‫Google משתמשת בטכנולוגיית AI כדי לתרגם תוכן לשפה המועדפת עליך. בתרגומים כאלו עשויות להיות שגיאות.

איך מתחילים להשתמש ב-AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש

‫"AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש" היא חבילת תכונות מבוססות-AI לקמפיינים לרשת החיפוש ב-Google Ads. זה לא סוג חדש של קמפיין, אלא שכבת אופטימיזציה שאפשר להפעיל בקמפיין קיים לרשת החיפוש. התכונה "AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש" נועדה להשתמש ב-Google AI כדי לעזור למפרסמים להשיג יותר המרות ולשפר את הביצועים באמצעות הרחבת היקף החשיפה, התאמה אישית של נכסי קריאייטיב ואופטימיזציה של דפי נחיתה.

תכונות ופונקציות מרכזיות של AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש

התאמה למונחי חיפוש: התכונה הזו משתמשת ב-Google AI, כולל התאמה רחבה וטכנולוגיית חיפוש ללא מילות מפתח, כדי להרחיב את פוטנציאל החשיפה מעבר למילות המפתח הקיימות. הוא לומד ממילות המפתח, מנכסי הקריאייטיב ומכתובות ה-URL הנוכחיים שלכם כדי למצוא שאילתות חיפוש חדשות, רלוונטיות ובעלות ביצועים גבוהים שאחרת אולי הייתם מפספסים.
אופטימיזציה של נכסים: כוללת שני רכיבים שפועלים יחד כדי להתאים את המסר של נכסי הקריאייטיב לקהלים גדולים:
- התאמה אישית של טקסט (לשעבר נכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי): המערכת משתמשת בטקסט מהמודעות הקיימות, מדפי הנחיתה וב-AI גנרטיבי כדי ליצור תוכן מודעה, כותרות ותיאורים מותאמים אישית שרלוונטיים יותר לחיפוש של המשתמש.
- התאמת כתובת URL סופית: המערכת מפנה את המשתמשים באופן אוטומטי לדף הנחיתה הכי רלוונטי באתר שלכם על סמך כוונת החיפוש שלהם, וכך עוזרת לשפר את שיעורי המעורבות וההמרה.
שליטה באוטומציה של נכסים: כדי להפעיל או להשבית את התכונות האלה באמצעות ה-API, צריך להגדיר את AssetAutomationStatusEnum.AssetAutomationStatus לערך OPTED_IN (מופעל) או OPTED_OUT (מושבת) בתוך Campaign.asset_automation_settings עבור AssetAutomationType המתאים (TEXT_ASSET_AUTOMATION להתאמה אישית של הטקסט ו-FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION להתאמת כתובת URL סופית):
- סטטוס ברירת המחדל: בקמפיינים לרשת החיפוש, ערכי ברירת המחדל של TEXT_ASSET_AUTOMATION ושל FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION הם OPTED_OUT (הגדרה של Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max לערך true בלבד מפעילה כברירת מחדל התאמה למונחי חיפוש).
- דרישה של AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש: אם מגדירים את אחד מהסוגים לערך OPTED_IN, צריך להגדיר את Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max לערך true. אחרת, פעולת השינוי תיכשל ותופיע השגיאה CampaignError.AI_MAX_MUST_BE_ENABLED.
- תלות בהתאמת כתובת URL סופית: אם מגדירים את FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION כ-OPTED_IN, צריך להגדיר גם את TEXT_ASSET_AUTOMATION כ-OPTED_IN. אם מפעילים את התאמת כתובת ה-URL הסופית כש-TEXT_ASSET_AUTOMATION מוגדר כ-OPTED_OUT (או אם מגדירים באופן מפורש את TEXT_ASSET_AUTOMATION כ-OPTED_OUT כש-FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION נשאר OPTED_IN), הפעולה נכשלת ומוצגת השגיאה ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT.
דוחות משופרים: חבילת התכונות "AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש" כוללת דוחות משופרים שנותנים למפרסמים יותר שקיפות לגבי הביצועים של ה-AI. הדוח ai_max_search_term_ad_combination_view מספק נתונים על הביצועים של שילובים בין מונחי חיפוש, כותרות ודפי נחיתה. בתצוגה הזו אפשר לראות אילו שאילתות חיפוש הקפיצו את המודעות שלכם ומה היו הביצועים של השילובים הספציפיים האלה. דוחות על AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש
אמצעי בקרה נוספים: חבילת התכונות "AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש" כוללת אמצעי בקרה חדשים שמאפשרים למפרסמים להגיע לרמת דיוק גבוהה יותר. למשל:
- טירגוט לפי מיקומים שהתעניינו בהם: מאפשר לכם לטרגט לקוחות על סמך מיקומים גיאוגרפיים שהם חיפשו או התעניינו בהם ברמת קבוצת המודעות. כדי לעשות זאת, צריך ליצור AdGroupCriterion חיובי (negative = false) עם location (LocationInfo). כדי להשתמש בתכונה הזו, צריך להפעיל את התכונה "AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש". הנתונים מדווחים בmatched_location_interest_view.
- הגדרות מותג: מאפשרות לכם לציין מותגים ספציפיים שאתם רוצים שהמודעות שלכם ישויכו אליהם, או כאלה שאתם לא רוצים שהמודעות יוצגו לידם. מגדירים הכללות של מותגים באמצעות CampaignCriterion או AdGroupCriterion עם brand_list (BrandListInfo) ו-negative = false, או מגדירים החרגות של מותגים ברמת הקמפיין באמצעות CampaignCriterion עם brand_list ו-negative = true (ראו החרגות של מותגים ברמת הקמפיין).
- הכללות והחרגות של כתובות URL: מאפשרת לכם לכלול או להחריג כתובות URL ספציפיות כך שלא ישמשו כדפי נחיתה (ראו הטמעה של רשימות הכללה של פידים של דפים ברמת קבוצת המודעות והחרגה של דפי נחיתה).
- הנחיות לניסוח טקסטים: מאפשרות לכם לשפר את המסרים של המותג באמצעות החרגות של מונחים והגבלות על מסרים.

הפעלת "AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש"

כדי להפעיל את "AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש", מגדירים את Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max בתור true.

שולחים שאילתה לשדה Campaign.ai_max_setting.bundling_required (AiMaxBundlingRequired) לקריאה בלבד כדי לבדוק אם צריך להפעיל את חבילת התכונות "AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש" כדי להשתמש באפשרויות השליטה של התאמה אישית של הטקסט ורשימת המותגים או לשנות אותן.

כדי להשבית את ההתאמה למונחי חיפוש כשמופעלת התכונה AdGroup.ai_max_ad_group_setting.disable_search_term_matching AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש בקמפיין ראשי, צריך להשתמש ב-

החל מv25, אפשר גם לשלוח שאילתות לשדות Campaign.aca_migration_date_time ו-Campaign.broad_match_migration_date_time לקריאה בלבד כדי לבדוק את חותמת הזמן (yyyy-MM-dd HH:mm:ss באזור הזמן של הלקוח) שבה בוצעה העברה של קמפיין עם נכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי (ACA) או קמפיין עם התאמה רחבה אל AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש.

השבתת AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש

כדי להשבית את "AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש" כשהערך של Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max הוא true, צריך לשנות את הערך ל-false. אם המדיניות TEXT_ASSET_AUTOMATION או FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION מוגדרת לערך OPTED_IN ב-Campaign.asset_automation_settings, צריך להגדיר את סוגי המדיניות האלה גם לערך OPTED_OUT באותה בקשה. אחרת, הגדרת enable_ai_max לערך false תיכשל עם השגיאה CampaignError.AI_MAX_MUST_BE_ENABLED. השבתה של AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש משביתה את כל התכונות של AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש, וכל נכסי ההתאמה האישית של הטקסט שנוצרו בעבר מפסיקים להופיע. הנכסים האלה עדיין זמינים לדיווח אם הם צברו חשיפות.

שיפור מסרי המותג באמצעות הנחיות לניסוח טקסטים

ההנחיות לניסוח טקסטים מאפשרות לכם לשלוט בתוצרים של נכסי טקסט דינמי מבוסס-AI שנוצרו באופן אוטומטי, על ידי הגדרת החרגות של מונחים והגבלות על מסרים.

כדי להשתמש בהנחיות לניסוח טקסטים, מאכלסים את השדה text_guidelines (Campaign.TextGuidelines) של המשאב Campaign:

מונחים מוחרגים (term_exclusions): מאכלסים את text_guidelines.term_exclusions ברשימה של מילים או ביטויים מדויקים שרוצים להחריג מנכסי טקסט דינמי מבוסס-AI שנוצרים. כל החרגה יכולה לכלול עד 30 תווים, ומספר ההחרגות המקסימלי הוא 25.
הגבלות על מסרים (messaging_restrictions): מאכלסים את השדה text_guidelines.messaging_restrictions בעד 40 אובייקטים מסוג Campaign.MessagingRestriction כדי להנחות את ה-AI ביצירת הטקסט. לכל הגבלה, מגדירים את restriction_text להוראה ייחודית בפורמט חופשי (1 עד 300 תווים) ומגדירים את restriction_type ל-RESTRICTION_BASED_EXCLUSION (סוג ההגבלה היחיד שנתמך).

הטמעה של רשימות הכללה של פידים של דפי נחיתה ברמת קבוצת המודעות

בממשק המשתמש של Google Ads, אתם יכולים להטמיע רשימת הכללה של פידים של דפי נחיתה ברמת קבוצת המודעות. אפשר לעשות את זה גם באמצעות Google Ads API.

הסבר על הגישה ל-API

בניגוד לממשק המשתמש של Google Ads, ב-Google Ads API אין שדה ישיר בשם "רשימת הכללה" לקבוצות של מודעות. במקום זאת, אתם יכולים ליצור קריטריונים לקבוצת מודעות מסוג WEBPAGE כדי לשלוט בדפים מפיד דפי נחיתה שבהם אפשר להשתמש במודעות דינמיות לרשת החיפוש (DSA) או בתכונות כמו הרחבת כתובת URL סופית בקבוצת מודעות ספציפית.

כשמגדירים את הקריטריונים האלה WEBPAGE, מנחים את המערכת, כולל תכונות כמו AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש, להתייחס רק לכתובות ה-URL או לדפים שצוינו שתואמים לתוויות מותאמות אישית מסוימות מפיד דפי הנחיתה שמשויך לקמפיין עבור קבוצת המודעות הספציפית הזו.

שלבי ההטמעה

מוודאים שהקמפיין עומד בדרישות המוקדמות ומקשרים את פיד הדפים:
- בקבוצות של מודעות רגילות לרשת החיפוש (AdGroupType.SEARCH_STANDARD), צריך לוודא שבקמפיין הראשי מופעלת חבילת התכונות "AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש" (השדה Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max מוגדר כ-true) ושהתכונה "התאמה אישית של הטקסט" מופעלת (השדה TEXT_ASSET_AUTOMATION מוגדר כ-OPTED_IN ב-Campaign.asset_automation_settings). אחרת, יצירת WEBPAGE AdGroupCriterion תיכשל עם השגיאה CriterionError.AI_MAX_MUST_BE_ENABLED.
- לפני שמגדירים הכללות ברמת קבוצת המודעות, צריך לקשר את פיד דפי הנחיתה, שמיוצג על ידי AssetSet מסוג PAGE_FEED, לקמפיין ההורה.
- כדי ליצור את השיוך הזה, משתמשים ב-CampaignAssetSetService. הקישור הזה מאפשר לטרגט את התוכן של הפיד בקמפיין.
יוצרים את הקריטריון של קבוצת המודעות כרשימת הכללה:
- כדי לציין אילו חלקים מפיד דפי הנחיתה חלים על קבוצת מודעות ספציפית, צריך להשתמש בAdGroupCriterionService.
- יוצרים משאב חדש מסוג AdGroupCriterion עם הערך negative שמוגדר ל-false (בקבוצות של מודעות SEARCH_STANDARD, מותר להשתמש רק בקריטריונים חיוביים של WEBPAGE. אם מגדירים את negative ל-true, הפעולה נכשלת עם השגיאה ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT).
- מגדירים את השדה ad_group לשם המשאב של קבוצת המודעות המשמשת כיעד.
- מגדירים את סוג הקריטריון כ-WEBPAGE על ידי אכלוס השדה webpage של AdGroupCriterion.
- בתוך האובייקט WebpageInfo, מגדירים את criterion_name (חובה בפעולות CREATE) ומגדירים את conditions[] עם אובייקטים מסוג WebpageConditionInfo כדי לטרגט דפים ספציפיים מהפיד (בקבוצות של מודעות SEARCH_STANDARD, רק הסוגים URL ו-CUSTOM_LABEL WebpageConditionOperand נתמכים; אופרנדים אחרים נכשלים עם ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT):
  - טירגוט לפי כתובת URL: משתמשים ב-WebpageConditionOperand.URL, מגדירים את operator (WebpageConditionOperator) לערך CONTAINS (ברירת המחדל כשמשמיטים את operator) או לערך EQUALS, ומציינים את כתובת ה-URL ב-argument. אם הערך של operator הוא CONTAINS, הערך של argument יכול להיות מחרוזת משנה או נתיב של כתובת URL (למשל "/product/widget-a"), ואפשר לשלב אותו עם תנאים אחרים (עד שלושה תנאים בסך הכול). כאשר operator הוא EQUALS, argument חייב להיות כתובת URL מלאה של http:// או https:// עם דומיין חוקי (העברת נתיב יחסי נכשלת עם CriterionError.WEBPAGE_CONDITION_URL_UNSUPPORTED_PROTOCOL או CriterionError.INVALID_WEBPAGE_CONDITION_URL), ואי אפשר לשלב תנאי URL EQUALS עם תנאים אחרים ב-conditions[] (אם עושים זאת, הפעולה נכשלת עם WEBPAGE_CRITERION_URL_EQUALS_CAN_HAVE_ONLY_ONE_CONDITION CriterionError).
  - טירגוט לפי תווית מותאמת אישית: משתמשים ב-WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL, מגדירים את operator ל-EQUALS (האופרטור הנתמך היחיד וערך ברירת המחדל כשלא מציינים את operator), ומציינים את שם התווית ב-argument.
- אפשר להוסיף עד שלושה תנאים לכל WebpageInfo (התנאים מחוברים באמצעות AND לוגי, אלא אם משתמשים בתנאי URL EQUALS, שאז הוא חייב להיות התנאי היחיד), וליצור כמה קריטריונים חיוביים WEBPAGE בקבוצת המודעות. דפים שתואמים לאחד מהקריטריונים החיוביים האלה של WEBPAGE יוצרים את "רשימת ההכללה" של קבוצת המודעות.
הערה: השדה conditions[] הוא רשימה של אובייקטים מסוג WebpageConditionInfo שמקושרים ביניהם באמצעות AND לוגי – דף אינטרנט צריך להתאים לכל התנאים ברשימה כדי להתאים לאותו AdGroupCriterion. כדי לטרגט דפי אינטרנט שתואמים לתנאי אחד או לתנאי אחר, צריך ליצור משאבים נפרדים מסוג AdGroupCriterion (לכל אחד מהם שדה webpage משלו מסוג WebpageInfo) באותה קבוצת מודעות.

בדוגמה הזו, התג AdGroupCriterion אומר לקבוצת המודעות להתייחס רק לדפים מפיד דפי הנחיתה של הקמפיין שכתובת ה-URL שלהם מכילה את /product/widget-a וגם מתויגים בתווית המותאמת אישית TopSellers.
```
{
  "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
  "webpage": {
    "criterion_name": "Ad group inclusion criterion for top widgets",
    "conditions": [
      {
        "operand": "URL",
        "operator": "CONTAINS",
        "argument": "/product/widget-a"
      },
      {
        "operand": "CUSTOM_LABEL",
        "operator": "EQUALS",
        "argument": "TopSellers"
      }
    ]
  },
  "negative": false
}
```

איך מתחילים להשתמש ב-AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש קל לארגן דפים בעזרת אוספים אפשר לשמור ולסווג תוכן על סמך ההעדפות שלך.