איך מתחילים להשתמש ב-AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש

‫"AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש" היא חבילת תכונות מבוססת-AI לקמפיינים לרשת החיפוש ב-Google Ads. זו לא סוג קמפיין חדש, אלא שכבת אופטימיזציה שאפשר להפעיל בקמפיין קיים לרשת החיפוש. המטרה של "AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש" היא להשתמש ב-AI מבית Google כדי לעזור למפרסמים להשיג יותר המרות ולשפר את הביצועים באמצעות הרחבת היקף החשיפה, התאמה אישית של נכסי הקריאייטיב ואופטימיזציה של דפי הנחיתה.

תכונות ופונקציות מרכזיות של AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש

  • התאמה למונחי חיפוש: התכונה הזו משתמשת ב-AI מבית Google, כולל התאמה רחבה וטכנולוגיה לחיפוש ללא מילות מפתח, כדי להרחיב את טווח ההגעה מעבר למילות המפתח הקיימות. התכונה לומדת ממילות המפתח הנוכחיות, מנכסי הקריאייטיב של המודעות ומכתובות ה-URL שלכם כדי למצוא שאילתות חיפוש חדשות, רלוונטיות ובעלות ביצועים גבוהים שאולי הייתם מפספסים בדרך אחרת.

  • אופטימיזציה של נכסים: התכונה הזו כוללת שני רכיבים שפועלים יחד כדי להתאים את המסר של נכסי הקריאייטיב לקהלים גדולים:

    • התאמה אישית של הטקסט (לשעבר נכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי): התכונה הזו משתמשת בטקסט מהמודעות הקיימות, מדפי הנחיתה וב-AI גנרטיבי כדי ליצור תוכן מותאם אישית במודעות, כותרות ותיאורים שרלוונטיים יותר לחיפוש של המשתמש.
    • התאמת כתובת URL סופית: התכונה הזו מעבירה את המשתמשים באופן אוטומטי לדף הנחיתה הכי רלוונטי באתר שלכם על סמך כוונת החיפוש שלהם. כך אפשר לשפר את שיעורי המעורבות וההמרה.
    • שליטה באוטומציה של נכסים: כדי להפעיל או להשבית את התכונות האלה באמצעות ה-API, משתמשים בערכים AssetAutomationStatusEnum.AssetAutomationStatus בשדה Campaign.asset_automation_settings. הגדרה של הסטטוס ל-OPTED_IN מפעילה את התכונה, והגדרה של הסטטוס ל-OPTED_OUT משביתה אותה. צריך להחיל את הסטטוס הזה על AssetAutomationType התכונה הספציפית (למשל, TEXT_ASSET_AUTOMATION להתאמה אישית של הטקסט ו-FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION להתאמת כתובת URL סופית).

  • דיווח משופר: חבילת התכונות "AI למיקסום ביצועים" כוללת דיווח משופר שנותן למפרסמים שקיפות רבה יותר לגבי הביצועים של ה-AI. בדוח ai_max_search_term_ad_combination_view מוצגים נתונים על הביצועים של שילובים בין מונחי חיפוש, כותרות ודפי נחיתה. בתצוגה הזו אפשר לראות אילו שאילתות חיפוש הפעילו את המודעות ומה היו הביצועים של השילובים הספציפיים האלה. מידע נוסף על הדיווח של AI למיקסום ביצועים

  • אמצעי בקרה נוספים: AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש מספק אמצעי בקרה חדשים שמאפשרים למפרסמים להשיג רמת דיוק גבוהה יותר. למשל:

    • טירגוט לפי מיקומים שהתעניינו בהם: מאפשר לכם לטרגט לקוחות על סמך מיקומים גיאוגרפיים שהם חיפשו או הביעו בהם עניין, ברמת קבוצת המודעות.
    • הגדרות מותג: מאפשרות לכם לציין מותגים ספציפיים שאתם רוצים שהמודעות שלכם ישויכו אליהם (הכללות), או כאלה שאתם לא רוצים שהמודעות יוצגו לידם (החרגות).
    • הכללות והחרגות של כתובות URL: מאפשר לכם לכלול או להחריג כתובות URL ספציפיות כך שלא ישמשו כדפי נחיתה.
    • הנחיות לניסוח טקסטים: מאפשרות לשפר את המסרים של המותג באמצעות החרגות של מונחים והגבלות על מסרים.

הפעלת AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש

כדי להפעיל את AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש, צריך להגדיר את Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max לערך true.

כדי לבדוק אם צריך להפעיל את AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש כדי שהמערכת תכבד את ההגדרות של התאמה אישית של הטקסט ושל רשימת המותגים או תשנה אותן, אפשר להשתמש ב-Campaign.AiMaxSetting.bundling_required.

כדי להשבית את ההתאמה למונחי חיפוש כשבקמפיין ראשי מופעלת התכונה 'AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש', צריך להשתמש ב-AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching.

השבתת AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש

כדי להשבית את AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש, אם הערך של Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max הוא true, משנים אותו ל-false. הפעולה הזו תשבית את כל התכונות של AI למיקסום ביצועים, והנכסים שנוצרו באמצעות התכונה 'התאמה אישית של הטקסט' לא יוצגו יותר. הם עדיין יהיו זמינים לדיווח, כי יכול להיות שהם צברו בעבר חשיפות.

שיפור המסרים של המותג באמצעות הנחיות לניסוח טקסטים

ההנחיות לניסוח טקסטים מאפשרות לכם לשלוט בתוצאות של נכסי טקסט שנוצרו באופן אוטומטי, על ידי ציון של החרגות של מונחים והגבלות על מסרים.

כדי להשתמש בהנחיות לניסוח טקסטים, מאכלסים את השדה text_guidelines של המשאב Campaign:

  • החרגות של מונחים: צריך לספק רשימה של מילים או ביטויים מדויקים שרוצים להחריג מנכסי טקסט שנוצרו. כל החרגה יכולה לכלול עד 30 תווים, עם מקסימום של 25 החרגות.
  • הגבלות על מסרים: אפשר לספק הוראות חופשיות (עד 300 תווים כל אחת) כדי להנחות את יצירת הטקסט על ידי AI. אפשר לספק עד 40 הגבלות. סוג ההגבלה שנתמך הוא רק RESTRICTION_BASED_EXCLUSION.

הטמעה של רשימות הכללה של פידי דפי נחיתה ברמת קבוצת המודעות

בממשק המשתמש של Google Ads, אפשר להטמיע רשימת הכללות לפידים של דפים ברמת קבוצת המודעות. אפשר לעשות את זה גם באמצעות Google Ads API.

הסבר על הגישה ל-API

בניגוד לממשק המשתמש של Google Ads, ב-Google Ads API אין שדה ישיר בשם 'רשימת הכללה' לקבוצות של מודעות. במקום זאת, אתם יכולים ליצור קריטריונים לקבוצת מודעות מסוג WEBPAGE כדי לשלוט באילו דפים מפיד דפי הנחיתה אפשר להשתמש למודעות דינמיות לרשת החיפוש (DSA) או לתכונות כמו הרחבת כתובת URL סופית בקבוצת מודעות ספציפית.

כשמגדירים את WEBPAGE הקריטריונים האלה, נותנים למערכת, כולל לתכונות כמו AI למיקסום ביצועים, הוראה להתייחס רק לכתובות ה-URL או לדפים שצוינו, שתואמים לתוויות מותאמות אישית מסוימות מפיד דפי הנחיתה שמשויך לקמפיין עבור קבוצת המודעות הספציפית הזו.

שלבי ההטמעה

  1. מוודאים שפיד דפי הנחיתה מקושר לקמפיין:

    • לפני שמגדירים הכללות ברמת קבוצת המודעות, צריך לקשר את פיד דפי הנחיתה, שמיוצג כAssetSet מסוג PAGE_FEED, לקמפיין האב.
    • כדי ליצור את השיוך הזה, משתמשים בקישור CampaignAssetSetService. הקישור הזה מאפשר לטרגט את התוכן של הפיד בקמפיין.

  2. יוצרים את הקריטריון של קבוצת המודעות כרשימת הכללה:

    • כדי לציין אילו חלקים מפיד דפי הנחיתה חלים על קבוצת מודעות ספציפית, משתמשים בAdGroupCriterionService.
    • יוצרים משאב חדש של AdGroupCriterion.
    • מגדירים את השדה ad_group לשם המשאב של קבוצת מודעות המשמשת כיעד.
    • מגדירים את סוג הקריטריון ל-webpage על ידי מילוי השדה webpage של AdGroupCriterion.
    • באובייקט WebpageInfo, מגדירים תנאים באמצעות WebpageConditionInfo כדי לטרגט דפים ספציפיים מהפיד:
      • טירגוט לפי כתובת URL: משתמשים ב-WebpageConditionOperand.URL ומציינים את כתובת ה-URL ב-argument.
      • טירגוט לפי תווית מותאמת אישית: משתמשים ב-WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL ומציינים את שם התווית ב-argument.
    • ניתן להוסיף מספר תנאים. הדפים שתואמים לאחד מהקריטריונים החיוביים האלהWEBPAGE יהוו את 'רשימת ההכללה' של קבוצת המודעות הזו.
    מסוים.

    כדי לטרגט דפי אינטרנט שתואמים לתנאי אחד או לתנאי אחר, צריך ליצור AdGroupCriterion משאבים נפרדים באותה קבוצת מודעות. לכל AdGroupCriterion יש שדה משלו של דף אינטרנט, מסוג WebpageInfo, שמגדיר את התנאים הספציפיים. לאחר מכן, קבוצת המודעות מטרגטת כל דף אינטרנט שתואם לקריטריונים בכל אחד מהמשאבים הנפרדים האלה של AdGroupCriterion.

    בדוגמה הזו, התג AdGroupCriterion אומר לקבוצת המודעות להתייחס רק לדפים מפיד דפי הנחיתה בקמפיין שכתובת ה-URL שלהם מכילה את המחרוזת ‎/product/widget-a ומתויגים בתווית המותאמת אישית TopSellers.

    {
  "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
  "webpage": {
    "criterion_name": "Ad group level inclusion criterion for widgets and top sellers",
    "conditions": [
      {
        "operand": "URL",
        "argument": "/product/widget-a"
      },
      {
        "operand": "CUSTOM_LABEL",
        "argument": "TopSellers"
      }
    ]
  },
  "negative": false
}