التقارير في "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google"

تقدّم ميزة "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google" عدّة طرق عرض للتقارير، يختلف كلّ منها في مستوى التفاصيل والتركيز.

طريقة العرض المخصّصة: ai_max_search_term_ad_combination_view

هذا هو التقرير الأكثر تفصيلاً المتاح لميزة "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google". ويعرض المزيج الدقيق من نية المستخدم (عبارة البحث) ومواد العرض الديناميكية (العنوان والصفحة المقصودة) التي استخدمها النظام للتوسيع.

• الحقول الرئيسية:
  • search_term: طلب البحث الذي أدخله المستخدِم.
  • landing_page: عنوان URL المحدّد (غالبًا ما يتم اختياره ديناميكيًا) الذي تمّت إحالة المستخدِم إليه.
  • headline: مواد عرض العنوان المتسلسلة المستخدَمة في الإعلان.
• الاستخدام: هذا التقرير هو الأفضل لتدقيق مدى صلة المطابقات المستندة إلى الذكاء الاصطناعي والاطّلاع على "وصفات الإعلانات" التي تحقّق إحالات ناجحة.

إسناد عبارة البحث: search_term_view

لعزل تأثير ميزة AI Max، استخدِم تقرير عبارات البحث العادي وفلتر حسب search_term_match_source.

• AI_MAX_KEYWORDLESS: المطابقات المستندة إلى محتوى موقعك الإلكتروني أو صفحاتك المقصودة، والتي لا تتطلّب أي كلمة رئيسية.
• AI_MAX_BROAD_MATCH: المطابقات التي تم توسيع نطاقها استنادًا إلى كلماتك الرئيسية الحالية باستخدام منطق المطابقة التقريبية المستند إلى الذكاء الاصطناعي.

طريقة عرض الصفحة المقصودة: expanded_landing_page_view

استخدِم طريقة العرض هذه لتحديد عناوين URL التي يفضّلها توسيع نطاق AI Max.

• الفلتر: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
• الحقل: expanded_landing_page_view.expanded_final_url

كيفية تفسير التقارير

عند تحليل هذه التقارير، ركِّز على الإشارات الثلاث التالية:

• حجم الزيارات المتزايد (فعالية التوسيع): قارِن بين مقاييس AI_MAX_KEYWORDLESS وADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD. إذا كان معدّل الإحالات الناجحة (CVR) للمطابقة غير المستندة إلى كلمات رئيسية قابلاً للمقارنة مع كلماتك الرئيسية ولكن بتكلفة أقل لكلّ اكتساب (CPA)، يعني ذلك أنّ الذكاء الاصطناعي ينجح في العثور على مدى الوصول إلى مستخدمين إضافيين "رخيص" لم تتمكّن قائمة كلماتك الرئيسية اليدوية من الوصول إليه.
• مطابقة الهدف بمدى صلة مواد العرض: في طريقة العرض ai_max_search_term_ad_combination_view، اطّلِع على عناصر headline. بما أنّ الذكاء الاصطناعي غالبًا ما يربط هذه العناوين أو يختارها، يشير عدم التطابق بين search_term وheadline إلى المواضع التي قد تحتاج فيها إلى توفير مواد عرض أكثر تنوّعًا أو صلةً بالحملة.
• أداء الصفحة المقصودة: إذا كانت بعض عناوين URL لـ landing_page في التقرير تتضمّن معدّلات ارتداد عالية أو عددًا منخفضًا من الإحالات الناجحة، قد يشير ذلك إلى أنّ الذكاء الاصطناعي يركّز بشكل مفرط على صفحات معيّنة من موقعك الإلكتروني غير المحسّنة لتحقيق الإحالات الناجحة. يمكنك استخدام هذه البيانات لتحسين موقعك الإلكتروني أو تقديم قواعد استبعاد.

مثال على GAQL

يعرض هذا الطلب عبارات البحث الناتجة تحديدًا عن توسيع نطاق AI Max.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN ('AI_MAX_KEYWORDLESS', 'AI_MAX_BROAD_MATCH')
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

كيفية تفسير أرقام الحملات

• سبب تجاوز المجموع المدمَج (AI Max + المطابقة التقريبية) لعدد النقرات على الحملة: يرجع ذلك إلى الاحتساب المزدوج.

  • التداخل: لا يستبعد كلّ من ai_max_search_term_ad_combination_view و search_term_view الآخر. يتم الإبلاغ عن العديد من عبارات البحث التي ينشئها الاستهداف المستند إلى الذكاء الاصطناعي في كلتا طريقتَي العرض.

  • اقتراح: لا تجمع أبدًا المقاييس من طريقتَي العرض هاتَين. فهما تمثّلان سمات إعداد تقارير مختلفة للزيارات الأساسية نفسها.

• سبب انخفاض المجموع المدمَج (AI Max + المطابقة التقريبية) عن نقرات الحملة: يرجع ذلك إلى الحدّ الأدنى لمتطلبات الخصوصية وأنواع المطابقة التي تمّت فلترتها.

  • الحدّ الأدنى لمتطلبات الخصوصية: يتمّ حذف بعض عبارات البحث التي لم ترد بشكل كافِِ في طلبات البحث من تقرير عبارات البحث للالتزام بمعاييرنا بشأن خصوصية البيانات. يتم تضمين النقرات من هذه العبارات "المخفية" في إجمالي الحملة، ولكن يتم استبعادها من تقارير عبارات البحث (search_term_view وai_max_search_term_ad_combination_view).

كيفية إعداد التقارير بشكلٍ صحيح

إذا كنت بحاجة إلى تفصيل الأداء حسب طريقة استهداف الزيارات، استخدِم طلب بحث واحدًا على search_term_view وجرِّب التجميع حسب segments.search_term_match_source.

لا تستخدِم ai_max_search_term_ad_combination_view للمطابقة، لأنّها طريقة عرض متخصّصة لاختبار مجموعات الإعلانات، وليست أداة للمطابقة المالية.

قواعد الاستبعاد في AI Max

باستخدام AI Max، تقيّد قواعد الاستبعاد "توسيع نطاق الكلمات الرئيسية" (المطابقة التقريبية/غير المستندة إلى كلمات رئيسية) أو اختيار الصفحة المقصودة.

استبعاد عبارات البحث (الكلمات الرئيسية السلبية)

• الهدف: عبارات البحث غير الملائمة المحدّدة في ai_max_search_term_ad_combination_view.
  • المستوى: المجموعة الإعلانية أو الحملة.
• المرجع: CampaignCriterion / AdGroupCriterion
• الحقول: keyword.text (المطابقة التامة/مطابقة العبارة/المطابقة التقريبية السلبية)، وkeyword.match_type، وnegative = TRUE.

استبعاد الصفحات المقصودة (استبعاد عناوين URL)

• الهدف: عناوين URL التي تحقّق عددًا منخفضًا من الإحالات الناجحة أو غير الملائمة، مثل ‎/blog/‎ أو ‎/login/‎ أو ‎ /thank-you/‎.
• المستوى: الحملة.
• المرجع: CampaignCriterion
• الحقول: webpage.conditions (URL_CONTAINS وPAGE_TITLE_CONTAINS) وnegative = TRUE.

استبعاد علامات تجارية على مستوى الحملة

• الهدف: أسماء العلامات التجارية المنافسة أو علامتك التجارية.
• المستوى: الحملة.
• المرجع: CampaignCriterion
• الحقول: brand_list (التي تشير إلى مرجع BrandList) وnegative = TRUE.

ملاحظة: استخدِم ai_max_search_term_ad_combination_view لتدقيق الأداء وتحديد عناوين URL المحدّدة لـ landing_page أو سلاسل search_term التي تتطلّب استبعادات.

حالات استخدام الاستبعادات

استخدِم الإرشادات التالية لتحديد نوع الاستبعاد الأنسب لحالتك.

الكلمات الرئيسية السلبية (استبعادات عبارات البحث)

حالات الاستخدام: عندما يكون هدف المستخدِم (طلب البحث) غير ملائم أو غير مربح بشكل أساسي، بغض النظر عن الصفحة التي يصل إليها.

• السيناريو (أ) (هدف غير جيد): يعرض ai_max_search_term_ad_combination_view مطابقات للعبارات "مجاني" أو "رخيص" أو "افعلها بنفسك" أو "كيفية" عندما تبيع برامج مؤسسة مميّزة.
• السيناريو (ب) (توسيع غير ملائم): يتجاوز توسيع نطاق AI_MAX_BROAD_MATCH الحدّ المسموح به. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع "فلاتر المياه" ويوسّع الذكاء الاصطناعي نطاق البحث ليشمل طلبات البحث عن "خدمات تنظيف المسابح".
• الاستراتيجية: استخدِم المطابقة التامة إذا كان طلب البحث المحدّد يسبّب مشكلة، أو مطابقة العبارة/المطابقة التقريبية إذا كان يجب حظر فئة كاملة من طلبات البحث (أي أي طلب بحث يحتوي على "مجاني").

استبعاد عناوين URL (الاستهداف السلبي لصفحات الويب)

حالات استخدام استبعاد عناوين URL: عندما ينجح الذكاء الاصطناعي في العثور على عبارات بحث ذات صلة ولكنّه يوجّه المستخدِمين إلى الصفحة الخطأ على موقعك الإلكتروني، أو عندما تحقّق صفحة معيّنة باستمرار تكلفة إجراء عالية أو معدّل إحالات ناجحة منخفضًا.

• السيناريو (أ) (صفحات غير تجارية): يرسِل توسيع نطاق AI Max غير المستند إلى كلمات رئيسية زيارات مدفوعة إلى صفحات /careers أو /privacy-policy أو /customer-support-login. استبعِد عناوين URL هذه على الفور.
• السيناريو (ب) (مشكلة "اضرب الخلد"): تلاحظ في ai_max_search_term_ad_combination_view أنّ عشرات عبارات البحث المختلفة التي تبدو مقبولة تؤدي جميعها إلى الارتداد لأنّها تصل إلى مشاركة قديمة في مدوّنة. بدلاً من إضافة عشرات الكلمات الرئيسية السلبية، أضِف استبعادًا واحدًا لعنوان URL لتلك المشاركة في المدوّنة.
• الاستراتيجية: استخدِم URL_CONTAINS للأدلّة (على سبيل المثال، URL_CONTAINS 'blog') أو استبعادات عناوين URL الدقيقة لصفحات معيّنة تسبّب مشاكل.

استبعاد علامات تجارية على مستوى الحملة

حالات استخدام استبعاد العلامات التجارية على مستوى الحملة: عندما يكون من الضروري تقسيم الزيارات بدقة لمنع AI Max من المزاحمة الذاتية لحملاتك الحالية على شبكة البحث التي تحمل علامة تجارية.

• السيناريو (أ) (حماية عروض أسعار النقرة للعلامة التجارية): لديك حاليًا حملة مطابقة تامة محسّنة بشكل كبير لاسم علامتك التجارية. إذا فعّلت AI Max في حملة عامة غير مرتبطة بعلامة تجارية للعثور على مدى الوصول إلى مستخدمين إضافيين، ولاحظت أنّ AI Max بدأ في تقديم عروض أسعار على اسم علامتك التجارية، طبِّق قائمة استبعاد علامات تجارية تحتوي على علامتك التجارية لإجبار AI Max على العثور على طلبات بحث عامة جديدة فقط.
• السيناريو (ب) (سياسة المنافسين): لدى شركتك اتفاقيات قانونية بعدم تقديم عروض أسعار على أسماء علامات تجارية محدّدة للمنافسين، وتحتاج إلى إجراء وقائي لضمان عدم تشغيل توسيع نطاق AI Max الواسع للإعلانات على تلك العبارات.

إرشادات الملخّص

• طلب بحث سيئ = كلمة رئيسية سلبية.
• وجهة سيئة = استبعاد عنوان URL.
• المزاحمة الذاتية بشكل سيئ = استبعاد علامة تجارية.