দরপত্র কৌশলের প্রকারভেদ

লাইব্রেরি: স্মার্ট বিডিং

একটি বিডিং স্ট্র্যাটেজি কোনো একটি ক্যাম্পেইনের জন্য স্ট্যান্ডার্ড স্ট্র্যাটেজি হিসেবে অথবা একাধিক ক্যাম্পেইন জুড়ে পোর্টফোলিও স্ট্র্যাটেজি হিসেবে ব্যবহার করা যেতে পারে।

গুগল অ্যাডস এপিআই-তে, সমস্ত বিডিং কৌশল নিম্নলিখিত এক বা উভয়টির মাধ্যমে পরিচালিত হয়:

• ক্যাম্পেইন লেভেলে স্ট্যান্ডার্ড স্ট্র্যাটেজিগুলোর জন্য Campaign অবজেক্টের campaign_bidding_strategy ইউনিয়ন ফিল্ড।

• অ্যাকাউন্ট স্তরে পোর্টফোলিও স্ট্র্যাটেজিগুলোর জন্য BiddingStrategy অবজেক্ট।

যেকোনো দরপত্র কৌশল একটি একক দরপত্র পরিকল্পনা দ্বারা সংজ্ঞায়িত হয়, যা তার ধরনের সাথে মেলে এবং প্রাসঙ্গিক দরপত্রগুলো ধারণ করে।

নিম্নলিখিত সারণীতে, 'বৈধ প্রেক্ষাপট' (Valid Contexts) কলামটি নির্দেশ করে যে একটি প্রদত্ত 'বিডিং স্ট্র্যাটেজি টাইপ' BiddingStrategyType ) এবং এর সাথে সঙ্গতিপূর্ণ বিডিং স্কিমটি স্ট্যান্ডার্ড বা পোর্টফোলিও স্ট্র্যাটেজির প্রেক্ষাপটে ব্যবহার করা যাবে কিনা।

বিডিং কৌশলের ধরণ	দরপত্র পরিকল্পনা	বৈধ প্রসঙ্গ	বর্ণনা
COMMISSION	Commission	মান	শুধুমাত্র হোটেল ক্যাম্পেইনের সাথেই কাজ করে। আর উপলব্ধ নেই। এর পরিবর্তে TARGET_ROAS বা MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE ব্যবহার করুন।
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	পোর্টফোলিও	সার্চ এবং ডিসপ্লে ক্যাম্পেইনের জন্য এটি অপ্রচলিত। ManualCpc.enhanced_cpc_enabled true সেট করলে এর কোনো প্রভাব পড়ে না এবং এটি সাধারণ MANUAL_CPC মতোই কাজ করে।
FIXED_CPM	FixedCpm	মান	প্রতি হাজার ইম্প্রেশনের জন্য একটি নির্দিষ্ট খরচের ম্যানুয়াল বিডিং কৌশল।
MANUAL_CPA	ManualCpa	মান	বিজ্ঞাপনদাতাকে তার নির্দিষ্ট প্রতিটি কাজের জন্য বিড নির্ধারণ করার সুযোগ দেয়। এই ধরনের কৌশল শুধুমাত্র লোকাল সার্ভিসেস ক্যাম্পেইনের জন্য উপলব্ধ।
MANUAL_CPC	ManualCpc	মান	ক্লিকের উপর মনোযোগ দিন: সর্বোচ্চ CPC বিড ব্যবহার করুন।
MANUAL_CPM	ManualCpm	মান	সিপিএম (প্রতি হাজার ইম্প্রেশনের খরচ)। শুধুমাত্র ডিসপ্লে নেটওয়ার্ক ক্যাম্পেইনের ক্ষেত্রেই কাজ করে। সার্চ ক্যাম্পেইনের সাথে এই বিডিং স্কিমটি ব্যবহার করলে OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE ত্রুটি দেখা দেয়।
MANUAL_CPV	ManualCpv	মান	ম্যানুয়াল প্রতি ভিউ খরচ (CPV)।
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	পোর্টফোলিও মান	ঐচ্ছিক টার্গেট সিপিএ ব্যবহার করে কনভার্সন সর্বাধিক করুন। পোর্টফোলিও কৌশল হিসেবে এটি সার্চ, শপিং এবং পারফরম্যান্স ম্যাক্স ক্যাম্পেইনের সাথে ব্যবহার করা যেতে পারে। একটি আদর্শ কৌশল হিসেবে এটি সার্চ, ডিসপ্লে, ভিডিও, ডিমান্ড জেন, পারফরম্যান্স ম্যাক্স এবং অ্যাপ ক্যাম্পেইনের সাথে ব্যবহার করা যেতে পারে।
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	পোর্টফোলিও মান	একটি ঐচ্ছিক টার্গেট ROAS ব্যবহার করে রূপান্তর মান সর্বাধিক করুন।
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	পোর্টফোলিও	লক্ষ্য অনুসন্ধান পৃষ্ঠার অবস্থান। আর উপলব্ধ নেই। এর পরিবর্তে TARGET_IMPRESSION_SHARE ব্যবহার করুন।
PERCENT_CPC	PercentCpc	মান	প্রতি ক্লিকে খরচের শতাংশ (CPC)।
TARGET_CPA	TargetCpa	পোর্টফোলিও	প্রতি অধিগ্রহণের লক্ষ্যমাত্রা ব্যয় (CPA): যোগ্যতার শর্ত পূরণ করতে হবে। আদর্শ টার্গেট সিপিএ আচরণের জন্য, একটি টার্গেট সিপিএ সহ MaximizeConversions ব্যবহার করুন।
TARGET_CPC	TargetCpc	মান	টার্গেট কস্ট পার ক্লিক (CPC): ডিমান্ড জেন ক্যাম্পেইনের জন্য একটি স্বয়ংক্রিয় বিডিং কৌশল (যা Campaign.target_cpc এর মাধ্যমে কনফিগার করা হয়) যা আপনার সেট করা টার্গেট CPC-তে যতটা সম্ভব বেশি ক্লিক পেতে সাহায্য করার জন্য বিড নির্ধারণ করে।
TARGET_CPM	TargetCpm	মান	প্রতি হাজার ইম্প্রেশনের লক্ষ্যমাত্রা খরচ (সিপিএম)।
TARGET_CPV	TargetCpv	মান	প্রতি-ভিউ লক্ষ্যমাত্রা খরচ (CPV)।
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	পোর্টফোলিও মান	লক্ষ্যমাত্রা ইম্প্রেশন শেয়ার।
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	পোর্টফোলিও	লক্ষ্যমাত্রা ছাড়িয়ে যাওয়া শেয়ার। আর উপলব্ধ নেই। এর পরিবর্তে TARGET_IMPRESSION_SHARE ব্যবহার করুন।
TARGET_ROAS	TargetRoas	পোর্টফোলিও	বিজ্ঞাপন ব্যয়ের উপর লক্ষ্যমাত্রা অনুযায়ী আয়: যোগ্যতার শর্তাবলী অবশ্যই পূরণ করতে হবে। আদর্শ টার্গেট ROAS আচরণের জন্য, একটি টার্গেট ROAS-এর সাথে MaximizeConversionValue ব্যবহার করুন।
TARGET_SPEND	TargetSpend	পোর্টফোলিও মান	সর্বাধিক ক্লিক পান । একটি গড় দৈনিক বাজেট সেট করুন এবং গুগল অ্যাডস সিস্টেম আপনার হয়ে প্রতি ক্লিকের সর্বোচ্চ খরচ (CPC) বিড নির্ধারণ করে দেবে, যার লক্ষ্য হলো সেই বাজেটের মধ্যে আপনাকে সম্ভাব্য সর্বাধিক ক্লিক এনে দেওয়া।

ভুল প্রেক্ষাপটে বিডিং স্কিম ব্যবহার করার চেষ্টা করলে ত্রুটি দেখা দেয়। উদাহরণস্বরূপ:

• একটি স্ট্যান্ডার্ড স্ট্র্যাটেজির প্রেক্ষাপটে শুধুমাত্র পোর্টফোলিও-ভিত্তিক বিডিং স্কিম ব্যবহার করলে BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE ত্রুটি তৈরি হয়।

• পোর্টফোলিও কৌশলের প্রেক্ষাপটে শুধুমাত্র স্ট্যান্ডার্ড বিডিং স্কিম ব্যবহার করলে BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED ত্রুটি তৈরি হয়।

দরপত্র কৌশল সুপারিশ

গুগল অ্যাডস এপিআই বিভিন্ন ধরনের সুপারিশ প্রদান করে যা আপনাকে আপনার ক্যাম্পেইনের বিডিং কৌশল অপ্টিমাইজ করতে সাহায্য করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN টাইপটি আপনার ক্যাম্পেইনের জন্য ‘ম্যাক্সিমাইজ কনভার্সনস’ বিডিং কৌশল ব্যবহার করার সুপারিশ করে। যেসব ক্ষেত্রে নতুন বিডিং কৌশল ব্যবহার করলে বর্তমান বাজেটে ক্যাম্পেইনটি সীমাবদ্ধ হয়ে পড়বে, সেক্ষেত্রে এই সুপারিশটি একটি নতুন প্রস্তাবিত বাজেটের পরিমাণও প্রদান করে।

বিডিং অপটিমাইজেশনের জন্য সুপারিশ ব্যবহারের একটি সুবিধা হলো, Recommendation এমন পূর্বাভাসিত মেট্রিক প্রদান করে যা ব্যবহার করে আপনি অনুমান করতে পারেন যে সুপারিশটি প্রয়োগের ফলে পারফরম্যান্স কীভাবে পরিবর্তিত হতে পারে। এই পূর্বাভাসিত মেট্রিকগুলোকে সুপারিশের impact ফিল্ড থেকে সরাসরি প্রাপ্ত মান ব্যবহার করে বেসলাইন মেট্রিকের সাথে তুলনা করা যায়।

অতিরিক্ত সুপারিশের প্রকারভেদ এবং গুগল অ্যাডস এপিআই-তে সুপারিশ নিয়ে কাজ করার নির্দেশনার জন্য, অপটিমাইজেশন স্কোর ও সুপারিশ নির্দেশিকাটি দেখুন।