با کمپین های AI Max for Search شروع کنید

کمپین‌های AI Max for Search مجموعه‌ای از ویژگی‌های مبتنی بر هوش مصنوعی برای کمپین‌های جستجوی گوگل ادز است. این یک نوع کمپین جدید نیست، بلکه یک لایه بهینه‌سازی است که می‌توانید در یک کمپین جستجوی موجود فعال کنید. کمپین‌های AI Max for Search به گونه‌ای طراحی شده‌اند که از هوش مصنوعی گوگل برای کمک به تبلیغ‌کنندگان در افزایش نرخ تبدیل و بهبود عملکرد با گسترش دسترسی، سفارشی‌سازی خلاقیت‌ها و بهینه‌سازی صفحات فرود استفاده کنند.

ویژگی‌ها و قابلیت‌های کلیدی کمپین‌های AI Max برای جستجو

• تطبیق عبارت جستجو: این مورد از هوش مصنوعی گوگل، شامل تطبیق گسترده و فناوری «بدون کلمه کلیدی»، برای گسترش دامنه دسترسی شما فراتر از کلمات کلیدی موجودتان استفاده می‌کند. این قابلیت از کلمات کلیدی فعلی، تبلیغات خلاقانه و URLهای شما یاد می‌گیرد تا عبارات جستجوی جدید، مرتبط و با عملکرد بالا را که ممکن است در غیر این صورت از دست بدهید، پیدا کند.

• بهینه‌سازی دارایی: این ویژگی شامل دو مؤلفه است که با هم کار می‌کنند تا پیام‌های خلاقانه‌تر و متناسب‌تری را در مقیاس وسیع ارائه دهند:

  • سفارشی‌سازی متن (که قبلاً به صورت خودکار ایجاد می‌شد): این گزینه از متن تبلیغات موجود، متن صفحه فرود و هوش مصنوعی مولد شما برای ایجاد متن تبلیغ، تیترها و توضیحات سفارشی که بیشتر با جستجوی کاربر مرتبط هستند، استفاده می‌کند.
  • گسترش نهایی URL: این ویژگی به طور خودکار کاربران را بر اساس هدف جستجویشان به مرتبط‌ترین صفحه فرود در وب‌سایت شما هدایت می‌کند که می‌تواند به بهبود نرخ تعامل و تبدیل کمک کند.

• گزارش‌دهی بهبود یافته: AI Max شامل گزارش‌دهی بهبود یافته‌ای است تا به تبلیغ‌کنندگان شفافیت بیشتری در مورد عملکرد هوش مصنوعی ارائه دهد. گزارش ai_max_search_term_ad_combination_view داده‌هایی در مورد عملکرد ترکیبی از عبارات جستجو، عناوین و صفحات فرود ارائه می‌دهد. این نما نشان می‌دهد که کدام عبارات جستجو باعث ایجاد تبلیغات شما شده‌اند و عملکرد آن ترکیبات خاص چگونه بوده است.

• کنترل‌های اضافی: برخلاف Performance Max که یک نوع کمپین خودکارتر و "جعبه‌ای مات" است، کمپین‌های AI Max برای جستجو، کنترل‌های جدیدی را برای دقت بیشتر تبلیغ‌کنندگان ارائه می‌دهند. این موارد عبارتند از:

  • هدف‌گیری علایق بر اساس موقعیت مکانی: به شما امکان می‌دهد مشتریان را بر اساس هدف جغرافیایی آنها در سطح گروه تبلیغاتی هدف قرار دهید.
  • تنظیمات برند: به شما امکان می‌دهد مشخص کنید که تبلیغات شما باید با کدام برندها مرتبط باشد (شامل‌ها) یا از نمایش آنها در کنار برندهای خاص جلوگیری کنید (شامل‌ها).
  • شمول و عدم شمول URL: به شما امکان می‌دهد URLهای خاصی را از استفاده به عنوان صفحات فرود (لندینگ پیج) حذف یا اضافه کنید.
  • دستورالعمل‌های متن: به شما امکان می‌دهد پیام‌های برند را با استفاده از استثنائات اصطلاحات و محدودیت‌های پیام‌رسانی اصلاح کنید.

فعال کردن هوش مصنوعی مکس برای کمپین‌های جستجو

برای فعال کردن AI Max برای کمپین‌های جستجو، Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max را روی true تنظیم کنید.

برای تعیین اینکه آیا کمپین‌های AI Max برای جستجو باید برای رعایت یا تغییر کنترل‌های سفارشی‌سازی متن و فهرست برند فعال باشند، از Campaign.AiMaxSetting.bundling_required استفاده کنید.

برای غیرفعال کردن تطبیق عبارت جستجو، زمانی که یک کمپین والد، AI Max را برای کمپین‌های جستجو فعال کرده است، از AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching استفاده کنید.

غیرفعال کردن AI Max برای کمپین‌های جستجو

برای غیرفعال کردن کمپین‌های AI Max برای جستجو، در جایی که Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max روی true تنظیم شده است، مقدار را به false تغییر دهید. این کار تمام ویژگی‌های کمپین‌های AI Max برای جستجو را غیرفعال می‌کند و هرگونه محتوای سفارشی‌سازی متنی که ایجاد شده است، دیگر ارائه نخواهد شد. آنها همچنان برای گزارش در دسترس خواهند بود، زیرا در گذشته ممکن است تعداد نمایش‌ها را افزایش داده باشند.

پیام‌های برند را با دستورالعمل‌های متنی اصلاح کنید

دستورالعمل‌های متن به شما این امکان را می‌دهند که با مشخص کردن استثنائات اصطلاحات و محدودیت‌های پیام‌رسانی، خروجی داده‌های متنی تولید شده خودکار را کنترل کنید.

برای استفاده از دستورالعمل‌های متنی، فیلد text_guidelines از منبع Campaign را پر کنید:

• استثنائات اصطلاحات : فهرستی از کلمات یا عبارات دقیقی که باید از دارایی‌های متنی تولید شده حذف شوند، ارائه دهید. هر استثنا می‌تواند تا 30 کاراکتر و حداکثر 25 کاراکتر باشد.
• محدودیت‌های پیام‌رسانی : دستورالعمل‌های آزاد (هر کدام تا سقف ۳۰۰ کاراکتر) برای هدایت تولید متن هوش مصنوعی ارائه دهید. می‌توانید تا ۴۰ محدودیت ارائه دهید. فقط RESTRICTION_BASED_EXCLUSION برای نوع محدودیت پشتیبانی می‌شود.

فهرست‌های گنجاندن فید صفحه را در سطح گروه تبلیغاتی پیاده‌سازی کنید

در رابط کاربری گوگل ادز، می‌توانید یک لیست شمول برای فیدهای صفحه در سطح گروه تبلیغاتی پیاده‌سازی کنید. همچنین می‌توانید این کار را با API گوگل ادز انجام دهید.

رویکرد API را درک کنید

برخلاف رابط کاربری گوگل ادز، API گوگل ادز فیلد مستقیمی به نام «لیست شمول» برای گروه‌های تبلیغاتی ندارد. در عوض، شما با ایجاد معیارهای گروه تبلیغاتی از نوع WEBPAGE ، کنترل می‌کنید که کدام صفحات از یک فید صفحه می‌توانند برای تبلیغات جستجوی پویا (DSA) یا برای ویژگی‌هایی مانند گسترش نهایی URL در یک گروه تبلیغاتی خاص استفاده شوند.

وقتی این معیارهای WEBPAGE را تنظیم می‌کنید، به سیستم، از جمله ویژگی‌هایی مانند AI Max، دستور می‌دهید که فقط URLهای مشخص شده یا صفحاتی را که با برچسب‌های سفارشی خاصی از فید صفحه مرتبط با کمپین برای آن گروه تبلیغاتی خاص مطابقت دارند، در نظر بگیرد.

مراحل اجرا

1. مطمئن شوید که فید صفحه به کمپین لینک شده است:

   • قبل از پیکربندی موارد گنجانده شده در سطح گروه تبلیغاتی، فید صفحه که به صورت یک AssetSet از نوع PAGE_FEED نمایش داده می‌شود، باید به کمپین والد لینک شود.
   • برای ایجاد این ارتباط CampaignAssetSetService استفاده کنید. این لینک، محتوای فید را برای هدف‌گیری درون کمپین در دسترس قرار می‌دهد.

2. معیار گروه تبلیغاتی را به عنوان یک لیست شمول ایجاد کنید:

   • برای مشخص کردن اینکه کدام بخش‌های فید صفحه به یک گروه تبلیغاتی خاص اعمال شود، از AdGroupCriterionService استفاده کنید.
   • یک منبع AdGroupCriterion جدید ایجاد کنید.
   • فیلد ad_group را روی نام منبع گروه تبلیغاتی هدف تنظیم کنید.
   • با پر کردن فیلد webpage در AdGroupCriterion ، نوع معیار را روی webpage تنظیم کنید.
   • درون شیء WebpageInfo ، با استفاده از WebpageConditionInfo شرط‌هایی را تعریف کنید تا صفحات خاصی از فید شما را هدف قرار دهند:
     • هدف‌گیری بر اساس URL: از WebpageConditionOperand.URL استفاده کنید و URL را در argument مشخص کنید.
     • هدف‌گیری بر اساس برچسب سفارشی: از WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL استفاده کنید و نام برچسب را در argument مشخص کنید.
   • می‌توانید چندین شرط اضافه کنید. صفحاتی که با هر یک از این معیارهای مثبت WEBPAGE مطابقت داشته باشند، «لیست شمول» این گروه تبلیغاتی را تشکیل می‌دهند.
   نکته: فیلد conditions[] فهرستی از اشیاء WebpageConditionInfo است. این شرط‌ها به صورت منطقی با هم AND شده‌اند. یک صفحه وب باید با تمام شرط‌های مشخص شده در آن فهرست مطابقت داشته باشد تا توسط آن AdGroupCriterion خاص هدف قرار گیرد.

   برای هدف قرار دادن صفحات وبی که با یک شرط یا شرط دیگری مطابقت دارند، باید منابع AdGroupCriterion جداگانه‌ای را در همان گروه تبلیغاتی ایجاد کنید. هر AdGroupCriterion فیلد صفحه وب مخصوص به خود را دارد، از نوع WebpageInfo ، که شرایط خاص را تعریف می‌کند. سپس گروه تبلیغاتی هر صفحه وبی را که با معیارهای موجود در هر یک از این منابع AdGroupCriterion مطابقت داشته باشد، هدف قرار می‌دهد.

   در این مثال، این AdGroupCriterion به گروه تبلیغاتی می‌گوید که فقط صفحاتی از فید صفحه کمپین را در نظر بگیرد که URL آنها حاوی "/product/widget-a" باشد و با برچسب سفارشی "TopSellers" برچسب‌گذاری شده باشند.

   {
     "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
     "webpage": {
       "criterion_name": "Ad group level inclusion criterion for widgets and top sellers",
       "conditions": [
         {
           "operand": "URL",
           "argument": "/product/widget-a"
         },
         {
           "operand": "CUSTOM_LABEL",
           "argument": "TopSellers"
         }
       ]
     },
     "negative": false
   }