بدء استخدام "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google"

‫"AI Max في الحملات على شبكة بحث Google" هي مجموعة من الميزات المستندة إلى الذكاء الاصطناعي للحملات على شبكة البحث في "إعلانات Google". وهي ليست نوعًا جديدًا من الحملات، بل هي طبقة تحسين يمكنك تفعيلها ضمن "حملة حالية على شبكة البحث". تم تصميم ميزات "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google" لاستخدام ذكاء Google الاصطناعي لمساعدة المعلِنين في زيادة الإحالات الناجحة وتحسين الأداء من خلال توسيع مدى الوصول وتخصيص المواد الإبداعية وتحسين الصفحات المقصودة.

الميزات والوظائف الرئيسية في "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google"

• مطابقة عبارات البحث: تستخدم هذه الميزة تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google، بما في ذلك المطابقة التقريبية والتكنولوجيا "غير المستندة إلى كلمات رئيسية"، لتوسيع نطاق وصولك إلى ما هو أبعد من كلماتك الرئيسية الحالية. تستند هذه الميزة إلى كلماتك الرئيسية الحالية وتصاميم إعلاناتك وعناوين URL للعثور على طلبات بحث جديدة وملائمة وعالية الأداء قد تفوتك لولاها.

• تحسين مواد العرض: تتضمّن هذه الميزة مكوّنَين يعملان معًا لتقديم رسائل مواد إبداعية أكثر تخصيصًا على نطاق واسع:

  • تخصيص النص (المعروفة سابقًا باسم "مواد العرض المنشأة تلقائيًا"): تستخدِم هذه الميزة نصًا من إعلاناتك الحالية ونصوص صفحاتك المقصودة والذكاء الاصطناعي التوليدي لإنشاء نص إعلان وعناوين رئيسية وأوصاف مخصّصة تكون أكثر ملاءمة لعمليات بحث يجريها المستخدِمون.
  • توسيع عنوان URL النهائي: تنقل هذه الميزة تلقائيًا المستخدمين إلى الصفحة المقصودة الأكثر صلةً على موقعك الإلكتروني استنادًا إلى نية البحث لديهم، ما يمكن أن يساعد في تحسين معدلات التفاعل والإحالات الناجحة.

• تقارير محسّنة: تتضمّن AI Max تقارير محسّنة لمنح المعلِنين مزيدًا من الشفافية بشأن مستوى أداء الذكاء الاصطناعي.يقدّم تقرير ai_max_search_term_ad_combination_view بيانات عن أداء مجموعات عبارات البحث والعناوين والصفحات المقصودة. تعرض طريقة العرض هذه طلبات البحث التي أدّت إلى ظهور إعلاناتك ومستوى أداء هذه المجموعات المحدّدة.

• عناصر تحكّم إضافية: على عكس "حملات الأداء الأفضل"، وهي نوع حملة أكثر برمجةً و"مربع أسود"، توفّر ميزة AI Max في "الحملات على شبكة البحث" عناصر تحكّم جديدة تمنح المعلِنين دقّة أكبر. ومن بينها:

  • استهداف مواقع الاهتمام: يتيح لك استهداف العملاء استنادًا إلى نيتهم المرتبطة بالموقع الجغرافي على مستوى المجموعة الإعلانية.
  • إعدادات العلامات التجارية: تتيح لك تحديد العلامات التجارية التي يجب ربط إعلاناتك بها (عمليات الحصر) أو منع ظهورها إلى جانب علامات تجارية معيّنة (عمليات الاستبعاد).
  • عمليات تضمين عناوين URL واستبعادها: تتيح لك تضمين عناوين URL معيّنة أو استبعادها من استخدامها كصفحات مقصودة.
  • إرشادات النصوص: تتيح لك تحسين الرسائل الخاصة بالعلامة التجارية باستخدام استبعادات العبارات وقيود الرسالة الإعلانية.

تفعيل ميزة AI Max في "الحملات على شبكة البحث"

لتفعيل ميزات AI Max في "الحملات على شبكة بحث Google"، اضبط قيمة Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max على true.

استخدِم Campaign.AiMaxSetting.bundling_required لتحديد ما إذا كان يجب تفعيل ميزات AI Max في "الحملات على شبكة البحث" من أجل الالتزام بعناصر التحكّم في تخصيص النص وقائمة العلامات التجارية أو تعديلها.

استخدِم AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching لإيقاف ميزة "مطابقة عبارات البحث" عندما تكون إحدى الحملات الرئيسية قد فعّلت "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google".

إيقاف ميزات AI Max في "الحملات على شبكة البحث"

لإيقاف ميزات AI Max في "الحملات على شبكة بحث Google"، حيث تم ضبط Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max على true، غيِّر القيمة إلى false. سيؤدي ذلك إلى إيقاف جميع ميزات "AI Max في الحملات على شبكة البحث"، ولن يتم عرض أي مواد عرض تم إنشاؤها باستخدام ميزة "تخصيص النص". وستظلّ هذه الكلمات الرئيسية متاحة لإعداد التقارير، لأنّها ربما تكون قد حقّقت مرّات ظهور في السابق.

تحسين رسائل العلامة التجارية باستخدام إرشادات النصوص

تتيح لك "إرشادات النصوص" التحكّم في ناتج مواد العرض النصية التي يتم إنشاؤها تلقائيًا من خلال تحديد استبعادات العبارات وقيود الرسالة الإعلانية.

لاستخدام إرشادات حول النص، املأ الحقل text_guidelines الخاص بمورد Campaign:

• استبعاد عبارات: قدِّم قائمة بكلمات أو عبارات محدّدة ليتم استبعادها من مواد العرض النصية التي يتم إنشاؤها. يمكن أن يتضمّن كل استبعاد 30 حرفًا على الأكثر، مع 25 استبعادًا كحدّ أقصى.
• قيود المراسلة: قدِّم تعليمات بتنسيق حر (بحد أقصى 300 حرف لكل منها) لتوجيه عملية إنشاء النصوص باستخدام الذكاء الاصطناعي. يمكنك تقديم ما يصل إلى 40 قيدًا. يُسمح فقط باستخدام RESTRICTION_BASED_EXCLUSION كنوع قيود.

تنفيذ قوائم حصر الظهور بخلاصات الصفحات على مستوى المجموعة الإعلانية

في واجهة مستخدم "إعلانات Google"، يمكنك تنفيذ قائمة حصر الظهور بمواقع محدّدة لخلاصات الصفحات على مستوى المجموعة الإعلانية. يمكنك أيضًا إجراء ذلك باستخدام Google Ads API.

فهم نهج واجهة برمجة التطبيقات

على عكس واجهة مستخدم "إعلانات Google"، لا تتضمّن واجهة برمجة التطبيقات مع "إعلانات Google" حقلًا مباشرًا باسم "قائمة الاستهداف" للمجموعات الإعلانية. بدلاً من ذلك، يمكنك التحكّم في الصفحات من خلاصة الصفحات التي يمكن استخدامها في "الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث" أو في ميزات مثل توسيع عنوان URL النهائي ضمن مجموعة إعلانية معيّنة، وذلك من خلال إنشاء معايير مجموعة إعلانية من النوع WEBPAGE.

عند إعداد معايير WEBPAGE هذه، أنت توجّه النظام، بما في ذلك ميزات مثل AI Max، إلى أخذ عناوين URL أو الصفحات المحدّدة فقط في الاعتبار والتي تتطابق مع تصنيفات مخصّصة معيّنة من خلاصة الصفحات المرتبطة بالحملة لتلك المجموعة الإعلانية المحدّدة.

خطوات التنفيذ

1. تأكَّد من ربط خلاصة الصفحة بالحملة:

   • قبل ضبط إعدادات الحصر على مستوى المجموعة الإعلانية، يجب ربط خلاصة الصفحات، التي يتم تمثيلها على أنّها AssetSet من النوع PAGE_FEED، بالحملة الرئيسية.
   • استخدِم CampaignAssetSetService لإنشاء هذا الربط. ويتيح هذا الرابط استهداف محتوى الخلاصة ضمن الحملة.

2. إنشاء معيار المجموعة الإعلانية كقائمة تضمين:

   • لتحديد أجزاء خلاصة الصفحة التي تنطبق على مجموعة إعلانية معيّنة، استخدِم AdGroupCriterionService.
   • أنشئ مورد AdGroupCriterion جديدًا.
   • اضبط الحقل ad_group على اسم المورد للمجموعة الإعلانية المستهدَفة.
   • اضبط نوع معيار الاستهداف على webpage من خلال ملء حقل webpage في AdGroupCriterion.
   • داخل العنصر WebpageInfo، حدِّد الشروط باستخدام WebpageConditionInfo لاستهداف صفحات معيّنة من خلاصتك:
     • الاستهداف حسب عنوان URL: استخدِم WebpageConditionOperand.URL وحدِّد عنوان URL في argument.
     • الاستهداف حسب التصنيف المخصّص: استخدِم WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL وحدِّد اسم التصنيف في argument.
   • يمكنك إضافة شروط متعددة. ستشكّل الصفحات التي تتطابق مع أيّ من هذه المعايير الإيجابية WEBPAGE "قائمة الاستهداف" لهذه المجموعة الإعلانية.
   ملاحظة: الحقل conditions[] هو قائمة بعناصر WebpageConditionInfo. يتم ربط هذه الشروط منطقيًا باستخدام AND. يجب أن تتطابق صفحة الويب مع جميع الشروط المحدّدة في تلك القائمة كي تستهدفها AdGroupCriterion المحدّدة.

   لاستهداف صفحات ويب تستوفي شرطًا واحدًا أو شرطًا آخر، يجب إنشاء مراجع AdGroupCriterion منفصلة ضمن المجموعة الإعلانية نفسها. يحتوي كل AdGroupCriterion على حقل صفحة ويب خاص به من النوع WebpageInfo يحدّد الشروط المحدّدة. تستهدف المجموعة الإعلانية بعد ذلك أي صفحة ويب تتطابق مع المعايير في أي من هذه المراجع الفردية AdGroupCriterion.

   في هذا المثال، يشير AdGroupCriterion إلى أنّ المجموعة الإعلانية يجب أن تأخذ في الاعتبار فقط الصفحات من خلاصة الصفحات الخاصة بالحملة التي يتضمّن عنوان URL الخاص بها "/product/widget-a" وتمّ تصنيفها باستخدام التصنيف المخصّص "TopSellers".

   {
     "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
     "webpage": {
       "criterion_name": "Ad group level inclusion criterion for widgets and top sellers",
       "conditions": [
         {
           "operand": "URL",
           "argument": "/product/widget-a"
         },
         {
           "operand": "CUSTOM_LABEL",
           "argument": "TopSellers"
         }
       ]
     },
     "negative": false
   }