Pelaporan untuk kampanye AI Maksimal untuk Penelusuran

Kampanye AI Maksimal untuk Penelusuran menawarkan beberapa tampilan pelaporan, yang masing-masing memiliki tingkat perincian dan fokus yang berbeda.

Tampilan khusus: ai_max_search_term_ad_combination_view

Ini adalah laporan paling terperinci yang tersedia untuk kampanye AI Maksimal untuk Penelusuran. Laporan ini menunjukkan kombinasi yang tepat antara niat pengguna (istilah penelusuran) dan aset dinamis (judul dan halaman landing) yang digunakan sistem untuk perluasan.

• Kolom utama:
  • search_term: Kueri yang dimasukkan pengguna.
  • landing_page: URL tertentu (sering kali dipilih secara dinamis) yang dituju pengguna.
  • headline: Aset judul yang digabungkan dan digunakan dalam iklan.
• Penggunaan: Paling cocok untuk mengaudit relevansi kecocokan yang didukung AI dan melihat "resep iklan" mana yang berkonversi.

Atribusi istilah penelusuran: search_term_view

Untuk mengisolasi dampak AI Maksimal, gunakan laporan istilah penelusuran standar dan filter pada search_term_match_source.

• AI_MAX_KEYWORDLESS: Kecocokan yang berasal dari konten situs atau halaman landing Anda, tanpa memerlukan kata kunci.
• AI_MAX_BROAD_MATCH: Kecocokan yang diperluas berdasarkan kata kunci yang ada menggunakan logika pencocokan luas yang didukung AI.

Tampilan halaman landing: expanded_landing_page_view

Gunakan tampilan ini untuk mengidentifikasi URL yang disukai oleh perluasan AI Maksimal.

• Filter: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
• Kolom: expanded_landing_page_view.expanded_final_url

Cara menafsirkan laporan

Saat menganalisis laporan ini, fokuslah pada tiga sinyal berikut:

• Volume inkremental (efisiensi ekspansi): Bandingkan metrik untuk AI_MAX_KEYWORDLESS dengan ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD. Jika rasio konversi (CVR) untuk Tanpa Kata Kunci sebanding dengan kata kunci Anda, tetapi dengan Biaya Per Akuisisi (CPA) yang lebih rendah, AI berhasil menemukan jangkauan inkremental "murah" yang tidak tercakup dalam daftar kata kunci manual Anda.
• Mencocokkan niat versus relevansi aset: Di ai_max_search_term_ad_combination_view, periksa item headline. Karena judul ini sering digabungkan atau dipilih oleh AI, ketidakcocokan antara search_term dan headline menunjukkan tempat Anda mungkin perlu memberikan aset yang lebih beragam atau relevan ke kampanye.
• Performa halaman landing: Jika URL landing_page tertentu dalam laporan memiliki rasio pantulan yang tinggi atau konversi yang rendah, hal ini dapat menunjukkan bahwa AI terlalu mengindeks halaman tertentu di situs Anda yang tidak dioptimalkan untuk konversi. Anda dapat menggunakan data ini untuk menyempurnakan situs atau memberikan aturan pengecualian.

Contoh GAQL

Kueri ini menampilkan istilah penelusuran yang secara khusus didorong oleh ekspansi AI Maksimal.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN ('AI_MAX_KEYWORDLESS', 'AI_MAX_BROAD_MATCH')
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Cara menafsirkan angka kampanye

• Alasan jumlah gabungan (AI Maksimal + Luas) melebihi klik kampanye: Hal ini disebabkan oleh penghitungan ganda.

  • Tumpang-tindih: ai_max_search_term_ad_combination_view dan search_term_view tidak dapat muncul bersamaan. Banyak istilah penelusuran yang dihasilkan oleh penargetan AI dilaporkan di kedua tampilan.

  • Rekomendasi: Jangan pernah menjumlahkan metrik dari kedua tampilan ini. Dimensi tersebut merepresentasikan dimensi pelaporan yang berbeda untuk traffic pokok yang sama.

• Mengapa jumlah gabungan (AI Maksimal + Luas) lebih sedikit daripada jumlah klik kampanye: Hal ini disebabkan oleh nilai minimum privasi dan jenis pencocokan yang difilter.

  • Nilai minimum privasi: Beberapa istilah penelusuran yang tidak memiliki aktivitas kueri yang memadai akan dihapus dari laporan istilah penelusuran untuk menjaga standar privasi data kami. Klik dari istilah "tersembunyi" ini disertakan dalam total kampanye, tetapi dikecualikan dari laporan istilah penelusuran (search_term_view dan ai_max_search_term_ad_combination_view).

Cara melaporkan dengan benar

Jika Anda memerlukan perincian performa berdasarkan cara penargetan traffic, gunakan satu kueri di search_term_view dan kelompokkan menurut segments.search_term_match_source.

Jangan gunakan ai_max_search_term_ad_combination_view untuk rekonsiliasi, karena ini adalah tampilan khusus untuk pengujian kombinasi iklan, bukan alat rekonsiliasi keuangan.

Aturan pengecualian AI Maksimal

Dengan AI Maksimal, aturan pengecualian membatasi Perluasan Kata Kunci (Pencocokan Luas/Tanpa Kata Kunci) atau pemilihan halaman landing.

Mengecualikan istilah penelusuran (kata kunci negatif)

• Target: Istilah penelusuran yang tidak relevan yang diidentifikasi dalam ai_max_search_term_ad_combination_view.
  • Tingkat: Grup Iklan atau Kampanye.
• Resource: CampaignCriterion / AdGroupCriterion
• Kolom: keyword.text (Negative Exact/Phrase/Broad), keyword.match_type, dan negative = TRUE.

Mengecualikan halaman landing (pengecualian URL)

• Target: URL yang konversinya rendah atau tidak relevan, misalnya, /blog/, /login/, atau /thank-you/.
• Tingkat: Kampanye.
• Resource: CampaignCriterion
• Kolom: webpage.conditions (URL_CONTAINS, PAGE_TITLE_CONTAINS) dan negative = TRUE.

Pengecualian merek tingkat kampanye

• Target: Nama merek pesaing atau merek sendiri.
• Tingkat: Kampanye.
• Resource: CampaignCriterion
• Kolom: brand_list (merujuk resource BrandList) dan negative = TRUE.

Catatan: Gunakan ai_max_search_term_ad_combination_view untuk mengaudit performa dan mengidentifikasi URL landing_page atau string search_term tertentu yang memerlukan pengecualian.

Kapan harus menggunakan pengecualian

Gunakan panduan berikut untuk memutuskan jenis pengecualian yang paling sesuai dengan situasi Anda.

Kata kunci negatif (pengecualian istilah penelusuran)

Waktu penggunaan: Jika maksud pengguna (kueri) pada dasarnya tidak relevan atau tidak menguntungkan, terlepas dari halaman yang dituju.

• Skenario A (niat buruk): ai_max_search_term_ad_combination_view Anda menampilkan kecocokan untuk "gratis", "murah", "DIY", atau "cara" saat Anda menjual software perusahaan premium.
• Skenario B (perluasan tidak relevan): Perluasan AI_MAX_BROAD_MATCH terlalu jauh. Misalnya, Anda menjual "filter air" dan AI memperluasnya ke kueri tentang "jasa pembersihan kolam".
• Strategi: Terapkan sebagai pencocokan Persis jika kueri tertentu bermasalah, atau Frasa/Luas jika seluruh kategori kueri (yaitu, apa pun yang berisi "gratis") perlu diblokir.

Pengecualian URL (target halaman web negatif)

Kapan harus menggunakan pengecualian URL: Saat AI berhasil menemukan istilah penelusuran yang relevan, tetapi mengarahkan pengguna ke halaman yang salah di situs Anda, atau saat halaman tertentu secara konsisten menghasilkan CPA yang tinggi atau rasio konversi yang rendah.

• Skenario A (halaman non-komersial): Perluasan tanpa kata kunci AI Maksimal mengirimkan traffic berbayar ke halaman /careers, /privacy-policy, atau /customer-support-login Anda. Segera kecualikan URL ini.
• Skenario B (masalah "whack-a-mole"): Anda melihat di ai_max_search_term_ad_combination_view bahwa puluhan istilah penelusuran yang berbeda, yang tampaknya dapat diterima, semuanya menghasilkan pentalan karena mendarat di postingan blog yang sudah tidak berlaku. Daripada menambahkan lusinan kata kunci negatif, tambahkan pengecualian URL satu untuk postingan blog tersebut.
• Strategi: Gunakan URL_CONTAINS untuk direktori (misalnya, URL_CONTAINS 'blog') atau pengecualian URL persis untuk halaman tertentu yang bermasalah.

Pengecualian merek tingkat kampanye

Kapan harus menggunakan pengecualian merek tingkat kampanye: Jika segmentasi traffic yang ketat diperlukan untuk mencegah AI Maksimal mengkanibal kampanye Penelusuran bermerek yang sudah ada.

• Skenario A (melindungi CPC merek): Anda sudah memiliki kampanye dengan jenis Pencocokan Persis yang sangat dioptimalkan untuk nama merek Anda sendiri. Jika Anda mengaktifkan AI Maksimal di kampanye non-merek generik untuk menemukan jangkauan inkremental, dan Anda melihat AI Maksimal mulai mengajukan bid pada nama merek Anda, terapkan daftar pengecualian merek yang berisi merek Anda sendiri untuk memaksa AI Maksimal hanya menemukan kueri generik yang benar-benar baru.
• Skenario B (kebijakan pesaing): Perusahaan Anda memiliki perjanjian hukum untuk tidak mengajukan bid pada nama merek pesaing tertentu, dan diperlukan mekanisme fail-safe untuk memastikan bahwa ekspansi luas AI Max tidak pernah memicu iklan pada istilah tersebut.

Pedoman ringkasan

• Kueri buruk = kata kunci negatif.
• Tujuan buruk = Pengecualian URL.
• Persaingan kampanye yang buruk = pengecualian merek.