گزارش‌دهی برای کمپین‌های جستجو در AI Max

کمپین‌های AI Max for Search چندین نمای گزارش ارائه می‌دهند که هر کدام سطح متفاوتی از جزئیات و تمرکز را دارند.

نمای اختصاصی: ai_max_search_term_ad_combination_view

این دقیق‌ترین گزارش موجود برای کمپین‌های AI Max for Search است. این گزارش ترکیب دقیقی از قصد کاربر (عبارت جستجو) و دارایی‌های پویا (عنوان و صفحه فرود) را که سیستم برای گسترش استفاده کرده است، نشان می‌دهد.

• فیلدهای کلیدی:
  • search_term : عبارت جستجویی که کاربر وارد کرده است.
  • landing_page : آدرس اینترنتی (URL) خاصی (که اغلب به صورت پویا انتخاب می‌شود) که کاربر به آن هدایت شده است.
  • headline : عناصر تیتر به هم پیوسته‌ای که در تبلیغ استفاده می‌شوند.
• کاربرد: بهترین گزینه برای بررسی مرتبط بودن تطابق‌های مبتنی بر هوش مصنوعی و مشاهده‌ی اینکه کدام «دستورالعمل‌های تبلیغاتی» در حال تبدیل هستند.

انتساب عبارت جستجو: search_term_view

برای جداسازی تأثیر AI Max، از گزارش استاندارد عبارت جستجو و فیلتر روی search_term_match_source استفاده کنید.

• AI_MAX_KEYWORDLESS : تطابق‌هایی که از محتوای وب‌سایت یا صفحات فرود شما گرفته شده‌اند و نیازی به کلمه کلیدی ندارند.
• AI_MAX_BROAD_MATCH : تطابق‌هایی که با استفاده از منطق تطابق گسترده مبتنی بر هوش مصنوعی، کلمات کلیدی موجود شما را گسترش داده‌اند.

نمای صفحه فرود: expanded_landing_page_view

از این نما برای شناسایی URL های مورد علاقه‌ی افزونه‌ی AI Max استفاده کنید.

• فیلتر: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
• فیلد: expanded_landing_page_view.expanded_final_url

نحوه تفسیر گزارش‌ها

هنگام تحلیل این گزارش‌ها، روی سه سیگنال زیر تمرکز کنید:

• حجم افزایشی (راندمان گسترش): معیارهای AI_MAX_KEYWORDLESS را با ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD مقایسه کنید. اگر نرخ تبدیل (CVR) برای Keywordless با کلمات کلیدی شما قابل مقایسه باشد اما با هزینه به ازای هر جذب (CPA) پایین‌تر، هوش مصنوعی با موفقیت در حال یافتن دسترسی افزایشی «ارزان» است که فهرست کلمات کلیدی دستی شما از دست داده است.
• تطابق هدف در مقابل ارتباط دارایی: در نمای ai_max_search_term_ad_combination_view ، موارد headline بررسی کنید. از آنجا که این تیترها اغلب به هم متصل می‌شوند یا توسط هوش مصنوعی انتخاب می‌شوند، عدم تطابق بین search_term و headline نشان می‌دهد که در کجا ممکن است نیاز به ارائه دارایی‌های متنوع‌تر یا مرتبط‌تر به کمپین داشته باشید.
• عملکرد صفحه فرود: اگر برخی از آدرس‌های اینترنتی landing_page در گزارش، نرخ پرش بالا یا نرخ تبدیل پایینی دارند، ممکن است نشان دهنده این باشد که هوش مصنوعی صفحات خاصی از سایت شما را که برای تبدیل بهینه نشده‌اند، بیش از حد ایندکس می‌کند. می‌توانید از این داده‌ها برای اصلاح سایت خود یا ارائه قوانین حذف استفاده کنید.

مثال GAQL

این کوئری عبارات جستجویی را برمی‌گرداند که به‌طور خاص توسط بسط AI Max هدایت می‌شوند.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN ('AI_MAX_KEYWORDLESS', 'AI_MAX_BROAD_MATCH')
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

چگونه اعداد و ارقام کمپین را تفسیر کنیم

• چرا مجموع کلیک‌های کمپین (AI Max + Broad) از مجموع کلیک‌های کمپین بیشتر می‌شود: این به دلیل شمارش مضاعف است.

  • همپوشانی : نمای ai_max_search_term_ad_combination_view و search_term_view مانعه الجمع نیستند. بسیاری از عبارات جستجو که توسط هدف‌گیری هوش مصنوعی تولید می‌شوند، در هر دو نما گزارش می‌شوند.

  • توصیه : هرگز معیارهای این دو دیدگاه را با هم جمع نکنید. آنها ابعاد گزارش‌دهی متفاوتی را برای ترافیک یکسان نشان می‌دهند.

• چرا مجموع کلیک‌های کمپین (AI Max + Broad) کمتر از مقدار واقعی است: این به دلیل آستانه‌های حریم خصوصی و انواع تطابق فیلتر شده است.

  • آستانه‌های حریم خصوصی : برخی از عبارات جستجو که فعالیت جستجوی کافی ندارند، برای حفظ استانداردهای ما در مورد حریم خصوصی داده‌ها، از گزارش عبارات جستجو حذف می‌شوند. کلیک‌های حاصل از این عبارات "پنهان" در مجموع کمپین لحاظ می‌شوند اما از گزارش‌های عبارات جستجو ( search_term_view و ai_max_search_term_ad_combination_view ) حذف می‌شوند.

نحوه صحیح گزارش گیری

اگر به تفکیک عملکرد بر اساس نحوه هدف‌گیری ترافیک نیاز دارید، از یک کوئری واحد در search_term_view استفاده کنید و بر اساس segments.search_term_match_source گروه‌بندی کنید.

برای تطبیق از نمای ai_max_search_term_ad_combination_view استفاده نکنید، زیرا این یک نمای تخصصی برای آزمایش ترکیب تبلیغات است، نه یک ابزار تطبیق مالی.

قوانین حذف AI Max

با AI Max، قوانین حذف، گسترش کلمات کلیدی (تطابق گسترده/بدون کلمه کلیدی) یا انتخاب صفحه فرود را محدود می‌کنند.

حذف عبارات جستجو (کلمات کلیدی منفی)

• هدف: عبارات جستجوی نامربوط شناسایی شده در ai_max_search_term_ad_combination_view .
  • سطح: گروه تبلیغاتی یا کمپین.
• منبع: CampaignCriterion / AdGroupCriterion
• فیلدها: keyword.text (منفی دقیق/عبارتی/کلی)، keyword.match_type و negative = TRUE .

حذف صفحات فرود (حذف URL)

• هدف: آدرس‌های اینترنتی (URL) با نرخ تبدیل پایین یا نامرتبط، برای مثال، /blog/، /login/ یا /thank-you/.
• سطح: کمپین
• منبع: CampaignCriterion
• فیلدها: webpage.conditions ( URL_CONTAINS ، PAGE_TITLE_CONTAINS ) و negative = TRUE .

استثنائات برند در سطح کمپین

• هدف: نام‌های تجاری رقیب یا خود شرکت.
• سطح: کمپین
• منبع: CampaignCriterion
• فیلدها: brand_list (ارجاع به یک منبع BrandList ) و negative = TRUE .

نکته: از ai_max_search_term_ad_combination_view برای بررسی عملکرد و شناسایی URLهای خاص landing_page یا رشته‌های search_term که نیاز به استثنا دارند، استفاده کنید.

چه زمانی از استثنائات استفاده کنیم

از راهنمایی‌های زیر برای تصمیم‌گیری در مورد اینکه کدام نوع محرومیت برای وضعیت شما مناسب‌تر است، استفاده کنید.

کلمات کلیدی منفی (حذف عبارات جستجو)

چه زمانی استفاده کنیم: زمانی که هدف کاربر (پرس و جو) اساساً نامربوط یا غیرسودآور است، صرف نظر از اینکه به کدام صفحه هدایت می‌شود.

• سناریوی الف (نیت ضعیف): ai_max_search_term_ad_combination_view شما هنگام فروش نرم‌افزارهای سازمانی ممتاز، عباراتی مانند «رایگان»، «ارزان»، «خودت انجام بده» یا «آموزش» را نشان می‌دهد.
• سناریو ب (گسترش نامربوط): گسترش AI_MAX_BROAD_MATCH خیلی زیاده‌روی می‌کند. برای مثال، شما «فیلترهای آب» می‌فروشید و هوش مصنوعی به پرس‌وجوهایی در مورد «خدمات تمیز کردن استخر» گسترش می‌یابد.
• استراتژی: اگر عبارت جستجو مشکل‌ساز است، از گزینه Exact match استفاده کنید، یا اگر نیاز به مسدود کردن کل یک دسته از جستجوها (یعنی هر چیزی که شامل کلمه "رایگان" باشد) دارید، از گزینه Phrase/Broad استفاده کنید.

حذف URL (اهداف منفی صفحات وب)

چه زمانی از حذف URL استفاده کنیم: وقتی هوش مصنوعی با موفقیت عبارات جستجوی مرتبط را پیدا می‌کند اما کاربران را به صفحه اشتباهی در وب‌سایت شما هدایت می‌کند، یا وقتی یک صفحه خاص به طور مداوم CPA بالا یا نرخ تبدیل پایینی دارد.

• سناریو الف (صفحات غیرتجاری): افزونه بدون کلمه کلیدی AI Max ترافیک پولی را به صفحات /careers ، /privacy-policy یا /customer-support-login شما ارسال می‌کند. این URLها را فوراً حذف کنید.
• سناریوی ب (مشکل "ضربه محکم و ناگهانی"): در نمای ai_max_search_term_ad_combination_view متوجه می‌شوید که ده‌ها عبارت جستجوی مختلف و به ظاهر قابل قبول، همگی منجر به پرش می‌شوند، زیرا به یک پست وبلاگ قدیمی می‌رسند. به جای اضافه کردن ده‌ها کلمه کلیدی منفی، یک URL exclusion برای آن پست وبلاگ اضافه کنید.
• استراتژی: از URL_CONTAINS برای دایرکتوری‌ها (مثلاً URL_CONTAINS 'blog' ) یا حذف دقیق URL برای صفحات مشکل‌دار خاص استفاده کنید.

استثنائات برند در سطح کمپین

چه زمانی از استثنائات برند در سطح کمپین استفاده کنیم: وقتی تقسیم‌بندی دقیق ترافیک برای جلوگیری از تخریب کمپین‌های جستجوی برند موجود شما توسط AI Max مورد نیاز است.

• سناریوی الف (حفاظت از CPCهای برند): شما در حال حاضر یک کمپین Exact Match بسیار بهینه شده برای نام تجاری خود دارید. اگر AI Max را در یک کمپین غیر برند عمومی فعال کنید تا به مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا کنید، و متوجه شوید که AI Max شروع به پیشنهاد قیمت برای نام تجاری شما کرده است، یک لیست حذف برند شامل برند خود اعمال کنید تا AI Max را مجبور کنید فقط جستجوهای جدید و عمومی را پیدا کند.
• سناریوی ب (سیاست رقبا): شرکت شما توافق‌نامه‌های قانونی برای عدم پیشنهاد قیمت روی نام‌های تجاری خاص رقبا دارد و یک سیستم امنیتی لازم است تا اطمینان حاصل شود که گسترش گسترده AI Max هرگز باعث تبلیغات با آن شرایط نمی‌شود.

دستورالعمل‌های خلاصه

• عبارت جستجوی نامناسب = کلمه کلیدی منفی
• مقصد نامناسب = حذف URL.
• همنوع‌خواری بد = حذف برند.