Rapports pour les campagnes AI Max pour le Réseau de Recherche

AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche propose plusieurs vues de rapport, chacune avec un niveau de détail et un objectif différents.

Vue dédiée : ai_max_search_term_ad_combination_view

Il s'agit du rapport le plus détaillé disponible pour AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche. Il indique la combinaison exacte de l'intention utilisateur (le terme de recherche) et des composants dynamiques (titre et page de destination) que le système a utilisés pour l'élargissement.

  • Champs clés :
    • search_term : requête saisie par l'utilisateur.
    • landing_page: URL spécifique (souvent sélectionnée de manière dynamique) vers laquelle l'utilisateur a été redirigé.
    • headline : composants de titre concaténés utilisés dans l'annonce.
  • Utilisation : idéal pour vérifier la pertinence des correspondances générées par l'IA et identifier les "recettes d'annonces" qui génèrent des conversions.

Attribution des termes de recherche : search_term_view

Pour isoler l'impact d'AI Max, utilisez le rapport standard sur les termes de recherche et filtrez sur search_term_match_source.

  • AI_MAX_KEYWORDLESS : correspondances dérivées du contenu de votre site Web ou de vos pages de destination, ne nécessitant aucun mot clé.
  • AI_MAX_BROAD_MATCH : correspondances qui ont élargi vos mots clés existants à l'aide d'une logique de requête large basée sur l'IA.

Vue des pages de destination : expanded_landing_page_view

Utilisez cette vue pour identifier les URL privilégiées par l'élargissement AI Max.

  • Filtre : campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  • Champ : expanded_landing_page_view.expanded_final_url

Interpréter les rapports

Lorsque vous analysez ces rapports, concentrez-vous sur les trois signaux suivants :

  • Volume incrémental (efficacité de l'élargissement) : comparez les métriques de AI_MAX_KEYWORDLESS avec celles de ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD. Si le taux de conversion (TC) pour les correspondances sans mot clé est comparable à celui de vos mots clés, mais avec un coût par acquisition (CPA) inférieur, cela signifie que l'IA trouve une couverture incrémentale "bon marché" que votre liste de mots clés manuelle n'a pas détectée.
  • Intention de correspondance par rapport à la pertinence des composants : dans ai_max_search_term_ad_combination_view, examinez les éléments headline. Étant donné que ces titres sont souvent concaténés ou sélectionnés par l'IA, une inadéquation entre search_term et headline indique que vous devrez peut-être fournir des composants plus diversifiés ou pertinents à la campagne.
  • Performances des pages de destination : si certaines URL landing_page du rapport présentent des taux de rebond élevés ou un faible nombre de conversions, cela peut indiquer que l'IA indexe de manière excessive des pages spécifiques de votre site qui ne sont pas optimisées pour les conversions. Vous pouvez utiliser ces données pour affiner votre site ou fournir des règles d'exclusion.

Exemple de GAQL

Cette requête renvoie les termes de recherche spécifiquement générés par l'élargissement AI Max.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN ('AI_MAX_KEYWORDLESS', 'AI_MAX_BROAD_MATCH')
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Interpréter les chiffres des campagnes

  • Pourquoi la somme combinée (AI Max + requête large) dépasse-t-elle les clics sur la campagne ? Cela est dû à un double comptage.

    • Chevauchement : ai_max_search_term_ad_combination_view et search_term_view ne s'excluent pas mutuellement. De nombreux termes de recherche générés par le ciblage IA sont signalés dans les deux vues.

    • Recommandation : ne cumulez jamais les métriques de ces deux vues. Elles représentent différentes dimensions de rapport pour le même trafic sous-jacent.

  • Pourquoi la somme combinée (AI Max + requête large) est-elle inférieure aux clics sur la campagne ? Cela est dû aux seuils de confidentialité et aux types de correspondance filtrés.

    • Seuils de confidentialité : certains termes de recherche qui ne génèrent pas suffisamment d'activités de requête sont omis du rapport sur les termes de recherche afin de respecter nos normes de confidentialité des données. Les clics provenant de ces termes "masqués" sont inclus dans le total de la campagne, mais sont exclus des rapports sur les termes de recherche (search_term_view et ai_max_search_term_ad_combination_view).

Générer des rapports corrects

Si vous avez besoin d'une répartition des performances en fonction du ciblage du trafic, utilisez une seule requête sur search_term_view et utilisez segments.search_term_match_source comme critère de regroupement.

N'utilisez pas ai_max_search_term_ad_combination_view pour le rapprochement, car il s'agit d'une vue spécialisée pour les tests de combinaisons d'annonces, et non d'un outil de rapprochement financier.

Règles d'exclusion AI Max

Avec AI Max, les règles d'exclusion limitent l'élargissement des mots clés (requête large/sans mot clé) ou la sélection des pages de destination.

Exclure des termes de recherche (mots clés à exclure)

  • Cible : termes de recherche non pertinents identifiés dans ai_max_search_term_ad_combination_view.
    • Niveau : groupe d'annonces ou campagne.
  • Ressource : CampaignCriterion / AdGroupCriterion
  • Champs : keyword.text (mot clé exact/expression exacte/requête large à exclure), keyword.match_type et negative = TRUE.

Exclure des pages de destination (exclusions d'URL)

  • Cible : URL non pertinentes ou générant peu de conversions, par exemple /blog/, /login/ ou /thank-you/.
  • Niveau : campagne.
  • Ressource : CampaignCriterion
  • Champs : webpage.conditions (URL_CONTAINS, PAGE_TITLE_CONTAINS) et negative = TRUE.

Exclusions de marques au niveau de la campagne

  • Cible : noms de marques concurrentes ou de votre propre marque.
  • Niveau : campagne.
  • Ressource : CampaignCriterion
  • Champs : brand_list (faisant référence à une ressource BrandList) et negative = TRUE.

Remarque : Utilisez ai_max_search_term_ad_combination_view pour vérifier les performances et identifier les URL landing_page ou les chaînes search_term spécifiques qui nécessitent des exclusions.

Quand utiliser des exclusions

Suivez les conseils ci-dessous pour déterminer le type d'exclusion le plus adapté à votre situation.

Mots clés à exclure (exclusions de termes de recherche)

Quand utiliser des mots clés à exclure : lorsque l'intention de l'utilisateur (la requête) est fondamentalement non pertinente ou non rentable, quelle que soit la page sur laquelle il arrive.

  • Scénario A (intention faible) : votre ai_max_search_term_ad_combination_view affiche des correspondances pour "sans frais", "pas cher", "bricolage" ou "comment faire" alors que vous vendez des logiciels d'entreprise haut de gamme.
  • Scénario B (élargissement non pertinent) : l'élargissement AI_MAX_BROAD_MATCH va trop loin. Par exemple, vous vendez des "filtres à eau" et l'IA élargit la requête à "services de nettoyage de piscines".
  • Stratégie : appliquez une correspondance exacte si la requête spécifique est problématique, ou une correspondance d'expression exacte/requête large si une catégorie entière de requêtes (c'est-à-dire tout ce qui contient "sans frais") doit être bloquée.

Exclusions d'URL (cibles de pages Web à exclure)

Quand utiliser des exclusions d'URL : lorsque l'IA trouve des termes de recherche pertinents, mais redirige les utilisateurs vers la mauvaise page de votre site Web, ou lorsqu'une page spécifique génère systématiquement un CPA élevé ou un faible taux de conversion.

  • Scénario A (pages à usage non commercial) : l'élargissement sans mot clé AI Max envoie du trafic généré par les liens commerciaux vers vos pages /careers, /privacy-policy ou /customer-support-login. Excluez immédiatement ces URL.
  • Scénario B (problème de "taupe") : vous remarquez dans ai_max_search_term_ad_combination_view que des dizaines de termes de recherche différents, apparemment acceptables, entraînent tous des rebonds, car ils arrivent sur un article de blog obsolète. Au lieu d'ajouter des dizaines de mots clés à exclure, ajoutez une seule exclusion d'URL pour cet article de blog.
  • Stratégie : utilisez URL_CONTAINS pour les répertoires (par exemple, URL_CONTAINS 'blog') ou des exclusions d'URL exactes pour des pages problématiques spécifiques.

Exclusions de marques au niveau de la campagne

Quand utiliser des exclusions de marques au niveau de la campagne : lorsqu'une segmentation stricte du trafic est nécessaire pour empêcher AI Max de cannibaliser vos campagnes sur le Réseau de Recherche existantes.

  • Scénario A (protection des CPC de la marque) : vous disposez déjà d'une campagne en mot clé exact hautement optimisée pour le nom de votre marque. Si vous activez AI Max dans une campagne générique sans marque pour trouver une couverture incrémentale et que vous remarquez qu'AI Max commence à enchérir sur le nom de votre marque, appliquez une liste d'exclusions de marques contenant votre propre marque pour forcer AI Max à ne trouver que de nouvelles requêtes génériques.
  • Scénario B (règlement concernant les concurrents) : votre entreprise a conclu des accords juridiques pour ne pas enchérir sur des noms de marques concurrentes spécifiques, et un mécanisme de sécurité est nécessaire pour s'assurer que l'élargissement de la requête large d'AI Max ne déclenche jamais d'annonces sur ces termes.

Consignes récapitulatives

  • Mauvaise requête = mot clé à exclure.
  • Mauvaise destination = exclusion d'URL.
  • Mauvaise cannibalisation = exclusion de marques.