Yayın URL'si genişletme kuralları

Yayın URL'leri oluşturulurken bir reklam veya öğenin yayın URL'si, çeşitli alanların bir dizi kurala göre birleştirilmesiyle oluşturulur. Bu bölümde bu kurallar daha ayrıntılı olarak incelenmektedir.

Google Ads öğelerinin hiyerarşisi

Google Ads, URL alanlarını çözerken aşağıdaki hiyerarşiyi (en yüksekten en düşüğe) kullanır:

Customer
    Campaign
        Ad Group
            Ad
                Ad Group Criterion
                    FeedItem or Asset (including sitelinks)

Hangi nihai URL kullanılır?

Yayın URL'si oluşturulurken varsayılan olarak nihai URL kullanılır. Mobil ağda desteklenen bir öğe yayınlanırsa ve geçerli bir mobil nihai URL'ye sahipse nihai URL yerine bu URL kullanılır. Uygulama nihai URL'si yalnızca uygulama etkileşim reklamları için desteklenir.

Sistemin yayın URL'sini genişletme şekli

Sistem, yayın URL'sini genişletirken şu adımları uygular:

  1. Hangi nihai URL'nin kullanılacağına karar verin.

    Öncelikle hangi nihai URL'nin kullanılacağını belirler. Bu, ilgili varlığa göre değişir.

    Varlık Hangi nihai URL'yi kullanmalıyım?
    FeedItem veya Asset (site bağlantısı) Her zaman kendi nihai URL'sini kullanır.
    Y anahtar kelimesinde yayınlanan X reklamı Anahtar kelimenin kendi nihai URL'si varsa bunu kullanın. Aksi takdirde reklamın nihai URL'sini kullanın.

  2. Hangi izleme URL'si şablonunun ve nihai URL son ekinin kullanılacağını belirleyin.

    Bir öğenin izleme URL'si şablonu (tracking_url_template) ve nihai URL son eki (final_url_suffix), her biri nesne hiyerarşisi geçilerek ve hiyerarşideki en düşük öğeden değer seçilerek bağımsız olarak belirlenir. Bir alan için hiyerarşide değer bulunamazsa değeri boş olarak ayarlanır.

    Örneğin, bir reklamın yalnızca üst reklam grubu ve hesap düzeylerinde tanımlanmış izleme URL'si şablonu veya nihai URL son eki değerleri varsa üst reklam grubundaki değer kullanılır.

  3. Hangi özel parametre değerlerinin kullanılacağını belirleyin.

    Belirli bir özel parametrenin değeri, nesne hiyerarşisinde ilerlenerek ve hiyerarşide en altta bulunan öğeden değer seçilerek belirlenir. Özel parametre için değer tanımlanmamışsa değeri olarak boş bir dize kullanılır.

    Örneğin, reklam düzeyinde belirli bir özel parametrenin değeri belirlenirken bu özel parametrenin üst reklam grubunda ve hesap düzeyinde tanımlanmış değerleri varsa üst reklam grubundaki değer kullanılır.

  4. Nihai URL'yi genişletin.

    2. adımda boş olmayan bir final_url_suffix belirlenmişse bu, nihai URL'nin sonuna eklenir. Sistem, aşağıdaki üç adımı uygulayarak nihai URL'yi (eklenen final_url_suffix dahil) genişletir:

    1. Özel parametre değerlerini genişletin.

      Sistem, nihai URL'yi ayrıştırır ve 3. adımda belirlenen değerleri kullanarak URL'deki her özel parametrenin değerlerini değiştirir.

    2. URL'deki ValueTrack etiketlerini genişletin.

      Sistem, nihai URL'yi ayrıştırır ve URL'de bulunan tüm ValueTrack etiketlerinin değerlerini değiştirir.

    3. {ignore} etiketini kaldırın.

      Genişletilmiş nihai URL'deki tüm {ignore} ValueTrack parametreleri kaldırılır.

  5. İzleme şablonunu genişletin.

    İzleme şablonu için boş bir değer varsa (2. adımda belirlendiği gibi) bu adım atlanır. Aksi takdirde, izleme URL'si şablonu aşağıdaki şekilde genişletilir:

    1. Özel parametre değerlerini genişletin.

      Sistem, izleme şablonu URL'sini ayrıştırır ve 3. adımda belirlenen değerleri kullanarak URL'deki her özel parametrenin değerlerini değiştirir.

    2. URL'deki ValueTrack etiketlerini genişletin.

      Sistem, izleme şablonu URL'sini ayrıştırır ve URL'de bulunan tüm ValueTrack etiketlerinin değerlerini değiştirir.

    3. İzleme şablonunda {lpurl} parametresini değiştirin.

      İzleme şablonu URL'si {lpurl} veya varyantlarından birini içeriyorsa 4. adımda genişletilmiş nihai URL ile değiştirilir.

      • {lpurl} izleme şablonunun başına eklenirse atlanmaz. İzleme şablonunda başka bir yere yerleştirilirse şu karakterler çıkış karakteriyle değiştirilir: ?, =, &, ", #, \t, ' ve [space].
      • {unescapedlpurl} her zaman çıkış karakteri içermez.
      • {escapedlpurl} her zaman çıkış karakteriyle yazılır.
      • {lpurl+2} her zaman iki kez atlanır.
      • {lpurl+3} her zaman üç kez atlanır.

  6. Yayın URL'sini seçin.

    İzleme şablonu URL'niz boşsa 4. adımdaki genişletilmiş nihai URL kullanılır. Aksi takdirde sistem, 5. adımda belirtilen genişletilmiş izleme şablonu URL'sini kullanır.

    Site bağlantıları bu kuralın istisnasıdır: İzleme URL'si şablonu (2. adımda belirlenir) {lpurl} parametresini içermiyorsa site bağlantısının nihai URL'si yayın URL'si olarak kullanılır.

Örnek senaryolar

Aşağıdaki yapıya sahip bir hesabı ele alalım:

Account
    Campaign 1
        Ad Group 1
            Ad 1
            Keyword 1 (shoes)
            Keyword 2 (hats)
        Ad Group 2
            Ad 2
            Ad 3
            Keyword 3 (watches)
    FeedItem 1 (sitelink 1)

Bu öğelerde aşağıdaki URL alanlarının tanımlandığını varsayalım:

Varlık adı İzleme URL'si şablonu Nihai URL Özel Parametreler
Hesap http://www.cid1-tracking.com/?{_myid}&u={lpurl}
Kampanya 1 _mycampaign=cam1
Reklam Grubu 1 http://www.ag1-tracking.com/?{_mycampaign}&u={lpurl}&{_myid} _myid=ag1id
Reklam Grubu 2 _myid=ag2id
Reklam 1 http://www.creative1-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}&{_mycampaign}
Reklam 2 http://www.creative2-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} _myid=ad2id
Reklam 3 http://www.ad3-tracking.com/?{_mycampaign}
Anahtar kelime 1 nihai URL: http://www.kw-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

mobil nihai URL: http://m.kw-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} 		_myid=k1id
Anahtar kelime 2
Anahtar kelime 3
FeedItem 1 nihai URL: http://www.sitelink-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

mobil nihai URL: http://m.sitelink-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}

ValueTrack parametresini genişletmek için aşağıdaki değerler kullanılır {keyword}:

  • 1. anahtar kelime: ayakkabı
  • 2. anahtar kelime: şapkalar
  • 3. anahtar kelime: kol saatleri

Aşağıdaki bölümlerde, bu öğelerin her biri için çeşitli parametrelerin nasıl çözümlendiği gösterilmektedir.

Önceki
Raporlardaki URL ve izleme alanları