Search ক্যাম্পেনের জন্য AI Max-এর রিপোর্ট

Search ক্যাম্পেনের জন্য AI Max-এ বিভিন্ন রিপোর্টিং ভিউ অফার করা হয়, প্রতিটি ভিউতে আলাদা আলাদা লেভেলের গ্র্যানুলারিটি ও ফোকাস থাকে।

রিপোর্টিং ভিউ

নিম্নলিখিত রিপোর্টিং ভিউ আপনাকে Search ক্যাম্পেনের পারফর্ম্যান্সের জন্য AI Max বিশ্লেষণ করতে সাহায্য করে:

ডেডিকেটেড ভিউ: ai_max_search_term_ad_combination_view

ai_max_search_term_ad_combination_view (AiMaxSearchTermAdCombinationView) হল Search ক্যাম্পেনের জন্য AI Max-এর সবচেয়ে বিস্তারিত রিপোর্ট। এটি ব্যবহারকারীর উদ্দেশ্য (সার্চ করা শব্দ) এবং ডায়নামিক অ্যাসেটের (শীর্ষক ও ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা) সঠিক কম্বিনেশন দেখায় যা সিস্টেম এক্সপ্যানশনের জন্য ব্যবহার করেছে।

• গুরুত্বপূর্ণ ফিল্ড:
  • search_term: ব্যবহারকারীর লেখা কোয়েরি।
  • landing_page: নির্দিষ্ট (প্রায়ই ডায়নামিকভাবে বেছে নেওয়া) URL যেখানে ব্যবহারকারীকে পাঠানো হয়েছে।
  • headline: বিজ্ঞাপনে ব্যবহৃত কনক্যাটেনেট করা শিরোনাম অ্যাসেট।
  • segments.date: সরাসরি ai_max_search_term_ad_combination_view কোয়েরি করার সময় শুধুমাত্র এই সেগমেন্ট বেছে নেওয়া যাবে। (segments.ad_format_type, segments.vertical_ads_listing_user_rating বা segments.vertical_ads_listing_venue অনুযায়ী উল্লম্ব বিজ্ঞাপনের পারফর্ম্যান্স ভাগ করতে, পরিবর্তে ad_group, campaign বা customer কোয়েরি করুন।)
• ব্যবহার: AI-চালিত ম্যাচের প্রাসঙ্গিকতা অডিট করা এবং কোন "বিজ্ঞাপন রেসিপি" কনভার্ট করছে তা দেখার জন্য সেরা।

সার্চ করা শব্দের অ্যাট্রিবিউশন: search_term_view

Search ক্যাম্পেনের জন্য AI Max-এর প্রভাব আলাদা করতে, স্ট্যান্ডার্ড সার্চ করা শব্দ সংক্রান্ত রিপোর্ট search_term_view (SearchTermView) ব্যবহার করুন এবং segments.search_term_match_source-এ ফিল্টার করুন।

• AI_MAX_KEYWORDLESS: আপনার ওয়েবসাইট কন্টেন্ট বা ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা থেকে পাওয়া মিল, যার জন্য কোনও কীওয়ার্ডের প্রয়োজন হয় না।
• AI_MAX_BROAD_MATCH: AI-পরিচালিত বেশি পরিমাণে ম্যাচ লজিক ব্যবহার করে আপনার বর্তমান কীওয়ার্ডের উপর ভিত্তি করে ম্যাচ করা হয়েছে।
• VERTICAL_ADS_DATA_FEED: লিঙ্ক করা ভার্টিক্যাল ডেটা ফিড (যেমন, হোটেল, ফ্লাইট, ভাড়া করা গাড়ি বা করার মতো জিনিস) থেকে পাওয়া ম্যাচ।

বড় করা ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা ভিউ: expanded_landing_page_view

Search ক্যাম্পেন সম্প্রসারণের জন্য AI Max-এর মাধ্যমে পছন্দ করা URL শনাক্ত করতে expanded_landing_page_view (ExpandedLandingPageView) ব্যবহার করুন। expanded_landing_page_view expanded_final_url-এর মাধ্যমে পারফর্ম্যান্স অ্যাগ্রিগেট করলেও, এটি অ্যাসেট রেফারেন্স প্রকাশ করে না।

• ফিল্টার: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
• ফিল্ড: expanded_landing_page_view.expanded_final_url

ফাইনাল URL এক্সপ্যানশন অ্যাসেট ভিউ: final_url_expansion_asset_view

ফাইনাল URL এক্সপ্যানশনের সাথে পরিবেশিত টেক্সট কাস্টমাইজেশন অ্যাসেটের জন্য অ্যাসেট-লেভেল পারফর্ম্যান্স পরিমাপ করতে final_url_expansion_asset_view (FinalUrlExpansionAssetView) ব্যবহার করুন:

• ফিল্টার: কোয়েরি অবশ্যই = দ্বারা একটি campaign.advertising_channel_type ('SEARCH', 'PERFORMANCE_MAX', অথবা 'SHOPPING'), ad_group, asset_group, অথবা campaign (campaign দ্বারা ফিল্টার করার জন্য campaign.advertising_channel_type দ্বারাও ফিল্টার করতে হবে) ফিল্টার করতে হবে। সার্চ এবং শপিং ক্যাম্পেনের জন্য, শুধুমাত্র ad_group বেছে নেওয়া বা ফিল্টার করা যেতে পারে (asset_group বেছে নিলে FinalUrlExpansionAssetViewError.CANNOT_SELECT_ASSET_GROUP দেখায়)।
• গুরুত্বপূর্ণ ফিল্ড: final_url_expansion_asset_view.asset, field_type, final_url, status এবং ad_group (বা asset_group)
• অ্যাট্রিবিউট করা রিসোর্স: campaign, ad_group, asset এবং asset_group

আগ্রহের লোকেশন ভিউ: matched_location_interest_view

বিজ্ঞাপন গ্রুপ লেভেলে Search ক্যাম্পেনের জন্য AI Max-এর মাধ্যমে ম্যাচ করা প্রাসঙ্গিক জিওগ্রাফিক লোকেশন অনুযায়ী বিভক্ত করা পারফর্ম্যান্স বিশ্লেষণ করতে matched_location_interest_view (MatchedLocationInterestView) ব্যবহার করুন। ডিফল্ট হিসেবে দেশ লেভেলে ডেটা এগ্রিগেট করা হয় (matched_location_interest_view.resource_name-এ customers/{customer_id}/matchedLocationInterestViews/{country_criterion_id} হিসেবে এনকোড করা)।

• অ্যাট্রিবিউট করা এবং সেগমেন্ট করা রিসোর্স: customer (অ্যাট্রিবিউট করা), campaign (সেগমেন্ট করা) এবং ad_group (সেগমেন্ট করা)
• কাজ করে এমন ভৌগোলিক ও নেটওয়ার্ক সেগমেন্ট: segments.geo_target_airport, segments.geo_target_canton, segments.geo_target_city, segments.geo_target_county, segments.geo_target_district, segments.geo_target_metro, segments.geo_target_most_specific_location, segments.geo_target_postal_code, segments.geo_target_province, segments.geo_target_region, segments.geo_target_state এবং segments.ad_network_type

রিপোর্ট কীভাবে ব্যাখ্যা করতে হয়

এইসব রিপোর্ট বিশ্লেষণ করার সময়, নিম্নলিখিত তিনটি সিগন্যালে ফোকাস করুন:

• মোট ভলিউম (এক্সপ্যানশন এফিসিয়েন্সি): AI_MAX_KEYWORDLESS-এর সাথে ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD-এর মেট্রিক তুলনা করুন। কীওয়ার্ডলেসের কনভার্সন রেট (CVR) যদি আপনার কীওয়ার্ডের সাথে তুলনীয় হয়, কিন্তু কম কস্ট পার অ্যাকুইজিশন (CPA) সহ, তাহলে AI সফলভাবে সাশ্রয়ী বর্ধিত দর্শক সংখ্যা খুঁজে পাচ্ছে যা আপনার ম্যানুয়াল কীওয়ার্ড তালিকা মিস করেছে।
• উদ্দেশ্য ও অ্যাসেটের প্রাসঙ্গিকতা ম্যাচ করা: ai_max_search_term_ad_combination_view-এ, headline আইটেম পরীক্ষা করুন। এইসব শিরোনাম প্রায়ই AI-এর মাধ্যমে কনক্যাটিনেট বা বেছে নেওয়া হয় বলে, search_term এবং headline-এর মধ্যে অমিল থাকলে, ক্যাম্পেনে আপনাকে আরও বৈচিত্র্যময় বা প্রাসঙ্গিক অ্যাসেট প্রদান করতে হতে পারে।
• ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার পারফর্ম্যান্স: যদি রিপোর্টে থাকা নির্দিষ্ট landing_page URL-এ বাউন্স রেট বেশি বা কনভার্সন কম হয়, তাহলে এটি ইঙ্গিত করতে পারে যে AI আপনার সাইটের নির্দিষ্ট পৃষ্ঠাগুলিতে ওভার-ইনডেক্সিং করছে যেগুলি কনভার্সনের জন্য অপ্টিমাইজ করা হয়নি। আপনার সাইট রিফাইন করতে বা বাদ দেওয়ার নিয়ম প্রদান করতে আপনি এই ডেটা ব্যবহার করতে পারেন।

GAQL-এর উদাহরণ

এই কোয়েরি ai_max_search_term_ad_combination_view থেকে একসাথে সার্চ করা শব্দ, ডায়নামিকভাবে তৈরি শিরোনাম এবং এক্সপ্যান্ড করা ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা রিট্রিভ করে:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.search_term,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.headline,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.landing_page,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM ai_max_search_term_ad_combination_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

এই কোয়েরি, Search ক্যাম্পেন এক্সপ্যানশনের জন্য AI Max দ্বারা বিশেষভাবে পরিচালিত সার্চ করা শব্দ রিটার্ন করে:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN (
    'AI_MAX_KEYWORDLESS',
    'AI_MAX_BROAD_MATCH'
  )
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

এই কোয়েরি ফাইনাল URL এক্সপ্যানশনের সাথে পরিবেশিত অ্যাসেটের জন্য অ্যাসেট-লেভেল পারফর্ম্যান্স ফিরিয়ে আনে:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  final_url_expansion_asset_view.asset,
  final_url_expansion_asset_view.field_type,
  final_url_expansion_asset_view.final_url,
  final_url_expansion_asset_view.status,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM final_url_expansion_asset_view
WHERE
  campaign.advertising_channel_type = 'SEARCH'
  AND campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ক্যাম্পেন নম্বর কীভাবে ব্যাখ্যা করবেন

• কেন সম্মিলিত যোগফল (Search ক্যাম্পেনের জন্য AI Max + বেশি পরিমাণে ম্যাচ) ক্যাম্পেন ক্লিকের সংখ্যাকে ছাড়িয়ে যায়: এটি ডাবল-কাউন্টিংয়ের কারণে হয়।

  • ওভারল্যাপ: ai_max_search_term_ad_combination_view এবং search_term_view পরস্পর আলাদা নয়। AI টার্গেটিংয়ের মাধ্যমে জেনারেট করা অনেক সার্চ করা শব্দ দুটি ভিউতেই রিপোর্ট করা হয়।

  • সাজেশন: এই দুটি ভিউ থেকে মেট্রিক কখনও যোগ করবেন না। এগুলি একই ট্রাফিকের জন্য আলাদা আলাদা রিপোর্টিং ডাইমেনশন দেখায়।

• কেন মিলিত যোগফল (Search ক্যাম্পেনের জন্য AI Max + বেশি পরিমাণে ম্যাচ) ক্যাম্পেন ক্লিকের থেকে কম হয়: এটি গোপনীয়তা থ্রেশহোল্ড ও ফিল্টার করা ম্যাচের ধরনের কারণে হয়।

  • গোপনীয়তা থ্রেশহোল্ড: যেসব সার্চ কোয়েরিতে পর্যাপ্ত কোয়েরি অ্যাক্টিভিটি নেই, সেগুলি ডেটা গোপনীয়তা সংক্রান্ত আমাদের স্ট্যান্ডার্ড বজায় রাখার জন্য সার্চ কোয়েরি রিপোর্ট থেকে বাদ দেওয়া হয়। এই "লুকানো" শব্দ থেকে পাওয়া ক্লিক ক্যাম্পেনের মোট হিসেবে অন্তর্ভুক্ত করা হলেও সার্চ টার্ম রিপোর্টে (search_term_view এবং ai_max_search_term_ad_combination_view) অন্তর্ভুক্ত করা হয় না।

কীভাবে সঠিকভাবে অভিযোগ জানাবেন

ট্রাফিক কীভাবে টার্গেট করা হয়েছে তার ভিত্তিতে পারফর্ম্যান্সের ব্রেকডাউন দেখতে চাইলে, search_term_view-এ একটি কোয়েরি ব্যবহার করুন এবং segments.search_term_match_source-এর ভিত্তিতে গ্রুপ করুন।

ai_max_search_term_ad_combination_view রিকনসিলিয়েশনের জন্য ব্যবহার করবেন না, কারণ এটি বিজ্ঞাপন-সংমিশ্রণ পরীক্ষার জন্য একটি বিশেষ ভিউ, এটি কোনও আর্থিক রিকনসিলিয়েশন টুল নয়।

Search ক্যাম্পেনের জন্য AI Max-এর ক্ষেত্রে বাদ দেওয়ার নিয়ম

Search ক্যাম্পেনের জন্য AI Max-এর মাধ্যমে, বাদ দেওয়ার নিয়ম কীওয়ার্ডের সংখ্যা বাড়ানো (বেশি পরিমাণে ম্যাচ/কীওয়ার্ড ছাড়া) বা ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা বেছে নেওয়ার ক্ষেত্রে সীমাবদ্ধতা আরোপ করে।

সার্চ করা শব্দ বাদ দিন (নেগেটিভ কীওয়ার্ড)

• টার্গেট: ai_max_search_term_ad_combination_view-এ অপ্রাসঙ্গিক সার্চ করা শব্দ শনাক্ত করা হয়েছে।
• লেভেল: বিজ্ঞাপন গ্রুপ বা ক্যাম্পেন।
• রিসোর্স: CampaignCriterion অথবা AdGroupCriterion
• ফিল্ড: keyword.text (নেগেটিভ নির্দিষ্ট/বাক্যাংশ/ব্রড), keyword.match_type এবং negative = TRUE।

ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা বাদ দেওয়া (URL বাদ দেওয়া)

• টার্গেট: কম কনভার্সন হওয়া বা অপ্রাসঙ্গিক URL, যেমন, /blog/, /login/ বা /thank-you/।
• লেভেল: ক্যাম্পেন (SEARCH_STANDARD বিজ্ঞাপন গ্রুপে, নেগেটিভ webpage মাপকাঠি শুধুমাত্র ক্যাম্পেন লেভেলে অনুমোদিত)।
• রিসোর্স: CampaignCriterion
• ফিল্ড: webpage.conditions (যেমন URL, PAGE_TITLE, PAGE_CONTENT, CUSTOM_LABEL অথবা CATEGORY WebpageConditionOperand) এবং negative = TRUE।

ক্যাম্পেন স্তরে ব্র্যান্ডের কীওয়ার্ড বাদ দেওয়া

• টার্গেট: প্রতিযোগী বা নিজস্ব ব্র্যান্ডের নাম।
• লেভেল: ক্যাম্পেন (নেগেটিভ ব্র্যান্ড তালিকা শুধুমাত্র ক্যাম্পেন লেভেলে কাজ করে; AdGroupCriterion ব্র্যান্ড তালিকায় negative = TRUE সেট করলে ONLY_INCLUSION_BRAND_LIST_ALLOWED_FOR_AD_GROUPS CriterionError-এর সাথে ব্যর্থ হয়)।
• রিসোর্স: CampaignCriterion
• ফিল্ড: brand_list.shared_set (on CampaignCriterion.brand_list, referencing a SharedSet of type BRANDS) এবং negative = TRUE. Search ক্যাম্পেনে AI Max চালু করা থাকতে হবে; তা না হলে, ব্র্যান্ড তালিকা অ্যাটাচ করা যাবে না এবং CANNOT_ATTACH_BRAND_LIST_TO_NON_QUALIFIED_SEARCH_CAMPAIGN CampaignCriterionError কোড সহ ব্যর্থ হবে।

মনে রাখবেন: পারফর্ম্যান্স অডিট করতে ai_max_search_term_ad_combination_view ব্যবহার করুন এবং বাদ দিতে হবে এমন নির্দিষ্ট landing_page URL বা search_term স্ট্রিং শনাক্ত করুন।

কখন বাদ দেওয়ার তালিকা ব্যবহার করতে হয়

আপনার পরিস্থিতির জন্য কোন ধরনের এক্সক্লুশন সবচেয়ে ভালো হবে তা ঠিক করতে নিম্নলিখিত নির্দেশিকা ব্যবহার করুন।

নেগেটিভ কীওয়ার্ড (সার্চ করা শব্দ বাদ দেওয়া)

কখন ব্যবহার করবেন: ব্যবহারকারীর উদ্দেশ্য (কোয়েরি) মূলত অপ্রাসঙ্গিক বা লাভজনক না হলে, তারা কোন পৃষ্ঠায় ল্যান্ড করছেন তা নির্বিশেষে।

• পরিস্থিতি ক (খারাপ ইনটেন্ট): আপনি প্রিমিয়াম এন্টারপ্রাইজ সফ্টওয়্যার বিক্রি করলে, আপনার ai_max_search_term_ad_combination_view free, cheap, DIY বা how to-এর মতো কোয়েরির জন্য ম্যাচ দেখায়।
• পরিস্থিতি খ (অপ্রাসঙ্গিক সম্প্রসারণ): AI_MAX_BROAD_MATCH সম্প্রসারণ অনেক বেশি হয়ে গেছে। যেমন, আপনি water filters বিক্রি করেন এবং AI সেটি pool cleaning services সম্পর্কে কোয়েরি হিসেবে প্রসারিত করে।
• কৌশল: নির্দিষ্ট কোয়েরিটি সমস্যাজনক হলে সম্পূর্ণ মিল হিসেবে প্রয়োগ করুন, অথবা কোয়েরির সম্পূর্ণ বিভাগ (অর্থাৎ, free শব্দ আছে এমন যেকোনও কিছু) ব্লক করতে হলে বাক্যাংশ/ব্রড হিসেবে প্রয়োগ করুন।

URL এক্সক্লুশন (নেগেটিভ ওয়েবপেজ টার্গেট)

URL এক্সক্লুশন কখন ব্যবহার করবেন: যখন AI প্রাসঙ্গিক সার্চ টার্ম খুঁজে পায় কিন্তু ব্যবহারকারীকে আপনার ওয়েবসাইটের ভুল পৃষ্ঠায় নিয়ে যায় অথবা যখন কোনও নির্দিষ্ট পৃষ্ঠা থেকে ক্রমাগত বেশি CPA বা কম কনভার্সন রেট পাওয়া যায়।

• পরিস্থিতি 'ক' (বাণিজ্যিক নয় এমন পৃষ্ঠা): Search ক্যাম্পেনের জন্য AI Max, কীওয়ার্ড ছাড়া এক্সপ্যানশন আপনার /careers, /privacy-policy বা /customer-support-login পৃষ্ঠায় পেড ট্রাফিক পাঠায়। এইসব URL অবিলম্বে বাদ দিন।
• পরিস্থিতি 'খ' (একটি পৃষ্ঠায় বার বার বাউন্স করা): আপনি ai_max_search_term_ad_combination_view-এ লক্ষ্য করেছেন যে, ডজন ডজন আলাদা আলাদা, আপাতদৃষ্টিতে গ্রহণযোগ্য সার্চ কোয়েরি সবকটিই বাউন্স করছে কারণ সেগুলি একটি পুরনো ব্লগ পোস্টে রিডাইরেক্ট করছে। ডজন ডজন নেগেটিভ কীওয়ার্ড যোগ করার পরিবর্তে, সেই ব্লগ পোস্টের জন্য একটি URL এক্সক্লুশন যোগ করুন।
• কৌশল: ডিরেক্টরির জন্য WebpageConditionOperand.URL কন্ডিশন ব্যবহার করুন (যেমন, মিলে যাওয়া /blog/) অথবা নির্দিষ্ট সমস্যাযুক্ত পৃষ্ঠার জন্য সম্পূর্ণ URL বাদ দিন।

ক্যাম্পেন-লেভেল ব্র্যান্ড এক্সক্লুশন

ক্যাম্পেন-লেভেল ব্র্যান্ড এক্সক্লুশন কখন ব্যবহার করবেন: AI Max for Search ক্যাম্পেনকে আপনার আগে থেকে থাকা ব্র্যান্ডেড Search ক্যাম্পেনকে ক্যানিবালাইজ করা থেকে আটকাতে কঠোর ট্রাফিক সেগমেন্টেশন প্রয়োজন হলে।

• পরিস্থিতি ক (ব্র্যান্ড CPC সুরক্ষিত করা): আপনার ব্র্যান্ডের নামের জন্য আপনার কাছে আগে থেকেই একটি অত্যন্ত অপ্টিমাইজ করা সম্পূর্ণ ম্যাচ ক্যাম্পেন আছে। আপনি যদি অতিরিক্ত দর্শক সংখ্যা খুঁজে পেতে কোনও সাধারণ নন-ব্র্যান্ড ক্যাম্পেনে Search ক্যাম্পেনের জন্য AI Max চালু করেন এবং আপনি লক্ষ্য করেন যে Search ক্যাম্পেনের জন্য AI Max আপনার ব্র্যান্ডের নামে বিড করা শুরু করছে, তাহলে আপনার নিজের ব্র্যান্ড সহ একটি ব্র্যান্ড এক্সক্লুশন তালিকা প্রয়োগ করুন যাতে Search ক্যাম্পেনের জন্য AI Max শুধুমাত্র নেট-নতুন, সাধারণ কোয়েরি খুঁজে পেতে বাধ্য হয়।
• পরিস্থিতি খ (প্রতিযোগীর নীতি): আপনার কোম্পানির আইনি চুক্তি আছে যে নির্দিষ্ট প্রতিযোগীর ব্র্যান্ডের নামে বিড করা যাবে না এবং AI Max for Search ক্যাম্পেনের ব্রড এক্সপ্যানশন যাতে এইসব শব্দে কখনও বিজ্ঞাপন ট্রিগার না করে তা নিশ্চিত করার জন্য একটি ফেল-সেফ প্রয়োজন।

সারসংক্ষেপ সংক্রান্ত নির্দেশিকা

• খারাপ কোয়েরি = নেগেটিভ কীওয়ার্ড।
• খারাপ গন্তব্য = URL এক্সক্লুশন।
• খারাপ ক্যানিবালাইজেশন = ব্র্যান্ড বাদ দেওয়া।