تقارير "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google"

توفّر "AI Max في الحملات على شبكة البحث" عدّة طرق عرض للتقارير، ولكلّ منها مستوى تركيز ودقّة مختلفان.

الملفات الشخصية لإعداد التقارير

تساعدك الملفات الشخصية التالية لإعداد التقارير في تحليل أداء "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google":

العرض المخصّص: ai_max_search_term_ad_combination_view

ai_max_search_term_ad_combination_view (AiMaxSearchTermAdCombinationView) هو التقرير الأكثر تفصيلاً المتاح لـ "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google". وتعرض هذه السمة المجموعة الدقيقة من نية المستخدم (عبارة البحث) ومواد العرض الديناميكية (العنوان والصفحة المقصودة) التي استخدمها النظام للتوسيع.

  • الحقول الرئيسية:
    • ‫search_term: طلب البحث الذي أدخله المستخدم
    • landing_page: عنوان URL المحدّد (الذي يتم اختياره غالبًا بشكل ديناميكي) الذي تم توجيه المستخدم إليه.
    • ‫headline: مواد عرض العناوين المدمجة المستخدَمة في الإعلان
    • ‫segments.date: الشريحة الوحيدة التي يمكن اختيارها عند طلب البحث عن ai_max_search_term_ad_combination_view مباشرةً. (لتقسيم أداء الإعلانات العمودية حسب segments.ad_format_type أو segments.vertical_ads_listing_user_rating أو segments.vertical_ads_listing_venue، يمكنك طلب البحث عن ad_group أو campaign أو customer بدلاً من ذلك).
  • الاستخدام: يُعدّ هذا التقرير الأفضل لمراجعة مدى صلة المطابقات المستندة إلى الذكاء الاصطناعي بموضوع البحث ومعرفة "وصفات الإعلانات" التي تحقّق إحالات ناجحة.

تحديد مصدر عبارة البحث: search_term_view

لعزل تأثير "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google"، استخدِم تقرير عبارات البحث العادي search_term_view (SearchTermView) وفلتِر حسب segments.search_term_match_source.

  • AI_MAX_KEYWORDLESS: هي المطابقات المستمَدة من محتوى موقعك الإلكتروني أو صفحاتك المقصودة، ولا تتطلّب أي كلمة رئيسية.
  • AI_MAX_BROAD_MATCH: المطابقات التي وسّعت نطاق كلماتك الرئيسية الحالية باستخدام منطق المطابقة التقريبية المستنِد إلى الذكاء الاصطناعي
  • VERTICAL_ADS_DATA_FEED: هي المطابقات المستمَدة من خلاصة بيانات مرتبطة بمجال معيّن (مثل الفنادق أو الرحلات الجوية أو السيارات المستأجرة أو النشاطات المقترَحة).

عرض الصفحة المقصودة الموسَّعة: expanded_landing_page_view

استخدِم expanded_landing_page_view (ExpandedLandingPageView) لتحديد عناوين URL التي تفضّلها ميزة "توسيع عنوان URL النهائي" في "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google". على الرغم من أنّ expanded_landing_page_view يجمع بيانات الأداء حسب expanded_final_url، إلا أنّه لا يعرض مرجع مادة العرض.

  • الفلتر: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  • الحقل: expanded_landing_page_view.expanded_final_url

طريقة عرض مواد عرض ميزة "توسيع عنوان URL النهائي": final_url_expansion_asset_view

استخدِم final_url_expansion_asset_view (FinalUrlExpansionAssetView) لقياس الأداء على مستوى مواد العرض لمواد عرض تخصيص النص التي يتم عرضها مع ميزة "توسيع عنوان URL النهائي":

  • الفلترة: يجب أن تتم فلترة طلبات البحث حسب = على campaign.advertising_channel_type واحد ('SEARCH' أو 'PERFORMANCE_MAX' أو 'SHOPPING') أو ad_group أو asset_group أو campaign (تتطلّب الفلترة حسب campaign أيضًا الفلترة حسب campaign.advertising_channel_type). بالنسبة إلى "حملات البحث" و"حملات تسوّق"، يمكن اختيار ad_group أو الفلترة حسبها فقط (سيؤدي اختيار asset_group إلى عرض FinalUrlExpansionAssetViewError.CANNOT_SELECT_ASSET_GROUP).
  • الحقول الرئيسية: final_url_expansion_asset_view.asset وfield_type وfinal_url وstatus وad_group (أو asset_group)
  • المراجع التي تمّت الإشارة إليها: campaign وad_group وasset وasset_group

طريقة عرض مواقع الاهتمام: matched_location_interest_view

استخدِم matched_location_interest_view(MatchedLocationInterestView) لتحليل الأداء مقسّمًا حسب المواقع الجغرافية التي تهمّ المستخدمين والتي تطابقت مع "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google" على مستوى المجموعة الإعلانية. يتم تجميع البيانات على مستوى البلد تلقائيًا (يتم ترميزها في matched_location_interest_view.resource_name على النحو التالي: customers/{customer_id}/matchedLocationInterestViews/{country_criterion_id}).

  • المراجع التي تم تحديد مصدرها وتقسيمها إلى شرائح: customer (تحديد المصدر) وcampaign (التقسيم إلى شرائح) وad_group (التقسيم إلى شرائح)
  • الشرائح الجغرافية وشرائح الشبكة المتوافقة: segments.geo_target_airport وsegments.geo_target_canton وsegments.geo_target_city وsegments.geo_target_county وsegments.geo_target_district وsegments.geo_target_metro وsegments.geo_target_most_specific_location وsegments.geo_target_postal_code وsegments.geo_target_province وsegments.geo_target_region وsegments.geo_target_state وsegments.ad_network_type

كيفية تفسير التقارير

عند تحليل هذه التقارير، ركِّز على الإشارات الثلاث التالية:

  • الزيادة في حجم الإحالات الناجحة (كفاءة التوسّع): قارِن بين مقاييس AI_MAX_KEYWORDLESS وADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD. إذا كان معدّل الإحالات الناجحة (CVR) في "الحملات بدون كلمات رئيسية" مماثلاً لمعدّل الإحالات الناجحة في كلماتك الرئيسية ولكن بتكلفة أقل لكل اكتساب (CPA)، يعني ذلك أنّ تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي نجحت في العثور على مدى الوصول إلى مستخدمين إضافيين فعّال من حيث التكلفة لم تتضمّنه قائمة الكلمات الرئيسية اليدوية.
  • مطابقة نية الشراء مقابل مدى صلة مادة العرض بموضوع البحث: في ai_max_search_term_ad_combination_view، افحص عناصر headline. بما أنّ هذه العناوين غالبًا ما يتم دمجها أو اختيارها بواسطة الذكاء الاصطناعي، فإنّ عدم التطابق بين search_term وheadline يشير إلى المواضع التي قد تحتاج فيها إلى تقديم مواد عرض أكثر تنوعًا أو صلة بالحملة.
  • أداء الصفحة المقصودة: إذا كانت بعض عناوين URL الخاصة بـ landing_page في التقرير تتضمّن معدلات ارتداد عالية أو إحالات ناجحة منخفضة، قد يشير ذلك إلى أنّ الذكاء الاصطناعي يفرط في فهرسة صفحات معيّنة من موقعك الإلكتروني غير المحسّنة لتحقيق الإحالات الناجحة. يمكنك استخدام هذه البيانات لتحسين موقعك الإلكتروني أو تقديم قواعد استبعاد.

مثال على طلب GAQL

يستردّ طلب البحث هذا عبارة البحث والعنوان الذي تم إنشاؤه ديناميكيًا والصفحة المقصودة الموسّعة معًا من ai_max_search_term_ad_combination_view:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.search_term,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.headline,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.landing_page,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM ai_max_search_term_ad_combination_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

يعرض طلب البحث هذا عبارات بحث ناتجة تحديدًا عن توسيع نطاق "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google":

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN (
    'AI_MAX_KEYWORDLESS',
    'AI_MAX_BROAD_MATCH'
  )
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

يستردّ طلب البحث هذا الأداء على مستوى مادة العرض لمواد العرض التي تم عرضها باستخدام ميزة "توسيع عنوان URL النهائي":

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  final_url_expansion_asset_view.asset,
  final_url_expansion_asset_view.field_type,
  final_url_expansion_asset_view.final_url,
  final_url_expansion_asset_view.status,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM final_url_expansion_asset_view
WHERE
  campaign.advertising_channel_type = 'SEARCH'
  AND campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

كيفية تفسير أرقام الحملات

  • سبب تجاوز المجموع المجمّع (AI Max في الحملات على شبكة بحث Google + المطابقة التقريبية) لعدد النقرات على الحملة: يرجع ذلك إلى الاحتساب المزدوج.

    • التداخل: لا يستبعد كلّ من ai_max_search_term_ad_combination_view وsearch_term_view الآخر. يتم تسجيل العديد من عبارات البحث التي تم إنشاؤها من خلال الاستهداف المستند إلى الذكاء الاصطناعي في كلتا الطريقتَين.

    • اقتراح: لا تجمع مطلقًا المقاييس من هذين العرضَين. وهي تمثّل سمات إعداد تقارير مختلفة للزيارات الأساسية نفسها.

  • سبب عدم تطابق المجموع (ميزات AI Max في "الحملات على شبكة بحث Google" + المطابقة التقريبية) مع عدد النقرات في الحملة: يرجع ذلك إلى حدود الخصوصية وأنواع المطابقة التي تمّت فلترتها.

    • حدود الخصوصية: يتم حذف بعض عبارات البحث التي لا تتضمّن نشاطًا كافيًا في طلبات البحث من تقرير عبارات البحث للحفاظ على معاييرنا بشأن خصوصية البيانات. يتم تضمين النقرات من هذه العبارات "المخفية" في إجمالي الحملة، ولكن يتم استبعادها من تقارير عبارات البحث (search_term_view وai_max_search_term_ad_combination_view).

كيفية الإبلاغ بشكل صحيح

إذا كنت بحاجة إلى تقسيم الأداء حسب طريقة استهداف الزيارات، استخدِم طلب بحث واحدًا في search_term_view وجمِّع النتائج حسب segments.search_term_match_source.

لا تستخدِم ai_max_search_term_ad_combination_view للتسوية، لأنّه عرض مخصّص لاختبار مجموعات الإعلانات، وليس أداة تسوية مالية.

قواعد الاستبعاد في "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google"

باستخدام ميزات "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google"، تقيّد قواعد الاستبعاد توسيع نطاق الكلمات الرئيسية (المطابقة التقريبية/بدون كلمات رئيسية) أو اختيار الصفحة المقصودة.

استبعاد عبارات البحث (الكلمات الرئيسية السلبية)

  • الهدف: عبارات البحث غير الملائمة التي تم تحديدها في ai_max_search_term_ad_combination_view.
  • المستوى: المجموعة الإعلانية أو الحملة
  • المرجع: CampaignCriterion أو AdGroupCriterion
  • الحقول: keyword.text (مطابقة سلبية تامة/عبارة/تقريبية)، keyword.match_type، وnegative = TRUE

استبعاد الصفحات المقصودة (استبعاد عناوين URL)

  • الاستهداف: عناوين URL غير ذات صلة أو لا تؤدي إلى إحالات ناجحة، مثل /blog/ أو /login/ أو /thank-you/
  • المستوى: الحملة (في المجموعات الإعلانية SEARCH_STANDARD، لا يُسمح بمعايير webpage السلبية إلا على مستوى الحملة).
  • المورد: CampaignCriterion
  • الحقول: webpage.conditions (مثل URL أو PAGE_TITLE أو PAGE_CONTENT أو CUSTOM_LABEL أو CATEGORY WebpageConditionOperand) وnegative = TRUE

استبعاد علامات تجارية على مستوى الحملة

  • الاستهداف: أسماء العلامات التجارية المنافسة أو علامتك التجارية
  • المستوى: الحملة (لا يمكن استخدام قوائم العلامات التجارية السلبية إلا على مستوى الحملة، وإعداد negative = TRUE في قائمة علامات تجارية AdGroupCriterion يؤدي إلى حدوث خطأ ONLY_INCLUSION_BRAND_LIST_ALLOWED_FOR_AD_GROUPS CriterionError).
  • المورد: CampaignCriterion
  • الحقول: brand_list.shared_set (في CampaignCriterion.brand_list، تشير إلى SharedSet من النوع BRANDS) وnegative = TRUE. يجب تفعيل ميزات "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google" في "الحملة على شبكة البحث"، وإلا سيتعذّر إرفاق قائمة العلامات التجارية وسيظهر الخطأ CANNOT_ATTACH_BRAND_LIST_TO_NON_QUALIFIED_SEARCH_CAMPAIGN CampaignCriterionError.

حالات استخدام الاستبعادات

استخدِم الإرشادات التالية لتحديد نوع الاستبعاد الأنسب لحالتك.

الكلمات الرئيسية السلبية (استبعاد عبارات البحث)

حالات الاستخدام: عندما يكون هدف المستخدم (طلب البحث) غير ذي صلة أو غير مربح بشكل أساسي، بغض النظر عن الصفحة التي يتم توجيهه إليها.

  • السيناريو (أ) (نية سيئة): تعرض ai_max_search_term_ad_combination_view نتائج مطابقة لطلبات بحث مثل free أو cheap أو DIY أو how to عند بيعك برامج مؤسسات مدفوعة.
  • السيناريو (ب) (توسيع غير ذي صلة): يتجاوز توسيع AI_MAX_BROAD_MATCH الحدود المقبولة. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع water filters، يوسّع الذكاء الاصطناعي نطاق البحث ليشمل طلبات البحث عن pool cleaning services.
  • الاستراتيجية: استخدِم المطابقة التامة إذا كان طلب البحث المحدّد يسبّب مشاكل، أو استخدِم مطابقة العبارة/المطابقة التقريبية إذا كان يجب حظر فئة كاملة من طلبات البحث (أي أي طلب بحث يتضمّن المصطلح free).

استبعاد عناوين URL (استهدافات صفحات الويب السلبية)

حالات استخدام استبعادات عناوين URL: عندما يعثر الذكاء الاصطناعي بنجاح على عبارات بحث ذات صلة ولكنّه يوجّه المستخدمين إلى الصفحة الخطأ على موقعك الإلكتروني، أو عندما تحقّق صفحة معيّنة باستمرار تكلفة إجراء مرتفعة أو معدّل إحالات ناجحة منخفضًا.

  • السيناريو "أ" (الصفحات غير التجارية): يؤدي توسيع نطاق الوصول إلى الجمهور بدون كلمات رئيسية في "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google" إلى إرسال زيارات من مصادر مدفوعة الأجر إلى صفحات /careers أو /privacy-policy أو /customer-support-login. استبعِد عناوين URL هذه على الفور.
  • السيناريو (ب) (مرات الارتداد المتكرّرة على صفحة واحدة): تلاحظ في ai_max_search_term_ad_combination_view أنّ عشرات عبارات البحث المختلفة التي تبدو مقبولة تؤدي إلى حالات ارتداد لأنّها تنقل المستخدمين إلى منشور مدوّنة قديم. بدلاً من إضافة عشرات الكلمات الرئيسية السلبية، يمكنك إضافة استبعاد واحد لعنوان URL الخاص بمنشور المدوّنة هذا.
  • الاستراتيجية: استخدِم شرط WebpageConditionOperand.URL للأدلة (على سبيل المثال، مطابقة /blog/) أو استبعادات عناوين URL الدقيقة لصفحات معيّنة تتضمّن مشاكل.

استبعاد علامات تجارية على مستوى الحملة

حالات استخدام استبعادات العلامات التجارية على مستوى الحملة: عندما يكون التقسيم الصارم للزيارات مطلوبًا لمنع "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google" من التهام "الحملات على شبكة البحث" الحالية التي تتضمّن أسماء علامات تجارية.

  • السيناريو "أ" (حماية تكلفة النقرة للعلامة التجارية): لديك حاليًا حملة محسّنة للغاية تستخدم المطابقة التامة لاسم علامتك التجارية. إذا فعّلت "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google" في حملة عامة غير مرتبطة بعلامة تجارية من أجل زيادة مدى الوصول إلى مستخدمين إضافيين، ولاحظت أنّ "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google" بدأ بتقديم عروض أسعار على اسم علامتك التجارية، طبِّق قائمة استبعاد علامات تجارية تتضمّن علامتك التجارية لإجبار "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google" على العثور على طلبات بحث عامة جديدة فقط.
  • السيناريو (ب) (سياسة المنافسين): لدى شركتك اتفاقيات قانونية بعدم تقديم عروض أسعار على أسماء علامات تجارية محدّدة للمنافسين، ويجب توفير نظام آمن لضمان ألا يؤدي التوسّع الكبير في "AI Max في الحملات على شبكة بحث Google" إلى عرض إعلانات على هذه العبارات.

إرشادات الملخّصات

  • طلب البحث السيئ = كلمة رئيسية سلبية
  • الوجهة غير صالحة = استبعاد عنوان URL
  • استخدام ميزانية الحملات الأخرى بشكل سيئ = استبعاد العلامة التجارية.