Reguły rozwinięcia adresu URL wyświetlania

Gdy używasz ulepszonych adresów URL, adres URL wyświetlania reklamy lub rozszerzenia reklamy tworzy się, łącząc różne pola zgodnie z zestawem reguł. W tej sekcji znajdziesz ich bardziej szczegółowe informacje.

Hierarchia elementów Google Ads

Podczas rozpoznawania pól ulepszonych adresów URL Google Ads stosuje taką hierarchię (od najwyższej do najniższej):

Customer
    Campaign
        Ad Group
            Ad
                Ad Group Criterion
                    FeedItem (including sitelinks)

Który końcowy adres URL jest używany?

Końcowy adres URL jest domyślnie używany podczas tworzenia adresu URL wyświetlania. Jeśli obsługiwany element wyświetla się w sieci komórkowej i ma prawidłowy końcowy mobilny adres URL, jest on używany zamiast końcowego adresu URL. Końcowy adres URL aplikacji jest obecnie obsługiwany tylko w przypadku reklam angażujących w aplikację.

Jak system rozwija URL wyświetlania

Oto czynności, które system wykonuje podczas rozwijania adresu URL wyświetlania:

  1. Określ, którego końcowego adresu URL użyć.

    Zaczynamy od określenia, którego końcowego adresu URL użyć. Różni się to w zależności od podmiotu.

    Element Jakiego końcowego adresu URL użyć?
    Element kanału (link do podstrony) Zawsze używaj własnego końcowego adresu URL.
    Reklama X wyświetlona dzięki słowu kluczowemu Y Jeśli słowo kluczowe ma własny końcowy URL, użyj go.

    W przeciwnym razie użyj końcowego adresu URL reklamy.

  2. Określ, którego szablonu linku monitorującego chcesz użyć.

    Link monitorujący elementu określa, przechodząc jego hierarchię obiektów i wybierając wartość od elementu najniższego w hierarchii. Jeśli w hierarchii nie można znaleźć żadnych wartości szablonu linku monitorującego, wartość szablonu linku monitorującego jest pusta.

    Jeśli np. reklama ma wartości szablonu linku monitorującego zdefiniowane tylko na poziomie nadrzędnej grupy reklam i konta, zostanie użyta wartość z nadrzędnej grupy reklam.

  3. Określ, których wartości parametrów niestandardowych chcesz użyć.

    Wartość danego parametru niestandardowego jest ustalana przez przemierzenie hierarchii obiektów i wybranie wartości od elementu najniższego w hierarchii. Jeśli parametr niestandardowy nie ma określonej wartości, jego wartością jest pusty ciąg znaków.

    Na przykład przy określaniu wartości konkretnego parametru niestandardowego na poziomie reklamy, jeśli parametr ten ma wartości zdefiniowane na poziomie nadrzędnej grupy reklam oraz konta, używana jest wartość z nadrzędnej grupy reklam.

  4. Rozwiń końcowy URL.

    System rozwija końcowy URL, wykonując te 3 czynności:

    1. Rozwiń wartości parametrów niestandardowych.

      System analizuje końcowy adres URL i ustawia w nim wartości każdego parametru niestandardowego, korzystając z wartości określonych powyżej w kroku 3.

    2. Rozwiń tagi ValueTrack w adresie URL.

      System analizuje końcowy adres URL i ustawia wartości w tagach ValueTrack w adresie URL.

    3. Usuń tag {ignore}.

      Każdy parametr ValueTrack {ignore} w rozwiniętym końcowym adresie URL zostanie usunięty.

  5. Rozwiń szablon śledzenia.

    Jeśli szablon śledzenia nie ma żadnej wartości (jak określono powyżej w kroku 2), ten krok jest pomijany. W przeciwnym razie szablon linku monitorującego jest rozwijany w ten sposób:

    1. Rozwiń wartości parametrów niestandardowych.

      System analizuje adres URL szablonu śledzenia i ustawia w adresie URL wartości poszczególnych parametrów niestandardowych na podstawie wartości określonych w kroku 3.

    2. Rozwiń tagi ValueTrack w adresie URL.

      System analizuje adres URL szablonu śledzenia i ustawia wartości na wszystkich tagach ValueTrack w adresie URL.

    3. Zastąp parametr {lpurl} w szablonie śledzenia.

      Jeśli URL szablonu śledzenia zawiera ciąg {lpurl} lub jeden z jego wariantów, jest on zastępowany rozwiniętym końcowym adresem URL z kroku 4.

      • Jeśli na początku szablonu śledzenia wstawisz {lpurl}, nie spowoduje to zmiany znaczenia. Jeśli znajduje się w innym miejscu w szablonie śledzenia, zmienia znaczenie dla tych znaków: ?, =, ", #, \t, ' i \[space\].
      • Pole {unescapedlpurl} zawsze nie zmienia znaczenia.
      • Ciąg {escapedlpurl} ma zawsze znaczenie zmiany znaczenia.
      • {lpurl+2} ma zawsze podwójną zmianę znaczenia.
      • Zmienna {lpurl+3} jest zawsze trzykrotnie zmieniana znaczenie.

  6. Wybierz URL wyświetlania.

    Jeśli adres URL szablonu śledzenia jest pusty, używany jest rozwinięty końcowy adres URL z kroku 4. W przeciwnym razie system użyje adresu URL rozwiniętego szablonu śledzenia z kroku 5.

    Wyjątkiem od tej reguły są linki do podstron: jeśli szablon linku monitorującego (określony w kroku 2) nie zawiera parametru {lpurl}, jako URL wyświetlania wykorzystywany jest końcowy adres URL linku do podstrony.

Przykładowe scenariusze

Weź pod uwagę konto o takiej strukturze:

Account
    Campaign 1
        Ad Group 1
            Ad 1
            Keyword 1 (shoes)
            Keyword 2 (hats)
        Ad Group 2
            Ad 2
            Ad 3
            Keyword 3 (watches)
    FeedItem 1 (sitelink 1)

Załóżmy, że w przypadku tych elementów zdefiniowane są te pola ulepszonego adresu URL:

Nazwa jednostki Szablon linków monitorujących Końcowy URL Parametry niestandardowe
Konto http://www.cid1-tracking.com/?{_myid}&u={lpurl}
Kampania 1 _mycampaign=cam1
Grupa reklam 1 http://www.ag1-tracking.com/?{_mycampaign}&u={lpurl}&{_myid} _myid=ag1id
Grupa reklam 2. _myid=ag2id
Reklama 1 http://www.creative1-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}&{_mycampaign}
Reklama 2 http://www.creative2-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} _myid=ad2id
Reklama 3 http://www.ad3-tracking.com/?{_mycampaign}
Słowo kluczowe 1 Końcowy URL: http://www.kw-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

Końcowy mobilny adres URL: http://m.kw-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} 		_myid=k1Id
Słowo kluczowe 2
Słowo kluczowe 3
Element kanału 1 Końcowy URL: http://www.sitelink-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

Końcowy mobilny adres URL: http://m.sitelink-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}

Do rozwijania parametru ValueTrack {keyword} używane są te wartości:

  • Słowo kluczowe 1: buty
  • Słowo kluczowe nr 2: kapelusze
  • Słowo kluczowe 3: zegarki

W sekcjach poniżej pokazujemy, jak są przetwarzane różne parametry w przypadku każdego z tych elementów.

Wstecz
Raporty