بدء استخدام "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google"

‫"AI Max في الحملات على شبكة بحث Google" هي حزمة من الميزات المستندة إلى الذكاء الاصطناعي للحملات على شبكة البحث في "إعلانات Google". وهي ليست نوعًا جديدًا من الحملات، بل هي طبقة تحسين يمكنك تفعيلها ضِمن "حملة حالية على شبكة البحث". تم تصميم ميزات "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google" لاستخدام ذكاء Google الاصطناعي لمساعدة المعلِنين في زيادة الإحالات الناجحة وتحسين الأداء من خلال توسيع مدى الوصول وتخصيص المواد الإبداعية وتحسين الصفحات المقصودة.

الميزات والوظائف الرئيسية في "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google"

• مطابقة عبارات البحث: تستخدم هذه الميزة تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google، بما في ذلك المطابقة التقريبية والتكنولوجيا "غير المستندة إلى كلمات رئيسية"، لتوسيع نطاق وصولك إلى جمهور أبعد من كلماتك الرئيسية الحالية. تتعلّم هذه الميزة من كلماتك الرئيسية الحالية وتصاميم إعلاناتك وعناوين URL للعثور على طلبات بحث جديدة وملائمة وعالية الأداء قد تفوتك في الحالات العادية.

• تحسين مواد العرض: تتضمّن هذه الميزة مكوّنَين يعملان معًا لتقديم رسائل مواد إبداعية أكثر تخصيصًا على نطاق واسع:

  • تخصيص النص (المعروفة سابقًا باسم "مواد العرض المنشأة تلقائيًا"): تستخدم هذه الميزة نصًا من إعلاناتك الحالية ونصوص صفحاتك المقصودة والذكاء الاصطناعي التوليدي لإنشاء نص إعلان وعناوين رئيسية وأوصاف مخصّصة تكون أكثر ملاءمة لعمليات بحث يجريها المستخدِم.
  • توسيع عنوان URL النهائي: تنقل هذه الميزة المستخدِمين تلقائيًا إلى الصفحة المقصودة الأكثر صلةً على موقعك الإلكتروني استنادًا إلى النية من عملية البحث، ما يمكن أن يساعد في تحسين معدلات الاهتمام بالتطبيق ومعدلات الإحالات الناجحة.
  • التحكّم في التشغيل الآلي لمواد العرض: لتفعيل هذه الميزات أو إيقافها باستخدام واجهة برمجة التطبيقات، يمكنك استخدام قيم AssetAutomationStatusEnum.AssetAutomationStatus ضمن الحقل Campaign.asset_automation_settings. يؤدي ضبط الحالة على OPTED_IN إلى تفعيل الميزة، بينما يؤدي ضبطها على OPTED_OUT إلى إيقافها. يجب تطبيق هذه الحالة على AssetAutomationType المحدّد لكل ميزة (مثل TEXT_ASSET_AUTOMATION لتخصيص النص وFINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION لتوسيع عنوان URL النهائي).

• تقارير محسّنة: تتضمّن AI Max تقارير محسّنة لتزويد المعلِنين بمزيد من الشفافية بشأن أداء الذكاء الاصطناعي. يقدّم تقرير ai_max_search_term_ad_combination_view بيانات عن أداء مجموعات عبارات البحث والعناوين والصفحات المقصودة. تعرض طريقة العرض هذه طلبات البحث التي أدّت إلى ظهور إعلاناتك ومستوى أداء هذه المجموعات المحدّدة. اطّلِع على إعداد التقارير في AI Max.

• عناصر تحكّم إضافية: توفّر AI Max في "الحملات على شبكة البحث" عناصر تحكّم جديدة تمنح المعلِنين المزيد من الدقة. ومن بينها:

  • استهداف مواقع الاهتمام: يتيح لك استهداف العملاء استنادًا إلى نيتهم المرتبطة بالموقع الجغرافي على مستوى المجموعة الإعلانية.
  • إعدادات العلامات التجارية: تتيح لك تحديد العلامات التجارية التي يجب ربط إعلاناتك بها (حصر الظهور بعلامات تجارية محدّدة) أو منع ظهورها إلى جانب علامات تجارية معيّنة (استبعاد علامات تجارية).
  • عمليات تضمين عناوين URL واستبعادها: تتيح لك تضمين عناوين URL معيّنة أو استبعادها من استخدامها كصفحات مقصودة.
  • إرشادات النصوص: تتيح لك تحسين الرسائل التسويقية للعلامة التجارية باستخدام استبعادات العبارات وقيود الرسالة الإعلانية.

تفعيل ميزات "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google"

لتفعيل ميزات "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google"، اضبط قيمة Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max على true.

استخدِم Campaign.AiMaxSetting.bundling_required لتحديد ما إذا كان يجب تفعيل AI Max في الحملات على شبكة بحث Google من أجل احترام عناصر التحكّم في تخصيص النص وقائمة العلامات التجارية أو تعديلها.

استخدِم AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching لإيقاف ميزة "مطابقة عبارات البحث" عندما تكون إحدى الحملات الرئيسية قد فعّلت ميزات "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google".

ملاحظة: عند تفعيل ميزات AI Max في "الحملات على شبكة بحث Google"، سيتم إيقاف إعداد نوع مطابقة الكلمات الرئيسية على مستوى الحملة Campaign.keyword_match_type ولن يكون ساريًا (ستؤدي محاولة تعديله إلى ظهور الخطأ CampaignError.CANNOT_SET_CAMPAIGN_KEYWORD_MATCH_TYPE). في "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google"، يتم تلقائيًا التعامل مع جميع الكلمات الرئيسية على أنّها مطابقة تقريبية، ما لم يتم إيقاف ميزة "مطابقة عبارات البحث" على مستوى المجموعة الإعلانية باستخدام AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching، وبعد ذلك سيتم تطبيق أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية الفردية.

إيقاف ميزات "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google"

لإيقاف AI Max في الحملات على شبكة بحث Google، حيث تم ضبط Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max على true، غيِّر القيمة إلى false. سيؤدي ذلك إلى إيقاف جميع ميزات AI Max، ولن يتم عرض أي مواد عرض تم إنشاؤها باستخدام ميزة "تخصيص النص". وستظلّ متاحة لإعداد التقارير، لأنّها ربما حقّقت مرّات ظهور في السابق.

تحسين رسائل العلامة التجارية باستخدام إرشادات النصوص

تتيح لك "إرشادات النصوص" التحكّم في ناتج مواد العرض النصية التي يتم إنشاؤها تلقائيًا من خلال تحديد استبعادات العبارات وقيود الرسالة الإعلانية.

لاستخدام إرشادات النصوص، املأ حقل text_guidelines الخاص بعنصر Campaign:

• استبعاد عبارات: قدِّم قائمة بكلمات أو عبارات محدّدة ليتم استبعادها من مواد العرض النصية التي يتم إنشاؤها. يمكن أن يتضمّن كل استبعاد 30 حرفًا على الأكثر، مع 25 استبعادًا كحدّ أقصى.
• قيود الرسالة الإعلانية: يمكنك تقديم تعليمات بتنسيق حر (تصل إلى 300 حرف لكل منها) لتوجيه عملية إنشاء النصوص باستخدام الذكاء الاصطناعي. يمكنك تقديم ما يصل إلى 40 قيدًا. يُسمح بنوع القيود RESTRICTION_BASED_EXCLUSION فقط.

تنفيذ قوائم حصر الظهور بخلاصات الصفحات على مستوى المجموعة الإعلانية

في واجهة مستخدم "إعلانات Google"، يمكنك تنفيذ قائمة حصر الظهور بمواقع معيّنة لخلاصات الصفحات على مستوى المجموعة الإعلانية. يمكنك أيضًا إجراء ذلك باستخدام Google Ads API.

فهم نهج واجهة برمجة التطبيقات

على عكس واجهة مستخدم "إعلانات Google"، لا تتضمّن واجهة برمجة التطبيقات مع "إعلانات Google" حقلًا مباشرًا باسم "قائمة الاستهداف" للمجموعات الإعلانية. بدلاً من ذلك، يمكنك التحكّم في الصفحات التي يمكن استخدامها من خلاصة صفحات في "الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث" أو في ميزات مثل توسيع عنوان URL النهائي ضمن مجموعة إعلانية معيّنة، وذلك من خلال إنشاء معايير مجموعة إعلانية من النوع WEBPAGE.

عند إعداد معايير WEBPAGE هذه، أنت توجّه النظام، بما في ذلك ميزات مثل AI Max، إلى أخذ عناوين URL المحدّدة فقط أو الصفحات التي تطابق تصنيفات مخصّصة معيّنة من خلاصة الصفحات المرتبطة بالحملة لتلك المجموعة الإعلانية المحدّدة.

خطوات التنفيذ

1. تأكَّد من ربط خلاصة الصفحة بالحملة:

   • قبل ضبط إعدادات حصر الظهور بعلامات تجارية محدّدة على مستوى المجموعة الإعلانية، يجب ربط خلاصة الصفحات، التي يتم تمثيلها على أنّها AssetSet من النوع PAGE_FEED، بالحملة الرئيسية.
   • استخدِم CampaignAssetSetService لإنشاء هذا الربط. يتيح هذا الرابط استهداف محتوى الخلاصة ضمن الحملة.

2. إنشاء معيار المجموعة الإعلانية كقائمة تضمين:

   • لتحديد أجزاء خلاصة الصفحة التي تنطبق على مجموعة إعلانية معيّنة، استخدِم AdGroupCriterionService.
   • أنشئ مورد AdGroupCriterion جديدًا.
   • اضبط الحقل ad_group على اسم المورد للمجموعة الإعلانية المستهدَفة.
   • اضبط نوع معيار الاستهداف على webpage من خلال ملء حقل webpage في AdGroupCriterion.
   • داخل العنصر WebpageInfo، حدِّد الشروط باستخدام WebpageConditionInfo لاستهداف صفحات معيّنة من خلاصتك:
     • الاستهداف حسب عنوان URL: استخدِم WebpageConditionOperand.URL وحدِّد عنوان URL في argument.
     • الاستهداف حسب التصنيف المخصّص: استخدِم WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL وحدِّد اسم التصنيف في argument.
   • يمكنك إضافة شروط متعددة. ستشكّل الصفحات التي تتطابق مع أي من معايير WEBPAGEالإيجابية هذه "قائمة الاستبعاد" لهذه المجموعة الإعلانية.
   ملاحظة: الحقل conditions[] هو قائمة بعناصر WebpageConditionInfo. يتم ربط هذه الشروط منطقيًا باستخدام AND. يجب أن تستوفي صفحة الويب جميع الشروط المحدّدة في تلك القائمة كي تستهدفها AdGroupCriterion المحدّدة.

   لاستهداف صفحات ويب تستوفي شرطًا واحدًا أو شرطًا آخر، يجب إنشاء موارد AdGroupCriterion منفصلة ضمن المجموعة الإعلانية نفسها. يحتوي كل AdGroupCriterion على حقل صفحة ويب خاص به، من النوع WebpageInfo، يحدّد الشروط المحدّدة. تستهدف المجموعة الإعلانية بعد ذلك أي صفحة ويب تتطابق مع المعايير في أي من هذه المراجع الفردية AdGroupCriterion.

   في هذا المثال، يشير AdGroupCriterion إلى أنّ المجموعة الإعلانية يجب أن تأخذ في الاعتبار فقط الصفحات من خلاصة الصفحات الخاصة بالحملة التي يتضمّن عنوان URL الخاص بها "/product/widget-a" وتمّ تصنيفها باستخدام التصنيف المخصّص "TopSellers".

   {
     "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
     "webpage": {
       "criterion_name": "Ad group level inclusion criterion for widgets and top sellers",
       "conditions": [
         {
           "operand": "URL",
           "argument": "/product/widget-a"
         },
         {
           "operand": "CUSTOM_LABEL",
           "argument": "TopSellers"
         }
       ]
     },
     "negative": false
   }