شروع کار با «بیشینه‌سازی هوشواره‌ای» برای پویش‌های «جستجو»

«بیشینه‌سازی هوشواره‌ای» ویژه پویش‌های «جستجو» مجموعه‌ای از ویژگی‌های مبتنی بر هوش مصنوعی برای پویش‌های «جستجو» در Google Ads است. این نوع پویش جدیدی نیست، بلکه لایه بهینه‌سازی‌ای است که می‌توانید در پویش «جستجو» موجود فعال کنید. «بیشینه‌سازی هوشواره‌ای» برای پویش‌های «شبکه جستجو» طراحی شده است تا بااستفاده از «هوشواره Google» به تبلیغ‌کنندگان کمک کند تبدیل‌های بیشتری به‌دست آورند و عملکرد را با گسترش دسترسی، سفارشی‌سازی عناصر خلاقانه، و بهینه‌سازی صفحه‌های مقصد بهبود دهند.

ویژگی‌ها و کارکردهای کلیدی «بیشینه‌سازی هوشواره‌ای» برای پویش‌های «جستجو»

  • تطبیق عبارت جستجو: از «هوشواره Google»، ازجمله انطباق تقریبی و فناوری «بدون کلیدواژه»، برای گسترش دسترسی شما فراتر از کلیدواژه‌های کنونی‌تان استفاده می‌کند. این ویژگی از کلیدواژه‌ها، طرح‌آگهی‌ها، و نشانی‌های وب فعلی شما یاد می‌گیرد تا پُرسمان‌های جستجوی جدید، مرتبط، و با عملکرد بالا را که ممکن است ازدست بدهید پیدا کند.

  • بهینه‌سازی دارایی: شامل دو عنصر است که با هم کار می‌کنند تا پیام‌های خلاقانه سفارشی‌سازی‌شده بیشتری را در مقیاس بزرگ ارائه دهند:

    • سفارشی‌سازی نوشتار (قبلاً «دارایی‌های خودکارسازی‌شده»): از نوشتار آگهی‌های موجود شما، نوشتار صفحه مقصد، و هوش مصنوعی زایا برای ایجاد نوشتار آگهی، عنوان‌ها، و شرح‌های سفارشی‌سازی‌شده‌ای استفاده می‌کند که با جستجوی کاربر مرتبط‌تر است.
    • گسترش نشانی وب نهایی: به‌طور خودکار کاربران را براساس قصد جستجویشان به مرتبط‌ترین صفحه مقصد در وب‌سایت شما هدایت می‌کند که می‌تواند به بهبود نرخ تعامل و تبدیل کمک کند.

    کنترل خودکارسازی دارایی: برای روشن یا خاموش کردن این ویژگی‌ها با «میانای برنامه‌سازی کاربردی»، AssetAutomationStatusEnum.AssetAutomationStatus را در OPTED_IN (فعال) یا OPTED_OUT (غیرفعال) در Campaign.asset_automation_settings برای AssetAutomationType مربوطه (TEXT_ASSET_AUTOMATION برای سفارشی‌سازی نوشتار و FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION برای ازهم باز کردن نشانی وب نهایی) تنظیم کنید:

    • وضعیت پیش‌فرض: در پویش‌های «جستجو»، هر دو TEXT_ASSET_AUTOMATION و FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION به‌طور پیش‌فرض روی OPTED_OUT تنظیم شده‌اند (تنظیم Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max روی true فقط تطبیق عبارت جستجو را به‌طور پیش‌فرض فعال می‌کند).
    • ملزومات «بیشینه‌سازی هوشواره‌ای» برای پویش‌های «جستجو»: تنظیم هریک از این دو نوع روی OPTED_IN مستلزم این است که Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max روی true تنظیم شود؛ درغیراین‌صورت، تغییر با CampaignError.AI_MAX_MUST_BE_ENABLED ناموفق خواهد بود.
    • وابستگی گسترش نشانی وب نهایی: تنظیم FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION روی OPTED_IN همچنین نیازمند TEXT_ASSET_AUTOMATION روی OPTED_IN است؛ موافقت کردن با گسترش نشانی وب نهایی درحالی‌که TEXT_ASSET_AUTOMATION روی OPTED_OUT است (یا تنظیم صریح TEXT_ASSET_AUTOMATION روی OPTED_OUT درحالی‌که FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION روی OPTED_IN باقی می‌ماند) با ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT ناموفق است.

  • گزارش‌دهی بهبودیافته: «بیشینه‌سازی هوشواره‌ای» ویژه پویش‌های «جستجو» شامل گزارش‌دهی بهبودیافته است تا شفافیت بیشتری درباره نحوه عملکرد هوش مصنوعی به آگهی‌دهندگان ارائه دهد. گزارش ai_max_search_term_ad_combination_view داده‌های مربوط به عملکرد ترکیب‌های عبارت‌های جستجو، سرخط‌ها، و صفحه‌های مقصد را ارائه می‌دهد. این نما نشان می‌دهد کدام پُرسمان‌های جستجو آگهی‌هایتان را راه‌اندازی کرده‌اند و آن ترکیب‌های خاص چگونه عمل کرده‌اند. گزارش‌های «بیشینه‌سازی هوشواره‌ای» ویژه پویش‌های «جستجو» را ببینید.

  • کنترل‌های بیشتر: «بیشینه‌سازی هوشواره‌ای» ویژه پویش‌های «جستجو» کنترل‌های جدیدی ارائه می‌دهد تا تبلیغ‌کنندگان دقت بیشتری داشته باشند. این موارد عبارت‌اند از:

    • هدف‌یابی موقعیت مکانی موردعلاقه: به شما امکان می‌دهد مشتریان را براساس هدف جغرافیایی‌شان در سطح گروه آگهی هدف‌یابی کنید. این کار با ایجاد (negative = false) AdGroupCriterion مثبت با location (LocationInfo) انجام می‌شود. این ویژگی مستلزم فعال بودن «بیشینه‌سازی هوشواره‌ای» برای پویش‌های «جستجو» است و در matched_location_interest_view گزارش می‌شود.
    • تنظیمات نمانام: به شما امکان می‌دهد مشخص کنید آگهی‌هایتان با کدام نمانام‌ها مرتبط باشد یا از نمایش آگهی‌هایتان در کنار نمانام‌های خاصی جلوگیری کنید. بااستفاده از CampaignCriterion یا AdGroupCriterion با brand_list (BrandListInfo) و negative = false، گنجاندن نمانام را پیکربندی کنید، یا بااستفاده از CampaignCriterion با brand_list و negative = true (به کنارگذاری‌های نمانام درسطح پویش مراجعه کنید)، کنارگذاری‌های نمانام درسطح پویش را پیکربندی کنید.
    • دربرگیری‌ها و مستثنی کردن‌های نشانی وب: به شما امکان می‌دهد نشانی‌های وب خاصی را از اینکه به‌عنوان صفحه مقصد استفاده شوند دربرگیرید یا مستثنی کنید (به پیاده‌سازی فهرست‌های دربرگیری فید صفحه در سطح گروه آگهی و مستثنی کردن صفحه‌های مقصد مراجعه کنید).
    • رهنمودهای نوشتاری: به شما امکان می‌دهد پیام‌های نمانام را بااستفاده از مستثنا کردن واژه‌ها و محدودیت‌های پیام‌رسانی پالایش کنید.

فعال کردن «بیشینه‌سازی هوشواره‌ای» ویژه پویش‌های «جستجو»

برای فعال کردن «بیشینه‌سازی هوشواره‌ای» ویژه پویش‌های «جستجو»، Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max را روی true تنظیم کنید.

فیلد فقط خواندنی Campaign.ai_max_setting.bundling_required (AiMaxBundlingRequired) را پرسمان کنید تا مشخص شود که آیا «بیشینه‌سازی هوشواره‌ای» ویژه پویش‌های «جستجو» باید فعال شود تا سفارشی‌سازی نوشتار و کنترل‌های فهرست نمانام را رعایت یا اصلاح کند.

از AdGroup.ai_max_ad_group_setting.disable_search_term_matching برای غیرفعال کردن تطبیق عبارت جستجو وقتی پویش اصلی «بیشینه‌سازی هوشواره‌ای» ویژه پویش‌های «جستجو» را فعال کرده است استفاده کنید.

از v25، می‌توانید فیلدهای فقط‌خواندنی Campaign.aca_migration_date_time و Campaign.broad_match_migration_date_time را نیز پُرسمان کنید تا مُهر زمان (yyyy-MM-dd HH:mm:ss در منطقه زمانی مشتری) را بررسی کنید که در آن «دارایی‌های خودکار ایجادشده» (ACA) یا پویش «تطابق گسترده» به «بهینه‌ساز هوش مصنوعی ویژه پویش‌های جستجو» منتقل شده است.

غیرفعال کردن «بیشینه‌سازی هوشواره‌ای» ویژه پویش‌های «جستجو»

برای غیرفعال کردن «بهینه‌ساز هوش مصنوعی» برای پویش‌های «جستجو» وقتی Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max روی true تنظیم شده است، مقدار را به false تغییر دهید. اگر TEXT_ASSET_AUTOMATION یا FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION در Campaign.asset_automation_settings OPTED_IN باشد، باید آن نوع‌ها را نیز در همان درخواست روی OPTED_OUT تنظیم کنید؛ درغیراین‌صورت، تنظیم enable_ai_max روی false با CampaignError.AI_MAX_MUST_BE_ENABLED ناموفق می‌شود. غیرفعال کردن «بیشینه‌سازی هوشواره‌ای» ویژه پویش‌های «جستجو» همه ویژگی‌های «بیشینه‌سازی هوشواره‌ای» ویژه پویش‌های «جستجو» را خاموش می‌کند و هرگونه دارایی سفارشی‌سازی نوشتار که قبلاً ایجاد شده است دیگر ارائه نمی‌شود. اگر این دارایی‌ها ظهور جمع‌آوری کرده باشند، برای گزارش‌دهی دردسترس خواهند بود.

پالایش پیام‌های نمانام با رهنمودهای نوشتاری

رهنمودهای نوشتاری به شما امکان می‌دهد با مشخص کردن مستثنا کردن واژه‌ها و محدودیت‌های پیام‌رسانی، خروجی دارایی‌های نوشتاری تولیدشده به‌طور خودکار را کنترل کنید.

برای استفاده از رهنمودهای نوشتاری، فیلد text_guidelines (Campaign.TextGuidelines) منبع Campaign را پر کنید:

  • استثناهای عبارت (term_exclusions): text_guidelines.term_exclusions را با فهرستی از کلمات یا عبارات دقیق پر کنید تا از دارایی‌های نوشتاری تولیدشده مستثنا شوند. هر استثنا می‌تواند حداکثر ۳۰ نویسه داشته باشد و حداکثر ۲۵ استثنا می‌توانید اضافه کنید.
  • محدودیت‌های پیام‌رسانی (messaging_restrictions): با حداکثر ۴۰ Campaign.MessagingRestriction شیء، text_guidelines.messaging_restrictions را تکمیل کنید تا هوش مصنوعی را در تولید نوشتار راهنمایی کنید. برای هر محدودیت، restriction_text را روی دستورالعمل قالب آزاد یکتا (۱ تا ۳۰۰ نویسه) تنظیم کنید و restriction_type را روی RESTRICTION_BASED_EXCLUSION (تنها نوع محدودیت پشتیبانی‌شده) تنظیم کنید.

پیاده‌سازی فهرست‌های گنجاندن فید صفحه در سطح گروه آگهی

در «میانای کاربری Google Ads»، می‌توانید فهرست گنجاندن را برای فیدهای صفحه در سطح گروه آگهی پیاده‌سازی کنید. همچنین می‌توانید این کار را با Google Ads API انجام دهید.

آشنا شدن با رویکرد میانای برنامه‌سازی کاربردی

برخلاف «میانای کاربری Google Ads»، «میانای برنامه‌سازی کاربردی Google Ads» فیلد مستقیمی با نام «فهرست گنجاندن» برای گروه‌های آگهی ندارد. درعوض، با ایجاد معیارهای گروه آگهی از نوع WEBPAGE، کنترل می‌کنید که کدام صفحه‌ها از فید صفحه می‌تواند برای «آگهی‌های پویای جستجو» (DSA) یا برای ویژگی‌هایی مثل گسترش نشانی وب نهایی در گروه آگهی خاصی استفاده شود.

وقتی این WEBPAGE معیار را راه‌اندازی می‌کنید، به سیستم، ازجمله ویژگی‌هایی مثل «بهینه‌ساز هوش مصنوعی» برای پویش‌های «جستجو»، دستور می‌دهید که فقط نشانی‌های وب یا صفحه‌های مشخص‌شده‌ای را درنظر بگیرد که با برچسب‌های سفارشی خاصی از فید صفحه منسوب به پویش برای آن گروه آگهی خاص مطابقت داشته باشد.

مراحل پیاده‌سازی

  1. پیش‌نیازهای پویش را درستی‌سنجی کنید و فید صفحه را پیوند دهید:

    • برای گروه‌های آگهی «جستجوی» استاندارد (AdGroupType.SEARCH_STANDARD)، مطمئن شوید که پویش مادر هم «بیشینه‌سازی هوشواره‌ای» ویژه پویش‌های «جستجو» را فعال کرده باشد (Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max روی true تنظیم شده باشد) و هم سفارشی‌سازی نوشتاری را پذیرفته باشد (TEXT_ASSET_AUTOMATION روی OPTED_IN در Campaign.asset_automation_settings تنظیم شده باشد). درغیراین‌صورت، ایجاد WEBPAGE AdGroupCriterion با CriterionError.AI_MAX_MUST_BE_ENABLED ناموفق خواهد بود.
    • قبل‌از پیکربندی گنجاندن‌های سطح گروه آگهی، فید صفحه که به‌صورت AssetSet از نوع PAGE_FEED نشان داده می‌شود باید به پویش اصلی پیوند داده شود.
    • برای ایجاد این ارتباط، از CampaignAssetSetService استفاده کنید. این پیوند محتوای فید را برای هدف‌یابی در پویش دردسترس قرار می‌دهد.

  2. معیار گروه آگهی را به‌عنوان فهرست گنجاندن ایجاد کنید:

    • برای مشخص کردن اینکه کدام بخش‌های فید صفحه برای گروه آگهی خاصی اعمال شود، از AdGroupCriterionService استفاده کنید.
    • منبع AdGroupCriterion جدیدی با negative تنظیم‌شده روی false ایجاد کنید (در گروه‌های آگهی SEARCH_STANDARD، فقط معیارهای WEBPAGE مثبت مجاز است؛ تنظیم negative روی true با ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT ناموفق می‌شود).
    • فیلد ad_group را روی نام منبع گروه آگهی هدف تنظیم کنید.
    • نوع معیار را با پر کردن فیلد webpage در AdGroupCriterion روی WEBPAGE تنظیم کنید.
    • در شیء WebpageInfo، criterion_name را تنظیم کنید (در عملیات CREATE الزامی است) و conditions[] را با اشیاء WebpageConditionInfo تعریف کنید تا صفحه‌های خاصی از فیدتان را هدف قرار دهید (در گروه‌های آگهی SEARCH_STANDARD، فقط انواع URL و CUSTOM_LABEL WebpageConditionOperand پشتیبانی می‌شوند؛ سایر عملوندها با ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT ناموفق می‌شوند):
      • هدف‌یابی براساس نشانی وب: از WebpageConditionOperand.URL استفاده کنید، operator (WebpageConditionOperator) را روی CONTAINS (مقدار پیش‌فرض وقتی operator حذف شده باشد) یا EQUALS تنظیم کنید، و نشانی وب را در argument مشخص کنید. وقتی operator CONTAINS باشد، argument می‌تواند زیررشته یا مسیر نشانی وب باشد (مثل "/product/widget-a") و می‌تواند با شرایط دیگر (درمجموع تا سه شرط) ترکیب شود. وقتی operator EQUALS باشد، argument باید نشانی وب کامل http:// یا https:// با دامنه معتبر باشد (گذراندن مسیر نسبی با CriterionError.WEBPAGE_CONDITION_URL_UNSUPPORTED_PROTOCOL یا CriterionError.INVALID_WEBPAGE_CONDITION_URL ناموفق است)، و شرط URL EQUALS نمی‌تواند با هیچ شرط دیگری در conditions[] ترکیب شود (انجام این کار با WEBPAGE_CRITERION_URL_EQUALS_CAN_HAVE_ONLY_ONE_CONDITION CriterionError ناموفق است).
      • هدف‌یابی براساس برچسب سفارشی: از WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL استفاده کنید، operator را روی EQUALS تنظیم کنید (تنها عملگر پشتیبانی‌شده و پیش‌فرض وقتی operator حذف شده باشد)، و نام برچسب را در argument مشخص کنید.
    • می‌توانید حداکثر سه شرط در هر WebpageInfo اضافه کنید (منطقاً «و»، مگر اینکه از شرط URL EQUALS استفاده کنید که باید تنها شرط باشد)، و چندین معیار مثبت WEBPAGE در گروه آگهی ایجاد کنید. صفحه‌هایی که با هریک از این معیارهای WEBPAGE مثبت مطابقت داشته باشند «فهرست گنجاندن» را برای گروه آگهی تشکیل می‌دهند.

    در این مثال، این AdGroupCriterion به گروه آگهی می‌گوید که فقط صفحه‌هایی را از فید صفحه پویش درنظر بگیرد که نشانی وب آن‌ها حاوی /product/widget-a باشد و با برچسب سفارشی TopSellers برچسب‌گذاری شده باشند.

    {
  "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
  "webpage": {
    "criterion_name": "Ad group inclusion criterion for top widgets",
    "conditions": [
      {
        "operand": "URL",
        "operator": "CONTAINS",
        "argument": "/product/widget-a"
      },
      {
        "operand": "CUSTOM_LABEL",
        "operator": "EQUALS",
        "argument": "TopSellers"
      }
    ]
  },
  "negative": false
}