Создать кампанию для приложений

Чтобы создать рекламную кампанию, выполните следующие действия.

Подготовка

Цели вашей кампании определят значения конкретных настроек, а также доступные функции. Прежде чем приступить к кодированию, выберите и разверните один вариант из следующего списка и сверяйтесь с его настройками на каждом этапе создания кампании .

Дополнительную информацию о различных типах кампаний и целях можно найти в статье справки Google Ads о кампаниях для приложений .

Сосредоточьтесь на получении большего количества установок

Настройки
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
Стратегия торгов	target_cpa
selective_optimization	Необязательный

Сосредоточьтесь на том, чтобы побудить пользователей установить приложение и выполнить определенное действие в нем.

Настройки
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
Стратегия торгов	target_cpa
selective_optimization	Требуется для определения действия-конверсии, соответствующего действию в приложении.

Сосредоточьтесь на поиске пользователей, которые с наибольшей вероятностью будут выполнять определенные действия в приложении.

Настройки
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN Ориентирован на пользователей, которые еще не установили ваше приложение. APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT Ориентирован на пользователей, установивших ваше приложение.
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
Стратегия торгов	target_cpa
selective_optimization	Требуется для определения действий конверсии, соответствующих каждому действию в приложении.

Сосредоточьтесь на повышении ценности действий в приложении

Настройки
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
Стратегия торгов	target_roas
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	Обязательно. Перечисленные conversion_actions должны быть получены из Firebase SDK, и вам потребуется установить Google Analytics для Firebase SDK в вашем приложении.

Сосредоточьтесь на стимулировании предварительных регистраций в приложениях

Настройки
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
Стратегия торгов	target_cpa
selective_optimization	Неизменяемо. Действия по конверсии добавляются в кампанию автоматически.
optimization_goal_setting	Обязательно. Поле optimize_goal_types должно содержать тип цели оптимизации APP_PRE_REGISTRATION .

Шаги

Используя настройки для выбранной выше области фокусировки, выполните следующие шаги для создания кампании для приложений.

1. Задайте name .

2. Установите параметр advertising_channel_type на MULTI_CHANNEL .

   Ключевой момент: все кампании приложений в API Google Ads имеют параметр advertising_channel_type со значением MULTI_CHANNEL , что отражает тот факт, что объявления из этих кампаний могут показываться на нескольких каналах, включая Google Search, Google Play, поисковых партнеров, YouTube, контекстно-медийную сеть Google, Google AdMob и других издателей, размещающих рекламу приложений.

3. Укажите в campaign_budget имя ресурса существующего бюджета кампании. Если вам нужно создать бюджет кампании, следуйте примеру кода из руководства «Создание кампаний» .

   Примечание: Кампания для приложений не может использовать общий бюджет кампании. Убедитесь, что для указанного бюджета кампании параметр CampaignBudget.explictly_shared установлен в false .

4. Установите параметр advertising_channel_sub_type на основе выбранной вами выше цели.

5. Установите app_campaign_setting в AppCampaignSetting с помощью:

   • app_store установите соответствующий AppCampaignAppStore для вашего приложения.
   • app_id задайте идентификатор вашего приложения.
   • bidding_strategy_goal_type на основе выбранной вами выше цели.

6. Настройте поле стратегии назначения ставок в соответствии с выбранной вами выше целью.

   Примечание: Стратегию назначения ставок необходимо определить при создании кампании. Кампания для приложений не может использовать портфельную стратегию назначения ставок, созданную с помощью BiddingStrategyService .

7. Укажите типы конверсий, для которых Google Ads должен оптимизировать вашу кампанию, настроив ее selectiveOptimization , где имя ресурса каждого действия конверсии находится в списке conversion_actions .

   Это обязательно , если advertising_channel_sub_type кампании — APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT , в противном случае — необязательно.

   В кампании с advertising_channel_sub_type APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION будут автоматически добавлены действия по конверсии после предварительной регистрации первого пользователя, и можно отслеживать только конверсии предварительной регистрации.

8. (Необязательно) Уточните таргетинг вашей кампании, добавив объекты CampaignCriterion . Кампании для приложений поддерживают таргетинг на уровне кампании по language и location .