יצירת קמפיין לקידום אפליקציה

כדי ליצור קמפיין פרסום, פועלים לפי השלבים הבאים.

הכנה

המיקוד של הקמפיין יקבע את הערכים של הגדרות ספציפיות וגם את התכונות שבהן תוכלו להשתמש. לפני שמתחילים לכתוב קוד, בוחרים באחת מהאפשרויות הבאות ומרחיבים אותה. לאחר מכן, מעיינים בהגדרות שלה תוך כדי השלמת כל שלב בתהליך יצירת הקמפיין.

מידע נוסף על סוגים ויעדים שונים של קמפיינים זמין במאמר בנושא קמפיינים לקידום אפליקציות במרכז העזרה של Google Ads.

שלבים

כדי ליצור קמפיין לקידום אפליקציה באמצעות ההגדרות של תחום ההתמקדות שנבחר, פועלים לפי השלבים הבאים.

  1. מגדירים את name.

  2. מגדירים את advertising_channel_type לערך MULTI_CHANNEL.

  3. מגדירים את campaign_budget לשם המשאב של תקציב קיים לקמפיין. אם אתם צריכים ליצור תקציב לקמפיין, אתם יכולים להיעזר בדוגמת הקוד שבמדריך ליצירת קמפיינים.

  4. מגדירים את advertising_channel_sub_type בהתאם ליעד שבחרתם.

  5. מגדירים את app_campaign_setting לערך AppCampaignSetting באמצעות:

    • ‫app_store מוגדר לערך המתאים של AppCampaignAppStore עבור האפליקציה.
    • ‫app_id מוגדר למזהה של האפליקציה (לדוגמה, שם החבילה com.example.app ב-Google Play או מזהה החנות המספרי ב-Apple App Store).
    • bidding_strategy_goal_type על סמך היעד שבחרתם.

  6. מגדירים את השדה של שיטת הבידינג בהתאם ליעד שבחרתם:

    • לגבי יעדי בידינג מבוססי-יעד (יעד עלות להמרה או יעד עלות להתקנה), מגדירים את target_cpa עם השדה target_cpa_micros שצוין במיקרו של מטבע החשבון (לדוגמה, ‎$1.50 הוא 1500000).
    • כדי להגדיר יעדי בידינג של יעד החזר על הוצאות פרסום, צריך להגדיר את target_roas עם השדה target_roas שלו כמספר עשרוני שמייצג את יעד ההחזר על הוצאות הפרסום (לדוגמה, 3.0 ל-300%).
    • אם לא הגדרתם יעדי בידינג מסוג יעד עלות להתקנה או יעד עלות להמרה, תוכלו להגדיר maximize_conversions.
    • אם לא מוגדר יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS) ליעדי בידינג שאינם יעדים, צריך להגדיר את maximize_conversion_value.

  7. מציינים את סוגי ההמרות שלגביהם מערכת Google Ads צריכה לבצע אופטימיזציה של הקמפיין על ידי הגדרת הערך של selective_optimization, כאשר שם המשאב של כל פעולת המרה נמצא ברשימה conversion_actions.

    ההגדרה הזו נדרשת אם היעד של הקמפיין advertising_channel_sub_type הוא APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT, או אם מתבצעת אופטימיזציה לפעולות בתוך האפליקציה או ליעד החזר על הוצאות פרסום, אבל היא אופציונלית בכל מקרה אחר.

    לקמפיינים עם advertising_channel_sub_type של APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION יתווספו אוטומטית פעולות המרה ברגע שנקודת הצירוף של המשתמש תבצע רישום מראש, ורק המרות של רישום מראש יתועדו בהם.

  8. (אופציונלי) כדי לשפר את הטירגוט של הקמפיין, מוסיפים אובייקטים של CampaignCriterion. בקמפיינים לקידום אפליקציות יש תמיכה בטירגוט ברמת הקמפיין לפי language וlocation.

    אפשר גם לצרף קבוצות משותפות של מילות מפתח שליליות לקמפיינים לקידום אפליקציות. לשם כך צריך ליצור CampaignSharedSet שמקשר בין הקמפיין לSharedSet מסוג NEGATIVE_KEYWORDS.

  9. (אופציונלי, החל מגרסה 24) כדי להפעיל אופטימיזציה להמרות בעקבות צפייה (VTC), מגדירים את view_through_conversion_optimization_enabled לערך true.

    כשההגדרה הזו מופעלת, מערכת Google Ads מבצעת אופטימיזציה של הקמפיין לקידום אפליקציות להמרות בעקבות צפייה, בנוסף להמרות לאחר קליק. ההגדרה הזו נתמכת רק בקמפיינים ל-Android ‏ (GOOGLE_APP_STORE) עם advertising_channel_sub_type ברמה APP_CAMPAIGN.

קוד לדוגמה

איך מוסיפים קמפיין לקידום אפליקציות

הקודם
סקירה כללית
הבא
צור קבוצת מודעות & מודעה