AI Max for Search ক্যাম্পেইনের জন্য রিপোর্টিং

এআই ম্যাক্স ফর সার্চ ক্যাম্পেইন বিভিন্ন ধরনের রিপোর্টিং ভিউ প্রদান করে, যেগুলোর প্রতিটিরই সূক্ষ্মতা এবং ফোকাসের মাত্রা ভিন্ন।

বিশেষ ভিউ: ai_max_search_term_ad_combination_view

এটি এআই ম্যাক্স ফর সার্চ ক্যাম্পেইনের জন্য উপলব্ধ সবচেয়ে বিস্তারিত রিপোর্ট। এটি ব্যবহারকারীর অভিপ্রায় (সার্চ টার্ম) এবং ডাইনামিক অ্যাসেট (হেডলাইন এবং ল্যান্ডিং পেজ)-এর সেই সুনির্দিষ্ট সংমিশ্রণটি দেখায়, যা সিস্টেমটি সম্প্রসারণের জন্য ব্যবহার করেছে।

• মূল ক্ষেত্রসমূহ:
  • search_term : ব্যবহারকারীর প্রবেশ করানো প্রশ্ন।
  • landing_page : নির্দিষ্ট (প্রায়শই গতিশীলভাবে নির্বাচিত) ইউআরএল যেখানে ব্যবহারকারীকে পাঠানো হয়েছিল।
  • headline : বিজ্ঞাপনে ব্যবহৃত সংযুক্ত শিরোনাম উপাদানগুলো।
• ব্যবহার: এআই-চালিত ম্যাচগুলোর প্রাসঙ্গিকতা নিরীক্ষা করতে এবং কোন 'বিজ্ঞাপন কৌশল'গুলো কার্যকর হচ্ছে তা দেখতে এটি সবচেয়ে ভালো।

অনুসন্ধান পদের উৎস: search_term_view

AI Max-এর প্রভাব আলাদাভাবে চিহ্নিত করতে, স্ট্যান্ডার্ড সার্চ টার্ম রিপোর্ট ব্যবহার করুন এবং search_term_match_source উপর ভিত্তি করে ফিল্টার করুন।

• AI_MAX_KEYWORDLESS : আপনার ওয়েবসাইটের কন্টেন্ট বা ল্যান্ডিং পেজ থেকে প্রাপ্ত ম্যাচ, যার জন্য কোনো কীওয়ার্ডের প্রয়োজন হয় না।
• AI_MAX_BROAD_MATCH : এআই-চালিত ব্রড ম্যাচ লজিক ব্যবহার করে আপনার বিদ্যমান কীওয়ার্ডগুলোর ওপর ভিত্তি করে করা ম্যাচগুলো।

ল্যান্ডিং পেজ ভিউ: expanded_landing_page_view

এআই ম্যাক্স সম্প্রসারণের জন্য পছন্দের ইউআরএলগুলো শনাক্ত করতে এই ভিউটি ব্যবহার করুন।

• ফিল্টার: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
• ক্ষেত্র: expanded_landing_page_view.expanded_final_url

রিপোর্টগুলো কীভাবে ব্যাখ্যা করবেন

এই প্রতিবেদনগুলো বিশ্লেষণ করার সময় নিম্নলিখিত তিনটি সংকেতের উপর মনোযোগ দিন:

• অতিরিক্ত গ্রাহক সংখ্যা (সম্প্রসারণ দক্ষতা): AI_MAX_KEYWORDLESS এবং ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD এর মেট্রিক্স তুলনা করুন। যদি কীওয়ার্ডবিহীন ব্যবহারের কনভার্সন রেট (CVR) আপনার কীওয়ার্ডগুলোর সাথে তুলনীয় হয়, কিন্তু প্রতি অধিগ্রহণ খরচ (CPA) কম হয়, তাহলে AI সফলভাবে এমন "সস্তা" অতিরিক্ত গ্রাহক খুঁজে পাচ্ছে যা আপনার ম্যানুয়াল কীওয়ার্ড তালিকা খুঁজে পায়নি।
• উদ্দেশ্যের সাথে অ্যাসেটের প্রাসঙ্গিকতার সামঞ্জস্য: ai_max_search_term_ad_combination_view তে, headline আইটেমগুলো পরীক্ষা করুন। যেহেতু এই হেডলাইনগুলো প্রায়শই AI দ্বারা সংযুক্ত বা নির্বাচিত হয়, তাই search_term এবং headline মধ্যে অমিল নির্দেশ করে যে ক্যাম্পেইনের জন্য আপনাকে কোথায় আরও বৈচিত্র্যময় বা প্রাসঙ্গিক অ্যাসেট সরবরাহ করতে হতে পারে।
• ল্যান্ডিং পেজের পারফরম্যান্স: রিপোর্টে থাকা নির্দিষ্ট কিছু landing_page ইউআরএল-এর বাউন্স রেট বেশি বা কনভার্সন কম হলে, এটি ইঙ্গিত দিতে পারে যে এআই আপনার সাইটের এমন কিছু পেজকে অতিরিক্ত ইনডেক্স করছে যা কনভার্সনের জন্য অপ্টিমাইজ করা হয়নি। আপনি এই ডেটা ব্যবহার করে আপনার সাইটকে আরও উন্নত করতে পারেন অথবা কিছু পেজ বাদ দেওয়ার জন্য নিয়ম তৈরি করতে পারেন।

GAQL এর উদাহরণ

এই কোয়েরিটি বিশেষভাবে এআই ম্যাক্স সম্প্রসারণের দ্বারা চালিত সার্চ টার্মগুলো ফেরত দেয়।

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN ('AI_MAX_KEYWORDLESS', 'AI_MAX_BROAD_MATCH')
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

প্রচারণার সংখ্যাগুলো কীভাবে ব্যাখ্যা করবেন

• কেন সম্মিলিত যোগফল (এআই ম্যাক্স + ব্রড) ক্যাম্পেইন ক্লিকের চেয়ে বেশি হয়: এর কারণ হলো দ্বৈত গণনা।

  • ওভারল্যাপ : ai_max_search_term_ad_combination_view এবং search_term_view পরস্পর স্বতন্ত্র নয়। এআই টার্গেটিং দ্বারা তৈরি অনেক সার্চ টার্ম উভয় ভিউতেই দেখানো হয়।

  • পরামর্শ : এই দুটি ভিউ থেকে মেট্রিকগুলো কখনোই যোগ করবেন না। এগুলো একই ট্র্যাফিকের জন্য ভিন্ন ভিন্ন রিপোর্টিং মাত্রা উপস্থাপন করে।

• কেন সম্মিলিত যোগফল (এআই ম্যাক্স + ব্রড) ক্যাম্পেইনের প্রয়োজনীয় ক্লিকের চেয়ে কম হয়: এর কারণ হলো প্রাইভেসি থ্রেশহোল্ড এবং ফিল্টার করা ম্যাচ টাইপ।

  • গোপনীয়তার সীমা : ডেটা গোপনীয়তার মান বজায় রাখার জন্য, যেসকল সার্চ টার্মে যথেষ্ট কোয়েরি অ্যাক্টিভিটি নেই, সেগুলোকে সার্চ টার্ম রিপোর্ট থেকে বাদ দেওয়া হয়। এই "লুকানো" টার্মগুলো থেকে আসা ক্লিকগুলো ক্যাম্পেইনের মোট সংখ্যার মধ্যে অন্তর্ভুক্ত করা হলেও, সার্চ টার্ম রিপোর্ট ( search_term_view এবং ai_max_search_term_ad_combination_view ) থেকে বাদ রাখা হয়।

কীভাবে সঠিকভাবে রিপোর্ট করবেন

ট্র্যাফিক কীভাবে টার্গেট করা হয়েছিল তার ভিত্তিতে পারফরম্যান্সের বিশদ বিবরণ প্রয়োজন হলে, search_term_view এর উপর একটিমাত্র কোয়েরি ব্যবহার করুন এবং segments.search_term_match_source অনুযায়ী গ্রুপ করুন।

সমন্বয়ের জন্য ai_max_search_term_ad_combination_view ব্যবহার করবেন না, কারণ এটি বিজ্ঞাপন-সংমিশ্রণ পরীক্ষার জন্য একটি বিশেষায়িত ভিউ, কোনো আর্থিক সমন্বয়ের টুল নয়।

এআই ম্যাক্স বর্জনের নিয়মাবলী

এআই ম্যাক্স-এর মাধ্যমে বর্জন বিধি কীওয়ার্ড সম্প্রসারণ (ব্রড ম্যাচ/কীওয়ার্ডবিহীন) অথবা ল্যান্ডিং পেজ নির্বাচনকে সীমাবদ্ধ করে।

অনুসন্ধানের শর্তাবলী (নেতিবাচক কীওয়ার্ড) বাদ দিন।

• লক্ষ্য: ai_max_search_term_ad_combination_view এ চিহ্নিত অপ্রাসঙ্গিক অনুসন্ধান পদসমূহ।
  • স্তর: বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী বা প্রচারাভিযান।
• উৎস: CampaignCriterion / AdGroupCriterion
• ফিল্ডসমূহ: keyword.text (নেগেটিভ এক্সাক্ট/ফ্রেজ/ব্রড), keyword.match_type , এবং negative = TRUE ।

ল্যান্ডিং পেজ বাদ দিন (ইউআরএল বর্জন)

• লক্ষ্য: কম রূপান্তরকারী বা অপ্রাসঙ্গিক ইউআরএল, উদাহরণস্বরূপ, /blog/, /login/, বা /thank-you/।
• স্তর: অভিযান।
• উৎস: CampaignCriterion
• ফিল্ড: webpage.conditions ( URL_CONTAINS , PAGE_TITLE_CONTAINS ) এবং negative = TRUE ।

প্রচারাভিযান-স্তরের ব্র্যান্ড বর্জন

• লক্ষ্য: প্রতিযোগী অথবা নিজস্ব ব্র্যান্ডের নাম।
• স্তর: অভিযান।
• উৎস: CampaignCriterion
• ফিল্ড: brand_list (একটি BrandList রিসোর্সকে নির্দেশ করে) এবং negative = TRUE ।

দ্রষ্টব্য: পারফরম্যান্স নিরীক্ষা করতে এবং বর্জনের প্রয়োজন এমন নির্দিষ্ট landing_page ইউআরএল বা search_term স্ট্রিং শনাক্ত করতে ai_max_search_term_ad_combination_view ব্যবহার করুন।

কখন বর্জন ব্যবহার করতে হবে

আপনার পরিস্থিতির জন্য কোন ধরনের বর্জন সবচেয়ে উপযুক্ত, তা নির্ধারণ করতে নিম্নলিখিত নির্দেশিকা ব্যবহার করুন।

নেতিবাচক কীওয়ার্ড (অনুসন্ধান পদ বর্জন)

কখন ব্যবহার করবেন: যখন ব্যবহারকারীর উদ্দেশ্য (অনুসন্ধান) মৌলিকভাবে অপ্রাসঙ্গিক বা অলাভজনক হয়, তিনি কোন পৃষ্ঠাতেই যান না কেন।

• দৃশ্যকল্প A (দুর্বল উদ্দেশ্য): আপনি যখন প্রিমিয়াম এন্টারপ্রাইজ সফটওয়্যার বিক্রি করেন, তখন আপনার ai_max_search_term_ad_combination_view 'free', 'cheap', 'DIY', বা 'how to'-এর মতো শব্দগুলোর জন্য মিল খুঁজে পায়।
• দৃশ্যকল্প B (অপ্রাসঙ্গিক সম্প্রসারণ): AI_MAX_BROAD_MATCH সম্প্রসারণটি মাত্রাতিরিক্ত হয়ে যায়। উদাহরণস্বরূপ, আপনি 'ওয়াটার ফিল্টার' বিক্রি করেন এবং AI-টি 'পুল ক্লিনিং সার্ভিস' সম্পর্কিত কোয়েরি পর্যন্ত সম্প্রসারিত হয়।
• কৌশল: নির্দিষ্ট কোয়েরিটি সমস্যাযুক্ত হলে এক্সাক্ট ম্যাচ হিসেবে প্রয়োগ করুন, অথবা যদি কোয়েরির একটি সম্পূর্ণ বিভাগ (অর্থাৎ, 'free' যুক্ত যেকোনো কিছু) ব্লক করার প্রয়োজন হয়, তাহলে ফ্রেজ/ব্রড হিসেবে প্রয়োগ করুন।

ইউআরএল বর্জন (নেতিবাচক ওয়েবপেজ লক্ষ্য)

কখন ইউআরএল এক্সক্লুশন ব্যবহার করবেন: যখন এআই সফলভাবে প্রাসঙ্গিক সার্চ টার্ম খুঁজে পায় কিন্তু ব্যবহারকারীদের আপনার ওয়েবসাইটের ভুল পৃষ্ঠায় পাঠিয়ে দেয়, অথবা যখন কোনো নির্দিষ্ট পৃষ্ঠা থেকে ধারাবাহিকভাবে উচ্চ সিপিএ (CPA) বা কম কনভার্সন রেট পাওয়া যায়।

• দৃশ্যকল্প A (অবাণিজ্যিক পৃষ্ঠা): AI Max কীওয়ার্ডবিহীন সম্প্রসারণ আপনার /careers , /privacy-policy , বা /customer-support-login পৃষ্ঠাগুলিতে অর্থপ্রদত্ত ট্র্যাফিক পাঠায়। অবিলম্বে এই URL গুলি বাদ দিন।
• দৃশ্যকল্প বি ("হ্যাক-এ-মোল" সমস্যা): আপনি ai_max_search_term_ad_combination_view তে লক্ষ্য করেন যে, আপাতদৃষ্টিতে গ্রহণযোগ্য মনে হওয়া কয়েক ডজন ভিন্ন ভিন্ন সার্চ টার্ম ব্যবহার করার ফলে একটি পুরনো ব্লগ পোস্টে যাওয়ার কারণে সবগুলো সার্চ রেজাল্টই বাউন্স করছে। কয়েক ডজন নেগেটিভ কীওয়ার্ড যোগ করার পরিবর্তে, শুধুমাত্র সেই ব্লগ পোস্টটির জন্য একটি ইউআরএল এক্সক্লুশন যোগ করুন।
• কৌশল: ডিরেক্টরিগুলোর জন্য URL_CONTAINS ব্যবহার করুন (উদাহরণস্বরূপ, URL_CONTAINS 'blog' ) অথবা নির্দিষ্ট সমস্যাযুক্ত পেজগুলোর জন্য সুনির্দিষ্ট URL বর্জন করুন।

প্রচারাভিযান-স্তরের ব্র্যান্ড বর্জন

ক্যাম্পেইন-স্তরের ব্র্যান্ড বর্জন কখন ব্যবহার করবেন: যখন AI Max-কে আপনার বিদ্যমান ব্র্যান্ডেড সার্চ ক্যাম্পেইনগুলোর ক্ষতি করা থেকে বিরত রাখতে কঠোর ট্র্যাফিক বিভাজনের প্রয়োজন হয়।

• দৃশ্যকল্প A (ব্র্যান্ড CPC রক্ষা করা): আপনার নিজের ব্র্যান্ড নামের জন্য আপনার ইতিমধ্যেই একটি অত্যন্ত অপ্টিমাইজ করা এক্সাক্ট ম্যাচ ক্যাম্পেইন রয়েছে। যদি আপনি অতিরিক্ত রিচ খুঁজে বের করার জন্য একটি জেনেরিক নন-ব্র্যান্ড ক্যাম্পেইনে AI Max চালু করেন এবং লক্ষ্য করেন যে AI Max আপনার ব্র্যান্ড নামের জন্য বিড করা শুরু করেছে, তাহলে আপনার নিজের ব্র্যান্ড সম্বলিত একটি ব্র্যান্ড এক্সক্লুশন লিস্ট প্রয়োগ করুন। এটি AI Max-কে শুধুমাত্র একেবারে নতুন, জেনেরিক কোয়েরি খুঁজে পেতে বাধ্য করবে।
• দৃশ্যকল্প বি (প্রতিযোগী নীতি): আপনার কোম্পানির নির্দিষ্ট প্রতিযোগী ব্র্যান্ডের নামে বিড না করার আইনি চুক্তি রয়েছে, এবং এটি নিশ্চিত করার জন্য একটি সুরক্ষা ব্যবস্থা প্রয়োজন যে এআই ম্যাক্স-এর ব্যাপক সম্প্রসারণ যেন কখনোই সেই নামগুলোতে বিজ্ঞাপন চালু না করে।

সারসংক্ষেপ নির্দেশিকা

• ত্রুটিপূর্ণ কোয়েরি = নেতিবাচক কীওয়ার্ড।
• ভুল গন্তব্য = ইউআরএল বর্জন।
• ক্ষতিকর ক্যানিব্যালাইজেশন = ব্র্যান্ড বর্জন।