יצירת קמפיין לקידום אפליקציה

כדי ליצור קמפיין פרסום, פועלים לפי השלבים הבאים.

הכנה

המיקוד של הקמפיין יקבע את הערכים של הגדרות ספציפיות וגם את התכונות שבהן תוכלו להשתמש. לפני שמתחילים לכתוב קוד, בוחרים באחת מהאפשרויות הבאות ומרחיבים אותה. לאחר מכן, נעזרים בהגדרות שלה כדי לבצע כל שלב בתהליך יצירת הקמפיין.

במאמר קמפיינים לקידום אפליקציות במרכז העזרה של Google Ads אפשר לקבל מידע נוסף על הסוגים והיעדים השונים של הקמפיינים.

התמקדות בהגדלת מספר ההתקנות

הגדרות
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
שיטת בידינג	target_cpa
selective_optimization	אופציונלי

התמקדות בהשגת משתמשים שצפויים להתקין את האפליקציה ולבצע פעולה באפליקציה

הגדרות
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
שיטת בידינג	target_cpa
selective_optimization	חובה לציין את פעולת ההמרה שמתאימה לפעולה באפליקציה.

התמקדות באיתור משתמשים עם הסיכוי הכי גבוה להשלים פעולות ספציפיות באפליקציה

הגדרות
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN מטרגט משתמשים שלא התקינו את האפליקציה שלכם. APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT מטרגט משתמשים שהתקינו את האפליקציה שלכם.
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
שיטת בידינג	target_cpa
selective_optimization	חובה לציין את פעולות ההמרה שמתאימות לכל פעולה באפליקציה.

התמקדות בהעלאת הערך של פעולות בתוך האפליקציה

הגדרות
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
שיטת בידינג	target_roas
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	חובה. אירועי ההמרה שצוינו בconversion_actions צריכים להגיע מ-Firebase SDK, ותצטרכו להתקין באפליקציה את Google Analytics for Firebase SDK.

התמקדות בהגדלת מספר ההרשמות מראש לאפליקציה

הגדרות
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
שיטת בידינג	target_cpa
selective_optimization	אי אפשר לשנות פעולות המרה שנוספות לקמפיין באופן אוטומטי.
optimization_goal_setting	חובה. השדה optimization_goal_types חייב להכיל את סוג יעד האופטימיזציה APP_PRE_REGISTRATION.

שלבים

כדי ליצור קמפיין לקידום אפליקציות באמצעות ההגדרות של תחום ההתמקדות שנבחר, פועלים לפי השלבים הבאים.

1. מגדירים את name.

2. מגדירים את advertising_channel_type לערך MULTI_CHANNEL.

   נקודה חשובה: לכל הקמפיינים לקידום אפליקציות ב-Google Ads API יש את הערך advertising_channel_type של MULTI_CHANNEL כדי לשקף את העובדה שהמודעות מהקמפיינים האלה יכולות להופיע בכמה ערוצים, כולל חיפוש Google,‏ Google Play, שותפי חיפוש, YouTube, רשת המדיה של Google,‏ Google AdMob ומפרסמים אחרים שמציגים מודעות לקידום אפליקציות.

3. מגדירים את campaign_budget לשם המשאב של תקציב קיים לקמפיין. אם אתם צריכים ליצור תקציב לקמפיין, תוכלו להיעזר בדוגמת הקוד שבמדריך ליצירת קמפיינים.

   הערה: אי אפשר להשתמש בתקציב קמפיין משותף בקמפיין לקידום אפליקציות. מוודאים שתקציב הקמפיין שציינתם כולל את ההגדרה CampaignBudget.explicitly_shared עם הערך false.

4. מגדירים את advertising_channel_sub_type בהתאם ליעד שבחרתם למעלה.

5. מגדירים את app_campaign_setting לערך AppCampaignSetting באמצעות:

   • ‫app_store מוגדר לערך המתאים של AppCampaignAppStore עבור האפליקציה.
   • ‫app_id מוגדר למזהה של האפליקציה.
   • ‫bidding_strategy_goal_type על סמך היעד שבחרתם למעלה.

6. מגדירים את השדה של שיטת הבידינג בהתאם ליעד שבחרתם למעלה.

   הערה: צריך להגדיר את שיטת הבידינג במהלך יצירת הקמפיין. בקמפיין לקידום אפליקציה, אי אפשר להשתמש בשיטת בידינג כוללת שנוצרה באמצעות BiddingStrategyService.

7. מציינים את סוגי ההמרות שלגביהם מערכת Google Ads צריכה לבצע אופטימיזציה של הקמפיין על ידי הגדרת הערך selectiveOptimization, כאשר שם המשאב של כל פעולת המרה נמצא ברשימה conversion_actions.

   הפרמטר הזה הוא חובה אם הערך של advertising_channel_sub_type בקמפיין הוא APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT, אבל הוא אופציונלי בכל מקרה אחר.

   לקמפיינים עם היעד advertising_channel_sub_type של APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION יתווספו באופן אוטומטי פעולות המרה ברגע שנקודת הצירוף של המשתמש תבצע רישום מראש, ואפשר רק לעקוב בהם אחרי המרות של רישום מראש.

8. (אופציונלי) כדי לשפר את הטירגוט של הקמפיין, מוסיפים אובייקטים של CampaignCriterion. בקמפיינים לקידום אפליקציות יש תמיכה בטירגוט ברמת הקמפיין לפי language וlocation.

קוד לדוגמה

איך מוסיפים קמפיין לקידום אפליקציה