Laporan untuk kampanye AI Maksimal untuk Penelusuran

AI Maksimal untuk kampanye Penelusuran menawarkan beberapa tampilan pelaporan, yang masing-masing memiliki tingkat perincian dan fokus yang berbeda.

Tampilan pelaporan

Tampilan pelaporan berikut membantu Anda menganalisis performa AI Maksimal untuk kampanye Penelusuran:

Tampilan khusus: ai_max_search_term_ad_combination_view

ai_max_search_term_ad_combination_view (AiMaxSearchTermAdCombinationView) adalah laporan paling mendetail yang tersedia untuk AI Maksimal untuk kampanye Penelusuran. Laporan ini menampilkan kombinasi persis antara niat pengguna (istilah penelusuran) dan aset dinamis (judul dan halaman landing) yang digunakan sistem untuk perluasan.

  • Kolom utama:
    • search_term: Kueri yang dimasukkan pengguna.
    • landing_page: URL tertentu (sering kali dipilih secara dinamis) yang dituju pengguna.
    • headline: Aset judul gabungan yang digunakan dalam iklan.
    • segments.date: Satu-satunya segmen yang dapat dipilih saat membuat kueri ai_max_search_term_ad_combination_view secara langsung. (Untuk menyegmentasikan performa iklan vertikal berdasarkan segments.ad_format_type, segments.vertical_ads_listing_user_rating, atau segments.vertical_ads_listing_venue, buat kueri ad_group, campaign, atau customer sebagai gantinya.)
  • Penggunaan: Terbaik untuk mengaudit relevansi kecocokan yang didukung AI dan melihat "resep iklan" mana yang menghasilkan konversi.

Atribusi istilah penelusuran: search_term_view

Untuk mengisolasi dampak AI Maksimal untuk kampanye Penelusuran, gunakan laporan istilah penelusuran standar search_term_view (SearchTermView) dan filter berdasarkan segments.search_term_match_source.

  • AI_MAX_KEYWORDLESS: Kecocokan yang berasal dari konten situs atau halaman landing Anda, tanpa memerlukan kata kunci.
  • AI_MAX_BROAD_MATCH: Kecocokan yang diperluas dari kata kunci yang ada menggunakan logika pencocokan luas yang didukung AI.
  • VERTICAL_ADS_DATA_FEED: Kecocokan yang berasal dari feed data vertikal tertaut (seperti Hotel, Penerbangan, Mobil Sewa, atau Rekomendasi aktivitas).

Tampilan halaman landing yang diperluas: expanded_landing_page_view

Gunakan expanded_landing_page_view (ExpandedLandingPageView) untuk mengidentifikasi URL yang disukai oleh perluasan AI Maksimal untuk kampanye Penelusuran. Meskipun expanded_landing_page_view menggabungkan performa berdasarkan expanded_final_url, laporan ini tidak menampilkan referensi aset.

  • Filter: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  • Kolom: expanded_landing_page_view.expanded_final_url

Tampilan aset perluasan URL Final: final_url_expansion_asset_view

Gunakan final_url_expansion_asset_view (FinalUrlExpansionAssetView) untuk mengukur performa tingkat aset untuk aset penyesuaian teks yang ditayangkan dengan perluasan URL Final:

  • Filter: Kueri harus difilter berdasarkan = pada satu campaign.advertising_channel_type ('SEARCH', 'PERFORMANCE_MAX', atau 'SHOPPING'), ad_group, asset_group, atau campaign (memfilter berdasarkan campaign juga mengharuskan pemfilteran berdasarkan campaign.advertising_channel_type). Untuk kampanye Penelusuran dan kampanye Shopping, hanya ad_group yang dapat dipilih atau difilter (memilih asset_group akan menampilkan FinalUrlExpansionAssetViewError.CANNOT_SELECT_ASSET_GROUP).
  • Kolom utama: final_url_expansion_asset_view.asset, field_type, final_url, status, dan ad_group (atau asset_group)
  • Resource yang diatribusikan: campaign, ad_group, asset, dan asset_group

Tampilan lokasi minat: matched_location_interest_view

Gunakan matched_location_interest_view (MatchedLocationInterestView) untuk menganalisis performa yang disegmentasikan berdasarkan lokasi geografis minat yang cocok dengan AI Maksimal untuk kampanye Penelusuran di tingkat grup iklan. Data diagregasi di tingkat negara secara default (dikodekan di matched_location_interest_view.resource_name sebagai customers/{customer_id}/matchedLocationInterestViews/{country_criterion_id}).

  • Resource yang diatribusikan dan disegmentasikan: customer (diatribusikan), campaign (disegmentasikan), dan ad_group (disegmentasikan)
  • Segmen geografis dan jaringan yang didukung: segments.geo_target_airport, segments.geo_target_canton, segments.geo_target_city, segments.geo_target_county, segments.geo_target_district, segments.geo_target_metro, segments.geo_target_most_specific_location, segments.geo_target_postal_code, segments.geo_target_province, segments.geo_target_region, segments.geo_target_state, dan segments.ad_network_type

Cara menafsirkan laporan

Saat menganalisis laporan ini, fokuslah pada tiga sinyal berikut:

  • Volume inkremental (efisiensi perluasan): Bandingkan metrik untuk AI_MAX_KEYWORDLESS dengan ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD. Jika rasio konversi (CVR) untuk Tanpa Kata Kunci sebanding dengan kata kunci Anda, tetapi dengan Biaya Per Akuisisi (CPA) yang lebih rendah, AI berhasil menemukan jangkauan inkremental yang hemat biaya dan terlewatkan oleh daftar kata kunci manual Anda.
  • Niat pencocokan versus relevansi aset: Di ai_max_search_term_ad_combination_view, periksa item headline. Karena judul ini sering kali digabungkan atau dipilih oleh AI, ketidakcocokan antara search_term dan headline menunjukkan tempat Anda mungkin perlu menyediakan aset yang lebih beragam atau relevan untuk kampanye.
  • Performa halaman landing: Jika URL landing_page tertentu dalam laporan memiliki rasio pantulan yang tinggi atau konversi yang rendah, hal ini mungkin menunjukkan bahwa AI terlalu mengindeks halaman tertentu di situs Anda yang tidak dioptimalkan untuk konversi. Anda dapat menggunakan data ini untuk menyempurnakan situs atau memberikan aturan pengecualian.

Contoh GAQL

Kueri ini mengambil istilah penelusuran, judul yang dibuat secara dinamis, dan halaman landing yang diperluas bersama-sama dari ai_max_search_term_ad_combination_view:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.search_term,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.headline,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.landing_page,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM ai_max_search_term_ad_combination_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

Kueri ini menampilkan istilah penelusuran yang secara khusus didorong oleh perluasan AI Maksimal untuk kampanye Penelusuran:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN (
    'AI_MAX_KEYWORDLESS',
    'AI_MAX_BROAD_MATCH'
  )
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Kueri ini mengambil performa tingkat aset untuk aset yang ditayangkan dengan perluasan URL Final:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  final_url_expansion_asset_view.asset,
  final_url_expansion_asset_view.field_type,
  final_url_expansion_asset_view.final_url,
  final_url_expansion_asset_view.status,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM final_url_expansion_asset_view
WHERE
  campaign.advertising_channel_type = 'SEARCH'
  AND campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Cara menafsirkan angka kampanye

  • Mengapa jumlah gabungan (AI Maksimal untuk kampanye Penelusuran + Luas) melebihi klik kampanye: Hal ini disebabkan oleh penghitungan ganda.

    • Tumpang-tindih: ai_max_search_term_ad_combination_view dan search_term_view tidak saling eksklusif. Banyak istilah penelusuran yang dihasilkan oleh penargetan AI dilaporkan di kedua tampilan.

    • Rekomendasi: Jangan pernah menjumlahkan metrik dari kedua tampilan ini. Metrik tersebut mewakili dimensi pelaporan yang berbeda untuk traffic dasar yang sama.

  • Mengapa jumlah gabungan (AI Maksimal untuk kampanye Penelusuran + Luas) lebih rendah dari klik kampanye: Hal ini disebabkan oleh nilai minimum privasi dan jenis pencocokan yang difilter.

    • Nilai minimum privasi: Beberapa istilah penelusuran yang tidak memiliki aktivitas kueri yang memadai akan dihapus dari laporan istilah penelusuran untuk menjaga standar privasi data kami. Klik dari istilah "tersembunyi" ini disertakan dalam total kampanye, tetapi dikecualikan dari laporan istilah penelusuran (search_term_view dan ai_max_search_term_ad_combination_view).

Cara melaporkan dengan benar

Jika Anda memerlukan perincian performa berdasarkan cara traffic ditargetkan, gunakan satu kueri di search_term_view dan kelompokkan menurut segments.search_term_match_source.

Jangan gunakan ai_max_search_term_ad_combination_view untuk rekonsiliasi, karena tampilan ini adalah tampilan khusus untuk pengujian kombinasi iklan, bukan alat rekonsiliasi keuangan.

Aturan pengecualian AI Maksimal untuk kampanye Penelusuran

Dengan AI Maksimal untuk kampanye Penelusuran, aturan pengecualian membatasi perluasan kata kunci (Pencocokan Luas/Tanpa Kata Kunci) atau pemilihan halaman landing.

Mengecualikan istilah penelusuran (kata kunci negatif)

Mengecualikan halaman landing (pengecualian URL)

  • Target: URL yang tidak menghasilkan konversi atau tidak relevan, misalnya, /blog/, /login/, atau /thank-you/.
  • Tingkat: Kampanye (di grup iklan SEARCH_STANDARD, kriteria webpage negatif hanya diizinkan di tingkat kampanye).
  • Resource: CampaignCriterion
  • Kolom: webpage.conditions (seperti URL, PAGE_TITLE, PAGE_CONTENT, CUSTOM_LABEL, atau CATEGORY WebpageConditionOperand) dan negative = TRUE.

Pengecualian merek tingkat kampanye

Kapan harus menggunakan pengecualian

Gunakan panduan berikut untuk memutuskan jenis pengecualian mana yang paling sesuai dengan situasi Anda.

Kata kunci negatif (pengecualian istilah penelusuran)

Kapan harus digunakan: Jika niat pengguna (kueri) pada dasarnya tidak relevan atau tidak menguntungkan, terlepas dari halaman mana yang mereka kunjungi.

  • Skenario A (niat yang buruk): ai_max_search_term_ad_combination_view Anda menampilkan kecocokan untuk kueri seperti free, cheap, DIY, atau how to saat Anda menjual software perusahaan premium.
  • Skenario B (perluasan yang tidak relevan): Perluasan AI_MAX_BROAD_MATCH terlalu jauh. Misalnya, Anda menjual water filters dan AI memperluas ke kueri tentang pool cleaning services.
  • Strategi: Terapkan sebagai pencocokan persis jika kueri tertentu bermasalah, atau Frasa/Luas jika seluruh kategori kueri (yaitu, apa pun yang berisi istilah free) perlu diblokir.

Pengecualian URL (target halaman web negatif)

Kapan harus menggunakan pengecualian URL: Saat AI berhasil menemukan istilah penelusuran yang relevan, tetapi mengarahkan pengguna ke halaman yang salah di situs Anda, atau saat halaman tertentu secara konsisten menghasilkan CPA yang tinggi atau rasio konversi yang rendah.

  • Skenario A (halaman non-komersial): Perluasan tanpa kata kunci AI Maksimal untuk kampanye Penelusuran mengirimkan traffic berbayar ke halaman /careers, /privacy-policy, atau /customer-support-login Anda. Kecualikan URL ini segera.
  • Skenario B (pantulan berulang di satu halaman): Anda melihat di ai_max_search_term_ad_combination_view bahwa lusinan istilah penelusuran yang berbeda dan tampaknya dapat diterima semuanya menghasilkan pantulan karena mengarah ke postingan blog yang sudah tidak berlaku. Daripada menambahkan lusinan kata kunci negatif, tambahkan satu pengecualian URL untuk postingan blog tersebut.
  • Strategi: Gunakan kondisi WebpageConditionOperand.URL untuk direktori (misalnya, mencocokkan /blog/) atau pengecualian URL persis untuk halaman tertentu yang bermasalah.

Pengecualian merek tingkat kampanye

Kapan harus menggunakan pengecualian merek tingkat kampanye: Saat segmentasi traffic yang ketat diperlukan untuk mencegah AI Maksimal untuk kampanye Penelusuran mengkanibalisasi kampanye Penelusuran bermerek Anda yang ada.

  • Skenario A (melindungi CPC merek): Anda sudah memiliki kampanye Pencocokan Persis yang sangat dioptimalkan untuk nama merek Anda sendiri. Jika Anda mengaktifkan AI Maksimal untuk kampanye penelusuran di kampanye tanpa merek generik untuk menemukan jangkauan inkremental, dan Anda melihat AI Maksimal untuk kampanye penelusuran mulai menawar nama merek Anda, terapkan daftar pengecualian merek yang berisi merek Anda sendiri untuk memaksa AI Maksimal untuk kampanye penelusuran hanya menemukan kueri generik baru.
  • Skenario B (kebijakan pesaing): Perusahaan Anda memiliki perjanjian hukum untuk tidak menawar nama merek pesaing tertentu, dan diperlukan mekanisme fail-safe untuk memastikan bahwa perluasan luas AI Maksimal untuk kampanye Penelusuran tidak pernah memicu iklan untuk istilah tersebut.

Pedoman ringkasan

  • Kueri buruk = kata kunci negatif.
  • Tujuan buruk = pengecualian URL.
  • Kanibalisasi buruk = pengecualian merek.