יצירת קמפיין לקידום אפליקציה

הכנה

המיקוד של הקמפיין יקבע את הערכים של הגדרות ספציפיות וגם את התכונות שבהן תוכלו להשתמש. לפני שתתחילו לתכנת, בחרו אפשרות אחת מהרשימה הבאה והרחיבו אותה ובדקו את ההגדרות שלה תוך כדי העבודה על כל אחד מהשלבים בתהליך יצירת הקמפיין.

למידע נוסף על הסוגים השונים של קמפיינים ויעדים, קרא את מאמר העזרה של Google Ads בנושא קמפיינים לקידום אפליקציות.

התמקדות בהגדלת מספר ההתקנות

הגדרות
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
שיטת הבידינג	target_cpa
selective_optimization	אופציונלי

התמקדות בהגדלת מספר המשתמשים שיש סיכוי גבוה שיתקינו את האפליקציה ויבצעו בה פעולה ספציפית

הגדרות
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
שיטת הבידינג	target_cpa
selective_optimization	חובה כדי לזהות את פעולת ההמרה שתואמת לפעולה בתוך האפליקציה.

להתמקד באיתור משתמשים שצפויים להשלים פעולות ספציפיות בתוך האפליקציה

הגדרות
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN טירגוט למשתמשים שלא התקינו את האפליקציה שלכם. APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT מיקוד למשתמשים שהתקינו את האפליקציה שלך.
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
שיטת הבידינג	target_cpa
selective_optimization	חובה כדי לזהות את פעולות ההמרה שתואמות לכל פעולה בתוך האפליקציה.

התמקדות בהעלאת הערך של פעולות בתוך האפליקציה

הגדרות
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
שיטת הבידינג	target_roas
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	חובה. ה-conversion_actions שמופיע צריך להגיע מ-Firebase SDK, וצריך להתקין את Google Analytics for Firebase SDK באפליקציה.

התמקדות בהגדלת מספר ההרשמות מראש לאפליקציה

הגדרות
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
שיטת הבידינג	target_cpa
selective_optimization	פעולות המרה בלתי ניתנות לשינוי מתווספות לקמפיין באופן אוטומטי.
optimization_goal_setting	חובה. השדה optimization_goal_types חייב להכיל את סוג היעד 'אופטימיזציה' APP_PRE_REGISTRATION.

רשימת השלבים

בעזרת ההגדרות שלמעלה, תחום העניין שנבחר, מבצעים את השלבים הבאים כדי ליצור קמפיין לקידום אפליקציה.

1. מגדירים את name.

2. מגדירים את advertising_channel_type לערך MULTI_CHANNEL.

   נקודה חשובה: כל הקמפיינים לקידום אפליקציות ב-Google Ads API כוללים את הערך advertising_channel_type MULTI_CHANNEL כדי לשקף את העובדה שמודעות מהקמפיינים האלה כשירות להופיע בערוצים מרובים, כולל חיפוש Google , Google Play, שותפי חיפוש, YouTube, רשת המדיה של Google , Google AdMob ובעלי תוכן דיגיטלי אחרים שמארחים מודעות לקידום אפליקציות.

3. מגדירים את הערך campaign_budget בתור שם המשאב של תקציב קמפיין קיים. אם אתם רוצים ליצור תקציב לקמפיין, תוכלו להיעזר בדוגמת הקוד במדריך ליצירת קמפיינים.

   הערה: בקמפיין לקידום אפליקציה לא ניתן להשתמש בתקציב משותף. וודא שהתקציב של הקמפיין שצוין campaign_budget.explictly_shared מוגדר ל-false.

4. מגדירים את advertising_channel_sub_type בהתאם ליעד שבחרתם למעלה.

5. מגדירים את app_campaign_setting לערך AppCampaignSetting עם:

   • app_store מוגדר לערך AppCampaignAppStore המתאים לאפליקציה.
   • app_id מוגדר למזהה של האפליקציה.
   • bidding_strategy_goal_type על סמך היעד שבחרתם למעלה.

6. מגדירים את השדה של שיטת הבידינג בהתאם ליעד שבחרתם למעלה.

   הערה: חובה להגדיר את שיטת הבידינג בזמן יצירת הקמפיין. בקמפיין לקידום אפליקציה לא ניתן להשתמש בשיטת בידינג כוללת שנוצרה באמצעות BiddingStrategyService.

7. עליכם לציין את סוגי ההמרות שעבורם מערכת Google Ads צריכה לבצע אופטימיזציה של הקמפיין. לשם כך צריך להגדיר את הערך selectiveOptimization, כאשר שם המשאב של כל פעולת המרה נמצא ברשימה conversion_actions.

   המאפיין הזה הוא חובה אם הערך בשדה advertising_channel_sub_type של הקמפיין הוא APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT, אבל אופציונלי.

   לקמפיינים עם הערך advertising_channel_sub_typeAPP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION יתווספו באופן אוטומטי פעולות המרה ברגע שהמשתמש הראשון נרשם מראש, והם יכולים לעקוב רק אחר המרות של רישום מראש.

8. (אופציונלי) כדי לשפר את הטירגוט של הקמפיין, מוסיפים CampaignCriterion אובייקטים. קמפיינים לקידום אפליקציות תומכים בטירגוט ברמת הקמפיין באמצעות language ו-location.