Premiers pas avec AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche

AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche est une suite de fonctionnalités optimisées par l'IA pour les campagnes Google Ads sur le Réseau de Recherche. Il ne s'agit pas d'un nouveau type de campagne, mais plutôt d'une couche d'optimisation que vous pouvez activer dans une campagne sur le Réseau de Recherche existante. AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche est conçu pour utiliser l'IA de Google afin d'aider les annonceurs à générer plus de conversions et à améliorer leurs performances en élargissant leur couverture, en personnalisant leurs créations et en optimisant leurs pages de destination.

Principales caractéristiques et fonctionnalités d'AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche

  • La correspondance des termes de recherche : elle utilise l'IA de Google, y compris la requête large et la technologie sans mot clé, pour élargir votre couverture au-delà de vos mots clés existants. Elle apprend à partir de vos mots clés, créations publicitaires et URL actuels pour trouver de nouvelles requêtes de recherche pertinentes et performantes que vous auriez pu manquer.

  • Optimisation des composants : cette fonctionnalité comprend deux composants qui fonctionnent ensemble pour diffuser des messages de création plus personnalisés à grande échelle :

    • Adaptation du texte (anciennement "Composants créés automatiquement") : utilise le texte de vos annonces existantes, de votre page de destination et l'IA générative pour créer des contenus publicitaires, des titres et des descriptions personnalisés plus adaptés à la recherche d'un utilisateur.
    • Extension d'URL finale : cette fonctionnalité redirige automatiquement les utilisateurs vers la page de destination la plus pertinente de votre site Web en fonction de leur intention de recherche. Cela peut vous aider à améliorer les taux d'engagement et de conversion.

  • Rapports améliorés : AI Max inclut des rapports améliorés pour offrir aux annonceurs une meilleure transparence sur les performances de l'IA.Le rapport ai_max_search_term_ad_combination_view fournit des données sur les performances des combinaisons de termes de recherche, de titres et de pages de destination. Cette vue indique les requêtes de recherche qui ont déclenché la diffusion de vos annonces et les performances de ces combinaisons spécifiques.

  • Contrôles supplémentaires : contrairement à Performance Max, qui est un type de campagne plus automatisé et "opaque", AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche offre de nouveaux contrôles pour donner plus de précision aux annonceurs. Exemples :

    • Ciblage par lieu d'intérêt : vous permet de cibler les clients en fonction de leur intention géographique au niveau du groupe d'annonces.
    • Paramètres de marque : vous permettent de spécifier les marques auxquelles vos annonces doivent être associées (inclusions) ou d'empêcher leur diffusion à côté de marques spécifiques (exclusions).
    • Inclusions et exclusions d'URL : vous permet d'inclure ou d'exclure des URL spécifiques en tant que pages de destination.
    • Consignes de rédaction : vous permettent d'affiner les messages de votre marque à l'aide des exclusions de termes et des restrictions relatives aux messages.

Activer AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche

Pour activer AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, définissez Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max sur true.

Utilisez Campaign.AiMaxSetting.bundling_required pour déterminer si les campagnes AI Max pour le Réseau de Recherche doivent être activées pour respecter ou modifier les contrôles de personnalisation du texte et de liste de marques.

Utilisez AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching pour désactiver la correspondance des termes de recherche lorsqu'une campagne parente a activé AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche.

Désactiver AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche

Pour désactiver AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, où Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max est défini sur true, remplacez la valeur par false. Toutes les fonctionnalités AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche seront désactivées et les composants de personnalisation du texte créés ne seront plus diffusés. Ils resteront disponibles pour les rapports, car ils ont peut-être généré des impressions par le passé.

Affiner les messages de marque avec des consignes de rédaction

Les consignes de rédaction vous permettent de contrôler le résultat des composants Texte générés automatiquement en spécifiant des exclusions de termes et des restrictions relatives aux messages.

Pour utiliser les consignes textuelles, remplissez le champ text_guidelines de la ressource Campaign :

  • Exclusions de termes : fournissez une liste de mots ou d'expressions exacts à exclure des composants textuels générés. Chaque exclusion peut comporter jusqu'à 30 caractères, avec un maximum de 25 exclusions.
  • Restrictions concernant les messages : fournissez des instructions au format libre (jusqu'à 300 caractères chacune) pour guider la génération de texte par l'IA. Vous pouvez fournir jusqu'à 40 restrictions. Seul RESTRICTION_BASED_EXCLUSION est accepté pour le type de restriction.

Implémenter des listes d'inclusion de flux de pages au niveau du groupe d'annonces

Dans l'UI Google Ads, vous pouvez implémenter une liste d'inclusion pour les flux de pages au niveau du groupe d'annonces. Vous pouvez également effectuer cette opération avec l'API Google Ads.

Comprendre l'approche de l'API

Contrairement à l'UI Google Ads, l'API Google Ads ne comporte pas de champ direct nommé "Liste d'inclusion" pour les groupes d'annonces. Au lieu de cela, vous pouvez contrôler les pages d'un flux de pages qui peuvent être utilisées pour les annonces dynamiques du Réseau de Recherche (ADR) ou pour des fonctionnalités telles que l'expansion de l'URL finale dans un groupe d'annonces spécifique. Pour ce faire, créez des critères de groupe d'annonces de type WEBPAGE.

Lorsque vous configurez ces critères WEBPAGE, vous demandez au système, y compris aux fonctionnalités comme AI Max, de ne prendre en compte que les URL ou les pages spécifiées qui correspondent à certaines étiquettes personnalisées du flux de pages associé à la campagne pour ce groupe d'annonces en particulier.

Étapes de mise en œuvre

  1. Assurez-vous que le flux de pages est associé à la campagne :

    • Avant de configurer les inclusions au niveau du groupe d'annonces, le flux de pages, qui est représenté par un AssetSet de type PAGE_FEED, doit être associé à la campagne parente.
    • Utilisez CampaignAssetSetService pour créer cette association. Ce lien permet de cibler le contenu du flux dans la campagne.

  2. Créez le critère de groupe d'annonces en tant que liste d'inclusion :

    • Pour spécifier les parties du flux de pages qui s'appliquent à un groupe d'annonces spécifique, utilisez AdGroupCriterionService.
    • Crée une ressource AdGroupCriterion.
    • Définissez le champ ad_group sur le nom de ressource du groupe d'annonces cible.
    • Définissez le type de critère sur webpage en remplissant le champ webpage de AdGroupCriterion.
    • Dans l'objet WebpageInfo, définissez des conditions avec WebpageConditionInfo pour cibler des pages spécifiques de votre flux :
      • Cibler par URL : utilisez WebpageConditionOperand.URL et spécifiez l'URL dans argument.
      • Cibler par libellé personnalisé : utilisez WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL et spécifiez le nom du libellé dans argument.
    • Vous pouvez ajouter plusieurs conditions. Les pages qui correspondent à l'un de ces critères positifsWEBPAGE constitueront la "liste d'inclusion" pour ce groupe d'annonces.

    Pour cibler des pages Web qui correspondent à une condition OU à une autre, vous devez créer des ressources AdGroupCriterion distinctes dans le même groupe d'annonces. Chaque AdGroupCriterion possède son propre champ de page Web, de type WebpageInfo, qui définit les conditions spécifiques. Le groupe d'annonces cible ensuite toutes les pages Web qui correspondent aux critères de l'une de ces ressources AdGroupCriterion.

    Dans cet exemple, AdGroupCriterion indique au groupe d'annonces de ne prendre en compte que les pages du flux de pages de la campagne dont l'URL contient "/product/widget-a" ET qui sont associées au libellé personnalisé "TopSellers".

    {
  "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
  "webpage": {
    "criterion_name": "Ad group level inclusion criterion for widgets and top sellers",
    "conditions": [
      {
        "operand": "URL",
        "argument": "/product/widget-a"
      },
      {
        "operand": "CUSTOM_LABEL",
        "argument": "TopSellers"
      }
    ]
  },
  "negative": false
}