AI Max 搜索广告系列提供多种报告视图，每种视图的粒度和重点各不相同。
专用视图：ai_max_search_term_ad_combination_view
这是适用于 AI Max 搜索广告系列的最详细的报告。它会显示系统用于扩展的用户意图（搜索字词）和动态素材资源（标题和着陆页）的确切组合。
- 关键字段：
search_term：用户输入的查询。landing_page：用户被发送到的特定（通常是动态选择的）网址。headline：广告中使用的串联标题素材资源。
- 用途：最适合用于审核 AI 赋能的匹配项的相关性，以及了解哪些“广告配方”带来了转化。
搜索字词归因：search_term_view
如需单独了解 AI Max 的影响，请使用标准搜索字词报告并按 search_term_match_source 进行过滤。
AI_MAX_KEYWORDLESS：根据您的网站内容或着陆页派生，无需关键字。AI_MAX_BROAD_MATCH：通过 AI 驱动的广泛匹配逻辑，在现有关键字的基础上扩充的匹配项。
着陆页浏览量：expanded_landing_page_view
您可以使用此视图来确定 AI Max 扩展功能偏好的网址。
- 过滤条件：
campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE - 字段：
expanded_landing_page_view.expanded_final_url
如何解读报告
在分析这些报告时，请重点关注以下三个信号：
- 增量（扩展效率）：比较
AI_MAX_KEYWORDLESS和ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD的指标。如果“无关键字”广告系列的转化率 (CVR) 与您的关键字相当，但每次转化费用 (CPA) 更低，则表明 AI 成功找到了您的手动关键字列表未覆盖的“低价”额外覆盖的人数。 - 匹配意图与素材资源相关性：在
ai_max_search_term_ad_combination_view中，检查headline项。 由于这些标题通常由 AI 串联或选择，因此search_term与headline之间的不匹配表明您可能需要为广告系列提供更多样化或更相关的素材资源。 - 着陆页效果：如果报告中的某些
landing_page网址的跳出率较高或转化次数较低，可能表明 AI 技术过度关注您网站上未针对转化进行优化的特定网页。您可以利用这些数据来优化网站或提供排除规则。
GAQL 示例
此查询会返回由 AI Max 扩展功能带来的搜索字词。
SELECT
campaign.id,
campaign.name,
search_term_view.search_term,
segments.search_term_match_source,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
segments.search_term_match_source IN ('AI_MAX_KEYWORDLESS', 'AI_MAX_BROAD_MATCH')
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
如何解读宣传活动编号
为什么组合总和（AI Max + 广泛匹配）会超过广告系列的点击次数：这是因为存在重复计算。
重叠：
ai_max_search_term_ad_combination_view和search_term_view并非互斥。AI 定位功能生成的许多搜索字词都会在这两种视图中报告。建议：切勿将这两个视图中的指标相加。它们代表的是同一基础流量的不同报告维度。
为什么组合总和（AI Max + 广泛）低于广告系列 的点击次数：这是因为存在隐私权阈值和过滤后的匹配类型。
- 隐私权阈值：为确保遵循我们的数据隐私权相关标准，搜索字词报告中会省略部分查询量不足的搜索字词；这些“隐藏”字词带来的点击会纳入广告系列总数，但不会纳入搜索字词报告（
search_term_view和ai_max_search_term_ad_combination_view）。
- 隐私权阈值：为确保遵循我们的数据隐私权相关标准，搜索字词报告中会省略部分查询量不足的搜索字词；这些“隐藏”字词带来的点击会纳入广告系列总数，但不会纳入搜索字词报告（
如何正确举报
如果您需要按流量定位方式细分效果，请对 search_term_view 使用单个查询，并按 segments.search_term_match_source 分组依据。
请勿使用 ai_max_search_term_ad_combination_view 进行对账，因为这是一个专门用于广告组合测试的视图，而不是财务对账工具。
AI Max 排除规则
使用 AI Max 时，排除规则会限制关键字扩展（广泛匹配/无关键字）或着陆页选择。
排除搜索字词（否定关键字）
- 目标：在
ai_max_search_term_ad_combination_view中发现的不相关搜索字词。- 级别：广告组或广告系列。
- 资源：
CampaignCriterion/AdGroupCriterion - 字段：
keyword.text（否定完全匹配/词组匹配/广泛匹配）、keyword.match_type和negative = TRUE。
排除着陆页（网址排除对象）
- 目标：转化率较低或不相关的网址，例如 /blog/、/login/ 或 /thank-you/。
- 级别：广告系列。
- 资源：
CampaignCriterion - 字段：
webpage.conditions（URL_CONTAINS、PAGE_TITLE_CONTAINS）和negative = TRUE。
广告系列级品牌排除对象
- 目标：竞争对手或自有品牌名称。
- 级别：广告系列。
- 资源：
CampaignCriterion - 字段：
brand_list（引用BrandList资源）和negative = TRUE。
注意：使用 ai_max_search_term_ad_combination_view 可审核效果并确定需要排除的特定 landing_page 网址或 search_term 字符串。
何时使用排除对象
请根据以下指南确定哪种类型的排除对象最适合您的情况。
否定关键字（搜索字词排除对象）
适用情况：无论用户着陆到哪个网页，其意图（查询）从根本上来说都是不相关或无利可图的。
- 情形 A（意向较差）：当您销售高级企业软件时，
ai_max_search_term_ad_combination_view显示的匹配项包含“免费”“便宜”“DIY”或“如何”。 - 场景 B（不相关的扩展）：
AI_MAX_BROAD_MATCH扩展过度。例如，您销售“滤水器”，而 AI 将查询范围扩大到“泳池清洁服务”。 - 策略：如果特定查询存在问题，则应用完全匹配；如果需要屏蔽整个类别的查询（即包含“免费”的所有查询），则应用词组/广泛匹配。
网址排除对象（排除性网页目标）
何时使用网址排除对象：当 AI 成功找到相关搜索字词，但将用户引导至您网站上的错误网页时，或者当特定网页的每次转化费用始终较高或转化率始终较低时。
- 方案 A（非商业目的网页）：AI Max 无关键字扩展功能会将付费流量引导至您的
/careers、/privacy-policy或/customer-support-login网页。立即排除这些网址。 - 情形 B（“打地鼠”问题）：您在
ai_max_search_term_ad_combination_view中发现，数十个不同的搜索字词（看似可以接受）都会导致跳出，因为它们会引导用户访问过时的博文。您无需添加数十个否定关键字，只需为相应博文添加一个排除性网址即可。 - 策略：针对目录（例如
URL_CONTAINS 'blog'）使用URL_CONTAINS，或针对有问题的特定网页使用确切网址排除设置。
广告系列级品牌排除对象
何时应使用广告系列级品牌排除对象：当需要严格细分流量，以防止 AI Max 蚕食现有的品牌搜索广告系列时。
- 方案 A（保护品牌 CPC）：您已针对自己的品牌名称投放了经过高度优化的完全匹配广告系列。如果您在不含品牌词的泛型广告系列中启用 AI Max 以寻找额外覆盖的人数，但发现 AI Max 开始针对您的品牌出价，请应用包含您自己品牌的品牌排除列表，以强制 AI Max 仅查找全新的宽泛查询。
- 方案 B（竞争对手政策）：贵公司已签订法律协议，承诺不会针对特定竞争对手品牌名称出价，因此需要一种保险措施来确保 AI Max 的广泛扩展功能绝不会针对这些字词触发广告。
摘要指南
- 不良搜索查询 = 否定关键字。
- 目标网址无效 = 网址排除。
- 自相竞争严重 = 品牌排除。