توفر عناوين URL التي تمت ترقيتها تحكمًا وخصوصية أكبر في كيفية تحديد الصفحة المقصودة وأجزاء التتبّع لعناوين URL النهائية.
في السابق، كانت عناوين URL المقصودة تحدد القسم الذي يصل إليه المستخدمون عند النقر على إعلانك. وشفَّرت أيضًا معلومات إضافية لإسناد الأداء إلى النقرة على الإعلان. أدت التغييرات التي طرأت على عنوان URL المقصود إلى إجراء مراجعة تحريرية للإعلان، ما منع عرضه حتى اكتمال المراجعة.
تقدّم عناوين URL التي تمت ترقيتها نماذج تتبّع مشتركة تفصل بين الصفحة المقصودة وأجزاء التتبّع من عنوان URL، ما يسمح بالتحديثات لمعلومات التتبّع بدون إجراء مراجعة تحريرية للإعلان.