التقارير في "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google"

توفّر "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google" عدّة طرق عرض للتقارير، ولكلّ منها مستوى مختلف من الدقة والتركيز.

طريقة العرض المخصّصة: ai_max_search_term_ad_combination_view

هذا هو التقرير الأكثر تفصيلاً المتاح في "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google". تعرض هذه السمة المجموعة الدقيقة من نية المستخدم (عبارة البحث) ومواد العرض الديناميكية (العنوان والصفحة المقصودة) التي استخدمها النظام للتوسيع.

• الحقول الرئيسية:
  • search_term: طلب البحث الذي أدخله المستخدم.
  • landing_page: عنوان URL المحدّد (الذي يتم اختياره غالبًا بشكل ديناميكي) الذي تم توجيه المستخدم إليه.
  • ‫headline: مواد عرض العناوين المتسلسلة المستخدَمة في الإعلان.
• الاستخدام: هذه الطريقة هي الأفضل لتدقيق مدى صلة النتائج المطابِقة المستندة إلى الذكاء الاصطناعي والاطّلاع على "وصفات الإعلانات" التي تؤدي إلى إحالات ناجحة.

تحديد مصدر عبارة البحث: search_term_view

لعزل تأثير ميزة AI Max، استخدِم تقرير عبارات البحث العادي وفلتر search_term_match_source.

• AI_MAX_KEYWORDLESS: تطابقات مشتقة من محتوى موقعك الإلكتروني أو صفحاتك المقصودة، ولا تتطلّب أي كلمة رئيسية.
• AI_MAX_BROAD_MATCH: المطابقات التي تم توسيع نطاقها استنادًا إلى كلماتك الرئيسية الحالية باستخدام منطق المطابقة التقريبية المستند إلى الذكاء الاصطناعي

مشاهدة صفحة على الويب للصفحة المقصودة: expanded_landing_page_view

استخدِم طريقة العرض هذه لتحديد عناوين URL التي تفضّلها ميزة "التوسيع في AI Max".

• الفلتر: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
• الحقل: expanded_landing_page_view.expanded_final_url

كيفية تفسير التقارير

عند تحليل هذه التقارير، ركِّز على الإشارات الثلاث التالية:

• الحجم المتزايد (كفاءة التوسّع): قارِن بين مقاييس AI_MAX_KEYWORDLESS وADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD. إذا كان معدّل الإحالات الناجحة في "الحملات بدون كلمات رئيسية" مشابهًا لمعدّل الإحالات الناجحة في كلماتك الرئيسية ولكن بتكلفة أقل لكل اكتساب، يعني ذلك أنّ الذكاء الاصطناعي ينجح في العثور على مدى وصول إضافي "رخيص" لم تتضمّنه قائمة كلماتك الرئيسية اليدوية.
• مطابقة النية مقابل مدى صلة مادة العرض: في ai_max_search_term_ad_combination_view، راجِع العناصر headline. بما أنّه غالبًا ما يتم ربط هذه العناوين أو اختيارها بواسطة الذكاء الاصطناعي، يشير عدم التطابق بين search_term وheadline إلى المواضع التي قد تحتاج فيها إلى تقديم المزيد من مواد العرض المتنوعة أو ذات الصلة بالحملة.
• أداء الصفحة المقصودة: إذا كانت بعض عناوين URL landing_page في التقرير تسجّل معدلات ارتداد عالية أو إحالات ناجحة منخفضة، قد يشير ذلك إلى أنّ الذكاء الاصطناعي يفرط في فهرسة صفحات معيّنة من موقعك الإلكتروني غير المحسّنة لتحقيق الإحالات الناجحة. يمكنك استخدام هذه البيانات لتحسين موقعك الإلكتروني أو تقديم قواعد استبعاد.

مثال على GAQL

يعرض طلب البحث هذا عبارات البحث التي تمّت زيادتها تحديدًا من خلال ميزة "التوسّع في شبكة البحث" في AI Max.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN ('AI_MAX_KEYWORDLESS', 'AI_MAX_BROAD_MATCH')
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

كيفية تفسير أرقام الحملات

• سبب تجاوز المجموع (AI Max + المطابقة التقريبية) لعدد نقرات الحملة: يرجع ذلك إلى احتساب النقرات مرّتين.

  • التداخل: لا يستبعد كل من ai_max_search_term_ad_combination_view وsearch_term_view الآخر. يتم عرض العديد من عبارات البحث التي تم إنشاؤها من خلال الاستهداف المستنِد إلى الذكاء الاصطناعي في كلتا طريقتَي العرض.

  • اقتراح: لا تجمع أبدًا المقاييس من هذين الملفّين الشخصيَّين. وهي تمثّل سمات تقارير مختلفة للزيارات الأساسية نفسها.

• سبب عدم تطابق المجموع (AI Max + المطابقة التقريبية) مع عدد النقرات في الحملة : يرجع ذلك إلى حدود الخصوصية وأنواع المطابقة التي تمّت فلترتها.

  • حدود الخصوصية: يتم حذف بعض عبارات البحث التي لا تتضمّن نشاطًا كافيًا لطلبات البحث من تقرير عبارات البحث للحفاظ على معاييرنا بشأن خصوصية البيانات. يتم تضمين النقرات من عبارات البحث "المخفية" هذه في إجمالي الحملة، ولكن يتم استبعادها من تقارير عبارات البحث (search_term_view وai_max_search_term_ad_combination_view).

كيفية الإبلاغ بشكل صحيح

إذا كنت بحاجة إلى تفصيل الأداء حسب طريقة استهداف الزيارات، استخدِم طلب بحث واحدًا على search_term_view وجمِّع النتائج حسب segments.search_term_match_source.

لا تستخدِم ai_max_search_term_ad_combination_view للتسوية، لأنّها عرض متخصص لاختبارات دمج الإعلانات، وليس أداة للتسوية المالية.

قواعد الاستبعاد في AI Max

باستخدام AI Max، تقيّد قواعد الاستبعاد ميزة "توسيع الكلمات الرئيسية" (المطابقة التقريبية/بدون كلمات رئيسية) أو اختيار الصفحة المقصودة.

استبعاد عبارات البحث (الكلمات الرئيسية السلبية)

• الهدف: عبارات البحث غير الملائمة التي تم تحديدها في ai_max_search_term_ad_combination_view.
  • المستوى: المجموعة الإعلانية أو الحملة
• المصدر: CampaignCriterion / AdGroupCriterion
• الحقول: keyword.text (مطابقة تامة/عبارة/تقريبية سلبية)، وkeyword.match_type، وnegative = TRUE

استبعاد الصفحات المقصودة (استبعاد عناوين URL)

• الاستهداف: عناوين URL التي لا تحقّق إحالات ناجحة أو غير ذات صلة، مثل /blog/ أو /login/ أو /thank-you/.
• المستوى: الحملة
• المورد: CampaignCriterion
• الحقول: webpage.conditions (URL_CONTAINS، PAGE_TITLE_CONTAINS) وnegative = TRUE

استبعاد علامات تجارية على مستوى الحملة

• الاستهداف: أسماء المنافسين أو العلامات التجارية الخاصة بك
• المستوى: الحملة
• المورد: CampaignCriterion
• الحقول: brand_list (التي تشير إلى المرجع BrandList) وnegative = TRUE

ملاحظة: استخدِم ai_max_search_term_ad_combination_view لتدقيق الأداء وتحديد عناوين URL معيّنة landing_page أو سلاسل search_term تتطلّب عمليات استبعاد.

حالات استخدام الاستبعادات

استخدِم الإرشادات التالية لتحديد نوع الاستبعاد الأنسب لحالتك.

الكلمات الرئيسية السلبية (استبعاد عبارات البحث)

حالات الاستخدام: عندما يكون هدف المستخدم (طلب البحث) غير ذي صلة أو غير مربح بشكل أساسي، بغض النظر عن الصفحة التي يتم توجيهه إليها.

• السيناريو (أ) (نية سيئة): يعرض ai_max_search_term_ad_combination_view نتائج مطابقة للكلمات "مجاني" أو "رخيص" أو "التنفيذ الذاتي" أو "طريقة التنفيذ" عندما تبيع برامج مؤسسات متميّزة.
• السيناريو (ب) (التوسّع غير ذي الصلة): يتجاوز التوسّع AI_MAX_BROAD_MATCH الحدود. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع "فلاتر المياه"، قد يتوسّع الذكاء الاصطناعي ليشمل طلبات بحث عن "خدمات تنظيف المسابح".
• الاستراتيجية: استخدِم المطابقة التامة إذا كان طلب البحث المحدّد يسبّب مشاكل، أو استخدِم المطابقة العبارة/التقريبية إذا كان يجب حظر فئة كاملة من طلبات البحث (أي أي طلب بحث يتضمّن كلمة "مجاني").

استبعاد عناوين URL (استهداف سلبي لصفحات الويب)

حالات استخدام استبعادات عناوين URL: عندما تعثر تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي بنجاح على عبارات بحث ذات صلة ولكنها توجّه المستخدمين إلى الصفحة الخاطئة على موقعك الإلكتروني، أو عندما تؤدي صفحة معيّنة باستمرار إلى تكلفة عالية لكل إجراء أو معدّل إحالات ناجحة منخفض.

• السيناريو (أ) (الصفحات غير التجارية): تعمل ميزة "التوسيع غير المستند إلى كلمات رئيسية" في AI Max على توجيه الزيارات المدفوعة إلى صفحات /careers أو /privacy-policy أو /customer-support-login. استبعاد عناوين URL هذه على الفور
• السيناريو الثاني (مشكلة "ضرب الخلد"): تلاحظ في ai_max_search_term_ad_combination_view أنّ عشرات عبارات البحث المختلفة التي تبدو مقبولة تؤدي إلى معدلات ارتداد مرتفعة لأنّها تنقل المستخدمين إلى مشاركة قديمة في مدونة. بدلاً من إضافة عشرات الكلمات الرئيسية السلبية، أضِف استبعاد واحدًا لعنوان URL الخاص بمشاركة المدوّنة هذه.
• الاستراتيجية: استخدِم URL_CONTAINS للأدلة (على سبيل المثال، URL_CONTAINS 'blog') أو استبعِد عناوين URL الدقيقة للصفحات التي تتضمّن مشاكل معيّنة.

استبعاد علامات تجارية على مستوى الحملة

حالات استخدام استبعادات العلامات التجارية على مستوى الحملة: عند الحاجة إلى تقسيم دقيق لشرائح الزيارات لمنع "AI Max" من المزاحمة الذاتية لحملاتك الحالية على شبكة البحث التي تتضمّن أسماء علامات تجارية.

• السيناريو (أ) (حماية تكلفة النقرة للعلامة التجارية): لديك حاليًا حملة "مطابقة تامة" محسّنة بشكل كبير لاسم علامتك التجارية. إذا فعّلت ميزة AI Max في حملة عامة لا تستهدف علامة تجارية معيّنة للعثور على مدى الوصول إلى مستخدمين إضافيين، ولاحظت أنّ ميزة AI Max بدأت بتقديم عروض أسعار على اسم علامتك التجارية، طبِّق قائمة استبعاد علامات تجارية تحتوي على علامتك التجارية الخاصة لإجبار ميزة AI Max على العثور فقط على طلبات بحث عامة جديدة.
• السيناريو (ب) (سياسة المنافسين): لدى شركتك اتفاقيات قانونية بعدم تقديم عروض أسعار على أسماء علامات تجارية محدّدة خاصة بمنافسين، ويجب توفير نظام آمن لضمان ألا يؤدي التوسّع الواسع النطاق في "حملات الأداء الأفضل المستندة إلى الذكاء الاصطناعي" إلى عرض إعلانات على هذه العبارات.

إرشادات الملخّص

• طلب البحث غير صالح = كلمة رئيسية سلبية.
• الوجهة السيئة = استبعاد عنوان URL
• الاستخدام السيئ لميزانية الحملات الأخرى = استبعاد العلامة التجارية