بدء استخدام "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google"

‫"AI Max في الحملات على شبكة بحث Google" هي حزمة من الميزات المستندة إلى الذكاء الاصطناعي (AI) في الحملات على شبكة بحث Google على "إعلانات Google". وهي ليست نوعًا جديدًا من الحملات، بل هي طبقة تحسين يمكنك تفعيلها ضِمن "حملة على شبكة البحث" حالية. تم تصميم ميزات "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google" لاستخدام ذكاء Google الاصطناعي لمساعدة المعلنين في الحصول على المزيد من الإحالات الناجحة وتحسين الأداء من خلال توسيع نطاق الوصول وتخصيص المواد الإبداعية وتحسين الصفحات المقصودة.

الميزات والوظائف الرئيسية لميزات "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google"

  • مطابقة عبارات البحث: تستخدم هذه الميزة ذكاء Google الاصطناعي، بما في ذلك المطابقة التقريبية والتكنولوجيا "غير المستندة إلى كلمات رئيسية"، لتوسيع نطاق وصولك إلى ما هو أبعد من كلماتك الرئيسية الحالية. وتتعلّم هذه الميزة من كلماتك الرئيسية الحالية وتصاميم إعلاناتك وعناوين URL للعثور على طلبات بحث جديدة وعالية الأداء وذات صلة بالموضوع، وهي طلبات بحث قد تفوتك في الحالات العادية.

  • تحسين مواد العرض: تتضمّن هذه الميزة مكوّنَين يعملان معًا لتقديم رسائل مواد إبداعية أكثر تخصيصًا على نطاق واسع:

    • تخصيص النص (المعروفة سابقًا باسم "مواد العرض المنشأة تلقائيًا"): تستخدم هذه الميزة نصًا من إعلاناتك الحالية ونصوص صفحاتك المقصودة والذكاء الاصطناعي التوليدي لإنشاء نص إعلان وعناوين رئيسية وأوصاف مخصّصة تكون أكثر ملاءمةً لعملية بحث المستخدِم.
    • توسيع عنوان URL النهائي: تُرسِل هذه الميزة تلقائيًا المستخدِمين إلى الصفحة المقصودة الأكثر صلةً على موقعك الإلكتروني استنادًا إلى النية من عملية البحث، ما يمكن أن يساعد في تحسين معدّل الاهتمام بالتطبيق ومعدّلات الإحالات الناجحة.
    • التحكّم في التشغيل الآلي لمواد العرض: لتفعيل هذه الميزات أو إيقافها باستخدام واجهة برمجة التطبيقات، استخدِم قيم AssetAutomationStatusEnum.AssetAutomationStatus ضِمن حقل Campaign.asset_automation_settings. يؤدي ضبط الحالة على `OPTED_IN` إلى تفعيل الميزة، بينما يؤدي ضبطها على OPTED_OUT إلى إيقافها. عليك تطبيق هذه الحالة على AssetAutomationType المحدّد لكل ميزة (مثل TEXT_ASSET_AUTOMATION لتخصيص النص و FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION لتوسيع عنوان URL النهائي).

  • إعداد تقارير محسّن: تتضمّن AI Max إعداد تقارير محسّنًا لمنح المعلنين مزيدًا من الشفافية حول أداء الذكاء الاصطناعي. يقدّم تقرير ai_max_search_term_ad_combination_view بيانات عن أداء مجموعات عبارات البحث والعناوين الرئيسية، والصفحات المقصودة. تُظهر طريقة العرض هذه طلبات البحث التي أدّت إلى ظهور إعلاناتك وكيفية أداء هذه المجموعات المحدّدة. الاطّلاع على تقارير AI Max

  • عناصر تحكّم إضافية: توفّر ميزات "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google" عناصر تحكّم جديدة لمنح المعلنين مزيدًا من الدقة. يشمل ذلك ما يلي:

    • استهداف مواقع الاهتمام: يتيح لك استهداف العملاء استنادًا إلى نيتهم المرتبطة بالموقع الجغرافي على مستوى المجموعة الإعلانية.
    • إعدادات العلامة التجارية: تتيح لك تحديد العلامات التجارية التي يجب ربط إعلاناتك بها (الحصر) أو منع ظهورها إلى جانب علامات تجارية معيّنة (الاستبعاد).
    • عمليات تضمين عناوين URL واستبعادها: تتيح لك تضمين عناوين URL معيّنة أو استبعادها من استخدامها كصفحات مقصودة.
    • إرشادات النصوص: تتيح لك تحسين الرسائل التي تتضمّن علامات تجارية باستخدام استبعادات العبارات وقيود الرسالة الإعلانية.

تفعيل ميزات "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google"

لتفعيل ميزات "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google"، اضبط Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max على true.

استخدِم Campaign.AiMaxSetting.bundling_required لتحديد ما إذا كان يجب تفعيل ميزات "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google" لكي يتم احترام عناصر التحكّم في تخصيص النص وقوائم العلامات التجارية أو تعديلها.

استخدِم AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching لإيقاف ميزة "مطابقة عبارات البحث" عندما تكون حملة رئيسية قد فعّلت ميزات "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google".

إيقاف ميزات "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google"

لإيقاف ميزات "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google"، حيث Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max تم ضبطها على true، غيِّر القيمة إلى false. سيؤدي ذلك إلى إيقاف جميع ميزات AI Max، ولن يتم عرض أي مواد عرض تم إنشاؤها باستخدام ميزة "تخصيص النص". ستظلّ هذه المواد متاحة لإعداد التقارير، لأنّها ربما تكون قد حقّقت ظهورات في الماضي.

تحسين الرسائل التي تتضمّن علامات تجارية باستخدام إرشادات النصوص

تتيح لك إرشادات النصوص التحكّم في ناتج مواد العرض النصية التي يتم إنشاؤها تلقائيًا من خلال تحديد استبعادات العبارات وقيود الرسالة الإعلانية.

لاستخدام إرشادات النصوص، املأ حقل text_guidelines في مصدر Campaign:

  • استبعادات العبارات: قدِّم قائمة بالكلمات أو العبارات المطابقة التي يجب استبعادها من مواد العرض النصية التي يتم إنشاؤها. يمكن أن يتضمّن كل استبعاد 30 حرفًا على الأكثر، مع 25 استبعادًا كحدّ أقصى.
  • قيود الرسالة الإعلانية: قدِّم تعليمات ذات شكل حر (تتضمّن 300 حرف على الأكثر لكل منها) لتوجيه عملية إنشاء النص باستخدام الذكاء الاصطناعي. يمكنك تقديم 40 قيدًا على الأكثر. لا يتوفّر لنوع القيد سوى RESTRICTION_BASED_EXCLUSION.

تنفيذ قوائم تضمين خلاصات الصفحات على مستوى المجموعة الإعلانية

في واجهة مستخدم "إعلانات Google"، يمكنك تنفيذ قائمة تضمين لخلاصات الصفحات على مستوى المجموعة الإعلانية. يمكنك أيضًا إجراء ذلك باستخدام Google Ads API.

التعرّف على طريقة استخدام واجهة برمجة التطبيقات

على عكس واجهة مستخدم "إعلانات Google"، لا يتوفّر في Google Ads API حقل مباشر باسم "قائمة التضمين" للمجموعات الإعلانية. بدلاً من ذلك، يمكنك التحكّم في الصفحات التي يمكن استخدامها من خلاصة صفحات للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث أو لميزات مثل "توسيع عنوان URL النهائي" ضِمن مجموعة إعلانية معيّنة، وذلك من خلال إنشاء معايير مجموعة إعلانية من النوع WEBPAGE.

عند إعداد معايير WEBPAGE هذه، يمكنك توجيه النظام، بما في ذلك ميزات مثل AI Max، إلى عدم أخذ سوى عناوين URL أو الصفحات المحدّدة التي تطابق تصنيفات مخصّصة معيّنة من خلاصة الصفحات المرتبطة بالحملة لهذه المجموعة الإعلانية المحدّدة في الاعتبار.

خطوات التنفيذ

  1. تأكَّد من ربط خلاصة الصفحات بالحملة:

    • قبل إعداد عمليات التضمين على مستوى المجموعة الإعلانية، يجب ربط خلاصة الصفحات، التي يتم تمثيلها على أنّها AssetSet من النوع PAGE_FEED، بالحملة الرئيسية.
    • استخدِم CampaignAssetSetService لـ إنشاء هذا الربط. يُتيح هذا الرابط استخدام محتوى الخلاصة للاستهداف ضِمن الحملة.

  2. أنشِئ معيار المجموعة الإعلانية كقائمة تضمين:

    • لتحديد أجزاء خلاصة الصفحات التي تنطبق على مجموعة إعلانية معيّنة، استخدِم AdGroupCriterionService.
    • أنشِئ مصدر AdGroupCriterion جديدًا.
    • اضبط حقل ad_group على اسم مصدر المجموعة الإعلانية المستهدَفة.
    • اضبط نوع المعيار على webpage من خلال ملء حقل webpage في AdGroupCriterion.
    • ضِمن عنصر WebpageInfo، حدِّد الشروط باستخدام WebpageConditionInfo لاستهداف صفحات معيّنة من خلاصتك:
      • الاستهداف حسب عنوان URL: استخدِم WebpageConditionOperand.URL وحدِّد عنوان URL في argument.
      • الاستهداف حسب التصنيف المخصّص: استخدِم WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL وحدِّد اسم التصنيف في argument.
    • يمكنك إضافة شروط متعددة. ستشكّل الصفحات التي تطابق أيًا من معايير WEBPAGE الإيجابية هذه "قائمة التضمين" لهذه المجموعة الإعلانية.

    لاستهداف صفحات الويب التي تطابق شرطًا واحدًا أو آخر، عليك إنشاء مصادر AdGroupCriterion منفصلة ضِمن المجموعة الإعلانية نفسها. لكل AdGroupCriterion حقل صفحة ويب خاص به من النوع WebpageInfo، يحدّد الشروط المحدّدة. تستهدف المجموعة الإعلانية بعد ذلك أي صفحة ويب تطابق المعايير في أي من مصادر AdGroupCriterion الفردية هذه.

    في هذا المثال، يطلب AdGroupCriterion هذا من المجموعة الإعلانية عدم أخذ سوى الصفحات من خلاصة الصفحات الخاصة بالحملة التي يحتوي عنوان URL الخاص بها على "/product/widget-a" والتي تم وضع علامة "TopSellers" عليها كعلامة مخصّصة في الاعتبار.

    {
  "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
  "webpage": {
    "criterion_name": "Ad group level inclusion criterion for widgets and top sellers",
    "conditions": [
      {
        "operand": "URL",
        "argument": "/product/widget-a"
      },
      {
        "operand": "CUSTOM_LABEL",
        "argument": "TopSellers"
      }
    ]
  },
  "negative": false
}