איך מתחילים להשתמש ב-AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש

‫"AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש" היא חבילה של תכונות מבוססות-AI לקמפיינים לרשת החיפוש ב-Google Ads. זה לא סוג קמפיין חדש, אלא שכבת אופטימיזציה שאפשר להפעיל בקמפיין קיים לרשת החיפוש. התכונות של "AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש" מבוססות על Google AI, ומטרתן לעזור למפרסמים להשיג יותר המרות ולשפר את הביצועים באמצעות הרחבת היקף החשיפה, התאמה אישית של נכסי קריאייטיב ואופטימיזציה של דפי נחיתה.

תכונות ופונקציות מרכזיות של AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש

התאמה למונחי חיפוש: התכונה הזו מתבססת על AI מבית Google, כולל התאמה רחבה וטכנולוגיה לחיפוש ללא מילות מפתח, כדי להרחיב את טווח ההגעה מעבר למילות המפתח הקיימות. התכונה לומדת ממילות המפתח הנוכחיות, מנכסי הקריאייטיב של המודעות ומכתובות ה-URL שלכם כדי למצוא שאילתות חיפוש חדשות, רלוונטיות ובעלות ביצועים גבוהים שאולי הייתם מפספסים בדרך אחרת.
אופטימיזציה של נכסים: התכונה הזו כוללת שני רכיבים שפועלים יחד כדי להציג מסרים מותאמים אישית של נכסי קריאייטיב בהיקף גדול:
- התאמה אישית של הטקסט (לשעבר נכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי): התכונה הזו משתמשת בטקסט מהמודעות הקיימות, מדפי הנחיתה וב-AI גנרטיבי כדי ליצור תוכן מודעה, כותרות ותיאורים מותאמים אישית שרלוונטיים יותר לחיפוש של המשתמש.
- התאמת כתובת URL סופית: התכונה הזו מעבירה את המשתמשים באופן אוטומטי לדף הנחיתה הכי רלוונטי באתר שלכם על סמך כוונת החיפוש שלהם. כך אפשר לשפר את שיעורי ההמרות ואת רמת המעורבות.
דיווח משופר: חבילת התכונות "AI למיקסום ביצועים" כוללת דיווח משופר כדי לספק למפרסמים שקיפות רבה יותר לגבי הביצועים של ה-AI.בדוח ai_max_search_term_ad_combination_view מופיעים נתונים על הביצועים של שילובים של מונחי חיפוש, כותרות ודפי נחיתה. בתצוגה הזו אפשר לראות אילו שאילתות חיפוש הפעילו את המודעות שלכם ומה היו הביצועים של השילובים הספציפיים האלה.
אמצעי בקרה נוספים: בניגוד לקמפיינים למיקסום ביצועים, שהם סוג קמפיין אוטומטי יותר, AI למיקסום ביצועים בקמפיינים לרשת החיפוש מספק אמצעי בקרה חדשים שמאפשרים למפרסמים להשיג רמת דיוק גבוהה יותר. למשל:
- טירגוט לפי מיקומים שהתעניינו בהם: מאפשר לכם לטרגט לקוחות על סמך מיקומים גיאוגרפיים שהם חיפשו או הביעו בהם עניין, ברמת קבוצת המודעות.
- הגדרות מותג: מאפשרות לכם לציין מותגים ספציפיים שאתם רוצים שהמודעות שלכם ישויכו אליהם (הכללות), או כאלה שאתם לא רוצים שהמודעות יוצגו לידם (החרגות).
- הכללות והחרגות של כתובות URL: מאפשר לכם לכלול או להחריג כתובות URL ספציפיות כך שלא ישמשו כדפי נחיתה.
- הנחיות לניסוח טקסטים: מאפשרות לשפר את המסרים של המותג באמצעות החרגות של מונחים והגבלות על מסרים.

הפעלת AI למיקסום ביצועים בקמפיינים לרשת החיפוש

כדי להפעיל את ה-AI למיקסום הביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש, צריך להגדיר את הערך של Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max ל-true.

כדי לקבוע אם צריך להפעיל את AI למיקסום ביצועים בקמפיינים לרשת החיפוש כדי לכבד או לשנות את ההתאמה האישית של הטקסט ואת אמצעי הבקרה של רשימת המותגים, צריך להשתמש ב-Campaign.AiMaxSetting.bundling_required.

כדי להשבית את ההתאמה למונחי חיפוש כשבקמפיין ראשי מופעלת התכונה 'AI למיקסום ביצועים' בקמפיינים לרשת החיפוש, צריך להשתמש בתג AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching.

השבתת AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש

כדי להשבית את ה-AI למיקסום הביצועים בקמפיינים לרשת החיפוש, אם הערך של Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max מוגדר כ-true, צריך לשנות את הערך ל-false. הפעולה הזו תשבית את כל התכונות של AI למיקסום ביצועים בקמפיינים לרשת החיפוש, והנכסים שנוצרו באמצעות התכונה 'התאמה אישית של טקסט' לא יוצגו יותר. הם עדיין יהיו זמינים לדיווח, כי יכול להיות שהם צברו בעבר חשיפות.

שיפור המסרים של המותג באמצעות הנחיות לניסוח טקסטים

ההנחיות לניסוח טקסטים מאפשרות לכם לשלוט בתוצאות של נכסי טקסט שנוצרו באופן אוטומטי, על ידי ציון של החרגות של מונחים והגבלות על מסרים.

כדי להשתמש בהנחיות טקסט, מאכלסים את השדה text_guidelines במשאב Campaign:

החרגות של מונחים: אפשר לספק רשימה של מילים או ביטויים מדויקים שרוצים להחריג מנכסי טקסט שנוצרו. כל החרגה יכולה לכלול עד 30 תווים, עם מקסימום של 25 החרגות.
הגבלות על ההודעות: אפשר לספק הוראות חופשיות (עד 300 תווים כל אחת) כדי להנחות את ה-AI ביצירת הטקסט. אפשר לציין עד 40 הגבלות. רק RESTRICTION_BASED_EXCLUSION נתמך בסוג ההגבלה.

הטמעה של רשימות הכללה של פידים של דפי נחיתה ברמת קבוצת המודעות

בממשק המשתמש של Google Ads, אפשר להטמיע רשימת הכללות לפידים של דפי נחיתה ברמת קבוצת המודעות. אפשר גם לעשות את זה באמצעות Google Ads API.

הסבר על הגישה ל-API

בניגוד לממשק המשתמש של Google Ads, ב-Google Ads API אין שדה ישיר בשם 'רשימת הכללה' לקבוצות מודעות. במקום זאת, אתם יכולים ליצור קריטריונים לקבוצת מודעות מסוג WEBPAGE כדי לשלוט באילו דפים מפיד דפי הנחיתה אפשר להשתמש למודעות דינמיות לרשת החיפוש (DSA) או לתכונות כמו הרחבת כתובת URL סופית בקבוצת מודעות ספציפית.

כשמגדירים את WEBPAGE הקריטריונים האלה, נותנים למערכת, כולל לתכונות כמו AI למיקסום ביצועים, הוראה להתייחס רק לכתובות URL או לדפים שצוינו שתואמים לתוויות מותאמות אישית מסוימות מפיד דפי הנחיתה שמשויך לקמפיין עבור קבוצת המודעות הספציפית הזו.

שלבי ההטמעה

מוודאים שפיד דפי הנחיתה מקושר לקמפיין:
- לפני שמגדירים הכללות ברמת קבוצת המודעות, צריך לקשר את פיד הדפים, שמיוצג כAssetSet מסוג PAGE_FEED, לקמפיין הראשי.
- כדי ליצור את השיוך הזה, צריך להשתמש ב-CampaignAssetSetService. הקישור הזה מאפשר לטרגט את התוכן של הפיד בקמפיין.
יוצרים את הקריטריון של קבוצת המודעות כרשימת הכללה:
- כדי לציין אילו חלקים מפיד דפי הנחיתה רלוונטיים לקבוצת מודעות ספציפית, משתמשים בAdGroupCriterionService.
- יוצרים משאב AdGroupCriterion חדש.
- מגדירים את השדה ad_group לשם המשאב של קבוצת המודעות של היעד.
- מגדירים את סוג הקריטריון ל-webpage על ידי מילוי השדה webpage של AdGroupCriterion.
- באובייקט WebpageInfo, מגדירים תנאים באמצעות WebpageConditionInfo כדי לטרגט דפים ספציפיים מהפיד:
  - טירגוט לפי כתובת URL: משתמשים ב-WebpageConditionOperand.URL ומציינים את כתובת ה-URL ב-argument.
  - טירגוט לפי תווית מותאמת אישית: משתמשים ב-WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL ומציינים את שם התווית ב-argument.
- ניתן להוסיף מספר תנאים. הדפים שתואמים לאחד מהקריטריונים החיוביים האלהWEBPAGE יהוו את 'רשימת ההכללה' של קבוצת המודעות הזו.
הערה: השדה conditions[] הוא רשימה של אובייקטים מסוג WebpageConditionInfo. התנאים האלה מחוברים באמצעות לוגיקת AND. דף אינטרנט צריך לעמוד בכל התנאים שצוינו ברשימה כדי להיות מטרה של AdGroupCriterion
מסוים.
כדי לטרגט דפי אינטרנט שתואמים לתנאי אחד או לתנאי אחר, צריך ליצור משאבי AdGroupCriterion נפרדים באותה קבוצת מודעות. לכל AdGroupCriterion יש שדה דף אינטרנט משלו, מסוג WebpageInfo, שמגדיר את התנאים הספציפיים. לאחר מכן, קבוצת המודעות תטרגט כל דף אינטרנט שתואם לקריטריונים בכל אחד מAdGroupCriterionהמשאבים האלה.

בדוגמה הזו, התג AdGroupCriterion אומר לקבוצת המודעות להתייחס רק לדפים מהפיד של דפי הנחיתה בקמפיין שכתובת ה-URL שלהם מכילה את המחרוזת ‎/product/widget-a ומתויגים בתווית המותאמת אישית TopSellers.
```
{
  "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
  "webpage": {
    "criterion_name": "Ad group level inclusion criterion for widgets and top sellers",
    "conditions": [
      {
        "operand": "URL",
        "argument": "/product/widget-a"
      },
      {
        "operand": "CUSTOM_LABEL",
        "argument": "TopSellers"
      }
    ]
  },
  "negative": false
}
```