เริ่มต้นใช้งาน AI Max สำหรับแคมเปญ Search

AI Max สำหรับแคมเปญ Search คือชุดฟีเจอร์ที่ทำงานด้วยระบบ AI สำหรับ Google Ads Search โดยไม่ใช่แคมเปญประเภทใหม่ แต่เป็นเลเยอร์การเพิ่มประสิทธิภาพที่คุณเปิดใช้ได้ภายในแคมเปญ Search ที่มีอยู่ AI Max สำหรับแคมเปญ Search ออกแบบมาเพื่อใช้ Google AI ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาได้รับ Conversion มากขึ้นและปรับปรุงประสิทธิภาพด้วยการขยายการเข้าถึง ปรับแต่งครีเอทีฟโฆษณา และเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page

ฟีเจอร์และความสามารถหลักของ AI Max สำหรับแคมเปญ Search

• การจับคู่ข้อความค้นหา: ใช้ Google AI ซึ่งรวมถึงการทำงานแบบกว้างและเทคโนโลยี "แบบไร้คีย์เวิร์ด" เพื่อขยายการเข้าถึงให้ครอบคลุมมากกว่าคีย์เวิร์ดที่มีอยู่ โดยจะเรียนรู้จากคีย์เวิร์ด ครีเอทีฟโฆษณา และ URL ปัจจุบันเพื่อค้นหาคำค้นหาใหม่ๆ ที่เกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพสูง ซึ่งคุณอาจพลาดไป

• การเพิ่มประสิทธิภาพชิ้นงาน: ประกอบด้วย 2 องค์ประกอบที่ทำงานร่วมกันเพื่อแสดงข้อความครีเอทีฟโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลมากขึ้นในวงกว้าง

  • การปรับแต่งข้อความ (เดิมคือชิ้นงานที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ): ใช้ข้อความจากโฆษณาที่มีอยู่ ข้อความหน้า Landing Page และ Generative AI เพื่อสร้างข้อความโฆษณา บรรทัดแรก และคำอธิบายที่กำหนดเองซึ่งมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นกับการค้นหาของผู้ใช้
  • Final URL Expansion: ส่งผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในเว็บไซต์โดยอัตโนมัติตามจุดประสงค์ในการค้นหา ซึ่งจะช่วยเพิ่มความผูกพันและอัตรา Conversion

  การควบคุมการทำงานอัตโนมัติของชิ้นงาน: หากต้องการเปิดหรือปิดฟีเจอร์เหล่านี้ด้วย API ให้ตั้งค่า AssetAutomationStatusEnum.AssetAutomationStatus เป็น OPTED_IN (เปิดใช้) หรือ OPTED_OUT (ปิดใช้) ภายใน Campaign.asset_automation_settings สำหรับ AssetAutomationType ที่เกี่ยวข้อง (TEXT_ASSET_AUTOMATION สำหรับการปรับแต่งข้อความ และ FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION สำหรับ Final URL Expansion)

  • สถานะเริ่มต้น: ในแคมเปญ Search ทั้ง TEXT_ASSET_AUTOMATION และ FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION จะเป็น OPTED_OUT โดยค่าเริ่มต้น (การตั้งค่า Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max เป็น true จะเปิดใช้การจับคู่ข้อความค้นหาโดยค่าเริ่มต้นเท่านั้น)
  • ข้อกำหนดของ AI Max สำหรับแคมเปญ Search: การตั้งค่าประเภทใดประเภทหนึ่งเป็น OPTED_IN กำหนดให้ Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max ต้องเป็น true ไม่เช่นนั้น การเปลี่ยนแปลงจะล้มเหลวโดยมีข้อผิดพลาด CampaignError.AI_MAX_MUST_BE_ENABLED
  • การขึ้นต่อกันของ Final URL Expansion: การตั้งค่า FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION เป็น OPTED_IN กำหนดให้ TEXT_ASSET_AUTOMATION ต้องเป็น OPTED_IN ด้วย การเลือกใช้ Final URL Expansion ขณะที่ TEXT_ASSET_AUTOMATION เป็น OPTED_OUT (หรือการตั้งค่า TEXT_ASSET_AUTOMATION เป็น OPTED_OUT อย่างชัดเจนขณะที่ FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION ยังคงเป็น OPTED_IN) จะล้มเหลว โดยมีข้อผิดพลาด ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT

• การรายงานที่ปรับปรุงแล้ว: AI Max สำหรับแคมเปญ Search มีการรายงานที่ปรับปรุงแล้วเพื่อให้ผู้ลงโฆษณามองเห็นการทำงานของ AI ได้ชัดเจนยิ่งขึ้น รายงาน ai_max_search_term_ad_combination_view แสดงข้อมูล ประสิทธิภาพของชุดค่าผสมของข้อความค้นหา บรรทัดแรก และหน้า Landing Page มุมมองนี้จะแสดงคำค้นหาที่เรียกให้โฆษณาแสดงและประสิทธิภาพของชุดค่าผสมที่เฉพาะเจาะจง ดู รายงานสำหรับ AI Max สำหรับแคมเปญ Search

• การควบคุมเพิ่มเติม: AI Max สำหรับแคมเปญ Search มีการควบคุมแบบใหม่เพื่อให้ผู้ลงโฆษณาสามารถควบคุมได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น ซึ่งได้แก่

  • การกำหนดเป้าหมายตามสถานที่ที่สนใจ: ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายลูกค้าตาม ความตั้งใจทางภูมิศาสตร์ที่ระดับกลุ่มโฆษณาได้โดยการสร้างที่เป็นบวก (negative = false) AdGroupCriterion ด้วย location (LocationInfo) ฟีเจอร์นี้กำหนดให้ต้องเปิดใช้ AI Max สำหรับแคมเปญ Search และจะรายงานใน matched_location_interest_view
  • การตั้งค่าแบรนด์: ช่วยให้คุณระบุแบรนด์ที่ต้องการให้เชื่อมโยงกับโฆษณา หรือป้องกันไม่ให้โฆษณาปรากฏพร้อมกับแบรนด์หนึ่งๆ กำหนดค่าข้อจํากัดของแบรนด์โดยใช้ CampaignCriterion หรือ AdGroupCriterion ที่มี brand_list (BrandListInfo) และ negative = false หรือกำหนดค่าการยกเว้นแบรนด์ระดับแคมเปญโดยใช้ CampaignCriterion ที่มี brand_list และ negative = true (ดู การยกเว้นแบรนด์ระดับแคมเปญ)
  • การรวมและการยกเว้น URL: ช่วยให้คุณรวมหรือยกเว้น URL ที่เฉพาะเจาะจงไม่ให้ใช้เป็นหน้า Landing Page (ดูใช้รายการรวมฟีดหน้าเว็บ ที่ระดับกลุ่มโฆษณา และยกเว้นหน้า Landing Page)
  • หลักเกณฑ์เกี่ยวกับข้อความ: ช่วยให้คุณปรับแต่งข้อความจากแบรนด์โดยใช้การยกเว้นคำและข้อจำกัดเกี่ยวกับข้อความ

เปิดใช้ AI Max สำหรับแคมเปญ Search

หากต้องการเปิดใช้ AI Max สำหรับแคมเปญ Search ให้ตั้งค่า Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max เป็น true

ค้นหาข้อมูลในช่อง Campaign.ai_max_setting.bundling_required (AiMaxBundlingRequired) แบบอ่านอย่างเดียวเพื่อดูว่าต้องเปิดใช้ AI Max สำหรับแคมเปญ Search หรือไม่เพื่อให้เป็นไปตามหรือแก้ไขการปรับแต่งข้อความและการควบคุมรายการแบรนด์

ใช้ AdGroup.ai_max_ad_group_setting.disable_search_term_matching เพื่อ ปิดใช้การจับคู่ข้อความค้นหาเมื่อแคมเปญระดับบนเปิดใช้ AI Max สำหรับแคมเปญ Search

ตั้งแต่ v25 เป็นต้นไป คุณยังค้นหาข้อมูลในช่อง Campaign.aca_migration_date_time และ Campaign.broad_match_migration_date_time แบบอ่านอย่างเดียวเพื่อตรวจสอบการประทับเวลา (yyyy-MM-dd HH:mm:ss ในเขตเวลาของลูกค้า) เมื่อมีการย้ายข้อมูลแคมเปญชิ้นงานที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ (ACA) หรือแคมเปญที่ทำงานแบบกว้างไปยัง AI Max สำหรับแคมเปญ Search

หมายเหตุ: การตั้งค่าประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดระดับแคมเปญ Campaign.keyword_match_type เลิกใช้งานแล้ว (การพยายามตั้งค่าเป็น BROAD จะทำให้เกิดข้อผิดพลาด CampaignError.CANNOT_SET_CAMPAIGN_KEYWORD_MATCH_TYPE) ใน AI Max สำหรับแคมเปญ Search ระบบจะถือว่าคีย์เวิร์ดทั้งหมดเป็นการทำงานแบบกว้างโดยค่าเริ่มต้น เว้นแต่จะปิดใช้การจับคู่ ข้อความค้นหาที่ระดับกลุ่มโฆษณาโดยใช้ AdGroup.ai_max_ad_group_setting.disable_search_term_matching หลังจากนั้น ประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดแต่ละรายการจะมีผล

ปิดใช้ AI Max สำหรับแคมเปญ Search

หากต้องการปิดใช้ AI Max สำหรับแคมเปญ Search เมื่อ Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max เป็น ตั้งค่าเป็น true ให้เปลี่ยนค่าเป็น false หาก TEXT_ASSET_AUTOMATION หรือ FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION เป็น OPTED_IN ใน Campaign.asset_automation_settings คุณต้องตั้งค่าประเภทเหล่านั้นเป็น OPTED_OUT ในคำขอเดียวกันด้วย ไม่เช่นนั้นการตั้งค่า enable_ai_max เป็น false จะล้มเหลวโดยมีข้อผิดพลาด CampaignError.AI_MAX_MUST_BE_ENABLED การปิดใช้ AI Max สำหรับแคมเปญ Search จะปิดฟีเจอร์ทั้งหมดของ AI Max สำหรับแคมเปญ Search และชิ้นงานการปรับแต่งข้อความที่สร้างไว้ก่อนหน้านี้จะหยุดแสดง ชิ้นงานเหล่านี้จะยังคงพร้อมใช้งานสำหรับการรายงานหากมีการแสดงผล

ปรับแต่งข้อความจากแบรนด์ด้วยหลักเกณฑ์เกี่ยวกับข้อความ

หลักเกณฑ์เกี่ยวกับข้อความช่วยให้คุณควบคุมเอาต์พุตของชิ้นงานข้อความที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติได้โดยการระบุการยกเว้นคำและข้อจำกัดเกี่ยวกับข้อความ

หากต้องการใช้หลักเกณฑ์เกี่ยวกับข้อความ ให้ป้อนข้อมูลในช่อง text_guidelines (Campaign.TextGuidelines) ของทรัพยากร Campaign ดังนี้

• การยกเว้นคำ (term_exclusions): ป้อนข้อมูลใน text_guidelines.term_exclusions ด้วยรายการคำหรือวลีที่ตรงกันทุกประการที่จะ ยกเว้นจากชิ้นงานข้อความที่สร้างขึ้น การยกเว้นแต่ละรายการมีความยาวได้สูงสุด 30 อักขระ และยกเว้นได้สูงสุด 25 รายการ
• ข้อจำกัดเกี่ยวกับข้อความ (messaging_restrictions): ป้อนข้อมูลใน text_guidelines.messaging_restrictions ด้วยออบเจ็กต์ Campaign.MessagingRestriction ได้สูงสุด 40 รายการเพื่อแนะนำการสร้างข้อความ AI สำหรับข้อจำกัดแต่ละรายการ ให้ตั้งค่า restriction_text เป็นคำแนะนำแบบอิสระที่ไม่ซ้ำกัน (1 ถึง 300 อักขระ) และตั้งค่า restriction_type เป็น RESTRICTION_BASED_EXCLUSION (ประเภทข้อจำกัดเดียวที่รองรับ)

ใช้รายการรวมฟีดหน้าเว็บที่ระดับกลุ่มโฆษณา

ใน UI ของ Google Ads คุณสามารถใช้รายการรวมสำหรับฟีดหน้าเว็บที่ระดับกลุ่มโฆษณาได้ นอกจากนี้ คุณยังทำเช่นนี้ได้ด้วย Google Ads API

ทำความเข้าใจแนวทางของ API

Google Ads API ไม่มีช่อง "รายการรวม" โดยตรงสำหรับกลุ่มโฆษณา ซึ่งแตกต่างจาก UI ของ Google Ads แต่คุณสามารถควบคุมหน้าเว็บจากฟีดหน้าเว็บที่จะใช้สำหรับโฆษณา Search แบบไดนามิก (DSA) หรือสำหรับฟีเจอร์ต่างๆ เช่น Final URL Expansion ภายในกลุ่มโฆษณาที่เฉพาะเจาะจงได้โดยการสร้างเกณฑ์กลุ่มโฆษณาประเภท WEBPAGE

เมื่อตั้งค่าเกณฑ์ WEBPAGE เหล่านี้ คุณจะสั่งให้ระบบ ซึ่งรวมถึงฟีเจอร์ต่างๆ เช่น AI Max สำหรับแคมเปญ Search พิจารณาเฉพาะ URL หรือหน้าเว็บที่ระบุซึ่งตรงกับป้ายกำกับที่กำหนดเองบางรายการจากฟีดหน้าเว็บที่เชื่อมโยงของแคมเปญสำหรับกลุ่มโฆษณานั้นๆ

ขั้นตอนการติดตั้ง

1. ตรวจสอบข้อกำหนดเบื้องต้นของแคมเปญและลิงก์ฟีดหน้าเว็บ:

   • สำหรับกลุ่มโฆษณา Search มาตรฐาน (AdGroupType.SEARCH_STANDARD) ให้ ตรวจสอบว่าแคมเปญระดับบนเปิดใช้ทั้ง AI Max สำหรับแคมเปญ Search (Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max ตั้งค่าเป็น true) และเลือกใช้การ ปรับแต่งข้อความ (TEXT_ASSET_AUTOMATION ตั้งค่าเป็น OPTED_IN ใน Campaign.asset_automation_settings) ไม่เช่นนั้นการสร้าง WEBPAGE AdGroupCriterion จะล้มเหลวโดยมีข้อผิดพลาด CriterionError.AI_MAX_MUST_BE_ENABLED
   • ก่อนที่จะกำหนดค่าการรวมระดับกลุ่มโฆษณา ฟีดหน้าเว็บซึ่งแสดงเป็น AssetSet ประเภท PAGE_FEED ต้องลิงก์กับแคมเปญระดับบน
   • ใช้ CampaignAssetSetService เพื่อสร้างการเชื่อมโยงนี้ ลิงก์นี้จะทำให้เนื้อหาของฟีดพร้อมใช้งานสำหรับการกำหนดเป้าหมายภายในแคมเปญ

2. สร้างเกณฑ์กลุ่มโฆษณาเป็นรายการรวม:

   • หากต้องการระบุส่วนใดของฟีดหน้าเว็บที่จะใช้กับกลุ่มโฆษณาที่เฉพาะเจาะจง ให้ใช้ AdGroupCriterionService
   • สร้างทรัพยากร AdGroupCriterion ใหม่โดยตั้งค่า negative เป็น false (ในกลุ่มโฆษณา SEARCH_STANDARD อนุญาตเฉพาะเกณฑ์ WEBPAGE ที่เป็นบวก การตั้งค่า negative เป็น true จะล้มเหลวโดยมีข้อผิดพลาด ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT)
   • ตั้งค่าช่อง ad_group เป็นชื่อทรัพยากรของกลุ่มโฆษณาเป้าหมาย
   • ตั้งค่าประเภทเกณฑ์เป็น WEBPAGE โดยป้อนข้อมูลในช่อง webpage ของ AdGroupCriterion
   • ภายในออบเจ็กต์ WebpageInfo ให้ตั้งค่า criterion_name (ต้องระบุในการดำเนินการ CREATE) และกำหนด conditions[] ด้วย WebpageConditionInfo ออบเจ็กต์เพื่อกำหนดเป้าหมายหน้าเว็บที่เฉพาะเจาะจงจากฟีด (ในกลุ่มโฆษณา SEARCH_STANDARD รองรับเฉพาะประเภท URL และ CUSTOM_LABEL WebpageConditionOperand โอเปอแรนด์อื่นๆ จะล้มเหลว โดยมีข้อผิดพลาด ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT):
     • กำหนดเป้าหมายตาม URL: ใช้ WebpageConditionOperand.URL ตั้งค่า operator (WebpageConditionOperator) เป็น CONTAINS (ค่า เริ่มต้นเมื่อละเว้น operator) หรือ EQUALS และระบุ URL ใน argument เมื่อ operator เป็น CONTAINS argument จะเป็นสตริงย่อยหรือเส้นทาง URL (เช่น "/product/widget-a") และ ใช้ร่วมกับเงื่อนไขอื่นๆ ได้ (รวมกันได้สูงสุด 3 เงื่อนไข ทั้งหมด) เมื่อ operator เป็น EQUALS argument ต้องเป็น URL แบบเต็ม http:// หรือ https:// ที่มีโดเมนที่ถูกต้อง (การส่งเส้นทางแบบสัมพัทธ์จะล้มเหลวโดยมีข้อผิดพลาด CriterionError.WEBPAGE_CONDITION_URL_UNSUPPORTED_PROTOCOL หรือ CriterionError.INVALID_WEBPAGE_CONDITION_URL) และเงื่อนไข URL EQUALS จะใช้ร่วมกับเงื่อนไขอื่นๆ ใน conditions[] ไม่ได้ (การทำเช่นนั้นจะล้มเหลวโดยมีข้อผิดพลาด WEBPAGE_CRITERION_URL_EQUALS_CAN_HAVE_ONLY_ONE_CONDITION CriterionError)
     • กำหนดเป้าหมายตามป้ายกำกับที่กำหนดเอง: ใช้ WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL ตั้งค่า operator เป็น EQUALS (โอเปอเรเตอร์เดียวที่รองรับและค่าเริ่มต้นเมื่อละเว้น operator) และระบุชื่อป้ายกำกับใน argument
   • คุณสามารถเพิ่มเงื่อนไขได้สูงสุด 3 รายการต่อ WebpageInfo (ใช้ตรรกะ AND เว้นแต่จะใช้เงื่อนไข URL EQUALS ซึ่งต้องเป็นเงื่อนไขเดียว) และสร้างเกณฑ์ WEBPAGE ที่เป็นบวกหลายรายการในกลุ่มโฆษณา หน้าเว็บที่ตรงกับเกณฑ์ WEBPAGE ที่เป็นบวกเหล่านี้จะสร้าง "รายการรวม" สำหรับกลุ่มโฆษณา
   หมายเหตุ: ช่อง conditions[] เป็นรายการออบเจ็กต์ WebpageConditionInfo ที่ใช้ตรรกะ AND ร่วมกัน กล่าวคือ หน้าเว็บต้องตรงกับเงื่อนไขทั้งหมดในรายการจึงจะตรงกับ AdGroupCriterion นั้น หากต้องการกำหนดเป้าหมายหน้าเว็บที่ตรงกับเงื่อนไขหนึ่งหรืออีกเงื่อนไขหนึ่ง ให้สร้างทรัพยากร AdGroupCriterion แยกกัน (แต่ละรายการมีช่อง webpage ของประเภท WebpageInfo เป็นของตัวเอง) ภายในกลุ่มโฆษณาเดียวกัน

   ในตัวอย่างนี้ AdGroupCriterion จะบอกให้กลุ่มโฆษณาพิจารณาเฉพาะหน้าเว็บจากฟีดหน้าเว็บของแคมเปญที่มี URL ซึ่งมี /product/widget-a และติดแท็กด้วยป้ายกำกับที่กำหนดเอง TopSellers

   {
     "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
     "webpage": {
       "criterion_name": "Ad group inclusion criterion for top widgets",
       "conditions": [
         {
           "operand": "URL",
           "operator": "CONTAINS",
           "argument": "/product/widget-a"
         },
         {
           "operand": "CUSTOM_LABEL",
           "operator": "EQUALS",
           "argument": "TopSellers"
         }
       ]
     },
     "negative": false
   }