Yayın URL'si genişletme kuralları

Yayın URL'leri oluşturulurken bir reklam veya öğenin yayın URL'si, çeşitli alanların bir dizi kurala göre birleştirilmesiyle oluşturulur. Bu bölümde, bu kurallar daha ayrıntılı olarak incelenmektedir.

Google Ads öğelerinin hiyerarşisi

Google Ads, URL alanlarını çözerken aşağıdaki hiyerarşiyi kullanır (en yüksekten en düşüğe):

Customer
    Campaign
        Ad Group
            Ad
                Ad Group Criterion
                    FeedItem or Asset (including sitelinks)

Hangi nihai URL kullanılır?

Yayın URL'si oluşturulurken varsayılan olarak nihai URL kullanılır. Desteklenen bir öğe mobil ağda yayınlanıyorsa ve geçerli bir mobil nihai URL'si varsa nihai URL yerine bu URL kullanılır. Uygulama nihai URL'si yalnızca uygulama etkileşim reklamları için desteklenir.

Sistemin yayın URL'sini genişletme şekli

Sistem, yayınlama URL'sini genişletirken aşağıdaki adımları uygular:

  1. Hangi nihai URL'yi kullanacağınızı belirleyin.

    Bu işlem, hangi nihai URL'nin kullanılacağını belirleyerek başlar. Bu, ilgili tüzel kişiye göre değişir.

    Varlık Hangi nihai URL kullanılmalıdır?
    FeedItem veya Öğe (site bağlantısı) Her zaman kendi nihai URL'sini kullanır.
    X reklamı, Y anahtar kelimesi için yayınlandı Anahtar kelimenin kendi nihai URL'si varsa bu URL'yi kullanın. Aksi takdirde reklamın nihai URL'sini kullanın.

  2. Hangi izleme URL'si şablonunu ve nihai URL son ekini kullanacağınızı belirleyin.

    Bir öğenin izleme URL'si şablonu (tracking_url_template) ve nihai URL son eki (final_url_suffix), öğenin nesne hiyerarşisi taranarak ve hiyerarşideki en alt öğenin değeri seçilerek bağımsız olarak belirlenir. Hiyerarşide bir alan için değer bulunamazsa alanın değeri boş olarak ayarlanır.

    Örneğin, bir reklamın yalnızca üst reklam grubu ve hesap düzeylerinde tanımlanmış izleme URL'si şablonu veya nihai URL son eki değerleri varsa üst reklam grubundaki değer kullanılır.

  3. Hangi özel parametre değerlerinin kullanılacağını belirleyin.

    Belirli bir özel parametrenin değeri, nesne hiyerarşisi taranarak ve hiyerarşideki en alt öğeden değer seçilerek çözümlenir. Özel parametre için değer tanımlanmamışsa değer olarak boş bir dize kullanılır.

    Örneğin, reklam düzeyinde belirli bir özel parametrenin değerini belirlerken, bu özel parametrenin üst reklam grubu ve hesap düzeyinde tanımlanmış değerleri varsa üst reklam grubundaki değer kullanılır.

  4. Nihai URL'yi genişletin.

    2. adımda boş olmayan bir final_url_suffix belirlendiyse bu, nihai URL'nin sonuna eklenir. Sistem, aşağıdaki üç adımı uygulayarak nihai URL'yi (eklenen final_url_suffix dahil) genişletir:

    1. Özel parametre değerlerini genişletin.

      Sistem, nihai URL'yi ayrıştırır ve 3. adımda belirlenen değerleri kullanarak URL'deki her bir özel parametrenin değerlerini değiştirir.

    2. URL'deki ValueTrack etiketlerini genişletin.

      Sistem, nihai URL'yi ayrıştırır ve URL'de bulunan tüm ValueTrack etiketlerinin değerlerini değiştirir.

    3. {ignore} etiketini kaldırın.

      Genişletilmiş nihai URL'deki tüm {ignore} ValueTrack parametreleri kaldırılır.

  5. İzleme şablonunu genişletin.

    İzleme şablonu için boş bir değer varsa (2. adımda belirlendiği gibi) bu adım atlanır. Aksi takdirde, izleme URL'si şablonu aşağıdaki gibi genişletilir:

    1. Özel parametre değerlerini genişletin.

      Sistem, izleme şablonu URL'sini ayrıştırır ve URL'deki her bir özel parametrenin değerlerini 3. adımda belirlenen değerlerle değiştirir.

    2. URL'deki ValueTrack etiketlerini genişletin.

      Sistem, izleme şablonu URL'sini ayrıştırır ve URL'de bulunan tüm ValueTrack etiketlerinin değerlerini değiştirir.

    3. İzleme şablonundaki {lpurl} parametresini değiştirin.

      İzleme şablonu URL'si {lpurl} veya varyantlarından birini içeriyorsa 4. adımdaki genişletilmiş nihai URL ile değiştirilir.

      • {lpurl} izleme şablonunun başına eklenirse atlanmaz. İzleme şablonunda başka bir yere yerleştirilirse şu karakterler kodlanır: ?, =, &, ", #, \t, ' ve [space].
      • {unescapedlpurl} her zaman kaçışsızdır.
      • {escapedlpurl} her zaman kaçış karakteriyle kullanılır.
      • {lpurl+2} her zaman iki kez kodlanır.
      • {lpurl+3} her zaman üç kez kodlanır.

  6. Yayın URL'sini seçin.

    İzleme şablonu URL'niz boşsa 4. adımdaki genişletilmiş nihai URL kullanılır. Aksi takdirde sistem, 5. adımdaki genişletilmiş izleme şablonu URL'sini kullanır.

    Site bağlantıları bu kuralın istisnasıdır: İzleme URL'si şablonu (2. adımda belirlenir) {lpurl} parametresini içermiyorsa site bağlantısının nihai URL'si yayınlama URL'si olarak kullanılır.

Örnek senaryolar

Aşağıdaki yapıya sahip bir hesabı ele alalım:

Account
    Campaign 1
        Ad Group 1
            Ad 1
            Keyword 1 (shoes)
            Keyword 2 (hats)
        Ad Group 2
            Ad 2
            Ad 3
            Keyword 3 (watches)
    FeedItem 1 (sitelink 1)

Aşağıdaki URL alanlarının bu varlıklarda tanımlandığını varsayalım:

Öğe adı İzleme URL'si şablonu Nihai URL Özel Parametreler
Hesap http://www.cid1-tracking.com/?{_myid}&u={lpurl}
Kampanya 1 _mycampaign=cam1
Reklam Grubu 1 http://www.ag1-tracking.com/?{_mycampaign}&u={lpurl}&{_myid} _myid=ag1id
Reklam Grubu 2 _myid=ag2id
Reklam 1 http://www.creative1-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}&{_mycampaign}
Reklam 2 http://www.creative2-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} _myid=ad2id
Reklam 3 http://www.ad3-tracking.com/?{_mycampaign}
Anahtar kelime 1 nihai URL: http://www.kw-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

mobil nihai URL: http://m.kw-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} 		_myid=k1id
Anahtar kelime 2
Anahtar kelime 3
FeedItem 1 nihai URL: http://www.sitelink-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

mobil nihai URL: http://m.sitelink-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}

ValueTrack parametresini genişletmek için aşağıdaki değerler kullanılır {keyword}:

  • 1. anahtar kelime: ayakkabı
  • 2. anahtar kelime: şapkalar
  • 3. anahtar kelime: saatler

Aşağıdaki bölümlerde, bu varlıkların her biri için çeşitli parametrelerin nasıl çözümlendiği gösterilmektedir.

Önceki
Raporlardaki URL ve izleme alanları