Reguły rozwijania adresu URL

Podczas tworzenia adresów URL wyświetlania adres URL wyświetlania reklamy lub komponentu jest tworzony przez połączenie różnych pól zgodnie z zestawem reguł. W tej sekcji przyjrzymy się tym zasadom bardziej szczegółowo.

Hierarchia komponentów Google Ads

Podczas rozwiązywania pól adresu URL Google Ads stosuje tę hierarchię (od najwyższej do najniższej):

Customer
    Campaign
        Ad Group
            Ad
                Ad Group Criterion
                    FeedItem or Asset (including sitelinks)

Który końcowy adres URL jest używany?

Podczas tworzenia adresu URL wyświetlania domyślnie używany jest końcowy adres URL. Jeśli obsługiwany element jest wyświetlany w sieci komórkowej i ma prawidłowy końcowy mobilny adres URL, jest on używany zamiast końcowego adresu URL. Końcowy URL aplikacji jest obsługiwany tylko w przypadku reklam promujących zaangażowanie w aplikację.

Jak system rozwija adres URL wyświetlania

Oto czynności, które system wykonuje podczas rozwijania adresu URL wyświetlania:

  1. Określ, którego końcowego adresu URL chcesz użyć.

    Najpierw określa, którego końcowego adresu URL użyć. Zależy to od podmiotu, którego dotyczy.

    Jednostka Którego końcowego adresu URL użyć?
    FeedItem lub Asset (sitelink) zawsze używa własnego końcowego adresu URL;
    Reklama X wyświetlona w przypadku słowa kluczowego Y Jeśli słowo kluczowe ma własny końcowy adres URL, użyj go. W innym przypadku użyj końcowego adresu URL reklamy.

  2. Określ, którego szablonu linku monitorującego i sufiksu końcowego adresu URL chcesz użyć.

    Szablon adresu URL śledzenia (tracking_url_template) i sufiks końcowego adresu URL (final_url_suffix) jednostki są określane niezależnie przez przechodzenie przez hierarchię obiektów i wybieranie wartości z jednostki znajdującej się najniżej w hierarchii. Jeśli w hierarchii nie można znaleźć wartości dla pola, jego wartość jest ustawiana na pustą.

    Jeśli np. reklama ma wartości szablonu adresu URL śledzenia lub sufiksu końcowego adresu URL zdefiniowane tylko na poziomie nadrzędnej grupy reklam i konta, używana jest wartość z nadrzędnej grupy reklam.

  3. Określ, których wartości parametrów niestandardowych chcesz używać.

    Wartość danego parametru niestandardowego jest określana przez przechodzenie przez hierarchię obiektów i wybieranie wartości z podmiotu znajdującego się najniżej w hierarchii. Jeśli dla parametru niestandardowego nie zdefiniowano żadnej wartości, jako jego wartość używany jest pusty ciąg znaków.

    Na przykład podczas określania wartości konkretnego parametru niestandardowego na poziomie reklamy, jeśli ten parametr niestandardowy ma wartości zdefiniowane w nadrzędnej grupie reklam i na poziomie konta, używana jest wartość z nadrzędnej grupy reklam.

  4. Rozwiń końcowy adres URL.

    Jeśli w kroku 2 określono niepusty ciąg final_url_suffix, jest on dodawany na końcu końcowego adresu URL. System rozwija końcowy adres URL (w tym wszystkie dołączone final_url_suffix), wykonując te 3 czynności:

    1. Rozwiń wartości parametrów niestandardowych.

      System analizuje końcowy adres URL i zastępuje wartości każdego parametru niestandardowego w adresie URL wartościami określonymi w kroku 3.

    2. Rozwiń tagi ValueTrack w adresie URL.

      System analizuje końcowy adres URL i zastępuje wartościami wszystkie tagi ValueTrack w adresie URL.

    3. Usuń tag {ignore}.

      W rozwiniętym końcowym adresie URL usuwany jest każdy parametr ValueTrack {ignore}.

  5. Rozwiń szablon śledzenia.

    Jeśli szablon śledzenia ma pustą wartość (ustaloną w kroku 2), ten krok jest pomijany. W przeciwnym razie szablon linku monitorującego jest rozwijany w ten sposób:

    1. Rozwiń wartości parametrów niestandardowych.

      System analizuje adres URL szablonu śledzenia i zastępuje wartościami każdy parametr niestandardowy w adresie URL, używając wartości określonych w kroku 3.

    2. Rozwiń tagi ValueTrack w adresie URL.

      System analizuje adres URL szablonu śledzenia i zastępuje wartościami wszystkie tagi ValueTrack znajdujące się w adresie URL.

    3. Zastąp parametr {lpurl} w szablonie śledzenia.

      Jeśli adres URL szablonu śledzenia zawiera symbol {lpurl} lub jeden z jego wariantów, zostanie on zastąpiony rozwiniętym końcowym adresem URL z kroku 4.

      • Jeśli na początku szablonu śledzenia wstawisz znak {lpurl}, nie zmieni on znaczenia. Jeśli znajdują się w innej części szablonu śledzenia, te znaki są poprzedzane znakiem zmiany znaczenia: ?, =, &, ", #, \t, ' i [space].
      • Znak {unescapedlpurl} nie jest nigdy zmieniany.
      • Znak {escapedlpurl} jest zawsze poprzedzany znakiem zmiany znaczenia.
      • Znak {lpurl+2} jest zawsze poddawany dwukrotnej zmianie znaczenia.
      • Znak {lpurl+3} jest zawsze trzykrotnie zmieniany.

  6. Wybierz URL wyświetlania.

    Jeśli adres URL szablonu śledzenia jest pusty, używany jest rozwinięty końcowy adres URL z kroku 4. W przeciwnym razie system używa rozwiniętego adresu URL szablonu śledzenia z kroku 5.

    Wyjątkiem od tej reguły są linki do podstron: jeśli szablon URL śledzenia (określony w kroku 2) nie zawiera parametru {lpurl}, jako URL wyświetlania używany jest końcowy URL linku do podstrony.

Przykładowe scenariusze

Rozważmy konto o tej strukturze:

Account
    Campaign 1
        Ad Group 1
            Ad 1
            Keyword 1 (shoes)
            Keyword 2 (hats)
        Ad Group 2
            Ad 2
            Ad 3
            Keyword 3 (watches)
    FeedItem 1 (sitelink 1)

Załóżmy, że w tych elementach zdefiniowano te pola adresu URL:

Nazwa encji Szablon linków monitorujących Końcowy URL Parametry niestandardowe
Konto http://www.cid1-tracking.com/?{_myid}&u={lpurl}
Kampania 1 _mycampaign=cam1
Grupa reklam 1 http://www.ag1-tracking.com/?{_mycampaign}&u={lpurl}&{_myid} _myid=ag1id
Grupa reklam 2 _myid=ag2id
Reklama 1 http://www.creative1-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}&{_mycampaign}
Reklama 2 http://www.creative2-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} _myid=ad2id
Reklama 3 http://www.ad3-tracking.com/?{_mycampaign}
Słowo kluczowe 1 Końcowy URL: http://www.kw-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

Końcowy URL na urządzenia mobilne: http://m.kw-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} 		_myid=k1id
Słowo kluczowe 2
Słowo kluczowe 3
FeedItem 1 Końcowy URL: http://www.sitelink-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

Końcowy URL na urządzenia mobilne: http://m.sitelink-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}

Do rozwinięcia parametru ValueTrack{keyword} używane są te wartości:

  • Słowo kluczowe 1: buty
  • Słowo kluczowe 2: kapelusze
  • Słowo kluczowe 3: zegarki

W kolejnych sekcjach pokazujemy, jak różne parametry są rozwiązywane w przypadku każdego z tych elementów.

Wstecz
Pola adresów URL i śledzenia w raportach