URL 확장 규칙 제공

업그레이드된 URL을 사용하는 경우 규칙 집합에 따라 다양한 필드를 결합하여 광고 또는 광고 확장의 게재 URL이 구성됩니다. 이 섹션에서는 이러한 규칙을 자세히 살펴봅니다.

Google Ads 항목의 계층 구조

업그레이드된 URL 필드를 해결할 때는 Google Ads에서 다음과 같은 계층 구조 (내림차순)를 사용합니다.

Customer
    Campaign
        Ad Group
            Ad
                Ad Group Criterion
                    FeedItem (including sitelinks)

어떤 최종 URL을 사용하나요?

게재 URL을 만들 때 기본적으로 최종 URL이 사용됩니다. 지원되는 항목이 모바일 네트워크에서 제공되고 유효한 최종 모바일 URL을 보유한 경우 최종 URL 대신 이 URL이 사용됩니다. 최종 앱 URL은 현재 앱 참여 광고에만 지원됩니다.

시스템에서 게재 URL을 펼치는 방법

게재 URL을 펼칠 때 시스템에서 수행하는 단계는 다음과 같습니다.

  1. 사용할 최종 URL을 결정합니다.

    먼저 사용할 최종 URL을 결정합니다. 이는 관련 항목에 따라 다릅니다.

    항목 어떤 최종 URL을 사용해야 하나요?
    피드 항목 (사이트링크) 항상 자체 최종 도착 URL을 사용하세요.
    키워드 Y에 게재된 광고 X 키워드에 자체 최종 URL이 있는 경우 이 URL을 사용합니다.

    그렇지 않으면 광고의 최종 URL을 사용하세요.

  2. 사용할 추적 URL 템플릿을 결정합니다.

    항목의 추적 URL은 객체 계층 구조를 순회하고 계층 구조에서 가장 낮은 항목의 값을 선택하여 결정됩니다. 계층 구조에서 추적 URL 템플릿 값을 찾을 수 없으면 추적 URL 템플릿의 값이 비어 있게 설정됩니다.

    예를 들어 광고의 추적 URL 템플릿 값이 상위 광고그룹 및 계정 수준에서만 정의된 경우 상위 광고그룹의 값이 사용됩니다.

  3. 사용할 맞춤 매개변수 값을 결정합니다.

    지정된 맞춤 매개변수의 값은 객체 계층 구조를 순회하고 계층 구조에서 가장 낮은 항목의 값을 선택하여 확인합니다. 맞춤 매개변수 값이 정의되지 않은 경우 빈 문자열이 값으로 사용됩니다.

    예를 들어 광고 수준에서 특정 맞춤 매개변수의 값을 결정할 때 맞춤 매개변수에 상위 광고그룹과 계정 수준에서 정의된 값이 있으면 상위 광고그룹의 값이 사용됩니다.

  4. 최종 URL을 펼칩니다.

    시스템은 다음 세 단계를 수행하여 최종 URL을 확장합니다.

    1. 맞춤 매개변수 값을 펼칩니다.

      시스템이 최종 URL을 파싱하고 위의 3단계에서 결정된 값을 사용하여 URL의 각 맞춤 매개변수 값을 대체합니다.

    2. URL에서 ValueTrack 태그를 펼칩니다.

      시스템이 최종 URL을 파싱하고 URL에 있는 ValueTrack 태그의 값을 대체합니다.

    3. {ignore} 태그를 제거합니다.

      확장 최종 도착 URL의 모든 {ignore} ValueTrack 매개변수가 삭제됩니다.

  5. 추적 템플릿을 펼칩니다.

    위의 2단계에서 결정한 것처럼 추적 템플릿의 값이 비어 있으면 이 단계를 건너뜁니다. 그렇지 않으면 추적 URL 템플릿이 다음과 같이 확장됩니다.

    1. 맞춤 매개변수 값을 펼칩니다.

      시스템에서 추적 템플릿 URL을 파싱하고, 3단계에서 결정한 값을 사용하여 URL의 각 맞춤 매개변수 값을 대체합니다.

    2. URL에서 ValueTrack 태그를 펼칩니다.

      시스템에서 추적 템플릿 URL을 파싱하고 URL에 있는 ValueTrack 태그의 값을 대체합니다.

    3. 추적 템플릿에서 {lpurl} 매개변수를 대체합니다.

      추적 템플릿 URL에 {lpurl} 또는 대안 중 하나가 포함된 경우 4단계의 확장된 최종 URL로 대체됩니다.

      • {lpurl}가 추적 템플릿의 시작 부분에 삽입되면 이스케이프되지 않습니다. 추적 템플릿의 다른 위치에 배치하면 ?, =, ", #, \t, ', \[space\] 문자가 이스케이프 처리됩니다.
      • {unescapedlpurl}는 항상 이스케이프 취소됩니다.
      • {escapedlpurl}는 항상 이스케이프 처리됩니다.
      • {lpurl+2}는 항상 두 번 이스케이프 처리됩니다.
      • {lpurl+3}는 항상 3회 이스케이프 처리됩니다.

  6. 게재 URL을 선택합니다.

    추적 템플릿 URL이 비어 있으면 4단계의 확장된 최종 URL이 사용됩니다. 그렇지 않으면 시스템에서 5단계의 확장 추적 템플릿 URL을 사용합니다.

    사이트링크는 이 규칙에서 예외입니다. 추적 URL 템플릿(2단계에서 결정됨)에 {lpurl} 매개변수가 포함되지 않은 경우 사이트링크의 최종 URL이 게재 URL로 사용됩니다.

시나리오 예시

계정의 구조는 다음과 같습니다.

Account
    Campaign 1
        Ad Group 1
            Ad 1
            Keyword 1 (shoes)
            Keyword 2 (hats)
        Ad Group 2
            Ad 2
            Ad 3
            Keyword 3 (watches)
    FeedItem 1 (sitelink 1)

이러한 항목에 다음과 같은 업그레이드된 URL 필드가 정의되어 있다고 가정합니다.

항목 이름 추적 URL 템플릿 최종 URL 맞춤 매개변수
계정 http://www.cid1-tracking.com/?{_myid}&u={lpurl}
캠페인 1 _mycampaign=cam1
광고그룹 1 http://www.ag1-tracking.com/?{_mycampaign}&u={lpurl}&{_myid} _myid=ag1id
광고그룹 2 _myid=ag2id
광고 1 http://www.creative1-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}&{_mycampaign}
광고 2 http://www.creative2-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} _myid=ad2id
광고 3 http://www.ad3-tracking.com/?{_mycampaign}
키워드 1 최종 URL: http://www.kw-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

최종 모바일 URL: http://m.kw-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} 		_myid=k1Id
키워드 2
키워드 3
피드 항목 1 최종 URL: http://www.sitelink-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

최종 모바일 URL: http://m.sitelink-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}

다음 값은 ValueTrack 매개변수 {keyword}를 펼치는 데 사용됩니다.

  • 키워드 1: 신발
  • 키워드 2: 모자
  • 키워드 3: 시계

다음 섹션에서는 이러한 각 항목의 다양한 매개변수를 확인하는 방법을 보여줍니다.

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