Dikey reklamlar için kontroller ve envanter filtreleme

Dikey reklamlar, oteller gibi bir dikey feed'e bağlı olan, Maksimum Yapay Zeka'nın etkinleştirildiği Arama Ağı kampanyaları için özel özellikler sunar. Hangi dikey reklam biçimlerinin reklam grubu düzeyinde yayınlanacağını ve hangi feed öğelerinin dikey reklam öğesi grubu kuralları kullanılarak hedefleneceğini kontrol edebilirsiniz.

Genel Bakış

Bu kılavuzda, dikey reklamları yönetmeyle ilgili iki temel özellik ele alınmaktadır:

  1. Biçim kontrolleri: Reklam grubu düzeyinde belirli reklam biçimlerini (metin reklamlar, rezervasyon bağlantıları ve dikey tanıtım reklamları) etkinleştirin veya devre dışı bırakın.
  2. Dikey reklam öğeleri yönetimi: SharedSet ve SharedCriterion içeren kural tabanlı bir sistem kullanarak bağlı dikey feed'inizdeki (eski adıyla seyahat) belirli envanteri filtreleyin ve hedefleyin.

Ön koşullar

Bu özellikleri uygulamadan önce kampanyanızın aşağıdaki koşulları karşıladığından emin olun:

Arama Ağı Reklamlarındaki Seyahat feed'lerini (TFSA) etkinleştirmek ve kampanyanızda dikey reklam kontrollerini etkinleştirmek için aşağıdaki adımları uygulayarak dikey veri feed'i öğe kümenizi kampanya düzeyinde bağlayabilirsiniz. Alternatif olarak, hesabınızdaki tüm kampanyalar için bu özellikleri etkinleştirmek istiyorsanız arama ağı reklamlarındaki Seyahat feed'leri kılavuzundaki müşteri düzeyinde bağlantı talimatlarını uygulayarak feed'i müşteri düzeyinde bağlayabilirsiniz.

  1. Bir CampaignAssetSet nesnesi oluşturun, asset_set değerini dikey feed öğe kümenizin kaynak adı olarak ve campaign değerini kampanyanızın kaynak adı olarak ayarlayın.
  2. create değeri CampaignAssetSet olarak ayarlanmış bir CampaignAssetSetOperation oluşturun.
  3. İşlemi CampaignAssetSetService.MutateCampaignAssetSets kullanarak gönderin.

Seyahat feed'lerini ölçekli olarak yönetme hakkında daha fazla bilgi için Arama ağı reklamlarındaki seyahat feed'leri dokümanını inceleyin.

Reklam grubu biçimi kontrolleri

Artık belirli bir reklam grubu için hangi dikey reklam biçimlerinin etkin olduğunu yapılandırabilirsiniz. Bu, AdGroup kaynağındaki vertical_ads_format_setting alanı üzerinden yönetilir.

Kullanılabilir Biçimler

  • Metin reklamlar: Varsayılan olarak etkindir. Devre dışı bırakılabilir.
  • Rezervasyon bağlantıları: Etkinleştirilmesi gerekir.
  • Dikey tanıtım reklamları: Etkinleştirme gereklidir.

Doğrulama kuralları

  • Tek bir reklam grubu için üç biçimi de aynı anda devre dışı bırakamazsınız.
  • Bu ayarlar yalnızca STANDARD ve SEARCH_DYNAMIC_ADS reklam grubu türleri için geçerlidir.

Örnek: Biçim ayarlarını güncelleme

Aşağıdaki örnekte, mevcut bir reklam grubu için metin reklamların nasıl devre dışı bırakılacağı ve dikey tanıtım reklamlarının nasıl etkinleştirileceği gösterilmektedir.

Java

// Assuming 'adGroup' is an existing AdGroup object.
AdGroup adGroupToUpdate = AdGroup.newBuilder()
    .setResourceName(adGroup.getResourceName()) // Example: "customers/{id}/adGroups/{id}"
    .setVerticalAdsFormatSetting(
        VerticalAdsFormatSetting.newBuilder()
            .setDisableTextAds(true)
            .setEnableBookingLinks(false)
            .setEnableVerticalPromotionAds(true)
    )
    .build();

AdGroupOperation operation = AdGroupOperation.newBuilder()
    .setUpdate(adGroupToUpdate)
    .setUpdateMask(FieldMasks.allSetFieldsOf(adGroupToUpdate))
    .build();

// Submit the operation using AdGroupService...

Dikey reklam öğeleri yönetimi

Feed envanterinizin belirli bir alt kümesini (ör. "Boston'daki oteller" veya "1 yıldızlı otelleri hariç tut") hedeflemek için dikey reklam öğesi grubu kurallarını kullanmanız gerekir.

Veri modelinin işleyiş şekli

Veri modelinde ortak ölçüt yaklaşımı kullanılır:

  1. SharedSet: Türü VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_LIST olan bir SharedSet oluşturun.
  2. SharedCriterion: Bu kümeye kurallar (ölçütler) ekleyin. Her kural, Şehir veya Otel Sınıfı gibi bir boyut ve bir değer belirtir. Öğeleri hariç tutmak için negatif ölçütler de oluşturabilirsiniz.
  3. AdGroupCriterion: SharedSet öğesini AdGroup hesabınıza AdGroupCriterion kullanarak bağlayın.

Desteklenen detaylar

SharedCriterion'daki aşağıdaki boyutlara göre filtre uygulayabilirsiniz:

  • item_code: Belirli listeleme kimliği.
  • city_criterion_id, region_criterion_id, country_criterion_id: Coğrafi hedefleme sabitleri.
  • brand_text: Marka adı.
  • hotel_class: Yıldız puanı (1-5).

Bu örnekte, "Boston" veya "San Francisco"daki öğeleri dahil eden, "1 yıldızlı" ve "2 yıldızlı" otelleri hariç tutan bir kural oluşturuluyor.

Python

# 1. Create the SharedSet
shared_set_operation = client.get_type("SharedSetOperation")
shared_set = shared_set_operation.create
shared_set.name = "Boston/SF Premium Hotels"
shared_set.type_ = client.enums.SharedSetTypeEnum.VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_LIST
shared_set.vertical_ads_item_vertical_type = client.enums.VerticalAdsItemVerticalTypeEnum.HOTELS
# Submit SharedSetOperation...

# 2. Add Criteria (Rules) to the SharedSet
shared_criteria_operations = []

# Rule A: Include Boston and SF
included_city_ids = [1006543, 1014221] # Geo Target Constant IDs
for city_id in included_city_ids:
    op = client.get_type("SharedCriterionOperation")
    criterion = op.create
    criterion.shared_set = shared_set_resource_name
    criterion.vertical_ads_item_group_rule.city_criterion_id = city_id
    shared_criteria_operations.append(op)

# Rule B: Exclude 1 and 2 Star Hotels
excluded_stars = [1, 2]
for star_rating in excluded_stars:
    op = client.get_type("SharedCriterionOperation")
    criterion = op.create
    criterion.shared_set = shared_set_resource_name
    criterion.vertical_ads_item_group_rule.hotel_class = star_rating
    criterion.negative = True # Mark as exclusion
    shared_criteria_operations.append(op)

# Submit SharedCriterionOperations...

# 3. Link to AdGroup
agc_operation = client.get_type("AdGroupCriterionOperation")
agc = agc_operation.create
agc.ad_group = ad_group_resource_name
agc.status = client.enums.AdGroupCriterionStatusEnum.ENABLED
agc.vertical_ads_item_group_rule_list.shared_set = shared_set_resource_name

# Submit AdGroupCriterionOperation...

Raporlama

Dikey reklamlarla ilgili performans metriklerini GoogleAdsService.SearchStream veya GoogleAdsService.Search yöntemlerini kullanarak alabilirsiniz. Google Ads API'nin v23 sürümünde ayrıntılı raporlama için belirli segmentler eklenmiştir.

Yeni segmentler

  • segments.vertical_ads_listing_city: Listelemeyle ilişkili şehir.
  • segments.vertical_ads_vertical_type: Sektör türü (ör. otel veya kiralık araç).

Örnek GAQL sorgusu

SQL

SELECT
  segments.vertical_ads_listing_city,
  metrics.clicks,
  metrics.all_conversions_value,
  metrics.impressions
FROM
  ad_group
WHERE
  segments.date DURING LAST_30_DAYS

Hata işleme

Dikey reklamları yapılandırırken karşılaşabileceğiniz yaygın hatalar şunlardır:

Hata kodu Neden Önerilen işlem
INVALID_VERTICAL_ADS_FORMAT_SETTING Üç reklam biçiminin (metin, rezervasyon bağlantısı, tanıtım reklamları) üçü de aynı anda devre dışı bırakıldı. VerticalAdsFormatSetting içinde en az bir biçimin etkinleştirildiğinden (true olarak ayarlandığından) emin olun.
VERTICAL_ADS_FORMAT_SETTING_NOT_SUPPORTED_... Kampanyada AI Max etkin değil veya etkin bir dikey feed yok. Kampanya ayarlarında AI Max'i etkinleştirin ve geçerli bir dikey feed'in bağlı olduğundan emin olun.
VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_LIST_DOES_NOT_EXIST AdGroupCriterion'da sağlanan SharedSet kaynak adı mevcut değil. shared_set kaynak adının, oluşturulan bir kümeyle eşleştiğini doğrulayın.
VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_IS_NOT_SUPPORTED... Kullanılan ölçüt türü, belirli bir sektör için desteklenmiyor (ör. kiralık araçlar için otel sınıfı). vertical_ads_item_group_rule boyutunun sektör türünüzle eşleştiğinden emin olun.