Создать кампанию для приложений

Чтобы создать рекламную кампанию, выполните следующие действия.

Подготовка

Фокус вашей кампании определит значения для конкретных настроек, а также какие функции вы можете использовать. Перед тем, как начать кодирование, выберите и разверните один вариант из следующего списка и обращайтесь к его настройкам по мере прохождения каждого шага в процессе создания кампании .

Дополнительную информацию о различных типах кампаний и целях можно найти в статье справки Google Ads о кампаниях для приложений .

Сосредоточьтесь на получении большего количества установок

Настройки
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
Стратегия торгов	target_cpa
selective_optimization	Необязательный

Сосредоточьтесь на том, чтобы побудить пользователей установить приложение и выполнить определенное действие в нем.

Настройки
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
Стратегия торгов	target_cpa
selective_optimization	Требуется для определения действия конверсии, соответствующего действию в приложении.

Сосредоточьтесь на поиске пользователей, которые с наибольшей вероятностью выполнят определенные действия в приложении.

Настройки
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN Ориентирован на пользователей, которые не установили ваше приложение. APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT Ориентирован на пользователей, установивших ваше приложение.
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
Стратегия торгов	target_cpa
selective_optimization	Требуется для определения действий конверсии, соответствующих каждому действию в приложении.

Сосредоточьтесь на повышении ценности действий в приложении

Настройки
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
Стратегия торгов	target_roas
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	Обязательно. Перечисленные conversion_actions должны быть получены из Firebase SDK, и вам нужно будет установить Google Analytics для Firebase SDK в вашем приложении.

Сосредоточьтесь на стимулировании предварительных регистраций в приложении

Настройки
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
Стратегия торгов	target_cpa
selective_optimization	Неизменяемо. Действия конверсии добавляются в кампанию автоматически.
optimization_goal_setting	Обязательно. Поле optimization_goal_types должно содержать тип цели оптимизации APP_PRE_REGISTRATION .

Шаги

Используя настройки для выбранной выше области фокусировки, выполните следующие действия, чтобы создать кампанию для приложений.

1. Задайте name .

2. Установите для параметра advertising_channel_type значение MULTI_CHANNEL .

   Ключевой момент: все кампании приложений в API Google Ads имеют advertising_channel_type со значением MULTI_CHANNEL , что отражает тот факт, что объявления из этих кампаний могут показываться на нескольких каналах, включая Google Search, Google Play, поисковых партнеров, YouTube, Google Display Network, Google AdMob и других издателей, размещающих рекламу приложений.

3. Установите campaign_budget на имя ресурса существующего бюджета кампании. Если вам нужно создать бюджет кампании, следуйте примеру кода в руководстве Create Campaigns .

   Примечание: кампания App не может использовать общий бюджет кампании. Убедитесь, что указанный вами бюджет кампании имеет CampaignBudget.explictly_shared , установленный на false .

4. Установите подтип advertising_channel_sub_type на основе выбранной вами выше цели.

5. Установите app_campaign_setting в AppCampaignSetting с помощью:

   • app_store установите для AppCampaignAppStore соответствующее значение для вашего приложения.
   • app_id — идентификатор вашего приложения.
   • bidding_strategy_goal_type на основе цели, которую вы выбрали выше.

6. Задайте поле стратегии назначения ставок в соответствии с выбранной вами выше целью.

   Примечание: Вы должны определить стратегию ставок во время создания кампании. Кампания App не может использовать стратегию ставок портфеля, созданную с помощью BiddingStrategyService .

7. Укажите типы конверсий, для которых Google Ads следует оптимизировать вашу кампанию, задав для нее параметр selectiveOptimization , где имя ресурса каждого действия конверсии находится в списке conversion_actions .

   Это обязательно , если advertising_channel_sub_type кампании — APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT , в противном случае — необязательно.

   Кампании с advertising_channel_sub_type APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION будут автоматически включать в себя действия по конверсии после предварительной регистрации первого пользователя и смогут отслеживать только конверсии предварительной регистрации.

8. (Необязательно) Уточните таргетинг вашей кампании, добавив объекты CampaignCriterion . Кампании приложений поддерживают таргетинг на уровне кампании по language и location .