Premiers pas avec AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche

AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche est une suite de fonctionnalités basées sur l'IA pour les campagnes Google Ads sur le Réseau de Recherche. Il ne s'agit pas d'un nouveau type de campagne, mais plutôt d'une couche d'optimisation que vous pouvez activer dans une campagne sur le Réseau de Recherche existante. AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche est conçu pour utiliser l'IA de Google afin d'aider les annonceurs à générer plus de conversions et à améliorer leurs performances en élargissant leur couverture, en personnalisant leurs créations et en optimisant leurs pages de destination.

Principales fonctionnalités d'AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche

  • Correspondance des termes de recherche : cette fonctionnalité utilise l'IA de Google, y compris la requête large et une technologie "sans mot clé", pour élargir votre couverture au-delà de vos mots clés existants. Elle s'appuie sur vos mots clés, créations publicitaires et URL actuels pour trouver de nouvelles requêtes de recherche pertinentes et performantes que vous pourriez manquer autrement.

  • Optimisation des composants : cette fonctionnalité comprend deux composants qui fonctionnent ensemble pour diffuser des messages de création plus personnalisés à grande échelle :

    • Adaptation du texte (anciennement Composants créés automatiquement) : cette fonctionnalité utilise le texte de vos annonces, de vos pages de destination et de vos composants existants, ainsi que l'IA générative, pour créer du contenu publicitaire, des titres et des descriptions personnalisés plus adaptés aux recherches des utilisateurs.
    • Extension d'URL finale : cette fonctionnalité envoie automatiquement les utilisateurs vers la page de destination la plus pertinente de votre site Web en fonction de leur intention de recherche, ce qui peut vous aider à améliorer l'engagement et les taux de conversion.

  • Rapports améliorés : AI Max inclut des rapports améliorés pour offrir aux annonceurs plus de transparence sur les performances de l’IA.Le ai_max_search_term_ad_combination_view rapport fournit des données sur les performances des combinaisons de termes de recherche, de titres, et de pages de destination. Cette vue indique les requêtes de recherche qui ont déclenché la diffusion de vos annonces et les performances de ces combinaisons spécifiques. Consulter les rapports AI Max

  • Commandes supplémentaires : contrairement à Performance Max, qui est un type de campagne plus automatisé et "opaque", AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche fournit de nouvelles commandes pour offrir aux annonceurs plus de précision. En voici quelques exemples :

    • Ciblage par lieux d'intérêt : vous permet de cibler les clients en fonction de leur intention géographique au niveau du groupe d'annonces.
    • Paramètres de marque : vous permettent de spécifier les marques auxquelles vos annonces doivent être associées (inclusions) ou d'empêcher leur diffusion à côté de marques spécifiques (exclusions).
    • Inclusions et exclusions d'URL : vous permettent d'inclure ou d'exclure des URL spécifiques de celles utilisées comme pages de destination.
    • Consignes de rédaction : vous permettent d'affiner les messages de marque à l'aide d'exclusions de termes et de restrictions relatives aux messages.

Activer AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche

Pour activer AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, définissez Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max sur true.

Use Campaign.AiMaxSetting.bundling_required pour déterminer si AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche doit être activé pour respecter ou modifier les commandes d'adaptation du texte et de liste de marques.

Use AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching pour désactiver la correspondance des termes de recherche lorsqu'une campagne parente a activé AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche.

Désactiver AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche

Pour désactiver AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, où Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max est défini sur true, remplacez la valeur par false. Cela désactivera toutes les fonctionnalités AI Max, et tous les composants d'adaptation du texte créés ne seront plus diffusés. Ils resteront disponibles pour les rapports, car ils ont peut-être généré des impressions par le passé.

Affiner les messages de marque avec des consignes de rédaction

Les consignes de rédaction vous permettent de contrôler le résultat des composants textuels générés automatiquement en spécifiant des exclusions de termes et des restrictions relatives aux messages.

Pour utiliser les consignes de rédaction, renseignez le text_guidelines champ de la Campaign ressource :

  • Exclusions de termes : fournissez une liste de mots ou d'expressions exacts à exclure des composants textuels générés. Chaque exclusion peut comporter jusqu'à 30 caractères, avec un maximum de 25 exclusions.
  • Restrictions relatives aux messages : fournissez des instructions de forme libre (jusqu'à 300 caractères chacune) pour guider la génération de texte par l'IA. Vous pouvez fournir jusqu'à 40 restrictions. Seul RESTRICTION_BASED_EXCLUSION est compatible avec le type de restriction.

Implémenter des listes d'inclusion de flux de pages au niveau du groupe d'annonces

Dans l'interface utilisateur Google Ads, vous pouvez implémenter une liste d'inclusion pour les flux de pages au niveau du groupe d'annonces. Vous pouvez également le faire avec l'API Google Ads.

Comprendre l'approche de l'API

Contrairement à l'interface utilisateur Google Ads, l'API Google Ads ne comporte pas de champ direct nommé "Liste d'inclusion" pour les groupes d'annonces. Au lieu de cela, vous contrôlez les pages d'un flux de pages qui peuvent être utilisées pour les annonces dynamiques du Réseau de Recherche (ADR) ou pour des fonctionnalités telles que l'extension d'URL finale dans un groupe d'annonces spécifique, en créant des critères de groupe d'annonces de type WEBPAGE.

Lorsque vous configurez ces critères WEBPAGE, vous demandez au système, y compris aux fonctionnalités telles qu'AI Max, de ne prendre en compte que les URL ou les pages spécifiées qui correspondent à certains libellés personnalisés du flux de pages associé à la campagne pour ce groupe d'annonces particulier.

Procédure d'implémentation

  1. Assurez-vous que le flux de pages est associé à la campagne :

    • Avant de configurer les inclusions au niveau du groupe d'annonces, le flux de pages, qui est représenté sous la forme d'un AssetSet de type PAGE_FEED, doit être associé à la campagne parente.
    • Utilisez CampaignAssetSetService pour créer cette association. Ce lien rend le contenu du flux disponible pour le ciblage dans la campagne.

  2. Créez le critère de groupe d'annonces en tant que liste d'inclusion :

    • Pour spécifier les parties du flux de pages qui s'appliquent à un groupe d'annonces spécifique, utilisez le AdGroupCriterionService.
    • Créez une nouvelle ressource AdGroupCriterion.
    • Définissez le champ ad_group sur le nom de ressource du groupe d'annonces cible.
    • Définissez le type de critère sur webpage en renseignant le champ webpage de AdGroupCriterion.
    • Dans l'objet WebpageInfo, définissez des conditions avec WebpageConditionInfo pour cibler des pages spécifiques de votre flux :
      • Cibler par URL : utilisez WebpageConditionOperand.URL et spécifiez l'URL dans argument.
      • Cibler par libellé personnalisé : utilisez WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL et spécifiez le nom du libellé dans argument.
    • Vous pouvez ajouter plusieurs conditions. Les pages qui correspondent à l'un de ces critères WEBPAGE positifs formeront la "liste d'inclusion" pour ce groupe d'annonces.

    Pour cibler des pages Web qui correspondent à une condition OU à une autre, vous devez créer des ressources AdGroupCriterion distinctes dans le même groupe d'annonces. Chaque AdGroupCriterion possède son propre champ de page Web, de type WebpageInfo, qui définit les conditions spécifiques. Le groupe d'annonces cible ensuite toutes les pages Web qui correspondent aux critères de l'une de ces ressources AdGroupCriterion individuelles.

    Dans cet exemple, ce AdGroupCriterion indique au groupe d'annonces de ne prendre en compte que les pages du flux de pages de la campagne dont l'URL contient "/product/widget-a" ET qui sont balisées avec le libellé personnalisé "TopSellers".

    {
  "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
  "webpage": {
    "criterion_name": "Ad group level inclusion criterion for widgets and top sellers",
    "conditions": [
      {
        "operand": "URL",
        "argument": "/product/widget-a"
      },
      {
        "operand": "CUSTOM_LABEL",
        "argument": "TopSellers"
      }
    ]
  },
  "negative": false
}