เริ่มต้นใช้งาน AI Max สำหรับแคมเปญ Search

AI Max สำหรับแคมเปญ Search คือชุดฟีเจอร์ที่ทำงานด้วยระบบ AI สำหรับแคมเปญ Search ของ Google Ads ไม่ใช่แคมเปญประเภทใหม่ แต่เป็นเลเยอร์การเพิ่มประสิทธิภาพที่คุณเปิดใช้ได้ ภายในแคมเปญ Search ที่มีอยู่ AI Max สำหรับแคมเปญ Search ออกแบบมาเพื่อ ใช้ AI ของ Google เพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณาได้รับ Conversion มากขึ้นและปรับปรุงประสิทธิภาพ ด้วยการขยายการเข้าถึง ปรับแต่งครีเอทีฟโฆษณา และเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page

ฟีเจอร์และฟังก์ชันการทํางานที่สําคัญของ AI Max สําหรับแคมเปญ Search

การจับคู่ข้อความค้นหา: ใช้ AI ของ Google ซึ่งรวมถึงการทำงานแบบกว้างและเทคโนโลยี "แบบไร้คีย์เวิร์ด" เพื่อขยายการเข้าถึงให้เกินกว่าคีย์เวิร์ดที่มีอยู่ โดยจะเรียนรู้จากคีย์เวิร์ด ครีเอทีฟโฆษณา และ URL ปัจจุบันเพื่อค้นหาคําค้นหาใหม่ ที่เกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพสูงซึ่งคุณอาจพลาดไป
การเพิ่มประสิทธิภาพชิ้นงาน: ฟีเจอร์นี้มี 2 องค์ประกอบที่ทำงานร่วมกันเพื่อแสดงข้อความครีเอทีฟโฆษณาที่ปรับแต่งมากขึ้นในวงกว้าง
- การปรับแต่งข้อความ (เดิมคือชิ้นงานที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ): ใช้ข้อความจากโฆษณาที่มีอยู่ ข้อความหน้า Landing Page และ Generative AI เพื่อสร้างข้อความโฆษณา บรรทัดแรก และคําอธิบายที่กําหนดเองซึ่งมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นกับการค้นหาของผู้ใช้
- Final URL Expansion: ฟีเจอร์นี้จะนําผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องที่สุดในเว็บไซต์โดยอัตโนมัติตามความตั้งใจในการค้นหา ซึ่งจะช่วยปรับปรุงอัตราการมีส่วนร่วมและอัตรา Conversion
การรายงานที่ได้รับการปรับปรุง: AI Max มีการรายงานที่ได้รับการปรับปรุงเพื่อให้ผู้ลงโฆษณามีความโปร่งใสมากขึ้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพของ AI รายงาน ai_max_search_term_ad_combination_view จะให้ข้อมูลเกี่ยวกับประสิทธิภาพของชุดค่าผสมของข้อความค้นหา บรรทัดแรก และหน้า Landing Page มุมมองนี้จะแสดงคำค้นหาที่เรียกให้โฆษณาแสดงและ ประสิทธิภาพของชุดค่าผสมที่เฉพาะเจาะจงเหล่านั้น
การควบคุมเพิ่มเติม: AI Max สําหรับแคมเปญ Search มีการควบคุมใหม่ๆ เพื่อให้ผู้ลงโฆษณามีความแม่นยํามากขึ้น ซึ่งแตกต่างจาก Performance Max ซึ่งเป็นแคมเปญประเภท "กล่องดำ" ที่อัตโนมัติกว่า ซึ่งได้แก่
- การกำหนดเป้าหมายตามสถานที่ที่สนใจ: ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายลูกค้าตาม ความตั้งใจทางภูมิศาสตร์ที่ระดับกลุ่มโฆษณาได้
- การตั้งค่าแบรนด์: ช่วยให้คุณระบุแบรนด์ที่โฆษณาควรเชื่อมโยงด้วย (การรวม) หรือป้องกันไม่ให้โฆษณาปรากฏพร้อมกับแบรนด์หนึ่งๆ (การยกเว้น)
- การรวมและการยกเว้น URL: ช่วยให้คุณรวมหรือ ยกเว้น URL ที่เฉพาะเจาะจงไม่ให้ใช้เป็นหน้า Landing Page ได้
- หลักเกณฑ์เกี่ยวกับข้อความ: ช่วยให้คุณปรับแต่งข้อความของแบรนด์ได้โดยใช้การยกเว้นคำและข้อจำกัดในการรับส่งข้อความ

เปิดใช้ AI Max สําหรับแคมเปญ Search

หากต้องการเปิดใช้ AI Max สำหรับแคมเปญ Search ให้ตั้งค่า Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max เป็น true

ใช้ Campaign.AiMaxSetting.bundling_required เพื่อพิจารณาว่าต้องเปิดใช้ AI Max สำหรับแคมเปญ Search เพื่อปฏิบัติตามหรือแก้ไขการปรับแต่งข้อความและการควบคุมรายการแบรนด์หรือไม่

ใช้ AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching เพื่อปิดใช้การจับคู่ข้อความค้นหาเมื่อแคมเปญหลักเปิดใช้ AI Max สําหรับแคมเปญ Search

ปิดใช้ AI Max สำหรับแคมเปญ Search

หากต้องการปิดใช้ AI Max สำหรับแคมเปญ Search เมื่อตั้งค่า Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max เป็น true ให้เปลี่ยนค่าเป็น false การดำเนินการนี้จะปิดใช้ฟีเจอร์ AI Max สำหรับแคมเปญ Search ทั้งหมด และชิ้นงานการปรับแต่งข้อความที่สร้างขึ้นจะไม่แสดงอีกต่อไป แต่จะยังคงใช้ในการรายงานได้ เนื่องจากในอดีตอาจมีการแสดงผลสะสม

ปรับแต่งข้อความของแบรนด์ด้วยหลักเกณฑ์เกี่ยวกับข้อความ

หลักเกณฑ์เกี่ยวกับข้อความช่วยให้คุณควบคุมเอาต์พุตของชิ้นงานข้อความที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติได้ โดยการระบุการยกเว้นคำและข้อจำกัดในการรับส่งข้อความ

หากต้องการใช้หลักเกณฑ์เกี่ยวกับข้อความ ให้ป้อนข้อมูลในช่อง text_guidelines ของแหล่งข้อมูล Campaign

การยกเว้นคำ: ระบุรายการคำหรือวลีที่ตรงกันซึ่งจะยกเว้น จากชิ้นงานข้อความที่สร้างขึ้น การยกเว้นแต่ละรายการมีความยาวได้สูงสุด 30 อักขระ โดยมี การยกเว้นได้สูงสุด 25 รายการ
ข้อจำกัดในการรับส่งข้อความ: ระบุวิธีการรูปแบบอิสระ (สูงสุด 300 อักขระต่อรายการ) เพื่อเป็นแนวทางในการสร้างข้อความ AI คุณระบุข้อจํากัดได้สูงสุด 40 รายการ รองรับเฉพาะ RESTRICTION_BASED_EXCLUSION สำหรับประเภทการจำกัด

ใช้รายการรวมฟีดหน้าเว็บที่ระดับกลุ่มโฆษณา

ใน UI ของ Google Ads คุณสามารถใช้รายการรวมสำหรับฟีดหน้าเว็บที่ระดับกลุ่มโฆษณาได้ นอกจากนี้คุณยังทำเช่นนี้ได้ด้วย Google Ads API

ทำความเข้าใจแนวทาง API

Google Ads API ไม่มีฟิลด์โดยตรงชื่อ "รายการรวม" สำหรับกลุ่มโฆษณา ซึ่งแตกต่างจาก UI ของ Google Ads แต่คุณจะควบคุมได้ว่าจะใช้หน้าใดจากฟีดหน้าเว็บสำหรับโฆษณา Search แบบไดนามิก (DSA) หรือสำหรับฟีเจอร์ต่างๆ เช่น การขยาย URL สุดท้ายภายในกลุ่มโฆษณาที่เฉพาะเจาะจง โดยการสร้างเกณฑ์กลุ่มโฆษณาประเภท WEBPAGE

เมื่อตั้งค่าWEBPAGEเกณฑ์เหล่านี้ คุณจะสั่งให้ระบบ ซึ่งรวมถึง ฟีเจอร์ต่างๆ เช่น AI Max พิจารณาเฉพาะ URL หรือหน้าเว็บที่ระบุซึ่งตรงกับ ป้ายกำกับที่กำหนดเองบางรายการจากฟีดหน้าเว็บที่เชื่อมโยงของแคมเปญสำหรับกลุ่มโฆษณานั้นๆ

ขั้นตอนการติดตั้งใช้งาน

ตรวจสอบว่าฟีดหน้าเว็บลิงก์กับแคมเปญแล้ว
- ก่อนที่จะกำหนดค่าการรวมระดับกลุ่มโฆษณา คุณต้องลิงก์ฟีดหน้าเว็บซึ่งแสดงเป็น AssetSet ประเภท PAGE_FEED กับแคมเปญหลัก
- ใช้ CampaignAssetSetService เพื่อ สร้างการเชื่อมโยงนี้ ลิงก์นี้จะทำให้เนื้อหาของฟีดพร้อมใช้งานสำหรับการกำหนดเป้าหมายภายในแคมเปญ
สร้างเกณฑ์กลุ่มโฆษณาเป็นรายการรวม
- หากต้องการระบุว่าส่วนใดของฟีดหน้าเว็บที่ใช้กับกลุ่มโฆษณาที่เฉพาะเจาะจง ให้ใช้AdGroupCriterionService
- สร้างทรัพยากร AdGroupCriterion ใหม่
- ตั้งค่าฟิลด์ ad_group เป็นชื่อทรัพยากรของกลุ่มโฆษณาเป้าหมาย
- ตั้งค่าประเภทเกณฑ์เป็น webpage โดยการป้อนข้อมูลในช่อง webpage ของ AdGroupCriterion
- ในออบเจ็กต์ WebpageInfo ให้กำหนดเงื่อนไขด้วย WebpageConditionInfo เพื่อกำหนดเป้าหมายหน้าเว็บที่เฉพาะเจาะจงจากฟีด
  - กำหนดเป้าหมายตาม URL: ใช้ WebpageConditionOperand.URL และระบุ URL ใน argument
  - กำหนดเป้าหมายตามป้ายกำกับที่กำหนดเอง: ใช้ WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL และระบุชื่อป้ายกำกับใน argument
- คุณเพิ่มได้หลายเงื่อนไข หน้าเว็บที่ตรงกับเกณฑ์เชิงบวก WEBPAGEเหล่านี้จะกลายเป็น "รายการที่รวม" สำหรับกลุ่มโฆษณานี้
หมายเหตุ: ฟิลด์ conditions[] คือ รายการออบเจ็กต์ WebpageConditionInfo เงื่อนไขเหล่านี้จะเชื่อมต่อกันด้วยตรรกะ AND หน้าเว็บต้องตรงกับเงื่อนไขที่ระบุทั้งหมดในรายการนั้นจึงจะAdGroupCriterion
กำหนดเป้าหมายได้
หากต้องการกำหนดเป้าหมายหน้าเว็บที่ตรงกับเงื่อนไขใดเงื่อนไขหนึ่ง คุณต้องสร้างAdGroupCriterionแยกกันภายในกลุ่มโฆษณาเดียวกัน แต่ละAdGroupCriterionมีฟิลด์หน้าเว็บของตัวเอง ซึ่งมีประเภทเป็น WebpageInfo ที่กำหนดเงื่อนไขที่เฉพาะเจาะจง จากนั้นกลุ่มโฆษณาจะกำหนดเป้าหมายหน้าเว็บ ที่ตรงกับเกณฑ์ในAdGroupCriterion แหล่งข้อมูลแต่ละรายการเหล่านี้

ในตัวอย่างนี้ AdGroupCriterion จะบอกให้กลุ่มโฆษณาพิจารณาเฉพาะหน้าเว็บจากฟีดหน้าเว็บของแคมเปญที่มี URL ซึ่งมี "/product/widget-a" และติดแท็กด้วยป้ายกำกับที่กำหนดเอง "TopSellers"
```
{
  "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
  "webpage": {
    "criterion_name": "Ad group level inclusion criterion for widgets and top sellers",
    "conditions": [
      {
        "operand": "URL",
        "argument": "/product/widget-a"
      },
      {
        "operand": "CUSTOM_LABEL",
        "argument": "TopSellers"
      }
    ]
  },
  "negative": false
}
```