Mulai menggunakan AI Maksimal untuk kampanye Penelusuran

AI Maksimal untuk kampanye Penelusuran adalah serangkaian fitur yang didukung AI untuk kampanye Penelusuran Google Ads. Ini bukan jenis kampanye baru, melainkan lapisan pengoptimalan yang dapat Anda aktifkan dalam kampanye Penelusuran yang ada. AI Maksimal untuk kampanye Penelusuran dirancang untuk menggunakan AI Google guna membantu pengiklan mendapatkan lebih banyak konversi dan meningkatkan performa dengan memperluas jangkauan, menyesuaikan materi iklan, dan mengoptimalkan halaman landing.

Fitur dan fungsi utama AI Maksimal untuk kampanye Penelusuran

  • Pencocokan istilah penelusuran: Fitur ini menggunakan AI Google, termasuk pencocokan luas dan teknologi "tanpa kata kunci", untuk memperluas jangkauan Anda di luar kata kunci yang sudah ada. Fitur ini mempelajari kata kunci, materi iklan, dan URL Anda saat ini untuk menemukan kueri penelusuran baru, relevan, dan berperforma tinggi yang mungkin Anda lewatkan.

  • Pengoptimalan aset: Fitur ini mencakup dua komponen yang bekerja sama untuk mengirimkan pesan materi iklan yang lebih disesuaikan dalam skala besar:

    • Penyesuaian Teks (sebelumnya Aset yang Dibuat Otomatis): Fitur ini menggunakan teks dari iklan dan teks halaman landing yang sudah ada, serta AI generatif untuk membuat teks iklan, judul, dan deskripsi yang disesuaikan dan lebih relevan dengan penelusuran pengguna.
    • Perluasan URL Final: Fitur ini otomatis mengarahkan pengguna ke halaman landing yang paling relevan di situs Anda berdasarkan maksud penelusuran mereka, yang dapat membantu meningkatkan engagement dan rasio konversi.

  • Pelaporan yang ditingkatkan: AI Maksimal menyertakan pelaporan yang ditingkatkan untuk memberikan transparansi yang lebih baik kepada pengiklan tentang performa AI.Laporan ai_max_search_term_ad_combination_view memberikan data tentang performa untuk kombinasi istilah penelusuran, judul, dan halaman landing. Tampilan ini menunjukkan kueri penelusuran yang memicu iklan Anda dan performa kombinasi tertentu tersebut.

  • Kontrol tambahan: Tidak seperti Performa Maksimal, yang merupakan jenis kampanye "kotak buram" yang lebih otomatis, AI Maksimal untuk kampanye Penelusuran memberikan kontrol baru untuk memberikan presisi yang lebih tinggi kepada pengiklan. Ini mencakup:

    • Penargetan lokasi minat: Memungkinkan Anda menargetkan pelanggan berdasarkan niat geografis mereka di tingkat grup iklan.
    • Setelan merek: Memungkinkan Anda menentukan merek yang harus dikaitkan dengan iklan Anda (pembatasan) atau mencegah iklan Anda muncul bersama merek tertentu (pengecualian).
    • Penyertaan dan pengecualian URL: Memungkinkan Anda menyertakan atau mengecualikan URL tertentu agar tidak digunakan sebagai halaman landing.
    • Panduan teks: Memungkinkan Anda menyempurnakan pesan merek menggunakan pengecualian istilah dan batasan pesan.

Mengaktifkan AI Maksimal untuk kampanye Penelusuran

Untuk mengaktifkan AI Maksimal untuk kampanye Penelusuran, tetapkan Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max ke true.

Gunakan Campaign.AiMaxSetting.bundling_required untuk menentukan apakah kampanye AI Maksimal untuk Penelusuran harus diaktifkan untuk mematuhi atau mengubah kontrol daftar merek dan penyesuaian teks.

Gunakan AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching untuk menonaktifkan pencocokan istilah penelusuran saat kampanye induk telah mengaktifkan AI Maksimal untuk kampanye Penelusuran.

Menonaktifkan AI Maksimal untuk kampanye Penelusuran

Untuk menonaktifkan AI Maksimal untuk kampanye Penelusuran, jika Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max disetel ke true, ubah nilainya menjadi false. Tindakan ini akan menonaktifkan semua fitur AI Maksimal untuk kampanye Penelusuran dan aset penyesuaian teks yang dibuat tidak akan ditayangkan lagi. Aset tersebut akan tetap tersedia untuk pelaporan, karena di masa lalu aset tersebut mungkin telah mengakumulasi tayangan.

Memperbaiki pesan merek dengan panduan teks

Panduan teks memungkinkan Anda mengontrol output aset teks yang dibuat secara otomatis dengan menentukan pengecualian istilah dan batasan pesan.

Untuk menggunakan panduan teks, isi kolom text_guidelines dari resource Campaign:

  • Pengecualian istilah: Berikan daftar kata atau frasa persis yang akan dikecualikan dari aset teks yang dihasilkan. Setiap pengecualian dapat berisi hingga 30 karakter, dengan maksimum 25 pengecualian.
  • Batasan pesan: Berikan petunjuk bentuk bebas (masing-masing hingga 300 karakter) untuk memandu pembuatan teks AI. Anda dapat memberikan hingga 40 batasan. Hanya RESTRICTION_BASED_EXCLUSION yang didukung untuk jenis pembatasan.

Menerapkan daftar penyertaan feed halaman di tingkat grup iklan

Di UI Google Ads, Anda dapat menerapkan daftar penyertaan untuk feed halaman di tingkat grup iklan. Anda juga dapat melakukannya dengan Google Ads API.

Memahami pendekatan API

Tidak seperti UI Google Ads, Google Ads API tidak memiliki kolom langsung bernama "Daftar Penyertaan" untuk grup iklan. Sebagai gantinya, Anda dapat mengontrol halaman mana dari feed halaman yang dapat digunakan untuk Iklan Penelusuran Dinamis (DSA) atau untuk fitur seperti perluasan URL final dalam grup iklan tertentu, dengan membuat kriteria grup iklan berjenis WEBPAGE.

Saat menyiapkan kriteria WEBPAGE ini, Anda menginstruksikan sistem, termasuk fitur seperti AI Maksimal, untuk hanya mempertimbangkan URL atau halaman tertentu yang cocok dengan label khusus tertentu dari feed halaman terkait kampanye untuk grup iklan tertentu tersebut.

Langkah-langkah implementasi

  1. Pastikan feed halaman ditautkan ke kampanye:

    • Sebelum mengonfigurasi penyertaan tingkat grup iklan, feed halaman, yang ditampilkan sebagai AssetSet jenis PAGE_FEED, harus ditautkan ke kampanye induk.
    • Gunakan CampaignAssetSetService untuk membuat pengaitan ini. Link ini membuat konten feed tersedia untuk penargetan dalam kampanye.

  2. Buat kriteria grup iklan sebagai daftar penyertaan:

    • Untuk menentukan bagian feed halaman yang berlaku untuk grup iklan tertentu, gunakan AdGroupCriterionService.
    • Buat resource AdGroupCriterion baru.
    • Tetapkan kolom ad_group ke nama resource grup iklan target.
    • Tetapkan jenis kriteria ke webpage dengan mengisi kolom webpage dari AdGroupCriterion.
    • Di dalam objek WebpageInfo, tentukan kondisi dengan WebpageConditionInfo untuk menargetkan halaman tertentu dari feed Anda:
      • Menargetkan menurut URL: Gunakan WebpageConditionOperand.URL dan tentukan URL di argument.
      • Menargetkan menurut label kustom: Gunakan WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL dan tentukan nama label di argument.
    • Anda dapat menambahkan beberapa ketentuan. Halaman yang cocok dengan salah satu kriteria positif WEBPAGE ini akan membentuk "Daftar Penyertaan" untuk grup iklan ini.

    Untuk menargetkan halaman web yang cocok dengan satu kondisi ATAU kondisi lainnya, Anda harus membuat resource AdGroupCriterion terpisah dalam grup iklan yang sama. Setiap AdGroupCriterion memiliki kolom halaman web sendiri, dengan jenis WebpageInfo, yang menentukan kondisi tertentu. Grup iklan kemudian menargetkan halaman web apa pun yang cocok dengan kriteria di salah satu sumber AdGroupCriterion individual ini.

    Dalam contoh ini, AdGroupCriterion memberi tahu grup iklan untuk hanya mempertimbangkan halaman dari feed halaman kampanye yang memiliki URL yang berisi "/product/widget-a" DAN diberi tag dengan label khusus "TopSellers".

    {
  "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
  "webpage": {
    "criterion_name": "Ad group level inclusion criterion for widgets and top sellers",
    "conditions": [
      {
        "operand": "URL",
        "argument": "/product/widget-a"
      },
      {
        "operand": "CUSTOM_LABEL",
        "argument": "TopSellers"
      }
    ]
  },
  "negative": false
}