איך מתחילים להשתמש ב-AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש

‫"AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש" היא חבילה של תכונות מבוססות-AI לקמפיינים לרשת החיפוש ב-Google Ads. זה לא סוג קמפיין חדש, אלא שכבת אופטימיזציה שאפשר להפעיל בקמפיין קיים לרשת החיפוש. התכונות של "AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש" מבוססות על Google AI, ומטרתן לעזור למפרסמים להשיג יותר המרות ולשפר את הביצועים באמצעות הרחבת היקף החשיפה, התאמה אישית של נכסי קריאייטיב ואופטימיזציה של דפי נחיתה.

תכונות ופונקציות מרכזיות של AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש

• התאמה למונחי חיפוש: התכונה הזו מתבססת על AI מבית Google, כולל התאמה רחבה וטכנולוגיה לחיפוש ללא מילות מפתח, כדי להרחיב את טווח ההגעה מעבר למילות המפתח הקיימות. התכונה לומדת ממילות המפתח הנוכחיות, מנכסי הקריאייטיב של המודעות ומכתובות ה-URL שלכם כדי למצוא שאילתות חיפוש חדשות, רלוונטיות ובעלות ביצועים גבוהים שאולי הייתם מפספסים בדרך אחרת.

• אופטימיזציה של נכסים: התכונה הזו כוללת שני רכיבים שפועלים יחד כדי להציג מסרים מותאמים אישית של נכסי קריאייטיב בהיקף גדול:

  • התאמה אישית של הטקסט (לשעבר נכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי): התכונה הזו משתמשת בטקסט מהמודעות הקיימות, מדפי הנחיתה וב-AI גנרטיבי כדי ליצור תוכן מודעה, כותרות ותיאורים מותאמים אישית שרלוונטיים יותר לחיפוש של המשתמש.
  • התאמת כתובת URL סופית: התכונה הזו מעבירה את המשתמשים באופן אוטומטי לדף הנחיתה הכי רלוונטי באתר שלכם על סמך כוונת החיפוש שלהם. כך אפשר לשפר את שיעורי ההמרות ואת רמת המעורבות.

• דיווח משופר: חבילת התכונות "AI למיקסום ביצועים" כוללת דיווח משופר כדי לספק למפרסמים שקיפות רבה יותר לגבי הביצועים של ה-AI.הדוח ai_max_search_term_ad_combination_view מספק נתונים על הביצועים של שילובים של מונחי חיפוש, כותרות ודפי נחיתה. בתצוגה הזו אפשר לראות אילו שאילתות חיפוש הפעילו את המודעות שלכם ומה היו הביצועים של השילובים הספציפיים האלה.

• אמצעי בקרה נוספים: בניגוד לקמפיינים למיקסום הביצועים, שהם סוג קמפיין אוטומטי יותר, קמפיינים לרשת החיפוש עם AI למיקסום ביצועים מספקים אמצעי בקרה חדשים שמאפשרים למפרסמים להשיג רמת דיוק גבוהה יותר. למשל:

  • טירגוט לפי מיקומים שהתעניינו בהם: מאפשר לכם לטרגט לקוחות על סמך מיקומים גיאוגרפיים שהם חיפשו או הביעו בהם עניין, ברמת קבוצת המודעות.
  • הגדרות מותג: מאפשרות לציין מותגים ספציפיים שאתם רוצים שהמודעות שלכם ישויכו אליהם (הכללות), או כאלה שאתם לא רוצים שהמודעות יוצגו לידם (החרגות).
  • הכללות והחרגות של כתובות URL: מאפשר לכם לכלול או להחריג כתובות URL ספציפיות כך שלא ישמשו כדפי נחיתה.

הפעלת AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש

כדי להפעיל את ה-AI למיקסום הביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש, צריך להגדיר את הערך של Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max ל-true.

כדי לקבוע אם צריך להפעיל את חבילת התכונות "AI למיקסום ביצועים" בקמפיינים לרשת החיפוש כדי לכבד או לשנות את ההתאמה האישית של הטקסט ואת אמצעי הבקרה לבחירת מותגים, צריך להשתמש ב-Campaign.AiMaxSetting.bundling_required.

כדי להשבית את ההתאמה למונחי חיפוש כשבקמפיין ראשי מופעלת התכונה 'AI למיקסום ביצועים' בקמפיינים לרשת החיפוש, צריך להשתמש ב-AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching.

השבתת AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש

כדי להשבית את ה-AI למיקסום הביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש, אם הערך של Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max מוגדר כ-true, צריך לשנות את הערך ל-false. הפעולה הזו תשבית את כל התכונות של AI למיקסום ביצועים בקמפיינים לרשת החיפוש, ולא יוצגו יותר נכסי התאמה אישית של טקסט שנוצרו. הם עדיין יהיו זמינים לדיווח, כי יכול להיות שהם צברו בעבר חשיפות.