Rapports pour les campagnes AI Max pour le Réseau de Recherche

AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche propose plusieurs vues de rapports, chacune avec un niveau de précision et un axe différents.

Vue dédiée : ai_max_search_term_ad_combination_view

Il s'agit du rapport le plus détaillé disponible pour les campagnes AI Max pour le Réseau de Recherche. Il indique la combinaison exacte de l'intention de l'utilisateur (le terme de recherche) et des composants dynamiques (titre et page de destination) que le système a utilisée pour l'expansion.

• Champs clés :
  • search_term : requête saisie par l'utilisateur.
  • landing_page : URL spécifique (souvent sélectionnée de manière dynamique) vers laquelle l'utilisateur a été redirigé.
  • headline : composants de titre concaténés utilisés dans l'annonce.
• Utilisation : idéal pour vérifier la pertinence des correspondances générées par l'IA et identifier les "recettes d'annonces" qui génèrent des conversions.

Attribution des termes de recherche : search_term_view

Pour isoler l'impact d'AI Max, utilisez le rapport standard sur les termes de recherche et filtrez sur search_term_match_source.

• AI_MAX_KEYWORDLESS : correspondances dérivées du contenu de votre site Web ou de vos pages de destination, ne nécessitant aucun mot clé.
• AI_MAX_BROAD_MATCH : correspondances qui ont été étendues à partir de vos mots clés existants à l'aide de la logique de requête large basée sur l'IA.

Vue de la page de destination : expanded_landing_page_view

Utilisez cette vue pour identifier les URL privilégiées par l'expansion AI Max.

• Filtre : campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
• Champ : expanded_landing_page_view.expanded_final_url

Interpréter les rapports

Lorsque vous analysez ces rapports, concentrez-vous sur les trois signaux suivants :

• Volume incrémental (efficacité de l'expansion) : comparez les métriques pour AI_MAX_KEYWORDLESS avec ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD. Si le taux de conversion (CVR) pour les campagnes sans mots clés est comparable à celui de vos mots clés, mais à un coût par acquisition (CPA) inférieur, cela signifie que l'IA trouve efficacement une couverture incrémentielle "bon marché" que votre liste de mots clés manuelle n'a pas trouvée.
• Faites correspondre l'intention à la pertinence du composant : dans ai_max_search_term_ad_combination_view, examinez les éléments headline. Comme ces titres sont souvent concaténés ou sélectionnés par l'IA, une différence entre search_term et headline indique où vous devrez peut-être fournir des composants plus variés ou pertinents pour la campagne.
• Performances des pages de destination : si certaines URL landing_page du rapport présentent des taux de rebond élevés ou un faible nombre de conversions, cela peut indiquer que l'IA accorde trop d'importance à des pages spécifiques de votre site qui ne sont pas optimisées pour les conversions. Vous pouvez utiliser ces données pour affiner votre site ou fournir des règles d'exclusion.

Exemple de requête GAQL

Cette requête renvoie les termes de recherche générés spécifiquement par l'expansion AI Max.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN ('AI_MAX_KEYWORDLESS', 'AI_MAX_BROAD_MATCH')
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Interpréter les chiffres de la campagne

• Pourquoi la somme combinée (AI Max + requête large) dépasse-t-elle le nombre de clics de la campagne ? Cela est dû à un double comptage.

  • Chevauchement : ai_max_search_term_ad_combination_view et search_term_view ne s'excluent pas mutuellement. De nombreux termes de recherche générés par le ciblage par IA sont indiqués dans les deux vues.

  • Recommandation : N'additionnez jamais les métriques de ces deux vues. Elles représentent différentes dimensions de reporting pour le même trafic sous-jacent.

• Pourquoi la somme combinée (AI Max + requête large) est-elle inférieure au nombre de clics de la campagne ?  Cela est dû aux seuils de confidentialité et aux types de correspondance filtrés.

  • Seuils de confidentialité : certains termes de recherche qui ne génèrent pas suffisamment d'activités de requête sont omis du rapport afin de respecter nos normes de confidentialité des données. Les clics générés par ces termes "masqués" sont inclus dans le total de la campagne, mais sont exclus des rapports sur les termes de recherche (search_term_view et ai_max_search_term_ad_combination_view).

Signaler correctement un problème

Si vous avez besoin d'analyser les performances en fonction du ciblage du trafic, utilisez une seule requête sur search_term_view et regroupez les résultats par segments.search_term_match_source.

N'utilisez pas ai_max_search_term_ad_combination_view pour le rapprochement, car il s'agit d'une vue spécialisée pour les tests de combinaison d'annonces, et non d'un outil de rapprochement financier.

Règles d'exclusion AI Max

Avec AI Max, les règles d'exclusion limitent l'expansion des mots clés (requête large/sans mot clé) ou la sélection de pages de destination.

Exclure des termes de recherche (mots clés à exclure)

• Cible : termes de recherche non pertinents identifiés dans le ai_max_search_term_ad_combination_view.
  • Niveau : groupe d'annonces ou campagne.
• Ressource : CampaignCriterion / AdGroupCriterion
• Champs : keyword.text (expression exacte/requête exacte/requête large négatives), keyword.match_type et negative = TRUE.

Exclure des pages de destination (exclusions d'URL)

• Cible : URL à faible taux de conversion ou non pertinentes (par exemple, /blog/, /login/ ou /thank-you/).
• Niveau : campagne.
• Ressource : CampaignCriterion
• Champs : webpage.conditions (URL_CONTAINS, PAGE_TITLE_CONTAINS) et negative = TRUE.

Exclusions de marques au niveau de la campagne

• Cible : noms de marques concurrentes ou de votre propre marque.
• Niveau : campagne.
• Ressource : CampaignCriterion
• Champs : brand_list (faisant référence à une ressource BrandList) et negative = TRUE.

Remarque : Utilisez ai_max_search_term_ad_combination_view pour auditer les performances et identifier les URL landing_page ou les chaînes search_term spécifiques qui nécessitent des exclusions.

Quand utiliser des exclusions

Utilisez les conseils suivants pour déterminer le type d'exclusion qui convient le mieux à votre situation.

Mots clés à exclure (termes de recherche à exclure)

Quand l'utiliser : lorsque l'intention de l'utilisateur (la requête) est fondamentalement non pertinente ou non rentable, quelle que soit la page sur laquelle il arrive.

• Scénario A (intention faible) : votre ai_max_search_term_ad_combination_view affiche des correspondances pour "sans frais", "pas cher", "DIY" ou "comment faire" alors que vous vendez des logiciels d'entreprise premium.
• Scénario B (expansion non pertinente) : l'expansion AI_MAX_BROAD_MATCH va trop loin. Par exemple, vous vendez des "filtres à eau", et l'IA élargit la requête à "services de nettoyage de piscine".
• Stratégie : appliquez la correspondance exacte si la requête spécifique est problématique, ou la correspondance d'expression/large si une catégorie entière de requêtes (c'est-à-dire tout ce qui contient "sans frais") doit être bloquée.

Exclusions d'URL (ciblage négatif de pages Web)

Quand utiliser les exclusions d'URL : lorsque l'IA trouve des termes de recherche pertinents, mais redirige les utilisateurs vers la mauvaise page de votre site Web, ou lorsqu'une page spécifique génère systématiquement un CPA élevé ou un faible taux de conversion.

• Scénario A (pages non commerciales) : l'expansion sans mot clé d'AI Max envoie du trafic payant vers vos pages /careers, /privacy-policy ou /customer-support-login. Excluez immédiatement ces URL.
• Scénario B (le problème du "tape-taupe") : vous remarquez dans ai_max_search_term_ad_combination_view que des dizaines de termes de recherche différents, qui semblent tous acceptables, entraînent des rebonds, car ils redirigent vers un ancien article de blog. Au lieu d'ajouter des dizaines de mots clés à exclure, ajoutez une seule exclusion d'URL pour ce post de blog.
• Stratégie : utilisez URL_CONTAINS pour les répertoires (par exemple, URL_CONTAINS 'blog') ou des exclusions d'URL exactes pour des pages spécifiques posant problème.

Exclusions de marques au niveau de la campagne

Quand utiliser les exclusions de marques au niveau de la campagne : lorsque vous avez besoin d'une segmentation stricte du trafic pour empêcher AI Max de cannibaliser vos campagnes sur le Réseau de Recherche existantes axées sur votre marque.

• Scénario A (protection des CPC de marque) : vous disposez déjà d'une campagne de marque en requête exacte très optimisée. Si vous activez AI Max dans une campagne générique sans marque pour trouver une couverture incrémentielle et que vous remarquez qu'AI Max commence à enchérir sur votre nom de marque, appliquez une liste d'exclusion de marques contenant votre propre marque pour forcer AI Max à ne trouver que des requêtes génériques et entièrement nouvelles.
• Scénario B (Règlement sur les concurrents) : votre entreprise a conclu des accords juridiques pour ne pas enchérir sur des noms de marques concurrentes spécifiques. Vous avez besoin d'un système de sécurité pour vous assurer que l'expansion large de l'IA Max ne déclenche jamais d'annonces sur ces termes.

Consignes concernant les résumés

• Une requête incorrecte équivaut à un mot clé à exclure.
• Une destination incorrecte correspond à une exclusion d'URL.
• Une cannibalisation élevée signifie que la marque est exclue.