گزارش‌های «بیشینه‌سازی هوشواره‌ای» ویژه پویش‌های «جستجو»

«بیشینه‌سازی هوشواره‌ای» ویژه پویش‌های «جستجو» چندین نمای گزارش‌دهی ارائه می‌دهد که هرکدام سطح متفاوتی از جزئیات و تمرکز را دارند.

گزارش نمای‌ها

نماهای گزارش‌دهی زیر به شما کمک می‌کند عملکرد «بیشینه‌سازی هوشواره‌ای» ویژه پویش‌های «جستجو» را تحلیل کنید:

نمای اختصاصی: ai_max_search_term_ad_combination_view

ai_max_search_term_ad_combination_view (AiMaxSearchTermAdCombinationView) جزئی‌ترین گزارش دردسترس برای پویش‌های «بهینه‌ساز هوش مصنوعی برای شبکه جستجو» است. این گزارش ترکیب دقیق قصد کاربر (عبارت جستجو) و دارایی‌های پویا (عنوان و صفحه مقصد) را که سیستم برای گسترش استفاده کرده است نشان می‌دهد.

  • فیلدهای کلیدی:
    • search_term: پُرسمانی که کاربر وارد کرده است.
    • landing_page: نشانی وب خاصی (اغلب به‌صورت پویا انتخاب می‌شود) که کاربر به آن ارسال شده است.
    • headline: دارایی‌های عنوان به‌هم‌پیوسته که در آگهی استفاده شده است.
    • segments.date: تنها بخش قابل‌انتخاب هنگام پُرسمان ai_max_search_term_ad_combination_view به‌طور مستقیم. (برای بخش‌بندی عملکرد آگهی عمودی براساس segments.ad_format_type، segments.vertical_ads_listing_user_rating، یا segments.vertical_ads_listing_venue، به‌جای آن ad_group، campaign، یا customer را پُرسمان کنید.)
  • کاربرد: برای ممیزی کردن ارتباط مطابقت‌های هوش مصنوعی و دیدن اینکه کدام «دستورگان آگهی» تبدیل می‌کنند بهترین است.

اسناد عبارت جستجو: search_term_view

برای جداسازی تأثیر «بیشینه‌سازی هوشواره‌ای» ویژه پویش‌های «جستجو»، از گزارش عبارت جستجوی استاندارد search_term_view (SearchTermView) استفاده کنید و روی segments.search_term_match_source فیلتر کنید.

  • AI_MAX_KEYWORDLESS: مطابقت‌های برگرفته از محتوای وب‌سایت یا صفحه‌های مقصد شما که به کلیدواژه نیاز ندارد.
  • AI_MAX_BROAD_MATCH: مطابقت‌هایی که بااستفاده از منطق انطباق تقریبی مبتنی بر هوش مصنوعی، کلیدواژه‌های موجود شما را گسترش داده‌اند.
  • VERTICAL_ADS_DATA_FEED: مطابقت‌های برگرفته از فید داده‌های عمودی پیوندشده (مانند هتل‌ها، پروازها، خودروهای اجاره‌ای، یا فعالیت‌های پیشنهادی).

نمای صفحه مقصد ازهم بازشده: expanded_landing_page_view

از expanded_landing_page_view (ExpandedLandingPageView) برای شناسایی نشانی‌های وبی که «بهینه‌ساز هوش مصنوعی» برای گسترش پویش‌های «جستجو» ترجیح می‌دهد استفاده کنید. درحالی‌که expanded_landing_page_view عملکرد را براساس expanded_final_url جمع‌آوری می‌کند، مرجع دارایی را افشا نمی‌کند.

  • فیلتر: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  • فیلد: expanded_landing_page_view.expanded_final_url

نمای دارایی ازهم باز کردن نشانی وب نهایی: final_url_expansion_asset_view

از final_url_expansion_asset_view (FinalUrlExpansionAssetView) برای اندازه‌گیری عملکرد سطح دارایی برای دارایی‌های سفارشی‌سازی نوشتار که با ازهم باز کردن «نشانی وب نهایی» ارائه شده‌اند استفاده کنید:

  • فیلتر: پُرسمان‌ها باید براساس = در یک campaign.advertising_channel_type ('SEARCH'،‏ 'PERFORMANCE_MAX'، یا 'SHOPPING')،‏ ad_group،‏ asset_group، یا campaign فیلتر شوند (فیلتر کردن براساس campaign همچنین مستلزم فیلتر کردن براساس campaign.advertising_channel_type است). برای پویش‌های «جستجو» و «مرکزخرید»، فقط ad_group می‌تواند انتخاب شود یا براساس آن فیلتر شود (انتخاب asset_group FinalUrlExpansionAssetViewError.CANNOT_SELECT_ASSET_GROUP را برمی‌گرداند).
  • فیلدهای کلیدی: final_url_expansion_asset_view.asset، field_type، final_url، status، و ad_group (یا asset_group)
  • منابع منسوب: campaign، ad_group، asset، و asset_group

نمای مکان موردعلاقه: matched_location_interest_view

از matched_location_interest_view (MatchedLocationInterestView) برای تجزیه‌وتحلیل عملکرد بخش‌بندی‌شده براساس مکان‌های جغرافیایی موردعلاقه که با «بیشینه‌سازی هوشواره‌ای» ویژه پویش‌های «جستجو» در سطح گروه آگهی مطابقت داده شده‌اند استفاده کنید. داده‌ها به‌طور پیش‌فرض در سطح کشور جمع‌آوری می‌شود (در matched_location_interest_view.resource_name به‌صورت customers/{customer_id}/matchedLocationInterestViews/{country_criterion_id} کدگذاری می‌شود).

  • منابع منسوب و بخش‌بندی: customer (منسوب)، campaign (بخش‌بندی)، و ad_group (بخش‌بندی)
  • بخش‌های جغرافیایی و شبکه‌ای پشتیبانی‌شده: segments.geo_target_airport، segments.geo_target_canton، segments.geo_target_city، segments.geo_target_county، segments.geo_target_district، segments.geo_target_metro، segments.geo_target_most_specific_location، segments.geo_target_postal_code، segments.geo_target_province، segments.geo_target_region، segments.geo_target_state، و segments.ad_network_type

نحوه تفسیر گزارش‌ها

هنگام تحلیل این گزارش‌ها، روی سه سیگنال زیر تمرکز کنید:

  • حجم افزایشی (کارایی گسترش): سنجه‌های AI_MAX_KEYWORDLESS را با ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD مقایسه کنید. اگر نرخ تبدیل (CVR) برای «بدون کلیدواژه» با کلیدواژه‌های شما قابل‌مقایسه باشد اما با «هزینه هر اکتساب» (CPA) پایین‌تر، هوش مصنوعی با موفقیت درحال یافتن دسترسی افزایشی مقرون‌به‌صرفه‌ای است که فهرست کلیدواژه دستی شما ازدست داده است.
  • تطبیق هدف دربرابر ارتباط دارایی: در ai_max_search_term_ad_combination_view، headline مورد را بررسی کنید. چون این عنوان‌ها اغلب توسط هوش مصنوعی به‌هم متصل یا انتخاب می‌شوند، عدم تطابق بین search_term و headline نشان می‌دهد که در کجا ممکن است لازم باشد دارایی‌های متنوع‌تر یا مرتبط‌تری به کمپین ارائه دهید.
  • عملکرد صفحه مقصد: اگر برخی‌از نشانی‌های وب landing_page در گزارش نرخ پرش بالا یا تبدیل پایینی داشته باشند، ممکن است نشان‌دهنده این باشد که هوش مصنوعی بیش‌ازحد روی صفحه‌های خاصی از سایت شما که برای تبدیل بهینه‌سازی نشده‌اند تمرکز کرده است. می‌توانید از این داده‌ها برای پالایش سایتتان یا ارائه قوانین مستثنی‌سازی استفاده کنید.

نمونه GAQL

این پُرسمان عبارت جستجو، عنوان ایجادشده به‌صورت پویا، و صفحه مقصد گسترده را باهم از ai_max_search_term_ad_combination_view بازیابی می‌کند:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.search_term,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.headline,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.landing_page,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM ai_max_search_term_ad_combination_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

این پُرسمان عبارت‌های جستجویی را برمی‌گرداند که به‌طور ویژه توسط «هوش مصنوعی بیشینه» برای گسترش پویش‌های «جستجو» هدایت می‌شوند:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN (
    'AI_MAX_KEYWORDLESS',
    'AI_MAX_BROAD_MATCH'
  )
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

این پُرسمان عملکرد سطح دارایی را برای دارایی‌های ارائه‌شده با «ازهم باز کردن نشانی وب نهایی» بازیابی می‌کند:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  final_url_expansion_asset_view.asset,
  final_url_expansion_asset_view.field_type,
  final_url_expansion_asset_view.final_url,
  final_url_expansion_asset_view.status,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM final_url_expansion_asset_view
WHERE
  campaign.advertising_channel_type = 'SEARCH'
  AND campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

نحوه تفسیر کردن اعداد پویش

  • چرا مجموع ترکیب‌شده (بیشینه‌سازی هوشواره‌ای برای پویش‌های «جستجو» + گسترده) از کلیک‌های پویش فراتر می‌رود: این به‌دلیل شمارش مضاعف است.

    • هم‌پوشانی: ai_max_search_term_ad_combination_view و search_term_view به‌صورت متقابل انحصاری نیستند. بسیاری از عبارت‌های جستجوی تولیدشده با هدف‌یابی هوش مصنوعی در هر دو نما گزارش می‌شوند.

    • توصیه: هرگز سنجه‌های این دو نما را با هم جمع نکنید. آن‌ها ابعاد گزارش‌دهی مختلفی را برای همان ترافیک زیربنایی نشان می‌دهند.

  • چرا مجموع ترکیبی («بیشینه‌سازی هوشواره‌ای» ویژه پویش‌های «جستجو» + «گسترده») کمتر از کلیک‌های پویش است: این امر به‌دلیل آستانه‌های حریم خصوصی و انواع انطباق فیلترشده است.

    • آستانه‌های حریم خصوصی: برخی‌از عبارات جستجو که فعالیت پُرسمان کافی ندارند از گزارش عبارت‌های جستجو حذف می‌شوند تا استانداردهای ما درخصوص حریم خصوصی داده‌ها حفظ شود. کلیک‌های این اصطلاحات «پنهان» در مجموع پویش لحاظ می‌شود اما از گزارش‌های اصطلاح جستجو (search_term_view و ai_max_search_term_ad_combination_view) مستثنا می‌شود.

نحوه گزارش صحیح

اگر به تفکیک عملکرد براساس نحوه هدف‌یابی ترافیک نیاز دارید، از یک پُرسمان واحد در search_term_view استفاده کنید و براساس segments.search_term_match_source گروه‌بندی کنید.

از ai_max_search_term_ad_combination_view برای تطبیق استفاده نکنید، زیرا این یک نمای تخصصی برای آزمایش ترکیب آگهی است، نه یک ابزار تطبیق مالی.

قوانین مستثنی‌سازی «بیشینه‌سازی هوشواره‌ای» ویژه پویش‌های «جستجو»

با «بیشینه‌سازی هوشواره‌ای» ویژه پویش‌های «جستجو»، قوانین مستثنی‌سازی ازهم باز کردن کلیدواژه (انطباق تقریبی/بدون کلیدواژه) یا انتخاب صفحه مقصد را محدود می‌کند.

مستثنی کردن عبارت‌های جستجو (کلیدواژه‌های منفی)

  • هدف: عبارت‌های جستجوی نامربوط شناسایی‌شده در ai_max_search_term_ad_combination_view.
  • سطح: گروه آگهی یا پویش.
  • منبع: CampaignCriterion یا AdGroupCriterion
  • فیلدها: keyword.text (منفی دقیق/عبارت/گسترده)، keyword.match_type، و negative = TRUE.

مستثنی کردن صفحه‌های مقصد (مستثنی کردن نشانی‌های وب)

  • هدف: نشانی‌های وب با نرخ تبدیل پایین یا نامربوط، برای مثال، /blog/، /login/، یا /thank-you/.
  • سطح: پویش (در SEARCH_STANDARD گروه آگهی، معیارهای منفی webpage فقط در سطح پویش مجاز است).
  • منبع: CampaignCriterion
  • فیلدها: webpage.conditions (مانند URL، PAGE_TITLE، PAGE_CONTENT، CUSTOM_LABEL، یا CATEGORY WebpageConditionOperand) و negative = TRUE.

کنارگذاری‌های نمانام سطح پویش

چه زمانی باید از استثنائات استفاده کرد

از راهنمایی‌های زیر استفاده کنید تا تصمیم بگیرید کدام نوع استثنا برای شرایط شما بهترین است.

کلیدواژه‌های منفی (استثناهای عبارت جستجو)

زمان استفاده: وقتی قصد کاربر (پُرسمان) اساساً نامربوط یا بی‌فایده است، صرف‌نظر از اینکه به کدام صفحه وارد می‌شود.

  • سناریو A (هدف ضعیف): وقتی نرم‌افزار سازمانی ممتاز می‌فروشید، ai_max_search_term_ad_combination_view شما برای پُرسمان‌هایی مثل free، cheap، DIY، یا how to مطابقت نشان می‌دهد.
  • سناریو B (توسعه نامربوط): توسعه AI_MAX_BROAD_MATCH بیش‌ازحد پیش می‌رود. برای مثال، شما water filters می‌فروشید و هوش مصنوعی به پُرسمان‌های مربوط به pool cleaning services گسترش می‌دهد.
  • راهبرد: اگر پُرسمان خاصی مشکل‌ساز است، آن را به‌عنوان مطابقت دقیق اعمال کنید، یا اگر کل دسته پُرسمان‌ها (یعنی هر چیزی که حاوی عبارت free است) باید مسدود شود، آن را به‌عنوان مطابقت عبارتی/گسترده اعمال کنید.

مستثنی کردن نشانی‌های وب (هدف‌های منفی صفحه وب)

چه زمانی از مستثنا کردن نشانی‌های وب استفاده کنیم: وقتی هوش مصنوعی با موفقیت عبارت‌های جستجوی مرتبط را پیدا می‌کند اما کاربران را به صفحه اشتباهی در وب‌سایت شما هدایت می‌کند، یا وقتی صفحه‌ای خاص به‌طور مداوم «هزینه هر کنش» بالا یا نرخ تبدیل پایینی دارد.

  • سناریو الف (صفحه‌های غیرتجاری): گسترش بدون کلیدواژه «بیشینه‌سازی هوشواره‌ای» ویژه پویش‌های «جستجو» ترافیک پولی را به صفحه‌های /careers، /privacy-policy، یا /customer-support-login شما ارسال می‌کند. این نشانی‌های وب را فوراً کنار بگذارید.
  • سناریو ب (نرخ پرش مکرر در یک صفحه): در ai_max_search_term_ad_combination_view متوجه می‌شوید که ده‌ها عبارت جستجوی مختلف که ظاهراً قابل‌قبول هستند همگی منجر به نرخ پرش می‌شوند زیرا به یک پست وبلاگ قدیمی هدایت می‌شوند. به‌جای افزودن ده‌ها کلیدواژه منفی، یک استثنای نشانی وب برای آن پست وبلاگ اضافه کنید.
  • استراتژی: از WebpageConditionOperand.URL شرط برای دایرکتوری‌ها (برای نمونه، مطابقت با /blog/) یا استثناهای نشانی وب دقیق برای صفحه‌های مشکل‌دار خاص استفاده کنید.

کنارگذاری‌های نمانام درسطح کمپین

چه زمانی از مستثنا کردن نمانام در سطح پویش استفاده کنیم: وقتی تقسیم‌بندی دقیق ترافیک لازم باشد تا از «بیشینه‌سازی هوشواره‌ای» برای پویش‌های «جستجو» جلوگیری شود که پویش‌های «جستجو» نمانام‌دار موجود شما را ازهم می‌پاشد.

  • سناریو A (محافظت از قیمت‌های کلیک نمانام): ازقبل پویش «مطابقت دقیق» بسیار بهینه‌سازی‌شده‌ای برای نام نمانام خودتان دارید. اگر «بیشینه‌سازی هوشواره‌ای» ویژه پویش‌های «جستجو» را در پویش عمومی غیرنمانامی فعال کنید تا به گستره افزایشی دست پیدا کنید و متوجه شوید که «بیشینه‌سازی هوشواره‌ای» ویژه پویش‌های «جستجو» شروع به ارائه قیمت پیشنهادی برای نام نمانام شما کرده است، فهرست مستثنای نمانام حاوی نمانام خودتان را اعمال کنید تا «بیشینه‌سازی هوشواره‌ای» ویژه پویش‌های «جستجو» را مجبور کنید فقط پُرسمان‌های عمومی کاملاً جدید را پیدا کند.
  • سناریو B (خط‌مشی رقبا): شرکت شما قراردادهای قانونی دارد که براساس آن نباید روی نام‌های نمانام رقیب خاصی پیشنهاد قیمت دهد، و یک سیستم ایمنی لازم است تا تضمین کند که گسترش گسترده «بیشینه‌سازی هوش مصنوعی» برای پویش‌های «جستجو» هرگز آگهی‌ها را برای آن اصطلاحات راه‌اندازی نکند.

رهنمودهای خلاصه

  • پُرسمان بد = کلیدواژه منفی.
  • مقصد نامناسب = مستثنا کردن نشانی وب.
  • هم‌نوع‌خواری بد = مستثنا کردن نمانام.