Kampagnenebene.

• Das BiddingStrategy-Objekt für Portfoliostrategien auf Kontoebene.

Jede Gebotsstrategie wird durch ein einzelnes Gebotsschema definiert, das ihrem Typ entspricht und die relevanten Gebote enthält.

In der folgenden Tabelle wird in der Spalte Gültige Kontexte angegeben, ob ein bestimmtes BiddingStrategyType und das zugehörige Gebotsschema im Kontext von Standard- oder Portfolio-Strategien verwendet werden kann.

BiddingStrategyType	Gebotsschema	Gültige Kontexte	Beschreibung
COMMISSION	Commission	Standard	Funktioniert nur bei Hotelkampagnen. Nicht mehr verfügbar Verwenden Sie stattdessen TARGET_ROAS oder MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Portfolio	Für Such- und Displaykampagnen nicht mehr verfügbar. Wenn Sie ManualCpc.enhanced_cpc_enabled auf true festlegen, hat das keine Auswirkungen und es wird wie bei der Standardeinstellung MANUAL_CPC verfahren.
FIXED_CPM	FixedCpm	Standard	Eine manuelle Gebotsstrategie für einen festen Cost-per-1000-Impressions.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	Werbetreibende können das Gebot pro vom Werbetreibenden angegebener Aktion festlegen. Diese Art von Strategie ist nur für Google Lokale Dienstleistungen-Kampagnen verfügbar.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	Schwerpunkt auf Klicks: Verwenden Sie maximale CPC-Gebote.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	CPM (Cost-per-1000-Impressions) Funktioniert nur bei Kampagnen vom Typ „Nur Displaynetzwerk“. Wenn Sie dieses Gebotsschema für Suchkampagnen verwenden, führt das zu OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	Manuelle Cost-per-View-Gebote (CPV-Gebote).
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Portfolio Standard	„Conversions maximieren“ mit optionalem Ziel-CPA Als Portfoliostrategie kann sie für Such-, Shopping- und Performance Max-Kampagnen verwendet werden. Als Standardstrategie kann sie für Such-, Display-, Video-, Demand Gen-, Performance Max- und App-Kampagnen verwendet werden.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Portfolio Standard	„Conversion-Wert maximieren“ mit optionalem Ziel-ROAS
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portfolio	Targeting auf Suchseitenposition Nicht mehr verfügbar Verwenden Sie stattdessen TARGET_IMPRESSION_SHARE.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	Prozentualer Cost-per-Click (CPC).
TARGET_CPA	TargetCpa	Portfolio	Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition): Muss die Teilnahmevoraussetzungen erfüllen. Wenn Sie das Standardverhalten für Ziel-CPA nutzen möchten, verwenden Sie MaximizeConversions mit einem Ziel-CPA.
TARGET_CPC	TargetCpc	Standard	Ziel-CPC: Eine automatische Gebotsstrategie für Demand Gen-Kampagnen (über Campaign.target_cpc konfiguriert), bei der die Gebote so festgelegt werden, dass Sie mit Ihrem Ziel-CPC möglichst viele Klicks erzielen.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	Ziel-Cost-per-1000-Impressions (CPM).
TARGET_CPV	TargetCpv	Standard	Ziel-CPV (Cost-per-View).
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Portfolio Standard	Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Portfolio	Anteil an möglichen Impressionen gegenüber Mitbewerber Nicht mehr verfügbar Verwenden Sie stattdessen TARGET_IMPRESSION_SHARE.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Portfolio	Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend): Muss die Teilnahmevoraussetzungen erfüllen. Wenn Sie das Standardverhalten für „Ziel-ROAS“ nutzen möchten, verwenden Sie MaximizeConversionValue mit einem Ziel-ROAS.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Portfolio Standard	Klicks maximieren: Sie legen ein durchschnittliches Tagesbudget fest. Das Google Ads-System legt die maximalen CPC-Gebote (Cost-per-Click) dann so fest, dass Sie im Rahmen Ihres Budgets möglichst viele Klicks erzielen.

Wenn Sie versuchen, ein Gebotsschema im falschen Kontext zu verwenden, treten Fehler auf. Beispiel:

• Wenn Sie ein reines Portfolio-Gebotsschema im Kontext einer Standardstrategie verwenden, wird der Fehler BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE ausgegeben.

• Die Verwendung eines reinen Standardschemas im Kontext einer Portfoliostrategie führt zu einem BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED-Fehler.

Empfehlungen für Gebotsstrategien

Die Google Ads API bietet verschiedene Empfehlungstypen, mit denen Sie die Gebotsstrategien Ihrer Kampagnen optimieren können. Für den Typ MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN wird beispielsweise die Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ für Ihre Kampagnen empfohlen. Wenn die Kampagne mit der neuen Gebotsstrategie und dem aktuellen Budget budgetbeschränkt wäre, enthält die Empfehlung auch einen Vorschlag für ein neues Budget.

Ein Vorteil von Empfehlungen zur Gebotsoptimierung ist, dass die Funktion Recommendation prognostizierte Messwerte liefert, mit denen Sie schätzen können, wie sich die Leistung durch die Anwendung der Empfehlung ändern könnte. Diese vorhergesagten Messwerte können mit den Basismesswerten verglichen werden. Verwenden Sie dazu die Werte direkt aus dem Feld impact der Empfehlung.

Weitere Empfehlungstypen und Informationen zum Arbeiten mit Empfehlungen in der Google Ads API finden Sie im Leitfaden Optimierungsfaktor und Empfehlungen.