قواعد توسيع عنوان URL للعرض

عند إنشاء عناوين URL لعرض الإعلانات، يتم إنشاء عنوان URL لعرض إعلان أو مادة عرض من خلال الجمع بين حقول مختلفة وفقًا لمجموعة من القواعد. يتناول هذا القسم هذه القواعد بمزيد من التفصيل.

التسلسل الهرمي لكيانات "إعلانات Google"

عند حلّ حقول عناوين URL، تستخدِم "إعلانات Google" التسلسل الهرمي التالي (من الأعلى إلى الأدنى):

Customer
    Campaign
        Ad Group
            Ad
                Ad Group Criterion
                    FeedItem or Asset (including sitelinks)

ما هو عنوان URL النهائي المستخدَم؟

يتم استخدام عنوان URL النهائي تلقائيًا عند إنشاء عنوان URL للعرض. إذا تم عرض عنصر معتمد على شبكة أجهزة جوّالة وكان لديه عنوان URL نهائي صالح للأجهزة الجوّالة، سيتم استخدام هذا العنوان بدلاً من عنوان URL النهائي. لا يتوفّر عنوان URL النهائي للتطبيق إلا لإعلانات الحثّ على التفاعل مع التطبيق.

كيفية توسيع نظام عنوان URL المعروض

في ما يلي الخطوات التي يتّخذها النظام عند توسيع عنوان URL المعروض:

  1. تحديد عنوان URL النهائي الذي سيتم استخدامه

    يبدأ بتحديد عنوان URL النهائي الذي سيتم استخدامه. ويختلف ذلك حسب الجهة المعنية.

    الكيان أيّ عنوان URL نهائي يجب استخدامه؟
    FeedItem أو Asset (رابط أقسام الموقع) استخدِم دائمًا عنوان URL النهائي الخاص به.
    عرض الإعلان X على الكلمة الرئيسية Y إذا كانت الكلمة الرئيسية تتضمّن عنوان URL نهائيًا خاصًا بها، استخدِمه. بخلاف ذلك، استخدِم عنوان URL النهائي للإعلان.

  2. حدِّد نموذج عنوان URL للتتبّع ولاحقة عنوان URL النهائي اللذين تريد استخدامهما.

    يتم تحديد نموذج عنوان URL للتتبُّع (tracking_url_template) ولاحقة عنوان URL النهائي (final_url_suffix) لكل عنصر بشكل مستقل من خلال الانتقال إلى تسلسل العناصر الهرمي واختيار القيمة من العنصر الأدنى في التسلسل الهرمي. إذا لم يتم العثور على قيمة في التسلسل الهرمي لأحد الحقول، يتم ضبط قيمته على فارغة.

    على سبيل المثال، إذا كان الإعلان يتضمّن نموذج عنوان URL للتتبُّع أو قيم لاحقة رابط عنوان URL النهائي محدّدة فقط على مستوى المجموعة الإعلانية الرئيسية والحساب، سيتم استخدام القيمة من المجموعة الإعلانية الرئيسية.

  3. تحديد قيم المَعلمات المخصّصة التي سيتم استخدامها

    يتم تحديد قيمة مَعلمة مخصّصة معيّنة من خلال الانتقال إلى تسلسل العناصر الهرمي واختيار القيمة من العنصر الأدنى في التسلسل الهرمي. إذا لم يتم تحديد أي قيمة للمَعلمة المخصّصة، يتم استخدام سلسلة فارغة كقيمة لها.

    على سبيل المثال، عند تحديد قيمة مَعلمة مخصّصة معيّنة على مستوى الإعلان، إذا كانت هذه المَعلمة المخصّصة تتضمّن قيمًا محدّدة على مستوى المجموعة الإعلانية الرئيسية وعلى مستوى الحساب، يتم استخدام القيمة من المجموعة الإعلانية الرئيسية.

  4. وسِّع عنوان URL النهائي.

    إذا تم تحديد قيمة غير فارغة final_url_suffix في الخطوة 2، يتم إلحاقها بنهاية عنوان URL النهائي. يوسّع النظام عنوان URL النهائي (بما في ذلك أي final_url_suffix مُلحق) من خلال تنفيذ الخطوات الثلاث التالية:

    1. وسِّع قيم المَعلمات المخصّصة.

      يحلّل النظام عنوان URL النهائي ويستبدل القيم لكل مَعلمة مخصّصة في عنوان URL، وذلك باستخدام القيم المحدّدة في الخطوة 3.

    2. وسِّع علامات ValueTrack في عنوان URL.

      يحلّل النظام عنوان URL النهائي، ويستبدل القيم بأي علامات ValueTrack متوفّرة في عنوان URL.

    3. إزالة العلامة {ignore}

      تتم إزالة أي مَعلمة ValueTrack {ignore} في عنوان URL النهائي الموسّع.

  5. وسِّع نموذج التتبُّع.

    إذا كانت قيمة نموذج التتبُّع فارغة (كما هو محدّد في الخطوة 2)، سيتم تخطّي هذه الخطوة. في ما عدا ذلك، يتم توسيع نموذج عنوان URL للتتبّع على النحو التالي:

    1. وسِّع قيم المَعلمات المخصّصة.

      يحلّل النظام عنوان URL لنموذج التتبُّع، ويستبدل القيم الخاصة بكل مَعلمة مخصّصة في عنوان URL بالقيم المحدّدة في الخطوة 3.

    2. وسِّع علامات ValueTrack في عنوان URL.

      يحلّل النظام عنوان URL لنموذج التتبُّع، ويستبدل القيم بأي علامات ValueTrack متوفّرة في عنوان URL.

    3. استبدِل المَعلمة {lpurl} في نموذج التتبُّع.

      إذا كان عنوان URL لنموذج التتبُّع يتضمّن {lpurl} أو أحد أشكاله المختلفة، سيتم استبداله بعنوان URL النهائي الموسّع من الخطوة 4.

      • إذا تم إدراج {lpurl} في بداية نموذج التتبّع، لن يتم تخطّيه. إذا تم وضعها في موضع آخر في نموذج التتبّع، سيتم تجاهل الأحرف التالية: ? و= و& و" و# و\t و' و[space].
      • لا يتم إلغاء تسلسل {unescapedlpurl} أبدًا.
      • يتم دائمًا إلغاء تسلسل {escapedlpurl}.
      • يتم دائمًا تخطّي {lpurl+2} مرتين.
      • يتم دائمًا تخطّي {lpurl+3} ثلاث مرات.

  6. اختَر عنوان URL لعرض الإعلان.

    إذا كان عنوان URL لنموذج التتبُّع فارغًا، سيتم استخدام عنوان URL النهائي الموسّع من الخطوة 4. بخلاف ذلك، يستخدم النظام عنوان URL الموسّع لنموذج التتبُّع من الخطوة 5.

    روابط أقسام الموقع هي استثناء لهذه القاعدة: إذا كان نموذج عنوان URL الخاص بالتتبّع (الذي تم تحديده في الخطوة 2) لا يحتوي على المَعلمة {lpurl}، سيتم استخدام عنوان URL النهائي الخاص برابط أقسام الموقع كعنوان URL للعرض.

أمثلة على السيناريوهات

لنفترض أنّ لديك حسابًا بالبنية التالية:

Account
    Campaign 1
        Ad Group 1
            Ad 1
            Keyword 1 (shoes)
            Keyword 2 (hats)
        Ad Group 2
            Ad 2
            Ad 3
            Keyword 3 (watches)
    FeedItem 1 (sitelink 1)

لنفترض أنّه تم تحديد حقول عناوين URL التالية في هذه الكيانات:

اسم الكيان نموذج عنوان URL للتتبع رابط عنوان URL النهائي المَعلمات المخصّصة
Account http://www.cid1-tracking.com/?{_myid}&u={lpurl}
الحملة 1 _mycampaign=cam1
المجموعة الإعلانية 1 http://www.ag1-tracking.com/?{_mycampaign}&u={lpurl}&{_myid} _myid=ag1id
المجموعة الإعلانية 2 _myid=ag2id
الإعلان رقم 1 http://www.creative1-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}&{_mycampaign}
الإعلان رقم 2 http://www.creative2-final.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} _myid=ad2id
الإعلان 3 http://www.ad3-tracking.com/?{_mycampaign}
كلمة رئيسية واحدة عنوان URL النهائي: http://www.kw-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

عنوان URL النهائي المتوافق مع الأجهزة الجوّالة: http://m.kw-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid} 		_myid=k1id
كلمتان رئيستان
الكلمة الرئيسية 3
FeedItem 1 عنوان URL النهائي: http://www.sitelink-final.com/?{keyword}{ignore}&{_mycampaign}

عنوان URL النهائي المتوافق مع الأجهزة الجوّالة: http://m.sitelink-final-mobile.com/?{keyword}{ignore}&{_myid}

تُستخدَم القيم التالية لتوسيع مَعلمة ValueTrack {keyword}:

  • الكلمة الرئيسية 1: أحذية
  • الكلمة الرئيسية 2: قبعات
  • الكلمة الرئيسية 3: الساعات

توضّح الأقسام التالية كيفية تحديد قيم المَعلمات المختلفة لكلّ من هذه الكيانات.

السابق
حقول عناوين URL والتتبُّع في التقارير