Rapports pour les campagnes AI Max pour le Réseau de Recherche

AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche propose plusieurs vues de rapports, chacune avec un niveau de détail et un objectif différents.

Vues de rapports

Les vues de rapports suivantes vous aident à analyser les performances d'AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche :

Vue dédiée : ai_max_search_term_ad_combination_view

ai_max_search_term_ad_combination_view (AiMaxSearchTermAdCombinationView) est le rapport le plus détaillé disponible pour AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche. Il affiche la combinaison exacte de l'intention utilisateur (le terme de recherche) et des composants dynamiques (titre et page de destination) que le système a utilisés pour l'extension.

  • Champs clés :
    • search_term : requête saisie par l'utilisateur.
    • landing_page: URL spécifique (souvent sélectionnée de manière dynamique) vers laquelle l'utilisateur a été redirigé.
    • headline : composants Titre concaténés utilisés dans l'annonce.
    • segments.date: seul segment pouvant être sélectionné lors de l'interrogation directe de ai_max_search_term_ad_combination_view. (Pour segmenter les performances des annonces verticales par segments.ad_format_type, segments.vertical_ads_listing_user_rating ou segments.vertical_ads_listing_venue, interrogez plutôt ad_group, campaign ou customer.)
  • Utilisation : idéal pour vérifier la pertinence des correspondances générées par l'IA et identifier les "recettes d'annonces" qui génèrent des conversions.

Attribution des termes de recherche : search_term_view

Pour isoler l'impact d'AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, utilisez le rapport sur les termes de recherche standard search_term_view (SearchTermView) et filtrez sur segments.search_term_match_source.

  • AI_MAX_KEYWORDLESS : correspondances dérivées du contenu de votre site Web ou de vos pages de destination, ne nécessitant aucun mot clé.
  • AI_MAX_BROAD_MATCH : correspondances qui ont étendu vos mots clés existants à l'aide d'une logique de requête large basée sur l'IA.
  • VERTICAL_ADS_DATA_FEED : correspondances dérivées d'un flux de données vertical associé (par exemple, Hôtels, Vols, Voitures de location ou Activités à découvrir).

Vue de la page de destination étendue : expanded_landing_page_view

Utilisez expanded_landing_page_view (ExpandedLandingPageView) pour identifier les URL privilégiées par l'extension d'AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche. Bien que expanded_landing_page_view agrège les performances par expanded_final_url, elle n'expose pas de référence de composant.

  • Filtre : campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  • Champ : expanded_landing_page_view.expanded_final_url

Vue des composants d'extension de l'URL finale : final_url_expansion_asset_view

Utilisez final_url_expansion_asset_view (FinalUrlExpansionAssetView) pour mesurer les performances au niveau des composants pour les composants d'adaptation du texte diffusés avec l'extension d'URL finale :

  • Filtre : les requêtes doivent être filtrées par = sur un seul campaign.advertising_channel_type ('SEARCH', 'PERFORMANCE_MAX', ou 'SHOPPING'), ad_group, asset_group, ou campaign (le filtrage par campaign nécessite également un filtrage par campaign.advertising_channel_type). Pour les campagnes sur le Réseau de Recherche et les campagnes Shopping, seul ad_group peut être sélectionné ou filtré (la sélection de asset_group renvoie FinalUrlExpansionAssetViewError.CANNOT_SELECT_ASSET_GROUP).
  • Champs clés : final_url_expansion_asset_view.asset, field_type, final_url, status, et ad_group (ou asset_group)
  • Ressources attribuées : campaign, ad_group, asset et asset_group

Vue des lieux d'intérêt : matched_location_interest_view

Utilisez matched_location_interest_view (MatchedLocationInterestView) pour analyser les performances segmentées par les zones géographiques d'intérêt correspondant à AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche au niveau du groupe d'annonces. Les données sont agrégées au niveau du pays par défaut (encodées dans matched_location_interest_view.resource_name sous la forme customers/{customer_id}/matchedLocationInterestViews/{country_criterion_id}).

  • Ressources attribuées et de segmentation : customer (attribuée), campaign (segmentation) et ad_group (segmentation)
  • Segments géographiques et réseau compatibles : segments.geo_target_airport, segments.geo_target_canton, segments.geo_target_city, segments.geo_target_county, segments.geo_target_district, segments.geo_target_metro, segments.geo_target_most_specific_location, segments.geo_target_postal_code, segments.geo_target_province, segments.geo_target_region, segments.geo_target_state et segments.ad_network_type

Interpréter les rapports

Lorsque vous analysez ces rapports, concentrez-vous sur les trois signaux suivants :

  • Volume incrémental (efficacité de l'extension) : comparez les métriques de AI_MAX_KEYWORDLESS avec ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD. Si le taux de conversion (TC) pour "Sans mot clé" est comparable à celui de vos mots clés, mais à un coût par acquisition (CPA) inférieur, cela signifie que l'IA trouve une couverture incrémentale rentable que votre liste de mots clés manuelle n'a pas trouvée.
  • Intention de correspondance par rapport à la pertinence des composants : dans ai_max_search_term_ad_combination_view, examinez les éléments headline. Étant donné que ces titres sont souvent concaténés ou sélectionnés par l'IA, une inadéquation entre le search_term et le headline indique que vous devrez peut-être fournir des composants plus diversifiés ou pertinents à la campagne.
  • Performances des pages de destination : si certaines URL landing_page du rapport présentent des taux de rebond élevés ou de faibles taux de conversion, cela peut indiquer que l'IA sur-indexe des pages spécifiques de votre site qui ne sont pas optimisées pour les conversions. Vous pouvez utiliser ces données pour affiner votre site ou fournir des règles d'exclusion.

Exemple de GAQL

Cette requête récupère le terme de recherche, le titre généré de manière dynamique et la page de destination étendue à partir de ai_max_search_term_ad_combination_view :

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.search_term,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.headline,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.landing_page,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM ai_max_search_term_ad_combination_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

Cette requête renvoie les termes de recherche spécifiquement générés par l'extension d'AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche :

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN (
    'AI_MAX_KEYWORDLESS',
    'AI_MAX_BROAD_MATCH'
  )
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Cette requête récupère les performances au niveau des composants pour les composants diffusés avec l'extension d'URL finale :

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  final_url_expansion_asset_view.asset,
  final_url_expansion_asset_view.field_type,
  final_url_expansion_asset_view.final_url,
  final_url_expansion_asset_view.status,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM final_url_expansion_asset_view
WHERE
  campaign.advertising_channel_type = 'SEARCH'
  AND campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Interpréter les chiffres de la campagne

  • Pourquoi la somme combinée (AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche + requête large) dépasse-t-elle les clics sur la campagne ? Cela est dû à un double comptage.

    • Chevauchement : ai_max_search_term_ad_combination_view et search_term_view ne s'excluent pas mutuellement. De nombreux termes de recherche générés par le ciblage par IA sont signalés dans les deux vues.

    • Recommandation : ne cumulez jamais les métriques de ces deux vues. Elles représentent différentes dimensions de reporting pour le même trafic sous-jacent.

  • Pourquoi la somme combinée (AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche + requête large) est-elle inférieure aux clics sur la campagne ? Cela est dû aux seuils de confidentialité et aux types de correspondance filtrés.

    • Seuils de confidentialité : certains termes de recherche qui ne génèrent pas suffisamment d'activités de requête sont omis du rapport sur les termes de recherche afin de respecter nos normes de confidentialité des données. Les clics provenant de ces termes "masqués" sont inclus dans le total de la campagne, mais sont exclus des rapports sur les termes de recherche (search_term_view et ai_max_search_term_ad_combination_view).

Générer des rapports corrects

Si vous avez besoin d'une répartition des performances en fonction du ciblage du trafic, utilisez une seule requête sur search_term_view et regroupez-la par segments.search_term_match_source.

N'utilisez pas ai_max_search_term_ad_combination_view pour le rapprochement, car il s'agit d'une vue spécialisée pour les tests de combinaison d'annonces, et non d'un outil de rapprochement financier.

Règles d'exclusion d'AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche

Avec AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, les règles d'exclusion limitent l'extension des mots clés (requête large/sans mot clé) ou la sélection des pages de destination.

Exclure des termes de recherche (mots clés à exclure)

Exclure des pages de destination (exclusions d'URL)

  • Cible : URL non pertinentes ou générant peu de conversions, par exemple /blog/, /login/ ou /thank-you/.
  • Niveau : campagne (dans les groupes d'annonces SEARCH_STANDARD, les critères webpage à exclure ne sont autorisés qu'au niveau de la campagne).
  • Ressource : CampaignCriterion
  • Champs : webpage.conditions (tels que URL, PAGE_TITLE, PAGE_CONTENT, CUSTOM_LABEL, ou CATEGORY WebpageConditionOperand) et negative = TRUE.

Exclusions de marques au niveau de la campagne

Quand utiliser des exclusions

Suivez les conseils ci-dessous pour déterminer le type d'exclusion le plus adapté à votre situation.

Mots clés à exclure (exclusions de termes de recherche)

Quand utiliser des mots clés à exclure : lorsque l'intention de l'utilisateur (la requête) est fondamentalement non pertinente ou non rentable, quelle que soit la page sur laquelle il arrive.

  • Scénario A (intention faible) : votre ai_max_search_term_ad_combination_view affiche des correspondances pour des requêtes telles que free, cheap, DIY, ou how to lorsque vous vendez des logiciels d’entreprise haut de gamme.
  • Scénario B (extension non pertinente) : l'extension AI_MAX_BROAD_MATCH va trop loin. Par exemple, vous vendez water filters et l'IA s'étend aux requêtes concernant pool cleaning services.
  • Stratégie : appliquez une correspondance exacte si la requête spécifique est problématique, ou une correspondance en expression exacte/large si une catégorie entière de requêtes (c'est-à-dire tout ce qui contient le terme free) doit être bloquée.

Exclusions d'URL (cibles de pages Web à exclure)

Quand utiliser des exclusions d'URL : lorsque l'IA trouve des termes de recherche pertinents, mais redirige les utilisateurs vers la mauvaise page de votre site Web, ou lorsqu'une page spécifique génère systématiquement un CPA élevé ou un faible taux de conversion.

  • Scénario A (pages à usage non commercial) : l'extension sans mot clé d'AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche envoie du trafic généré par les liens commerciaux vers vos pages /careers, /privacy-policy ou /customer-support-login. Excluez immédiatement ces URL.
  • Scénario B (rebonds répétés sur une seule page) : vous remarquez dans ai_max_search_term_ad_combination_view que des dizaines de termes de recherche différents, apparemment acceptables, entraînent tous des rebonds, car ils arrivent sur un article de blog obsolète. Au lieu d'ajouter des dizaines de mots clés à exclure, ajoutez une exclusion d'URL pour cet article de blog.
  • Stratégie : utilisez une condition WebpageConditionOperand.URL pour les annuaires (par exemple, en faisant correspondre /blog/) ou des exclusions d'URL exactes pour des pages problématiques spécifiques.

Exclusions de marques au niveau de la campagne

Quand utiliser des exclusions de marques au niveau de la campagne : lorsqu'une segmentation stricte du trafic est nécessaire pour empêcher AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche de cannibaliser vos campagnes de recherche sur la marque existantes.

  • Scénario A (protection des CPC de la marque) : vous disposez déjà d'une campagne en mot clé exact hautement optimisée pour le nom de votre propre marque. Si vous activez AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche dans une campagne générique sans marque afin de trouver une couverture incrémentale et que vous remarquez qu'AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche commence à enchérir sur le nom de votre marque, appliquez une liste d'exclusions de marques contenant votre propre marque pour forcer AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche à ne trouver que de nouvelles requêtes génériques.
  • Scénario B (règlement concernant les concurrents) : votre entreprise a conclu des accords juridiques pour ne pas enchérir sur des noms de marques concurrentes spécifiques, et un dispositif de sécurité est nécessaire pour s'assurer que l'extension large d'AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche ne déclenche jamais d'annonces sur ces termes.

Consignes récapitulatives

  • Mauvaise requête = mot clé à exclure.
  • Mauvaise destination = exclusion d'URL.
  • Mauvaise cannibalisation = exclusion de marque.